毕业论文之我国出口品牌战略的实施与研究

1、安 徽xxx大学学生毕业论论文论文题目：我国出口口品牌战战略的实实施与研究作者姓名：班级学号：专业届别：导师姓名：导师职称：xxxx年年xx月xx日摘要随着市场经经济的发发展，以以前的卖卖方市场场正逐步步向买方方市场过过渡。对对于一种种产品来来说，一一个强有有力的品品牌已成成为决定定其在市市场竞争争中成败败的关键键。 品牌是是各种价价值信息息的结合合体，它它凝聚着着产品的的附加值值，不仅仅可以标标识产品品，还可可以替产产品创造造一种精精神上的的氛围，使使得产品品具有一一种“人人性”的的气质和和感觉。在在当今这这个品牌牌营销的的年代，品品牌价值值已构成成了企业业价值中中最重要要的一个个组成部部分

2、。惟惟有牌子子，才是是一个企企业最可可靠最持持久的资资产。那那么我们们如何才才能塑造造一个好好的品牌牌呢?这这就要涉涉及到品品牌的命命名、定定位、升升华、延延伸和名名牌的创创立、保保护及开开发等一一系列问问题了。关键词：外外贸企业业、品牌、战略AbstrracttBranddis thee liife of entterpprisse，isthhe ccoree vaaluee.Braand strrateegy is thee maagicc weeapoon ffor winnninng tthe moddernn ennterrpriise commpettitiion，Chiinas

3、fforeeignn trradee ennterrpriisess shhoulld mmakee a diffferrencce iin tthe intternnatiionaal eeconnomiic aarenna，to creeatee neew bbrillliaancee，theere musst bbe bbrannd sstraateggy，takkingg thhe bbrannd ddeveeloppmennt。Braand hass beecomme tthe maiinsttreaam oof tthe moddernn maarkeet eeconnomyy a

4、nndennterrpriises mmostt vaaluaablee inntanngibble asssetss，is a vvaluuablle bbusiinesss aasseet。Unllikee thhe pproffesssionnal forreiggn ttradde ccomppaniies，mannufaactuurinng eenteerprrisees，andd thhereeforre tto ddeveelopp brrandd sttrattegyy，we musst hhavee a cleear inddusttry chaaraccterristtic

5、ss。Thiis aartiicleedisscusssess thhreee asspeccts of Chiinas fforeeignn trradee brrandd sttrattegyy immpleemenntattionn isssuees。Keywoordss:fooreiign traade entterpprisses、braand、Strrateegy目录一、我国出出口品牌牌现状的的概况 1（一）我国国出口品品牌建设设存在的的问题1（二）我国国出口产产品的品品牌重要要性1二、出口品品牌战略略实施的的意义2（一）促进进经济的的可持续续发展2（二）促进进高新技技术产业业的发

6、展展3（三）促进进中国从从贸易大大国转向向贸易强强国33（四）增强强中国的的综合国国力3三、出口品品牌战略略实施的的措施3（一）宏观观上要发发挥政府府在品牌牌建设中中的作用用4（二）微观观上要求求企业加加大努力力4参考文献5致谢6一、我国出出口品牌牌的概述述我国品牌发发展还处处于起步步阶段，是是典型的的“制造大大国、品品牌小国国”，品牌牌价值也也比较低低。我国国外贸出出口品牌牌的附加加值低,竞争力力不强，虽虽然近年年来国内内已有不不少自己己的大品品牌开始始成长起起来,但但是与世世界品牌牌相比仍仍有很大大差距,很难在在国际市市场上占占有一席席之地。另另外，我我国大量量出口产产品“贴贴牌生产产”。

7、尽尽管我国国不少产产品在质质量、性性能、加加工技术术等方面面与国际际先进水水平的差差距已经经很小,但品牌牌劣势却却在加大大。外国国企业利利用我国国廉价劳劳动力的的优势使使得国内内加工企企业在生生产中仅仅获得少少量的附附加值,导致我我国外贸贸趋向单单纯的数数量扩张张,出口口额增幅幅大大低低于出口口量增幅幅,出口口效益下下降。（一）我国国出口品品牌建设设存在的的问题长期以来我我国外贸贸企业的的出口增增长依赖赖低价竞竞争，虽然注注册了一一些商标标，形成了了一些品品牌，但名牌牌仍微乎乎其微，品牌建建设不尽尽人意。当当前,存存在的主主要问题题是1、只重创创汇，不不重创牌牌鉴于种种原原因，外贸企企业总是是

8、把出口口创汇放放在第一一位，在品牌牌建设上上花的功功夫不足足，畏缩不不前，以致于于出口注注册品牌牌与我国国贸易大大国身份份极不相相称，名牌寥寥寥无几几2、品牌缺缺乏个性性，创新新缓慢国内大多数数品牌的的显著问问题就是是个性不不突出，很多企企业将品品牌定位位于一个个“卖点”，认为卖卖点越多多吸引的的顾客就就越多，这样做做反而会会降低品品牌的附附加值，以至于于很难打打入国际际市场,甚至在在市场上上存在的的时间很很短，这恐怕怕是绝大大多数产产品总是是默默无无闻的真真正原因因。另外外，在我我国的外外贸出口口品牌中中，传统统品牌仍仍占主导导地位，不少品品牌几十十年一贯贯制。新新品牌发发展缓慢慢，老的品品

9、牌能维维持下来来的不多多，有的已已名存实实亡，具有旺旺盛生命命力的新新品牌更更少，特别是是高新技技术产品品开发和和市场推推广更是是微乎其其微。3、品牌自自主开发发和自主主管理经经营的意意识淡薄薄依靠厂家开开发品牌牌、外贸贸企业打打市场的的局面仍仍未根本本改变，而而且，我我国企业业在品牌牌的管理理方面与与国际水水平相比比还有很很大的差差距。企企业缺乏乏完善的的品牌管管理模式式,缺少少精通品品牌管理理的人才才，甚至一一些企业业的领导导者都不不具备全全面的品品牌管理理方面的的知识。另另外，由于体体制的原原因，企业内内部缺乏乏民主和和沟通，外部与与顾客和和社会的的沟通不不力，导致很很多好的的措施难难以

10、实施施，影响了了品牌的的创建。4、缺乏法法律意识识近几年来，由于我我国不少少企业商商标意识识淡薄，不懂得得保护自自己的商商标，屡屡发发生我国国驰名品品牌在国国际市场场上被外外商抢注注的事情情。商标标被抢注注：一方面面是企业业无形资资产的损损失，另一方方面也阻阻碍了企企业进入入国际市市场的步步伐。（二）我国国出口产产品的品品牌重要要性1、品牌产产品是产产品中的的精华，是是以高度度的质量量保证为为基本特特征的，是决定定产品市市场和销销售效果果的本质质条件。质质量是品品牌的生生命，是是获得荣荣誉、取取信于社社会的保保证。2、品牌是是市场竞竞争的产产物，是是企业具具有旺盛盛生命力力的标志志。品牌牌产品

11、由由于高科科技含量量使其具具有高质质量和高高附加值值，从而而带来高高竞争力力和高利利润。谁谁拥有了了某一领域的的知识产产权，成成为众所所周知的的品牌，谁谁就是这这一领域域的领先先者。科科技的进进步使品品牌中的的科技、文文化含量量越来越越大，要要保持品品牌的持持续竞争争力，就就必须不不断进行行科技创创新。同同时随着着经济的的高速发发展，人人们的消消费观念念和需求求也在不不断变化化，企业业如果停停止科技技创新，以以往的品品牌产品品就会过过时，会会被其它它品牌所所超越和和取代。技技术创新新引导着着市场需需求，科科学技术术变迁决决定着企企业产供供销体系系和企业业产业的的发展方方向，因因而，制制定以技技

12、术创新新为基础础的品牌牌竞争力力战略是是企业赢赢得市场场份额的的根本途途径。任任何品牌牌都有一一个科学学的内部部管理环环境。只只有建立立了科学学完美的的管理生生产工艺艺流程及及原材料料消耗、产产品质量量考核、资资金管理理等管理理制度，形形成了有有效的激激励机制制和约束束机制，确确立了企企业产品品稳定的的消费群群体和市市场，品品牌才能能在市场场的激烈烈竞争中中迅速成成长。3、品牌竞竞争的背背后是品品牌文化化的竞争争。一个个品牌的的知名度度、美誉誉度和忠忠诚度自自然来自自品牌所所代表的的产品的的内在质质量和性性能。品品牌文化化的丰富富内涵支支撑着品品牌的知知名度和和美誉度度，使品品牌的影影响深入入

13、到消费费者的内内心，落落实到消消费者的的行动上上，从而而提升着着消费者者对品牌牌的忠诚诚度。没没有文化化内涵的的品牌缺缺乏吸引引力和想想像力，自自然难以以形成市市场影响响力，因因此品牌牌的竞争争力水平平也就难难以提高高。品牌牌文化是是结晶在在品牌中中的经营营观、价价值观、审审美观等等观念形形态以及及经营行行为的总总和。它它不是品品牌产品品的实体体层次，而而是超越越产品实实体层次次的抽象象观念形形态，是是品牌的的灵魂所所在。针针对温州州企业品品牌文化化的具体体情况，发发展具有有较深文文化内涵涵的品牌牌应特别别注重提提高其服服务文化化。服务务文化是是一种服服务理念念和服务务艺术。企企业提供供品牌服

14、服务首先先要体现现出浓郁郁的文化化情愫和和情感色色彩，在在无形中中形成一一种高雅雅感和亲亲和力；其次要要善于洞洞察顾客客的潜在在心理，想想顾客之之所想，提提供切合合顾客潜潜在心理理期望的的服务；优质品品牌服务务还要能能谋求服服务创新新，率先先推出有有新特色色的服务务，给公公众留下下深刻、美美好的印印象。二、出口品品牌战略略实施的的意义当今企业的的竞争不不仅是质质量、成成本、人人才的竞竞争，而而且更是是品牌及及其知名名度的竞竞争。谁谁赢得了了品牌，谁谁就能赢赢得市场场；谁赢赢得了市市场，谁谁就能赢赢得胜利利。要与这这些拥有有名牌产产品的企企业竞争争，就必必须创造造自己的的名牌，在在品牌战战略上下

15、下功夫，以以品牌作作为外贸贸企业第第二次创创业的突突破口和和新的出出口增长长点，千千方百计计打造出出自己的的品牌来来。只有有这样，才才能造就就外贸企企业新的的辉煌。由此可见，品牌在国际贸易中占有很重要的地位。（一）促进进经济可可持续发发展我国经济增增长方式式转变远远未取得得成功，基基本属于于粗放型型增长。在在国际产产业分工工中，我我国企业业主要在在加工制制造环节节参与国国际分工工，多数数企业采采取加工工贸易和和贴牌生生产方式式，处于于全球产产业链最最低端。据据测算，在在这一国国际分工工格局下下，我国国企业在在制造环环节平均均仅获利利5%，其其余955%被拥拥有品牌牌、设计计、营销销等环节节的外

16、国国企业获获得。据据统计在在GDPP构成中中，美国国60%的GDDP来自自品牌产产业创造造的价值值，而我我国GDDP中只只有不到到20%是品牌牌产业创创造的价价值。在在我国经经济发展展过程中中，依靠靠品牌提提高附加加值还处处于较低低水平，经经济增长长主要依依靠高投投入来保保证。我我国每吨吨标准煤煤的产出出效率，仅仅相当于于日本的的10.3%、欧欧盟的116.88%、美美国的228.66%。由由于单位位产品能能耗和资资源消耗耗量，远远高于世世界平均均水平，高高增长必必然导致致煤电油油运全面面紧张。因因此要想想促进经经济增长长方式转转变，实实现速度度、结构构、质量量和效益益统一，就有必必要实施施“

17、品牌战战略”，大力培培育和发发展自主主品牌。（二）促进进高新技技术产业业发展推进产业结结构优化化升级，逐逐步形成成以高新新技术产产业为先先导、基基础产业业和制造造业为支支撑、服服务业全全面发展展的新经经济格局局，提高高产业整整体竞争争力，是是经济和和社会发发展的必必然要求求。在这这一过程程中，不不仅要关关注经济济规模扩扩大效益益提高，更更要关注注高新技技术研发发和自主主品牌创创立。没没有高新新技术和和自主品品牌，产产业体系系即使建建立起来来，根基基也难稳稳固。只只有大力力发展高高新技术术，才能能为经济济发展提提供强大大和持续续源动力力；大力力培育和和发展自自主品牌牌，我国国企业才才能有持持久国

18、际际竞争力力，才能能在激烈烈的国际际竞争中中掌握主主动权。推推进经济济结构优优化升级级，加快快高新技技术产业业发展，需需要培育育许多新新经济增增长点。从从国际经经验看，品品牌经济济是重要要的新增增长点。因因此必须须致力于于创造品品牌产品品，打造造品牌企企业，培培育品牌牌产业，发发展品牌牌经济。通通过实施施“品牌战战略”，带动动产业结结构优化化升级，促促进高新新技术产产业不断断发展壮壮大。（三）促使使中国从从贸易大大国转向向贸易强强国如以时间为为横轴观观察我国国对外贸贸易就会会发现，近近年来我我国对外外贸易规规模呈现现一条快快速向上上曲线，而而对外贸贸易条件件却呈现现一条不不断向下下曲线，二二者

19、形成成鲜明反反差。如如19991220022年间，我我国皮鞋鞋、橡胶胶及塑料料布鞋、球球类、伞伞、鬃刷刷、热水水瓶等66种小商商品出口口规模增增长511%，但但综合平平均价格格却下降降21.7%，这这意味着着我国出出口企业业用较多多资源换换取较少少外汇，大大量利润润流失。虽虽然造成成这一局局面的原原因很多多，但重重要原因因之一就就是我国国缺少知知名出口口品牌，出出口附加加值不高高。据统统计，目目前全国国各类进进出口企企业中，拥拥有自有有商标的的不到220%，自自有品牌牌出口额额在出口口总额中中比重不不足100%。220033年全国国出口5500强强中，334个知知名企业业出口额额仅占66%，具

20、具有国际际影响力力的知名名品牌更更是寥寥寥，缺乏乏自主品品牌已成成为我国国制造业业发展的的软肋之之一。由由于缺乏乏自主品品牌，我我国制造造能力虽虽强大，但但盈利能能力非常常弱。这这一状况况与我国国贸易大大国、出出口大国国、制造造大国的的地位极极不相称称。当前前我国对对外开放放程度和和外贸依依存度进进一步提提高，国国际贸易易摩擦趋趋于加剧剧，继续续依靠出出口数量量增长已已难以为为继。一一个品牌牌弱国，不不可能是是贸易强强国，更更不可能能是经济济强国。必必须大力力培育出出口品牌牌，提高高出口产产品附加加值，提提升出口口竞争力力，实现现从贸易易大国向向贸易强强国转变变。（四）增强强国家综综合实力力实

21、施“品牌牌战略”，促进进企业通通过品牌牌培育和和发展，在在更高层层次和水水平上配配置全球球资源，是是现阶段段我国经经济发展展的必然然选择。因因此应通通过“品牌战战略”，不断断提升品品牌价值值，走内内涵式发发展道路路。“品牌战战略”应与国国家其它它经济战战略，如如“走出去去”战略、“西部大大开发战战略”、“科教兴兴国战略略”等有机机结合，以以此增强强国家综综合实力力。在某某种程度度上，由由于缺少少自主品品牌，已已影响我我国经济济健康发发展。如如果国外外品牌和和外商拥拥有的品品牌，占占据我国国较大市市场份额额，就可可能影响响我国某某些产业业、行业业的发展展和安全全。要想想促进国国民经济济持续稳稳定

22、发展展，维护护国家经经济安全全，就应应积极开开发自主主知识产产权，培培育自主主品牌，培培育具有有国际影影响力的的民族企企业和跨跨国公司司。三、我国实实施出口口品牌战战略的措措施商品品牌最最能体现现民族工工业的特特点，不不但是企企业的无无形资产产，而且且是整个个国家和和民族的的宝贵财财富。驰驰名品牌牌既是出出口商品品进入国国际市场场的敲门门砖，也也是守住住国内市市场的护护身符。在在激烈的的国际市市场竞争争中，我我们应增增强品牌牌保护意意识，特特别要保保护国有有名牌。加加强品牌牌在境外外的注册册工作，使使名牌产产品获得得法律保保护，这这是保护护国产品品牌的最最有效的的手段之之一。在在国内，我我们自

23、己己的民族族品牌，特特别是市市场知名名度高、市市场前景景好的名名牌决不不能在与与外商的的合资过过程中轻轻易放弃弃。进入入90年年代以来来，发达达国家不不仅注重重商品输输出、资资本输出出和技术术输出，而而且注重重品牌输输出，靠靠无形资资产挤占占市场，进进而挤跨跨我国的的民族品品牌，达达到垄断断我国市市场的目目的，这这一点应应引起我我们的重重视。（一）宏观观上要发发挥政府府在品牌牌建设中中的作用用1、制定产产业政策策，为名名牌成长长提供政政策支持持我国市场经经济体系系尚处于于建立过过程中，民民族品牌牌还比较较稚嫩，迫迫切需要要政府给给予政策策上的支支持。政政府不仅仅要通过过创设良良好的市市场环境境

24、为名牌牌发展铺铺路架桥桥，而且且还可以以通过科科技政策策、税收收政策、对对外贸易易政策以以及一定定的“政治营营销”手段，支支持名牌牌的发展展。2、构筑信信息平台台，增强强品牌竞竞争能力力政府应增强强服务意意识，为为企业实实施名牌牌战略提提供信息息服务，特特别是行行业发展展方面的的信息服服务，以以便减少少企业的的决策失失误。改改善市场场的信息息结构、减减少经济济活动的的不确定定性，校校正市场场协调失失灵的政政府管理理，削弱弱市场经经济的波波动频幅幅。同时时，政府府给企业业提供与与它的生生产决策策有关的的全部信信息，使使企业的的生产更更接近社社会需求求，购买买更适合合社会的的供给，从从而使整整个国

25、民民经济的的运行趋趋于高效效、和谐谐，进而而与政府府引导选选择的经经济发展展方向相相吻合。3、完善法法律法规规，为名名牌成长长提供法法律保障障。竞争是市场场经济的的本性，也也是经济济繁荣的的推动力力量，但但是市场场经济运运行的结结果有时时会造成成对自身身作用的的限制或或否定。当当前，我我国的市市场规则则尚不健健全，对对违规、侵犯知知识产权权等现象象监督、制制裁不力力，加大大了企业业运营的的成本，影影响了企企业实施施品牌战战略的积积极性。只只有建立立健全各各项法规规制度，规规范各种种市场行行为，品品牌才能能够顺利利成长和和发展。4、在财政政政策上上给予支支持企业塑造自自己的品品牌需要要较大的的财

26、力投投入，并并且是一一项长期期的投资资活动。我我国企业业普遍存存在资金金不足的的问题，企企业的品品牌塑造造工作因因此受到到制约。就就我国目目前的情情况而言言，需要要建立激激励企业业塑造名名牌的机机制，无无论是政政府或是是银行，对对品牌知知名度较较高的商商品出口口都应给给予资金金上的支支持。（二）微观观上要求求企业加加大努力力1、注重产产品的技技术和质质量,力力求创新新名牌的基础础是质量量，名牌是是高质量量的代名名词，质量是是通向名名牌的第第一关。企企业需要要建立一一批有自自主权、控控制力和和国际认认证的生生产实体体，把重点点放在开开发自主主知识产产权上，建立自自主技术术创新体体系，为产品品的质

27、量量和技术术提供强强有力的的保证。在技术发明明和创造造的基础础上，建设自自己的“标准”，这是建建设“品牌”的核心心。在确确保质量量的前提提下，注注重创新新。2、加强对对品牌战战略重要要性的认认识，确确立品牌牌定位品牌意味着着产品的的高品质质和优质质的售后后服务，使使出口产产品有较较强的市市场号召召力。同同时，只只有鲜明明有特色色的定位位才能给给消费者者留下长长久、深深刻的印印象。企企业必须须首先要要了解市市场、了了解需求求、预测测需求，并利用用自身的的资源禀禀赋，挖掘那那些有着着特定文文化内涵涵和民族族特色的的产品,将它们们的独特特优势向向外拓展展,确定定正确的的、符合合企业实实际情况况的品牌

28、牌定位。其其次要注注意的是是：从长期期来看，品牌不不仅代表表了企业业的形象象，而且代代表了消消费者的的形象，即品牌牌是个人人价值取取向的外外在表现现。因此此,企业业应专注注于特定定的市场场，而不是是满足于于所有消消费者。3、发展自自有品牌牌，做好好品牌的的宣传和和策划针对外贸企企业的特特点，企企业应该该充分了了解市场场变化，适适度把握握好加工工的规模模，把贴贴牌加工工与创造造自有品品牌结合合起来，合合理确定定贴牌加加工与自自有品牌牌的比例例，既通通过贴牌牌加工学学习掌握握世界著著名品牌牌的管理理与技术术，又通通过自有有品牌打打响在国国内国际际市场的的知名度度，扩大大自有品品牌的市市场占有有率，

29、提提高企业业的竞争争力。同时品牌应应该体现现商品的的个性和和特色,并准确确传达出出商品的的文化内内涵和本本质，清晰地地传达出出品牌概概念或企企业理念念，包装装应该通通过视觉觉形象，唤起消消费者特特定的情情绪或情情感，从而产产生品牌牌形象所所带来的的附加值值。改变变以往与与国外经经销商的的关系,从过去去的单纯纯买卖关关系变成成战略合合作伙伴伴关系，使经销销商成为为品牌经经营和管管理在境境外的延延伸，形成全全球统一一的宣传传模式，充分利利用国外外展销会会、洽谈谈会等机机会“走出去去”，提高高产品知知名度，扩扩大市场场覆盖面面。4、要吸纳纳和造就就品牌发发展的各各项人才才必须加快品品牌专业业人才的的培养，建立真真正的科科学品牌牌管理系系统，采用有有效措施施重点引引进品牌牌专业人人