九阳品牌规划方案分析

深圳采纳纳营销策策划有限限公司九阳品牌牌项目组组2000.4.9九阳品牌牌规划简简纲1第一部分分：九阳阳品牌战战略定位位第二部分分：九阳阳品牌发发展步骤骤第三部分分：九阳阳品牌写写真第四部分分：九阳阳品牌理理念目录录2第一部分分：品牌牌战略定定位◆基于产品品和市场场的思考考：在健康和和营养观观念日益益盛行的的今天，，世界范范围的豆豆制品消消费热潮潮已经迅迅速形成成，作为为食品加加工类（（如豆浆浆机和榨榨汁机等等）小家家电行业业在近几几年更是是异军突突起，从从中国扩扩展到国国外，预预计在今今后相当当长的一一段时间间里其增增长速度度会更加加突出。。3第一部分分：品牌牌战略定定位◆基于产品品和市场场的思考考：在这一新新兴产业业的高速速发展时时期，整整个市场场尚处于于自由竞竞争状态态，地方方品牌在在知名度度和使用用率上仍仍然占据据主导，，很少有有影响全全国性的的大品牌牌，有理理由相信信未来几几年将是是残酷的的品牌竞竞争、排排挤和重重组时期期，如果果没有科科学的企企业发展展战略定定位和品品牌战略略定位，，任何企企业都不不可能做做成百年年企业的的，谁能能够在这这场品牌牌大战和和战略决决策大战战中笑到到最后呢呢？我们们已经把把目光聚聚焦在九九阳公司司身上。。4第一部分分：品牌牌战略定定位◆基于核心心能力的的思考：：（1）豆浆机是是中国人人自己发发明的唯唯一的家家电产品品。九阳阳公司是是豆浆机机的发明明者，拥拥有所有有的家用用豆浆机机专利权权，在家家用豆浆浆机的研研发上处处于国内内甚至国国际上的的一流水水平。5第一部分分：品牌牌战略定定位◆基基于于核心能能力的思思考：（2）九九阳公司司的市场场销售能能力在同同行业中中处于领领先地位位。九阳公公司不仅仅开创了了家用豆豆浆机消消费浪潮潮的先河河，而且且通过自自力更生生做大、、做深了了这一市市场。在在不断的的摸索中中九阳公公司已经经拥有一一支强大大的营销销队伍，，公司的的营销能能力也在在进一步步的提升升之中，，与此同同时九阳阳品牌也也成了家家用豆浆浆机行业业首创的的第一品品牌。这这些都将将在九阳阳公司全全面向小小家电行行业进军军的过程程中发挥挥越来越越重要的的火车头头作用。。6第一部分分：品牌牌战略定定位◆

基于于核心能能力的思思考：（3）九九阳公司司拥有强强有力的的竞争能能力。首首先，九九阳公司司是一家家充满活活力的年年轻企业业，有一一批高瞻瞻远瞩和和能力非非凡的领领导集体体，在几几年的创创业过程程中，九九阳公司司已经造造就成为为一个学学习型和和有高度度凝聚力力的组织织，这种种朝气蓬蓬勃的企企业文化化就是九九阳公司司能不断断进步、、取得今今天巨大大成绩的的核心竞竞争能力力，这也也是九阳阳公司今今后保持持长期竞竞争优势势以及进进一步大大发展的的根本保保证。7第一部分分：品牌牌战略定定位◆基于核核心能力力的思考考：其次，九九阳公司司在新产产品开发发和技术术创新方方面的能能力也正正在迅速速提高，，为九阳阳公司全全面进军军小家电电行业打打下了牢牢固的根根基。最最后，九九阳公司司在低成成本的生生产制造造、产品品系列和和市场营营销等方方面也具具备了较较强的竞竞争优势势。为了了把这些些竞争优优势综合合体现出出来，我我们认为为九阳公公司有必必要在品品牌规划划上大做做文章。。8第一部分分：品牌牌战略定定位◆基于上述述考虑我我们认为为九阳品品牌在三三——六六年的战战略定位位应该是是：“新鲜健健康小家家电的第第一品牌牌”9第一部分分：品牌牌战略定定位说明：为什么定定位在““新鲜健健康小家家电”，，而不是是“健康康小家电电”呢？？10第一部分分：品牌牌战略定定位根据战略略聚焦的的原则，，九阳应应该把有有限的精精力和资资源聚焦焦到一个个适合九九阳的特特定领域域和市场场，而不不是空泛泛口号、、遥不可可及的目目标。““新鲜健健康小家家电”定定位是九九阳电器器触手可可及（也也是产品品的基本本功能所所在）、、切实可可行的发发展定位位，也就就是说九九阳首先先发展的的是与““新鲜””、“健健康”、、“食品品”有关关的事业业领域，，而不包包含“保保健类””概念的的健康小小家电（（如：保保健血压压仪、电电动按摩摩椅等））。聚焦焦在九阳阳的原点点优势周周围，更更容易成成功！11第二部分分：品牌牌发展步步骤根据品牌牌发展周周期规律律，一般般产品先先做三到到十年内内的品牌牌规划是是切合实实际的，，也是可可以预测测的，十十年以后后的市场场和行业业发展变变化很难难精确把把握，所所以我们们暂只做做透十年年内的品品牌战略略规划。。经过深深入研究究和探讨讨，我们们把九阳阳品牌分分以下四四步来走走：12第二部分分：品牌牌发展步步骤一、优质质家用豆豆浆机的的第一品品牌第一步：：首先树立立九阳是是高品质质家用豆豆浆机的的第一品品牌的形形象，并并对家用用豆浆机机产品进进行全面面研发生生产，通通过豆浆浆机技术术的不断断领先，，支撑豆豆浆机第第一品牌牌概念的的强盛不不衰。13第二部分分：品牌牌发展步步骤二、做中中国新鲜鲜健康小小家电的的第一品品牌第二步：：从目前开开始的3－6年年内，以以新鲜健健康小家家电这一一新的细细分市场场为九阳阳公司的的事业领领域，以以豆浆机机为前期期主导产产品，并并不断开开发与健健康营养养有关的的小家电电产品，，从产品品规模方方面丰满满整个九九阳品牌牌。如开开发电火火锅、电电磁炉、、饮水机机、电热热水器等等具有健健康、营营养和新新鲜的产产品。14第二部分分：品牌牌发展步步骤在这一阶阶段，九九阳公司司要在拓拓展产品品规模、、加强科科技研发发方面下下功夫。。下面我我们就以以豆浆机机及整个个小家电电类产品品的研发发为例，，谈谈研研发思路路：1、智智能化化。小家电电的使使用与与设计计应该该更多多地运运用高高科技技，完完善““智能能”功功能，，包括括微电电脑控控制、、语音音提醒醒、附附加音音乐等等。2、一一体化化。以豆浆浆机产产品为为例，，把洗洗豆、、浸豆豆、榨榨豆浆浆和清清洗等等方面面全方方位整整合，，向一一体化化和自自动化化方向向发展展。15第二部部分：：品牌牌发展展步骤骤3、共共享多多功能能。九阳公公司应应该尽尽力使使自己己的小小家电电产品品实现现资源源共享享功能能，即即实现现一机机多能能的理理想。。比如如多功功能复复合型型家电电就是是一个个很好好的例例子。。另外外就家家用豆豆浆机机产品品本身身而言言，我我们不不仅要要宣传传九阳阳豆浆浆机可可打干干豆、、制作作出的的豆浆浆口味味浓香香、不不粘等等优点点，而而且还还要宣宣传九九阳豆豆浆机机不是是单纯纯的榨榨豆浆浆、还还有榨榨其它它水果果的多多功能能机；；其它它附加加功能能可包包括静静音、、定时时和语语音等等功能能。16第二部部分：：品牌牌发展展步骤骤4、个个性化化细分分。对不同同的消消费群群，从从不同同造型型和不不同色色彩上上进行行开发发，如如：针针对女女性可可设计计可爱爱的动动物形形、色色彩更更鲜活活，充充满情情趣。。17第二部部分：：品牌牌发展展步骤骤5、装装饰性性。使豆浆浆机等等九阳阳小家家电产产品与与摆饰饰品充充分结结合达达到浑浑然一一体的的艺术术美感感效果果，成成为家家居中中的一一部分分。18第二部部分：：品牌牌发展展步骤骤6、安安全性性。随着科科技水水平和和生活活水平平的提提高，，儿童童的心心理素素质和和成熟熟程度度也越越来越越高，，儿童童的天天性又又决定定了他他们好好动的的生活活习惯惯，因因此有有必要要完善善小家家电的的安全全保护护功能能，尤尤其是是外部部操作作系统统的安安全设设计，，以避避免不不必要要的伤伤害。。19第二部部分：：品牌牌发展展步骤骤7、节节能性性。在今天天和未未来的的家庭庭生活活中，，每个个家庭庭都会会拥有有很多多种家家用电电器，，假如如九阳阳公司司生产产的小小家电电耗能能很小小，则则必将将成为为市场场中的的一个个闪亮亮点。。20第二部部分：：品牌牌发展展步骤骤8、环环保性性和科科技性性。九阳小小家电电经过过改造造后应应以克克服其其噪声声大的的缺点点，同同时我我们也也应更更多地地使用用高科科技的的无辐辐射材材料，，如现现在流流行的的纳米米技术术以及及一些些高科科技塑塑料材材料和和环保保材料料的运运用，，以达达到即即新鲜鲜又抗抗菌的的环保保卫生生效果果。21第二部部分：：品牌牌发展展步骤骤总之，，九阳阳的品品牌要要靠发发展更更多的的品种种、更更多的的样式式、更更足的的发展展后劲劲以及及更高高的品品牌知知名度度、美美誉度度和忠忠诚度度来支支撑。。22第二部部分：：品牌牌发展展步骤骤三、做做中国国健康康小家家电行行业的的领先先品牌牌第三步步：九阳品品牌经经过近近六、、七年年的““新鲜鲜健康康小家家电””品牌牌的厚厚势积积累以以后，，才可可考虑虑向““健康康小家家电””品牌牌递进进。在在这一一阶段段九阳阳仍需需审时时度势势，重重新思思考和和调整整九阳阳品牌牌的发发展之之路。。23第二部部分：：品牌牌发展展步骤骤四、做做中国国乃至至世界界小家家电行行业的的著名名品牌牌第四步步：九阳电电器最最终的的发展展目标标是做做小家家电行行业的的百年年品牌牌，引引领着着中国国乃至至世界界小家家电行行业阔阔步前前进！！24第三部部分：：九阳阳品牌牌写真真九阳豆豆浆机机是第第一家家中国国人自自创的的小家家电产产品，，九阳阳公司司正引引领着着健康康营养养小家家电的的消费费潮流流。它它集研研发、、生产产、销销售、、推广广、服服务及及健康康营养养文化化传播播于一一体，，它秉秉承中中国传传统的的饮食食营养养文明明，运运用现现代小小家电电的科科学技技术，，为中中国家家庭量量身打打造的的健康康营养养的小小家电电产品品，并并将这这一理理念不不断深深入发发展，，最终终引领领全球球健康康营养养小家家电的的崭新新时尚尚。25第三部部分：：九阳阳品牌牌写真真九阳强强调天天然性性、健健康性性、营营养性性、科科技性性四位位一体体的品品牌理理念，，九阳阳品牌牌是现现代家家庭高高品质质生活活的标标志，，它将将在新新世纪纪为中中国小小家电电谱写写新的的篇章章。当当消消费者者拥有有了九九阳品品牌，，他不不仅仅仅是拥拥有了了一部部小家家电，，同时时还拥拥有了了关爱爱、亲亲情、、健康康、营营养和和生活活的情情趣以以及高高品质质生活活的体体验，，使人人们对对生活活更加加热爱爱。26第四部部分：：九阳阳品牌牌理念念品牌理理念的的界定定是为为了九九阳今今后多多角度度市场场细分分和多多维度度形象象丰满满的需需要，，为此此我们们对九九阳品品牌设设定了了如下下理念念定位位：27第四部部分：：九阳阳品牌牌理念念主题理理念1“阳光光的””九阳豆豆浆机机品牌牌带给给消费费者的的是一一种阳阳光般般的生生活感感受和和体验验，就就如清清晨推推开窗窗子，，第一一缕阳阳光暖暖暖地地轻洒洒在你你的脸脸上，，漾着着清风风柔软软地划划过你你的脸脸庞，，举目目望去去满眼眼新鲜鲜逸翠翠，云云蒸霞霞蔚，，一轮轮朝阳阳冉冉冉露出出灿烂烂的微微笑，，九阳阳品牌牌所营营造的的就是是这样样一种种阳光光灿烂烂的日日子，，让你你感到到温暖暖、清清新、、灿烂烂始终终环绕绕在你你的周周围。。28第四部部分：：九阳阳品牌牌理念念主题理理念2“健康康的””九阳品品牌经经久跃跃动的的是健健康般般的生生命活活力，，朝气气蓬勃勃，积积极向向上。。九阳阳科技技始终终秉承承“健健康为为本””的研研发理理念，，为人人们缔缔造健健康的的生活活不仅仅在于于个人人身体体的安安康，，更在在于家家庭融融洽、、共同同生活活产生生的亲亲情所所带来来的心心灵健健康。。29第四部部分：：九阳阳品