会展品牌战略管理教材

第四章章会会展品品牌战战略管管理品牌到到底是是什么么东西西？为什么么我们们去购购买““名牌牌”产产品？？你有哪哪个品品牌特特别喜喜欢吗吗？你你为什什么喜喜欢这这个品品牌？？品牌是是一个个名称称、术术语、、标记记、符符号或或设计计，或或是这这些元元素的的组合合，用用于识识别一一个销销售商商或销销售商商群体体的商商品与与服务务，并并且使使它们们与其其竞争争对手手的商商品与与服务务区分分开来来。――美国营营销协协会品牌价价值品牌的的资产产主要要体现现在品品牌的的核心心价值值上，，或者者说品品牌核核心价价值也也是品品牌精精髓所所在。。是指品品牌在在需求求者心心目中中的综综合形形象———包包括其其属性性、品品质、、档次次(品品位)、文文化、、个性性等，，代表表着该该品牌牌可以以为需需求者者带来来的价价值。。品牌提提升策策略创不如如买强强联联手品牌延延伸渠道渗渗透世界品品牌会会展介介绍法兰克克福书书展(FrankfurtBookFair)是德国国举办办的国国际性性图书书展览览，是是世界界上最最大规规模、、最享享盛誉誉的书书展，，被誉誉为““世界界出版版人的的奥运运会””。让让世界界品味味中国国书香香让让中国国领略略世界界风采采。汉诺威威工业业博览览会始始创于于1947年8月，经经过半半个多多世纪纪的不不断发发展与与完善善，已已成为为当今今规模模最大大的国国际工工业盛盛会，，被认认为是是联系系全世世界技技术领领域和和商业业领域域的重重要国国际活活动。。CeBIT是世界界最大大的ICT国际顶顶级盛盛会，，全面面展示示数字字IT、家庭庭及办办公通通信解解决方方案领领域的的创新新成果果，主主要目目标群群体是是来自自工业业、批批发及及零售售、贸贸易、、银行行、服服务业业、政政府机机构、、科研研单位位的用用户和和所有有技术术爱好好者。。自1986年起，，CeBIT在每年年春天天由德德国汉汉诺威威展览览公司司举办办。法兰克克福车车展，，创办办于1897年，是是世界界最早早办国国际车车展的的地方方，也也是世世界规规模最最大的的车展展，有有世界界汽车车工业业“奥奥运会会”之之称。。世界著著名会会展介介绍米兰时时装周周是国国际四四大著著名时时装周周之一一（即即米兰兰、巴巴黎、、纽约约、伦伦敦[1]），米米兰时时装周周崛起起的最最晚，，但如如今却却已独独占鳌鳌头，，聚集集了时时尚界界顶尖尖人物物，上上千家家专业业买手手，来来自世世界各各地的的专业业媒体体和风风格潮潮流。。每年年想要要到米米兰时时装周周做发发布的的品牌牌很多多，但但是来来此做做发布布一定定要经经过时时装周周评审审团的的资格格审评评才行行中国2014年青岛岛世界界园艺艺博览览会世界园园艺博博览会会（简简称““世园园会””）是是由国国际园园艺生生产者者协会会（AIPH）批准准举办办的专专业性性国际际博览览会，，是展展示世世界园园林园园艺精精品和和科技技成果果的非非贸易易性展展会，，被称称为世世界园园艺文文化和和园林林科学学的““奥林林匹克克盛会会”。。自1960年在荷荷兰鹿鹿特丹丹举办办首次次国际际园艺艺博览览会以以来，，至2011年，共共举办办过30余次世世界园园艺博博览会会。思考：：这些些世界界著名名的会会展都都有什什么样样的特特质？会展品品牌及及策划划的含含义会展品品牌是是会展展活动动与其其他会会展活活动相相区别别的标标志，，以名名称，，图案案，识识别符符号以以及上上述因因素组组成。较高知名度，较大的影响力较好的规模成效前瞻性和预见性规范的服务和完善的功能Yourtext平台的的大小小决定定了会会展品品牌的的大小小Yourtext时间也也是会会展品品牌的的基石石Yourtext善用媒媒体资资源是是提升升会展展品牌牌的推推进器器品牌会会展的的造就就你如何何让你你负责责策划划的会会展成成为品品牌会会展？海天盛盛筵海天盛盛筵是是在海海南三三亚举举办的的国际际生活活方式式品牌牌文化化交流流展。。自2010年创办办以来来共举举办4届，这这场一一年一一度的的盛会会持续续四天天，主主要包包括游游艇展展、公公务机机展、、房产产展以以及多多种精精品时时尚生生活品品牌展展示。。海天天盛筵筵旨在在为中中国消消费者者引入入游艇艇和公公务机机的生生活方方式，，也为为中国国商业业人士士和他他们的的外国国商业业伙伴伴提供供较直直接的的交流流机会会。海天盛盛筵举办的的目的的就在在于提提高人人们对对于时时尚、、奢侈侈品等等生活活产品品的认认识，，海天盛盛筵事事件2013年4月3日下午午，一一个名名叫““曹思思阳””的新新浪微微博用用户在在自己己的微微博上上发表表了多多张照照片，，并在在对话话的内内容中中假称称这些些照片片是自自己拍拍摄于于在三三亚举举办的的“海海天盛盛筵””。这这些照照片中中有对对话截截图、、泳装装聚会会、白白衣低低胸美美女群群等；；之后据据权威威证实实，最最早在在微博博上假假爆““海天天盛筵筵涉淫淫”的的网友友“曹曹思阳阳”在在3月28日至4月2日期间间一直直在苏苏梅岛岛度假假，并并不晓晓三亚亚发生生的事事情。。且““曹思思阳””于2013年4月5日16:15发表声声明和和致歉歉，并并表示示之前前她发发布的的三亚亚“海海天盛盛筵””的微微博图图片纯纯粹是是不实实转发发，自自己随随即删删除了了该微微博。。她致致歉：：“请请各界界媒体体人士士不要要大肆肆渲染染，对对因此此微博博所受受影响响的朋朋友表表示歉歉意最美女女孩喂喂饭事事件讨论：：你会会用这这种方方式去去增强强会展展的知知名度度吗？？（一））单纯纯追求求知名名度，，而忽忽视会会展品品牌的的定位位（二））会展展品牌牌形象象缺乏乏层次次感，，不能能输出出持续续价值值（三））品牌牌塑造造的过过程中中，传传播对对象弥弥散化化，传传播手手段单单一化化（四四））会会展展实实态态和和传传播播形形象象差差异异过过大大会展展的的广广告告策策划划广告告内内容容必必须须真真实实必须须重重视视广广告告定定位位广告告预预算算必必须须科科学学会展展广广告告宣宣传传一一定定要要注注意意会展展品品牌牌策策划划的的要要素素Text代表表行行业业的的发发展展方方向向取得得权权威威协协会会和和行行业业代表表的的坚坚定定支支持持提供供专专业业化化的的服服务务获得得UFI的资资格格认认证证坚持持长长期期的的品品牌牌战战略略配合合强强势势的的媒媒体体宣宣传传品牌牌形形象象论论会展品牌形象维度会展品牌形象表征创意会展活动题材的独创性备展过程中解决问题的创造力合作会展公司与展馆的合作会展公司与参展商的合作会展公司与分包商的合作会展公司与其他相关部门的合作热烈员工对待参展商是否有激情员工对待观众是否有激情员工对待工作是否有激情体恤会展活动全过程服务的细致程度敏捷应对危机状况时的反应纪律规章制度是否完备制度落实是否到位是否有随意性较强的环节会展展的的宣宣传传推推广广策策划划竞争争型型宣宣传传推推广广促销销型型宣宣传传推推广广显露露型型宣宣传传推推广广形象象型型宣宣传传推推广广认知知型型宣宣传传推推广广会展展宣宣传传推广广策策划划的类类型型会展展品品牌牌识识别别系系统统MIMindIdentity理念念识识别别企业业精精神神、、企企业业价价值值观观、、企企业业信信条条、、经经营营宗宗旨旨、、经经营营方方针针、、市市场场定定位位、、产产品品构构成成、、社社会会责责任任。。MI属于于企企业业文文化化建建设设的的范范畴畴。。原则则：：客客户户第第一一，，员员工工第第二二，，股股东东第第三三。。马云云的““六脉脉神神剑剑”商商业业理理念念：：客客户户第第一一、、团队队合合作作、拥拥抱抱、、诚诚信信、、激激情情、、敬敬业业BIbehavioridentify行为为识识别别对内内：：组组织织制制度度，，管管理理规规范范，，行行为为规规范范，，干干部部教教育育，，职职工工教教育育，，工工作作环环境境，，福福利利制制度度对外外：：市市场场调调查查，，公公共共关关系系，，销销售售活活动动，，流流通通对对策策，，产产品品研研发发，，公公益益性性，，文文化化性性创意意协协作作热热烈烈体体恤恤敏敏捷捷纪纪律律同一一性性差异异性性文化化性性有效效性性VIVisualIdentity视觉觉设设计计UFIUFI原为为法法文文UniondesFoiresInternationales的缩缩写写，，是是““国国际际展展览览联联盟盟””的的名名称称UFI于1925年在在意意大大利利米米兰兰成成立立，，并并将将总总部部设设在在法法国国巴巴黎黎。。在最最初初成成立立的的时时候候，，参参加加UFI的只只是是欧欧洲洲的的20个展览公司，，UFI实际是两种““概念”，一一是成员单位位(展览公司)，二是成员项项目(即由UFI所认证的展览览会)。在2003年10月20日开罗第70届会员大会上上，该组织决决定更名为全球展览业协协会（TheGlobalAssociationoftheExhibitionindustry），仍简称UFI。截止到2004年8月，UFI所拥有的256个正式会员来来自世界72个国家的155个城市，获得得UFI认可的国际性性展览会或贸贸易博览会共共有629个值得一提的是是，拥有全球球较大规模的的美国展览界界至今还没有有一个展会与与UFI发生联系。显显然，这在一一定程度上淡淡化了UFI的国际性色彩彩UFI认证要要求1、首先必须获获得展览会所所在国家有关关部门的认可可，认可其为为国际展会；；2、直接或间接接外国参展商商数量不少于于总数量的20%；3、直接或间接接外国参展商商的展出净面面积比例不少少于总展出净净面积的20%；4、外国观众数数量不少于总总观众数量的的4%；5、展会主办者者必须可以提提供专业的软软硬件服务，，展场必须是是适当的永久久性设施，在在具体接待服服务方面；6、所有相关申申请表格、广广告材料及目目录必须使用用尽可能广泛泛的外文，包包括英语、法法语、德语等等；7、在展会举行行期间不允许许进行任何非非商业性活动动；8、参展商必须须是生产商、、独家代理商商或者批发商商，其他类的的商人不允许许参展；9、严格禁止现现场销售展品品或者现场买买卖；10、展会定期举举办，展期不不超过两周；；11、申请认可时时展会最少定定期举办过三三届思考：是否要要成为国际会会展就必须要要进行UFI认证?BPAWordwide第三方媒体认认证制度是一一个国家或地地区报刊市场场发展成熟的的一个重要标标志，是在报报刊出版企业业、广告主和和广告代理公公司之间建立立的一种三方方一致认可、、互相信任的的媒体发行监监测机制，用用以杜绝虚报报发行量的现现象，规范广广告市场，建建立三方互相相信赖和稳定定的关系，维维护行业秩序序。它是市场场经济发展成成熟的产物。。BPAWorldwide国际媒体认证证机构于19