《网络营销》教学计划

1、网络营销与策划教学计划一、教学计划通过本课程学习，使学生系统掌握网络营销的基本理论、基本知识，学会利用网络进行市场信息收集和企业形象宣传，可以成功开展网络营销，培养学生的动手能力。（一）知识教学目标1、了解有关网络营销环境、熟悉网络营销流程，掌握网络营销基本实质。23顾客策略等方面的知识。（二）能力教学目标1、具有利用网络工具开展市场调研、收集处理商务信息、撰写商情报告的能力。2、具有运用网络工具开展公关活动、进行公关策划的能力，如站点宣传策划、网络广告策划等。3、具有网络营销策略综合运用的能力。4、培养学生基本能力（学习能力、语言能力、信息能力、实践能力专业能力和发展能力（如公关能力、创新能

2、力、管理能力）等。（三）素质教育目标1、培养学生适应网上贸易工作的良好业务素质和身心素质，具备一定的网络营销基本素质，增强学生的现代市场竞争意识。2、培养学生分析问题、解决问题和实际运用的能力。3、培养学生自身可持续发展的能力，在转换岗位职业后在复杂变化的环境中重新获得新的职业知识与技能。4、学生应具有较强的政治素质，具有合作精神和创新精神。 本课程的主要任务是，从网络营销理论出发，对网络营销的全过程进行了分析和总结，使学生认识网络营销环境、学会通过网络进行市场调研、通过分析网络消费者与营销市场、在整体上掌握网络营销战略与计划、灵活运用网络营销的产品策略、价格策略、了解网络营销的渠道策略、借助

3、网络广告与促销策略和网络营销的顾客策略，培养利用网络进行市场营销的能力。二、教学方法和教学建议本课程教学形式采用课堂讲授和网上实训相结合的方式，利用电子商务模拟系统及附带光盘中的素材与工具，使学生理论联系实际，并使学生熟练运用所学知识，灵活运用、开展网络营销活动。三、进度计划表教教学教学作业周次模块教学要求内 容实施课时安排模块网络营1-26一销概述分析网 网络营销与传统营销任务1络营销 的联系、网络营销与传讲授2一与传统 统营销的区别任务营销的关系对网络营销的网络营销的定义，网络1讲授2二理 解营销的特点（一）对网络任务营销的网络营销的内容，网络课后2讲授2二理 解营销的发展习题（二）网络营

4、2-3模块销环境10二与技术应用对网络构成网络营销环境的任务营销环五要素、网络营销的宏2讲授2一境的理观环境、网络营销的微解观环境对网络网 络 营 销 平 台 、任务营销应课后3InternetWeb讲授4二用技术习题术的理解（一）对网络营销应任务物流配送中心、金融中3用技术讲授4二介机构的理解（二）网络营4-7模块销的基10三本策略如何运网络营销产品策略、网任务用网络4络营销产品的特点、网讲授2一营销产络营销产品的分类品策略如何运网络营销定价策略的任务用网络概念、网络营销定价策4讲授2二营销价略的特点、网络营销定格策略价策略的内容5国庆节4放假如何运网络营销渠道与传统任务6用网络营销渠道的比

5、较、网络讲授2三营销渠营销渠道的功能、网络道策略 营销渠道的分类道策略 营销渠道的分类如何运用网络 网络促销的定义、网络任务6营销促 促销与传统促销的比讲授2四销策略 较、网络促销的形式（一）如何运用网络任务网络促销策略、网络促课 后7营销促2四销实施习题销策略（二）阶段测7模块一、二、三章内容测验2（一）网络营模块8-9销 受10四众分析Internet 用户总体规了解网任务 络营销8Internet户性别与年龄特征、Internet 用户学历与讲授4一受众概（一）InternetInternet上网接入设备情况Internet 用户上网地任务了解网络营销InternetInternetIn

6、ternet8一受众概讲授4手机上网情况、网络营（二）络营销受众的消费行 为任务 受众行9网络用户行为的内涵、课后网络用户行为的分类、 讲授2二为分习题网络用户的需求特征模块9-10五全方位网络营6销了解网任务 络营销9搜索引擎、在线客服、博客营销、论坛营销、 授2一全方公共关系营销络营销 交换链接、病毒性营任务10常用的 销、信息发布、会员制 讲授2二方 法 营 销（一） 了解网络营销任务10常用的二方 法（二SNS互动式营销课后讲授2习题模块 场调查114六与信息发布对网上任务 市场调11网上市场调查的概念、网上市场调查的分类、 讲授2一查的解网上市场调查的策略对网络网络商务信息概述、网任

7、务商务信课后11络商务信息的处理流讲授2二息的理习题程解阶段测12测试模块四、五、六测验2（二）12-13模块E-mail6七营销了 解E-mail 营销的含义、任务E-mailE-mail 营销的类别、12讲授2一营销的E-mail 营销的发展现概况E-mail如何管许可 E-mail 营销的合任务理理运用、提供 E-mail13讲授2二E-mail营销服务、E-mail 营销营销策略的应用如何评价E-mail 营销的效果评任务13E-mail价、如何增强 E-mail讲授2三营销效营销的效果果14-15模块网络广8八告如何发网络广告的概念、网络任务布网络14广告的特点、网络广告讲授2一广 告的形式（一）如何发网络广告报价、网络广任务布网络14告合同讲授2二广 告、网络广告排期。（二）如何发网络广告的发布、网络任务布网络15广告结案报告、网络广讲授2三广 告告结算（三）如何评任务价网络15评价网络广告的效果。讲授2四广告的效果网络营16模块销战略4九规划了解网了解网网络营销战略规划的任务络营销16含义、网络营销战略规讲授2一战略规划的内容划如何制 网络营销战略规划制任