设计策划与文案Ⅱ第3阶段练习题答案 江南大学2022年秋季

第10页/共NUMPAGES\*ARABIC10页江南大学网络教育第三阶段练习题答案，答案在最后一页。考试科目:《设计策划与文案Ⅱ》第章至第章（总分100分）__________学习中心（教学点）批次：层次：专业：学号：身份证号：姓名：得分：一单选题(共10题，总分值10分，下列选项中有且仅有一个选项符合题目要求，请在答题卡上正确填涂。)1.联想集团跃居世界电脑销售量第二宝座地位的时间是（）（1分）A.2009年B.2010年C.2011年D.2012年2.英国设计泰斗艾克教授提出设计的核心是（）。（1分）A.语言B.模式C.数学D.科学3.CI的设计概念在美国兴起是20世纪（）。（1分）A.30年代B.40年代C.50年代D.60年代4.《说苑·指武》“凡武之兴，为不服也。文化不改，然后加诛。”出自汉人（）。（1分）A.张衡B.贾谊C.刘向D.张仲景5.自主性策划和依赖性策划的划分标准是（）。（1分）A.设计动机B.设计范围C.设计对象D.设计原则6.促进员工对企业精神认同的有效手段是（）。（1分）A.典礼仪式B.形象塑造C.舆论营造D.领导带头7.NewBalance品牌1906年创立于美国（）。（1分）A.费城B.波士顿C.洛杉矶D.纽约8.破旧立新的创造与毁灭的循环是（）。（1分）A.创意B.设计C.策划D.品牌9.提出创生悠存主义观点的是清华大学美术学院教授（）。（1分）A.王序B.柳冠中C.徐立D.瞿墨10.涉及中医药文化核心价值观内涵的品牌是（）。（1分）A.娃哈哈B.脑白金C.王老吉D.祖名二多选题(共10题，总分值20分，下列选项中至少有2个或2个以上选项符合题目要求，请在答题卡上正确填涂。)11.需求分析法具体包括（）。（2分）A.问题分析法B.原因分析法C.差异分析法D.市场细分E.相关品牌的总体轮廓12.企业制造舆论营造氛围的途径有（）。（2分）A.电视B.广播C.黑板报D.讲演E.标语13.策划的概念的类型包括（）。（2分）A.事前行为说B.管理行为说C.选择决定说D.思维决定说E.以上都不是14.设计项目作为一个项目还必须具有以下哪些特征（）。（2分）A.唯一性B.一次性C.多目标性D.寿命周期性E.整体性15.商标注册是产品规范化、合理化的必备条件，在注册过程中应该注意（）。（2分）A.名称要响亮、独特B.不能有任何不道德或欺诈的行为C.避免与已有商标雷同D.不必对产品进行国语细节性的描述E.以上都是16.企业文化包括哪些结构层次：（）。（2分）A.企业物质文化B.企业行为文化C.企业制度文化D.企业精神文化E.以上都是17.塑造企业价值观和加强员工引导教育包括（）。（2分）A.智力投资B.文化提升C.精神境界D.员工联谊E.劳动竞赛18.企业文化的软功能表现在以下几个方面：（）。（2分）A.导向功能B.约束功能C.凝聚功能D.激励功能E.辐射功能19.英国的工业设计包含（）。（2分）A.染织B.服装C.装潢D.陶瓷E.玻璃器皿20.CI是一个庞大的系统，它的构成部分包括（）。（2分）A.理念识别B.活动识别C.行为识别D.视觉识别E.以上都是三判断题(共10题，总分值10分正确的填涂“A”，错误的填涂“B”。)21.培育企业精神不需要制定规范制度保证。（1分）（

）22.任何一个新产品的推出需建立其相应的品牌策略。（1分）（

）23.国外企业CI的导入周期一般是10年。（1分）（

）24.任何品牌的创立和塑造都不是一帆风顺的。（1分）（

）25.当一个企业生产的产品各不相同时，适合采用家庭或综合品牌策略策划。（1分）（

）26.广告是扩大品牌认知度和名气度的最直接工具。（1分）（

）27.好的品牌设计可以随手可得。（1分）（

）28.品牌的差异度是识别和认知品牌的基础。（1分）（

）29.CI策划成了企业文化塑造的最直接而有效的方法。（1分）（

）30.信息化时代全球经济基本处于卖方市场。（1分）（

）四名词解释题(共4题，总分值20分)31.品牌（5分）32.品牌设计管理（5分）33.商标（5分）34.CI策划（5分）五简答题(共3题，总分值24分)35.简述国际公认品牌的六层具体涵义。（8分）36.简述企业文化的设计策略。（8分）37.简述美国希尔顿公司经营作风和企业文化礼仪的精髓。（8分）六论述题(共1题，总分值16分)38.试以IKEA品牌为例，论述品牌设计策划的核心和市场营销战略（要求参考答案为不少于500字）。（16分）

一单选题(共10题，总分值10分，下列选项中有且仅有一个选项符合题目要求，请在答题卡上正确填涂。)1.参考答案为：C解析过程：2.参考答案为：B解析过程：3.参考答案为：D解析过程：4.参考答案为：C解析过程：5.参考答案为：A解析过程：6.参考答案为：A解析过程：7.参考答案为：B解析过程：8.参考答案为：A解析过程：9.参考答案为：D解析过程：10.参考答案为：C解析过程：二多选题(共10题，总分值20分，下列选项中至少有2个或2个以上选项符合题目要求，请在答题卡上正确填涂。)11.参考答案为：A,C,D,E解析过程：12.参考答案为：A,B,C,D,E解析过程：13.参考答案为：A,B,C,D解析过程：14.参考答案为：A,B,C,D,E解析过程：15.参考答案为：B,C,D解析过程：16.参考答案为：A,B,C,D解析过程：17.参考答案为：A,B,C解析过程：18.参考答案为：A,B,C,D,E解析过程：19.参考答案为：A,B,C,D,E解析过程：20.参考答案为：B,C,D解析过程：三判断题(共10题，总分值10分正确的填涂“A”，错误的填涂“B”。)21.参考答案为：错解析过程：22.参考答案为：对解析过程：23.参考答案为：错解析过程：24.参考答案为：对解析过程：25.参考答案为：错解析过程：26.参考答案为：对解析过程：27.参考答案为：错解析过程：28.参考答案为：对解析过程：29.参考答案为：对解析过程：30.参考答案为：错解析过程：四名词解释题(共4题，总分值20分)31.参考答案为：品牌：是由品牌外部标记（包括名称、术语、图案等）、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成，它是用来识别企业产品的某一名词、某一符号、某一设计或它们的组合。（2分）品牌与品牌名称、品牌标记、商标和名牌不是同一概念，要把它们区别开来。（2分）解析过程：32.参考答案为：品牌设计管理：是对品牌的全过程进行有机地管理，以使品牌经营在整个企业运营中起到良好的驱动作用，不断提高企业的核心价值和品牌资产（2分）。而品牌设计管理工作主要是对品牌设计阶段的管理工作，是品牌管理的核心部分（2分）。解析过程：33.参考答案为：商标：即商品的标记，是一个法律术语，通常由一些文字、图案或符号组成。任何一个企业都有其独特的产品商标使之与其它产品区别开来。（2分）商标必须经过注册，“注册商标”才赋予企业商标使用的专用权、专利权和著作权，并受到法律保护。（2分）解析过程：34.参考答案为：CI策划：是英文CorporateIdentitySystem的缩写，又称CIS，常被翻译为企业形象设计（大多数）、企业形象统一识别系统、企业形象战略、企业计划等不一而足(2分)。具体来说，CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业的关系者或团体（包括企业内部与社会大众）的企业文化活动(2分)。解析过程：五简答题(共3题，总分值24分)35.参考答案为：答：①属性：产品首先给人带来联想的属性；(1分)②利益：属性需要转换成物质上和精神上的利益；(2分)③价值：品牌体现企业的某些价值观；(1分)④文化：品牌附加及象征的文化性；(1分)⑤个性：品牌所传递差别化的个性；(1分)⑥信用者：品牌体现购买或使用该产品的是哪一种消费者。(2分)解析过程：36.参考答案为：答：在剧烈的市场竞争中，现代设计越来越重要。在同等质量与服务条件下，往往是通过设计来提升商品的附加价值，在设计作品中注入相应的文化内涵，已成为增强企业文化的不可缺少的手段。(3分)1、强调文化情调品位，加强企业文化的艺术格调；2、注重文化风格体现，突出企业文化的个性特色；3、考虑文化心理差异，保持企业文化的独特魅力；4、把握消费文化取向，促进企业文化的持续发展；5、重视文化品牌建立，弘扬企业文化的地域精神。(每小点1分,共5分)解析过程：37.参考答案为：答：美国希尔顿饭店创立于1919年，在90年的时间里，从一家饭店扩展到100多家，遍布世界五大洲的各大城市，成为全球最大规模的饭店之一。（3分）80多年来其成功的秘诀在于牢牢确立自己的企业文化理念并贯彻到每一个员工的思想和行为之中，饭店创造“宾至如归”的文化氛围，注重企业员工礼仪的培养，并通过服务人员的“微笑服务”体现出来。（5分）解析过程：六论述题(共1题，总分值16分)38.参考答案为：参考答案为要点：第一、从IKEA品牌策划的作用看，品