新媒体项目策划书

新媒体项目策划书时间如箭，转瞬一划而过，一段时间的工作已经结束了，我们又将开启新一轮的工作，又有新的工作目标，是时候抽出时间写写策划书了。写策划书需要留意哪些问题呢?下面是我帮大家整理的新媒体项目策划书5篇，欢迎阅读与保藏。

新媒体项目策划书1

一、营销目的

把招生信息扩散出去，同时刺激消息传播者能把生源反馈回来。

二、方法

通过任务发布的形式(常规任务和招生的紧迫性所需的临时性任务)，以实物嘉奖来吸引用户关心我们利用手机来进行消息推送。

具体方法：

①伴侣圈

②搜寻四周的人功能和虚拟定位功能

三、效果预估

策略到位，可以在一天时间内掩盖一个学校

四、所需时间

前期预备一周、布局一个月

五、前期预备

①伴侣圈：每个学校需要至少20个同学做托，用来做第一次信息传播者。

②搜寻四周人功能：⑴需要同学的分布地点，要具体的，能在地图上确定的位置，需要确定到200米以内。

⑵需要至少50个(手机号)做布局。

六、风险

假如宣扬策略不吸引人，会导致负面印象增加，影响到二次或再次招生

七、所需人员

伴侣圈推广10人、搜寻四周人推广3人。

首先通过精准的用户分析，利用手机微信的功能营销和伴侣圈的高速传播从而达到一种立体，高速，便捷，低成本高效果的推广结果，可让我们推送出的信息以无成本，高速度的传播方式快速扩散。在加以实质性，有吸引力的物质嘉奖更可以让推广效果呈倍增加。最终达到一种人尽皆知的推广效果，使我们的品牌知名度，曝光度，美誉度等到最大程度的传播和放大。通过实物嘉奖来吸引用户关心我们进行消息推送。以病毒式传播，一传十，十传百的效果，快速在松原市的青少年当中刮起一股“集评论，得大奖”之风。

八、营销特点

a、立体化：微信可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，语音，视频等呈现形式对信息进行描述，从而使潜在客户更形象直接的接受信息。

b、高速度：微信最显著特征就是传播快速。一条热度高的微信在微信平台上发出后短时间内转发就可以抵达微信世界的每一个角落。

c、便捷性：微信营销优于传统推广，无需严格审批，从而节省了大量的时间和成本。d、广泛性：通过粉丝形式进行病毒式传播同时加上奖品激励能使信息传播呈几何级放大。

九、营销方式

1、微信矩形方阵布局

通过多个微信同时在线，布置矩形方阵，利用微信的搜寻四周人和虚拟定位两大功能，精准分析和锁定目标客户所在位置，把微信的虚拟定位设置在目标客户的主要位置，当客户搜寻四周人的时候，便可抓取到我们设置的。我们用50个，同样头像、名称、签名，每两公里一个，掩盖全城。无论用户在哪里搜寻四周人我们设置的都会显示在他的手机上，就算是奇怪   心驱使着用户点击，那我们的免费广告就做到了用户眼中，可以说是低成本，高效果的一种移动新媒体推广方式。

2、伴侣圈集评论

由我们公众平台订阅号发布有奖信息，通过实物嘉奖来吸引用户关心我们进行消息推送。以病毒式传播，一传十，十传百的效果，可让信息快速在松原市的青少年当中广泛传播，挂起一阵“集评论，得大奖”之风。详细方式如下。

(1)在英才训练PC网站和手机网站两大平台上发布多条任务信息，难易程度自定，用户可依据自身条件和可完成状况来领取有奖任务。有奖任务首先展现的是我们主要的推送信息，其次是转发集赞的有奖信息：“关注英才训练公众号，并集齐100条评论，可获得由英才训练供应的智能手机一部，集齐后凭借本人手机微信到英才训练领取奖品。不支持屏幕截图(评论信息：英才训练，与有抱负的年轻人共同成长!)”

(2)举办夏、冬令营活动，通过关注、转发并集齐规定数量的评论可获得免费参加机会。全程吃喝玩乐一律免费，(在这期间我们可进行系列营销)。

(3)通过关注并转发本条信息者可免费获得英才训练最高级别的七日免费学习机会。(学习内容有：PS人像，网站的基本制作流程等)

十、目标客户分析

首先我们的目标客户定位在16至20岁年龄段的青少年，而这一部分的青少年又主要分布在城市中的各个中学及高中。所以我们的客户定位(微信虚拟定位)主要在市各中学和高中。在通过微信矩形方阵进行大致的全城掩盖，发掘那些已经辍学在家的青少年。

这一部分的青少年还有一个特性就是除利用微信的基本谈天通话功能外，还情愿使用漂流瓶和搜寻四周人这样的消遣功能，通过这些功能来发觉网络上的聊友和消磨闲余时间。还有一个最重要的就是伴侣圈功能，通过伴侣圈共享生活，发泄感情。并且有大量的时间和精力来组织参加一些伴侣圈营销大事。例如集赞换奖等。所以我们不但要利用微信的四周人功能还要充分利用伴侣圈营销功能。

新媒体项目策划书2

(一)策划的目的

通过此次的企业策划活动，第一是呈现企业的形象，推动更多的客户对贵企业的认知和了解;其次是起到一个销售推广作用，能够使小天使得到更好的传播，能够吸引更多的消费群体，以及加深此品牌在消费者心目中的印象;在布置以及后期执行中，我们对每一个细节和平安方面全面评估与消退，确保高效的对小天使品牌的的推广。我们力增做到一个能够有很高的轰动效果，能提高企业的知名度以及高效的推广作用。

同时也感谢贵公司给我们一个平台的展现机会，我们将百分之一百的努力做好每一个细节，力求完善。我公司能借此在同行业中有着后来居上的效果和提高知名度。

(二)策划的意义

1、对内作用：通过此次活动调动公司上下的乐观性，提高凝聚力。

2、对外作用：改善和加强小天使在消费者心目中的形象，扩大品牌形象力，促进销量的提升。明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结。化零为整，推动公司的营销推广、市场开发。加强管理，实现持续化运营。

(三)策划的目标

通过此次策划活动确立小天使品牌在石家庄市场的主导地位，巩固在河北省其他地区的市场地位。

(四)策划的过程

此次策划是通过我公司设计总监亲自主导的，这是一个有方案、有目的的的行为，我们公司通过对以下几个方面来制定策划书的。

1、市场环境分析：

对广告环境进行深化细致的分析和讨论，明确企业整体销售对广告提出的要求，把握企业外部方方面面的广告影响因素，以摆正产品在市场上的位置，从而确定广告在市场上的位置。

2、产品分析：

对于小天使产品进行了深化了解何讨论，把握了产品的个性，以打算该产品做广告的必要性及怎样做广告。

3、确立广告目标：

在汇总广告环境和广告产品的有关基础上，由小天使广告部负责人同我们一起确立广告目标。

4、确立广告主题与创意：

通过对市场的调查和产品特点，结合广告目标，从而提炼出广告创意构思广告创意。

5、讨论确定广告预算：

一个在企业承受范围内的广告预算才是一个有实施可能的广告活动。

新媒体项目策划书3

科技推动着现代化的步伐，经济浪潮日益席卷着整个.，在多元化的今日，人们已离不开相互沟通，互通有无的共同圈。信息时代的到来，快节奏的生活使现代人的生活更加的快餐化。人们对信息的需求越来越高，传统媒体的影响正在渐渐缩小被日益增加的数字化媒体所取代，这是必定趋势。因此，关于新媒体的特点及营销策略的讨论就变得尤为重要。

一新媒体的概念及特点

1、新媒体概念

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

2、新媒体的特点

从传统意义上来讲，新媒体具有以下特点：A、交互性与即时性;B、海量性与共享性;C、多媒体与超文本;D、个性化与社群化。但是，随着时代的进展，新媒体的特点随营销策略而发生一些新变化。

二新媒体营销模式与策略

1、做品牌卖授权

“品牌策略”会使新媒体企业具有“明星效应”，极大提升议价力量。以迪斯尼为例，由最初的动画片制作企业，到现在经营着包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等多种动漫产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与其动漫形象有关的服装、玩具、电子嬉戏等衍生产品的生产和经营的动漫产业，这得益于迪斯尼对动漫的全方位开发。动漫衍生品的开发主要是通过品牌授权的方式进行的，被授权商使用授权商的动漫品牌生产销售某种产品或供应某种服务，并向动漫品牌授权商支付商定数额权利金。品牌授权的方式一般有商品授权，促销授权、主题授权、通路授权等。衍生品开发环节是动漫产业链中获益最高的一环，国际上进展成熟的动漫产业链，在动漫播出环节和衍生品开发环节收益比为1:9。因此，打造品牌会使企业在利润增长、吸取资金、赢得关注等方面获得巨大收益。

2、做渠道卖链接

媒体种类的增长趋势用“无孔不入”来说一点也不过分，可以说，只要存在可以“听”、“看”、“感受”、“触摸”等意念影响或者音像传播的环境，都可以有媒体的存在。网络时代的媒体资源犹如一张密密麻麻的蜘蛛网，包围着全部人的神经和身体，微小的“人”或“企业”为单位的个体已经无法摆脱媒体而置身方外。新媒体与传统媒体融合，产生了数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、数字电影等多种形式产品，通讯方面也与新媒体做融合，如手机短信、移动电视、宽带网络等等，这样也拓展了媒体产品的传播渠道。

而有了渠道的拓展，新媒体通过依托网络强大的搜寻引擎，向用户供应“链接服务”，通过“卖”这种链接与关键词，新媒体企业就能获得广告、股票等盈利。以云媒体电视为例，它的数字电视机顶盒不仅是用户终端，也是网络终端，它能使模拟电视机从被动接收模拟电视转向交互式数字、电视(如视频点播等)，并能接入因特网，使用户享受电视、数据、语言等全方位的信息服务。

更重要的是，云媒体电视依托电视互联网这一强大的搜寻引擎，实现节目的点播。电视互联网通过技术手段将互联网内容抓取到本地，经过自动格式转换、两级审核审查后，通过电视供用户高速扫瞄访问，内容可管可控、用户操作行为可追溯，使电视互联网区分于传统互联网。云媒体的云共享技术能实现传统媒体与网络媒体资源的共享，实现“三网融合”。

3、做免费卖服务

新媒体的产品的收费方式最初都是“免费”的，但它并不意味着真正的免费，它存在着对产品而外优质服务的收费。可以说免费与收费混合模式在新媒体营销中屡见不鲜。比如360杀毒软件供应免费下载、杀毒服务，但是后期专家杀毒等服务却是收费的。

4、赚关注得收益

“圈人即圈钱”，微博就应用了这种原理。通过一人的加入，让其体验微博乐趣，同时通过“加好友”联系到他身边许多人。当受众人数浩大起来时，微博就可以有许多活动推广，可以宣扬品牌，可以插入软广告，可以包装明星等等，形成“一呼百应”的模式，不知不觉就赚了钱。

5、做体验卖升级

据了解，江苏有线的云媒体电视不仅用到云计算技术，还用到当前比较新的“体验技术”，主要包含三方面技术：第一是界面技术，盼望通过界面创新，让电视更贴近老百姓，使电视的使用更加简洁;其次是智能技术，让电视代替人思索，做智能电视，让电视知道用户的喜好，成为“聪慧”的电视;第三是贯穿全程的以用户体验为核心的设计方法。收集2022名体验用户的反馈，正是江苏有线应用体验技术的一个阶段。体验技术强调了媒体与用户之间的互动方式正在不断丰富。

就犹如网络嬉戏一样，通过用户体验前面嬉戏，产生爱好与快感，才可以投入金钱去投资嬉戏更高更精彩的升级版软件、嬉戏道具与装备等等，另外，嬉戏的衍生品市场收入也相当可观。

三、需要关注的几点问题

1、信息复制问题

有些媒体为了更快收益，不断“复制”他人胜利模式与内容，制造了相同的媒体产品。还有的媒体不通过内容审批就看点击率，盲目复制虚假新闻，造成信息雷同之余，还错误地引导了舆论。

2、虚假抄作之风盛行

3、学问产权爱护

只有完善新媒体市场，加大法律对其的规范力度，加强版权立法和打击版权侵权力度，才能让原创企业利益得到很好爱护，促进传媒产品公正、公开、有序地进行交易，才能供应一个公开的市场交易平台。公开的市场平台不仅可以为新媒体产品供应市场化的交易平台，也可以更广泛地为新媒体企业引入资本支持，供应融资服务。

新媒体项目策划书4

一、微信活动

1.上传照片抽奖

品牌：乐事

行业领域：食品

活动奖品：大众点评免费品尝券/用餐抵用券

活动机制：

1)关注【乐事】官方公众号

2)点击【刷脸吃饭】进入活动页

3)上传你与美食的照片，测试颜值数后，参加抽奖

活动效果:

适合拥有肯定的粉丝数目，采纳上传照片的互动模式，维系与老粉丝的关系

2.上传图文抽奖

品牌：九阳厨房电器

行业领域：电器

活动奖品：壁料理机/豆浆机/空气炸锅

活动机制：

1)将爱的宣言+爱的照片在伴侣圈@TA，截图发至官微

2)选择10名幸运儿，嘉奖最有爱的人

活动效果:

适合拥有肯定的粉丝数目，采纳图文互动并转发伴侣圈方式，直接扩大活动影响力

3.上传语音抽奖

品牌：希思黎

行业领域：化妆品

活动奖品：法国希思黎黑玫瑰珍宠滋养精华油体验装

活动机制：

1)关注微信公众号

2)说出这些年你对sisley爱之宣言

3)官微抽取30份“情书”为获奖宣言

活动效果:

合理利用微信的语音特性，采纳语音的互动模式，维系与老粉丝的关系

4.玩嬉戏抽奖

品牌：众盈资本

行业领域：金融

活动平台：微信

活动奖品：手机话费

活动机制：

1)关注微信公众号，参加嬉戏胜利后参加抽奖，然后将活动推广给一个伴侣获得一元话费

活动效果：

增加活动的趣味性，使之更具独特性，加深参加者的印象

5.刮刮卡抽奖

品牌：DORACC

行业领域：化妆品

活动奖品：亮肤精华/多肽修复液/面膜

活动机制：

1)关注微信号：DORACC医美专用，回复“抽奖”进入活动页面参加刮刮卡抽奖

活动效果：

简洁的活动机制和高中奖率，可吸引广泛人群，达到增加粉丝的目的

6.手机摇一摇

品牌：康爱多

行业领域：药品

活动奖品：10M-500M手机流量

活动机制：

1)关注【康爱多】并点击菜单【超级福利】

2)进入微信内活动页面，每天下午16点可参加摇一摇

活动效果:

基于手机特性的活动机制，设置简洁的活动机制和高中奖率，来达到增新粉的作用

7.转盘抽奖

品牌：电子

行业领域：ivvi手机

活动奖品：ivvi小I/精装版依依喂喂/ivvi限量版自拍杆/ivvi定制纪念奖品

活动机制：

1)关注微信公众号，进入活动页面，参加转盘抽奖

活动效果：

简洁的活动机制和高中奖率，可吸引广泛人群，回馈新老粉丝

8.砸金蛋抽奖

品牌：浩客

行业领域：电子

活动奖品：微信红包

活动机制：

1)关注浩客官方微信，回复砸金蛋进入活动页面，进行砸金蛋抽奖

二、APP活动

9.转盘抽奖

品牌：腾讯地图

行业领域：移动互联网

活动奖品：路宝盒子/iPhone6//玫瑰鲜花饼

活动机制：

1)进入腾讯地图APP的活动内，参加转盘抽奖

活动效果:

简洁的活动机制和高中奖率，可吸引广泛人群，回馈新老粉

10.输口令抢红包

品牌：天猫

行业领域：电商

活动奖品：支付宝红包

活动机制：

1)进入支付宝的活动页面，针对不同的品牌输入相应的红包口令抢红包

活动效果:

简洁的活动机制和高中奖率，吸引广泛的人群，来提高商城的销售量

11.玩嬉戏抽奖

品牌：必胜客

行业领域：餐饮

活动奖品：小米note/小米盒子/小米手环/胜客200元现金券

活动机制：

1)进入小米运动APP，点击APP首页”去跑步“按钮，开头进行跑步，将跑步轨迹共享至新浪微博参加话题“必胜客以跑示爱”，即可参加抽奖

活动效果:

增加活动的趣味性，使之更具独特性，加深参加者的印象，转发至微博可扩大活动影响力

12.签到领奖

品牌：同程旅游

行业领域：互联网

活动奖品：20M/200M流量

活动机制：

1)扫码进入活动页面

2)输入手机号按要求提交领取即可

3)下载同程旅游，每日签到累计流量

活动效果:

活动持续时间长，吸引参加者体验平台产品，培育用户对平台的忠诚度

13.下载APP领奖

品牌：聚美优品

行业领域：电商

活动奖品：30元的无限制券

活动机制：

1)扫描二维码进入活动页面输入手机号码后并下载聚美优品app

2)点击app客户端首页进行领券

活动效果:

直接以提高APP下载量为目的，来增加用户的注册数量

三、网站活动

14.玩嬉戏邀好友

品牌：电脑管

行业领域：互联网

活动奖品：拍立得/卖座电影票/留言板时钟/手机望远镜/管家金币/花生项链兑换券/魔

方商城兑换券

活动机制：

1)登录管家，放射小火箭，点击活动页面“放射火箭搭鹊桥”可使牛郎前进一步

2)胜利邀请1位好友，可使织女前进一步;

3)牛郎织女相遇时，鹊桥搭建胜利

4)依据嬉戏排名猎取奖品

活动效果:

增加活动的趣味性，使之更独特，加深参加者的印象

15.猜图抽奖

品牌：好莱坞影院

行业领域：互联网

活动奖品：iPhone/iPadmini/拍立得/T恤/Q币/公仔

活动机制：

1)进入活动官网，看图猜影片，

2)猜中即可获得抽奖机会,开通年会会员猎取三次猎取抽奖活动

活动效果:

增加活动的趣味性，提高活动的可竞争力，吸引广泛的人群参加

16.注册投资有奖

品牌：百泉贷

行业领域：金融

活动奖品：10元手机话费/100元红包

活动机制：

1)胜利注册百泉贷并开通汇付天下第三方托管并充值1元即可100%获得手机话费嘉奖

活动效果:

基于金融行业的特性，以注册增加会员数目，然后体验产品，达到投资得目的

17.试驾有礼

品牌：东风起亚

行业领域：汽车

活动奖品：ipadAir2/PapaX5/魅蓝note2/魅蓝2手机/明星周边产品

活动机制：

1)进入贴吧活动页面，参加投票投出人气大奖五大类：明星、综艺、科技、体育、嬉戏

2)依据投票楼层随机发放奖品

活动效果:

采纳投票抽奖的活动机制，增加活动的趣味性和话题性，适合大型的品牌推广活动

22.价格竞猜竞赛

品牌：魅族

行业领域：电子

活动奖品：荣耀电力猫/耐翔NAENY自拍杆/耳机

活动机制：

1)进入贴吧活动页面，根据格式：【价格竞猜】+你对本次9月IFA新机海外的猜测价格，并附上理由说明

2)依据竞猜价格与真实价格的相近度获奖

活动效果:

以价格作为活动噱头，可以了解消费者对新产品的市场状况，也达到新产品的推广目的

23.上传照片竞赛

品牌：华为IFA

行业领域：电子

活动奖品：IFA新机/华为音箱

活动机制：

1)进入贴吧活动页面，用照片、漫画或者ps图加上文字叙述说出你在最极端的环境下依旧正常打电话或者上网的经受

2)依据评比最极端的经受和作品回复数来获奖

活动效果:

采纳图文竞赛的互动模式，具有极大创意性，又具竞争性，令参加者印象深刻

24.上传照片抽奖

品牌：海外E购

行业领域：电商

活动奖品：资生堂发膜/欧苏丹香皂/喷雾

活动机制：

1)在本帖跟帖回复共享你的避暑神器+神器图片或避暑妙招，文图结合更加分。

2)从全部跟帖回复的帖子中选出10篇切实可行或新颖好玩的帖子进行最终投票评比

活动效果:

适合拥有肯定的粉丝数目，采纳图文互动的模式，维系与老粉丝的关系

五、微博活动

25.转发抽奖

品牌：车风

行业领域：汽车

活动奖品：4999/3999/2999元购车基金

活动机制：

1)关注并@东风

2)并转发微博，参加抽奖

活动效果:

基于微博平台的特性，以转发+@方式来推广活动，扩大活动的影响力

26.玩嬉戏抽奖

品牌：加多宝

行业领域：饮料

活动奖品：s6金色手机一部/移动100元充值卡

活动机制：

1)新浪微博账号登陆平台，点击“支持家乡亮将来”按钮一键转发

2)同时点亮中国地图，并可获得抽奖机会

活动效果:

增加活动的趣味性，提高活动的可竞争力，吸引广泛的人群参加

27.邀好友抽奖

品牌：腰痛宁

行业领域：药品

活动奖品：s6金色手机一部/移动100元充值卡

活动机制：

1)用户选择与自身匹配的职业，即可自动生成相应辛苦体，将生成内容共享即可抽取现金红包

2)将活动@好友求打赏，可@1-5名好友求打赏可获得好友打赏红包的机会

活动效果:

采纳邀请好友和共享社交平台的方式，可直接扩大活动的影响力，达到推广新产品的目的

28.征文有奖

品牌：阿里旅行

行业领域：移动互联网

活动奖品：千万红包/现金稿费/橙V认证

活动机制：

1)原创或转发带活动话题微博，抽取千万红包

2)发布原创长微博游记，入围榜赢500元现金稿费

3)发布多篇高阅读量长微博游记，享受微博旅游行家橙v认证

活动效果:

采纳征文有奖的活动机制，发挥参加者的乐观性，既具有创意性，又具竞争性，适合大型的品牌推广活动

29.造句转发抽奖

品牌：奔跑吧兄弟

行业领域：影视

活动奖品：千万红包/现金稿费/橙V认证

活动机制：

1)填写“跑男粉丝破200万，我愿____________”，参加#跑男粉丝200万福利#争论，@三位好友和关注@奔跑吧兄弟

2)