商业模式与品牌快速成长之道

1、商业模式与与品牌快快速成长长之道 作为品牌人人和专业业咨询人人，一直直没有停停止思考考的就是是什么样样的商业业模式能能够用最最短的时时间，最最快的速速度，最最小的资资源投入入而成就就一个成成功的品品牌？这这是一个个新竞争争情况下下的新课课题，但但是现实实中很多多的企业业和品牌牌确实做做到了！用几乎乎少到接接近零成成本的花花费，在在一个对对广告和和传播近近乎膜拜拜的市场场环境中中，无疑疑是一个个了不起起的奇迹迹，更是是一个榜榜样！使使得我们们不得不不怀着认认真和尊尊敬去探探究、分分析。 7月初初，第二二届中国国最佳商商业模式式评选在在北京揭揭晓。分分众“资资本包围围成就行行业领先先”模式式、天娱

2、娱传媒“ HYPERLINK /list/3-78-2.shtml HYPERLINK /list/3-74-2.shtml 超级女声客户价值和谐共振”模式以及 HYPERLINK /list/3-26-10.shtml 联想集团“奥运助推 HYPERLINK /list/2-18.shtml 国际化”模式分获前三名。引人注目的是，在入围的20家企业中，“资本运作”和“ HYPERLINK /list/2-18.shtml 国际化”两大主题占据了很重的地位。 HYPERLINK /list/3-162-137.shtml 分众传媒、 HYPERLINK /list/3-26-10.shtml

3、联想集团、大连万达、 HYPERLINK /list/3-162-39.shtml 杉杉集团、 HYPERLINK /list/3-162-73.shtml 百度、中星微、中基实业、无锡尚德、博迪生、永乐电器等的商业模式均与这个两大主题息息相关。 7月229日，美美国最有有影响力力的商商业周刊刊评出出了20006年年度全球球最具价价值品牌牌1000强。 HYPERLINK /list/3-26-1.shtml 可可口可乐乐再次蝉蝉联冠军军宝座，而而软件巨巨擘 HYPERLINK /list/3-26-2.shtml 微软软紧随其其后，屈屈居亚军军， HYPERLINK /list/3-26-8

4、.shtml IBBM居第第三。 在这个个排名当当中，非非常有趣趣的是传传统商业业模式的的品牌上上升速度度非常有有限，甚甚至象 HYPERLINK /list/3-26-33.shtml 福福特汽车车， HYPERLINK /list/3-26-44.shtml 柯达达胶卷品品牌虽然然仍然列列1000强之中中，然而而跟055年相比比却有大大幅度的的下降。引引人注目目的是ggooggle，sstarrbuccks, ebbay这这类非常常规商业业模式的的快速上上升！他他们的共共同特点点是在品品牌的传传播方面面几乎没没有什么么投入，但但是却以以惊人的的速度把把传统商商业模式式下的品品牌甩下下很远！

5、 这更加加吸引着着我们深深入探究究商业模模式与品品牌快速速成长之之间的内内在关系系！ 商业模模式决定定品牌成成长的路路径 商业模模式决定定企业的的成败，这这一理念念越来越越多地得得到 HYPERLINK /list/9-18.shtml 企业业家与专专家的认认可。在在经历了了要素驱驱动与投投资驱动动两个阶阶段之后后，中国国的企业业需要向向更高的的境界迈迈进，那那就是商商业模式式的创新新。通常常我们谈谈的最多多的是 HYPERLINK /list/2-5.shtml 企企业文化化创新，企企业制度度创新，企企业战略略创新！在一个个日益由由速度和和 HYPERLINK /list/2-42.shtm

6、l 差异化化决定的的社会里里，商业业模式的的创新成成为任何何一个企企业不断断寻找生生存和发发展另类类空间的的最佳手手段！这这也决定定了品牌牌的成长长之道！ HYPERLINK /column/chinacbr/ 中国国商业评评论给给商业模模式确定定的定义义就是：企业创创造价值值的核心心逻辑。这这里的价价值不仅仅仅是为为股东创创造利润润，还包包括为客客户、员员工、合合作伙伴伴乃到整整个社会会提供的的价值。商商业模式式既然是是创造价价值的流流程，判判断其优优劣的标标准就是是创造价价值的效效率。具具备优秀秀商业模模式的企企业占用用（消耗耗）一定定资源可可以社会会提供更更有价值值的产品品和服务务；或者

7、者，具备备优秀商商业模式式的企业业为社会会提供一一定的产产品和服服务会占占用（消消耗）较较少的资资源。 05年年中国 HYPERLINK /list/11-42.shtml 互互联网的的一个神神话就是是 HYPERLINK /list/3-162-73.shtml 百度在纳纳斯达克克的成功功上市！ HYPERLINK /list/3-162-73.shtml 百度紧跟跟 HYPERLINK /list/3-26-76.shtml Goooglee之后，成成为中国国数以万万计的 HYPERLINK /list/11-42.shtml 互互联网企企业追逐逐的偶像像和榜样样！而江江南春下下的 HYP

8、ERLINK /list/3-162-137.shtml 分众众传媒之之所以能能够取得得并不亚亚于李彦彦宏的辉辉煌和轰轰动，最最重要的的一点就就是他借借助资本本的力量量对现有有、零星星的传媒媒进行了了集中、快快速的整整合，使使得一种种被非主主流媒体体表现出出了非凡凡的力量量和价值值！因此此，这种种潜在的的商业机机会一旦旦与资本本结合，便便会爆发发出一种种近似原原子弹爆爆炸的惊惊人能量量！这样样的品牌牌便会象象运载火火箭一样样，脱离离常规的的品牌成成长轨道道，快速速吸引众众人的眼眼球而成成为高挂挂太空的的一颗品品牌明星星！ 在一个个信息社社会中，往往往路径径决定了了品牌成成长的速速度！正正如一个

9、个品牌还还在利用用古老的的飞鸽传传书，而而竞争对对手却轻轻轻一敲敲键盘，同同样的内内容以电电子邮件件的形式式，以接接近光速速的时速速到达了了目的地地！这就就是我们们研究商商业模式式与品牌牌超常规规成长之之道关系系的驱动动力所在在。 领先的的商业模模式如何何引爆了了品牌能能量？ 无论是是李彦宏宏也好，江江南春也也好，在在他们的的手里面面有两块块魔方商业业模式和和 HYPERLINK /list/12-3.shtml 风险投投资！只只有同时时玩转了了这两个个魔方，正正如干柴柴烈火，才才瞬间创创造了奇奇迹。 HYPERLINK /list/3-162-73.shtml 百百度和分分众两个个品牌诞诞生

10、之后后就象从从娘胎里里吸收了了足够的的营养一一般，同同龄的小小孩子一一岁才能能跌跌撞撞撞的走走路，而而 HYPERLINK /list/3-162-73.shtml 百度和分分众却可可以从呱呱呱落地地开始就就能快速速跑起来来，所以以这样的的生命跟跟通常的的成长模模式相比比是一个个了不起起的奇迹迹！ 洞察、寻寻找独特特的商业业模式远远比在一一个存在在着太多多竞争者者，千军军万马过过独木桥桥的行业业里拼命命厮杀要要重要的的多！选选择比实实干更重重要，这这一点再再次被证证明确实实没错。 因此，发发现或者者创新一一种与众众不同的的商业模模式是创创造一个个快速成成长品牌牌的关键键。商业业模式创创新的特特

11、点是要要发现创创造价值值的核心心逻辑前前所未有有或者与与众不同同。在分分众出现现之前，中中国拥有有分布于于各大城城市CBBD的写写字楼，有有成千上上万的超超市、卖卖场；但但是因为为缺少整整合，零零零星星星的分散散与各地地，这样样的传媒媒根本不不可能被被有实力力的广告告客户所所看好。江江南春无无疑洞察察到了暗暗藏在其其中的玄玄机。因因而能够够创造出出买断、整整合行业业媒体，并并且借用用风险资资本的力力量对整整个行业业进行全全面整合合，从而而能够提提供给客客户一个个人群集集中，行行为相似似的品牌牌传播平平台，这这样无疑疑创造了了一个全全新的媒媒体操作作平台，所所以广告告客户只只要是找找到分众众就可

12、以以轻而易易举的把把全国的的专业媒媒体拿到到手里；而对于于分散于于各地和和写字楼楼里的小小媒体，背背靠分众众这棵大大树好乘乘凉，也也不必为为客户来来源冥思思苦想了了！而对对于全新新媒体的的回报，由由于是人人群集聚聚的细分分市场，传传统的广广告费有有一半是是扔到水水里去的的理论就就不复存存在了！ 所以，当当传统的的广告模模式被颠颠覆之后后，这样样的 HYPERLINK /list/12-3.shtml 风险险投资的的回报自自然是可可观到了了极致！ HYPERLINK /list/3-162-137.shtml 分众传传媒不被被风险资资本吹捧捧是不可可能的！ 分众和和 HYPERLINK /lis

13、t/3-162-73.shtml 百度的成成功更加加印证了了典型的的品牌本本性差异性性，与众众不同！ HYPERLINK /list/3-26-15.shtml 奔驰的品品牌个性性是成功功，而 HYPERLINK /list/3-26-17.shtml 宝宝马的品品牌个性性则是享享受驾驶驶乐趣！因为树树立差异异性，无无疑就是是把自己己的势能能增加！一块原原先在谷谷底的石石头被搬搬到了高高山之巅巅，从被被动的被被万人践践踏到自自然而然然受万种种注目，品品牌在媒媒体和公公众的关关注下实实现了爆爆炸性的的快速成成长！ 因此，简简单的讲讲，品牌牌的差异异性越强强，商业业模式越越是容易易成功，品品牌成长

14、长的成本本就会越越小，品品牌成长长的速度度就会越越快！这这是一个个看似高高深，实实则简单单的品牌牌规律！这是李李氏品牌牌第一定定律！当当然其中中要有 HYPERLINK /list/12-3.shtml 风风险投资资的支撑撑。因为为风险资资本扮演演的角色色是演绎绎整个品品牌的过过程！在在成就商商业模式式的过程程中成就就了品牌牌的飞速速成长！ 创新商商业模式式对品牌牌塑造的的启发 商业业周刊评评选出的的20006年全全球1000强品品牌中，ggooggle居居第244位，而而ebaay居447位， HYPERLINK /list/3-26-22.shtml 星巴克居91位，按照专业研究人员的统计

15、结果，这三个品牌在广告投入方面几乎为零，那么究竟是他们的什么行为或者因素成就了超越传统行业动辄十几亿美元的广告费的回报呢？ 按照上上面的分分析，由由于商业业模式的的与众不不同而引引起的公公众的关关注，其其价值传传播的真真实性与与可信性性远远大大于传统统广告所所谓的策策划或者者创意，因因为创新新的商业业模式成成功的把把品牌成成长塑造造成了一一个备受受关注的的新闻或或者让大大家欲知知详情，且且听下回回分解的的期盼，新新闻媒体体不断的的免费报报道、无无偿宣传传，这样样的传播播效果要要远远大大于传统统广告所所谓卖点点的传播播，因为为原先的的广告内内容基本本已经标标准化了了！ HYPERLINK /li

16、st/4-15.shtml 消费费者对这这样的广广告具备备了较强强的免疫疫力。标标准化的的东西对对公众失失去了吸吸引力，也也失去了了可信力力，因此此，在一一个公众众充满强强烈猎奇奇的世界界里，只只有强烈烈的与众众不同的的品牌才才能够获获此殊荣荣！品牌牌的新闻闻效应远远大于品品牌的常常规媒体体传播，这这是李氏氏品牌第第二定律律！ 当然，品品牌的新新闻传播播与策划划的 HYPERLINK /list/6-12.shtml 炒作作又完全全不同！ HYPERLINK /list/6-12.shtml 炒作是无无中生有有，或者者是典型型的小题题大做，是是生硬的的把事件件与品牌牌强行链链接的！而象 HYP

17、ERLINK /list/3-26-22.shtml 星星巴克这这样的品品牌，它它的开店店速度，它它的成功功，它的的战略模模式等等等，它本本身就是是在做新新闻，完完全有别别于刻意意的 HYPERLINK /list/6-12.shtml 炒作作！因此此，行为为和战略略的差异异性去实实践新闻闻传播，是是成就品品牌的最最锋利的的武器！换句话话说，靠靠行为做做出来的的品牌要要比 HYPERLINK /list/6-12.shtml 炒作作出来的的品牌要要高明的的多！ HYPERLINK /list/3-162-19.shtml 格格兰仕是是典型的的 HYPERLINK /list/6-12.shtm

18、l 炒作出来来的品牌牌，到今今天除了了低价的的微波炉炉这一形形象， HYPERLINK /list/3-162-19.shtml 格格兰仕的的品牌还还能代表表什么？而 HYPERLINK /list/3-26-22.shtml 星巴巴克的成成功却并并非刻意意的 HYPERLINK /list/6-12.shtml 炒作作， HYPERLINK /list/3-26-22.shtml 星巴克克正按照照自己的的战略在在一步步步演绎这这品牌的的新模式式！这是是李氏品品牌第三三定律！用行动动去做品品牌！品品牌与 HYPERLINK /list/6-12.shtml 炒炒作生来来就是势势不两立立！ 所以，包包括 HYPERLINK /list/3-26-22.s