汽车分析及少数民族媒体分析报告

汽车分析及少数民族媒体分析报告1.乌鲁木齐市购车比例分析：

乌鲁木齐机动车保有量达302866辆，与去年同期（259302辆）相比增长17%。其中，私家车163645辆，占54%，超过了机关企业车辆。资料来源：2010年乌鲁木齐市乌鲁木齐公安局交警支队车辆管理所公布数据02004006008001,00006(unit:辆)07080905汉族流动人口维吾尔族

55.93万为流动人口，占总人口数的22.3%。

维吾尔族人口为7214431人，占总人口数的31.6%。

895360人万为汉族人口，占总人口数的38.1%。资料来源：2009年乌鲁木齐市人口与计划生育委员会最新公布的数据2.乌鲁木齐市民族比例分析：41%59%3.乌鲁木齐市民族购车比例分析：

少数民族（父姓）占到整个乌鲁木齐地区销售占比的41%，汉族及其它民族占到59%。由于少数民族的企业的不断发展，拥有企业车及私家车的数量也逐年递增02004006008001,000070809(unit:辆)资料来源：2009年乌鲁木齐市人口与计划生育委员会最新公布的数据4.乌鲁木齐市民族购车比例分析：高端车30万以上其它中低端车0-10万中端车10-20万中高端15-30万95%中低端车型维吾尔族群体95%喜爱中低端车型70%中端车型80%的维吾尔族喜爱并购买中端车型45%中高端45%的维吾尔族喜爱中高端车型15%高端车型15的维吾尔族喜爱并购买高端车型37%二手车二手车在维吾尔族中很有市场份额6%其它6%的维吾尔族会喜爱其它更高类型车二手车资料来源：2010年乌鲁木齐市乌鲁木齐公安局交警支队车辆管理所公布数据以往车型普通夏利桑塔纳普通型

奥拓吉利桑塔纳2000、富康比亚迪所占比例28.2%17.6%33.3%42.9%大部分购车者以前均无私人轿车，下表中所列车型为各级别以往有车用户拥有比例最高的车型：5.乌鲁木齐市民族购车比例分析：1、少数民族购买轿车基本背景特征年龄层F3R综合各级别的情况，年龄在25-45岁间的购买者是轿车的主要消费群体39.61、少数民族购买轿车基本背景特征中小高中、高职无大专及本科以上在购买轿车的学历中，用户的受教育程度相对高一些。教育程度中级管理人员各级别车型的私人购买者均以总经理/个体老板董事长级别的用户比例最高，SUV是他们的最爱；小型轿车更受到一般员工的青睐。个体老板1、少数民族购买轿车基本背景特征人员类型对于小型轿车、紧凑型轿车最受关注的是价格；而对维吾尔族来说，最受关注的是总体性能。价格总体性能安全性品牌油耗售后服务外观（单位:%）1、少数民族购买轿车基本背景特征热衷程度少数民族媒介甄别1户外网络广播电视其他1、少数民族四大媒介分析调查总量中,闲暇时间维吾尔族观众最经常做的是看电视,占75.87%;读报纸占43.52%;听广播占56.16%;上网48.56;看电影占18.55%1、少数民族媒介接触方式为了进行《新疆维吾尔族接触媒介状况研究》的课题研究,2008年2月—5月期间,我们在乌鲁木齐、克拉玛依、吐鲁番、巴州、喀什等地区进行了新疆维吾尔族受众调查,据调查结果显示:在949个有效问卷样本户中,维吾尔族受众电视机拥有率为98.10%,没有电视的维吾尔族有1.90%;有效调查样本中100%都能收到电视信号(见附表1)。98.10%1.90%2、少数民族电视媒介甄别户外电视1、少数民族四大媒介分析——电视在参加本次调查的样本户中,每天都看电视的维吾尔族观众占54.16%,有时看电视的维吾尔族观众占45.84%。这说明看电视已经成为维吾尔族的生活组成部分。有时看电视的维吾尔族观众比例不低,是由于生活节奏的加快、工作繁忙、交际时间增多等原因而不能每天看电视。而经常看电视的有63%年龄在45-75之间，此年龄段人群在维吾尔族购车范围内仅占10%，电视广告成本过高，因此不建议试水投放中操作，有待市场起色后进行，因此建议第二年投放1、少数民族四大媒介分析广播的地位和作用在维吾尔族中十分重要。首先,广播的伴随性很强,是维吾尔族人民日常休闲娱乐的重要方式;其次,广播又是维吾尔族人民获得信息的重要来源。听广播在“人们闲暇做什么”和“获得信息的主要来源”的两项调查中比率均列第二位,可见广播事业的广告效益在维吾尔族居住区有巨大潜力,也具有深远意义。户外

2、少数民族四大媒介分析——广播广播对维吾尔族广播听众收听广播时间长度的分析,可以看出:平均每天收听“30分钟以下”的人占20.97%,收听“30分钟到60分钟”的人占21.71%,收听在“1到1.5小时”的人占17.70%,收听“1.5小时以上”的人占16.02%,还有23.60﹪的人“收听不到或不听广播”。从总体情形来看,维吾尔族听众接触广播的情况比较理想,从分时间段的研究可以看出收听广播的时间,以1.5小时为界限,收听在1.5小时以内的这部分人占收听广播总人数的60.38%。1、少数民族四大媒介分析2、少数民族四大媒介分析——广播数据表明,有41.71%的维吾尔族听众在“早晨”收听广播,为最高峰时段。广播在早晨对电视、报纸的代替率较高。早晨收听广播比例最高的两个地区是昌吉地区(42.20%)、哈密地区(32.00%),最低的是乌鲁木齐市(10.71%)。克拉玛依乌鲁木齐昌吉地区(42.20%)哈密地区(32.00%)吐鲁番28%广播收听时段效果10.7114.711、少数民族四大媒介分析2、少数民族四大媒介分析——广播由于电视的代替率较强,因而广播的收听率在乌鲁木齐比较其他媒介较低，并且成本过高可以作为长期推广店面品牌的媒介，但是不适于短期促销Step1成本过高不适于做店面推广效果较弱1、少数民族四大媒介分析2、少数民族四大媒介分析——广播1、少数民族四大媒介分析户外

3、少数民族四大媒介分析——户

外户外

户外广告是现代城市的装饰。优美的户外广告应该是城市的窗口，各种形式的商业广告、企业广告、争奇斗艳，给现代城市增加了亮丽和风彩。从一定程度上表现了城市风格、建筑特色，增加企业销售产品的速率，使人们在交流信息的同时受到美的熏陶。南门·山西巷LED大屏日客流量60000人/日;旅游高峰流量为100000人/日.每年400万人次的客流；日均车流量高达20000辆,二道桥商圈超大型活动及旅游接待日,日均车流量高达100000辆之多。(2010年乌鲁木齐天山区街道办实测）媒体观测优势1、少数民族四大媒介分析1、少数民族四大媒介分析1、少数民族四大媒介分析2、少数民族四大媒介分析——户外1、少数民族四大媒介分析1、少数民族四大媒介分析1、少数民族四大媒介分析2、少数民族四大媒介分析——户外二道桥LED大屏日客流量80000人/日;旅游高峰流量为200000人/日.每年700万人次的客流；日均车流量高达30000辆,二道桥商圈超大型活动及旅游接待日,日均车流量高达150000辆之多。(2008年乌鲁木齐沙依巴克区地税局实测）媒体观测优势1、少数民族四大媒介分析户外

4、少数民族四大媒介分析——纸媒户外纸媒报纸覆盖率。据统计，在11个抽样地区中，当地维吾尔群众能读到报纸的为923人，占总样本量的96.94%，报纸覆盖率比2002年的89.22%高了7.72个百分点。这证明经过6年的发展，维吾尔文报纸发行区域在扩大。乌鲁木齐报纸接触情况较其他地区较好，占到维吾尔族的30%，但是数量相比汉族群众相对较少1、少数民族四大媒介分析4、不同地区读者接触报纸分析1、少数民族四大媒介分析4、少数民族接触纸媒渠道D由于发行量不大因此订购人数也不多，并且服务质量更不上，逐年下降TextTextText订购24%B

街边购买占到大多数但是购买人层次残差不一街边购买76%A酒店宾馆西餐订餐数量较少，并且由于发行渠道不是很清晰，因此数量也不准确酒店宾馆西餐_28%C

由于机场，客运站等流动各层次人群较多，所以人群分配不均机场，客运站等流动人群资料38%1、少数民族四大媒介分析5、少数民族四大媒介分析——网络户外网络1、少数民族四大媒介分析5、少数民族四大媒介分析——网络20032011网站从最初三家，迅速飙升至13246家，浏览人群从最初的43000人，飙升至43万人。03年7.8%浏览人群，及网站建设维吾尔族网络网站浏览人群正在以每年40%的递增速度增长+40%家庭电脑普及率增高，乌鲁木齐市区，48%的少数民族拥有家庭电脑。年龄趋势加大，从最初的19—25岁曾高到如今的8-35岁网络普及率正在逐年增高网站内容逐渐增强，拥有社区网站，门户网站，电子商务网站，B2B,B2C网站，休闲娱乐网等。1、少数民族四大媒介分析5、少数民族网络年龄层分析19%25%56%

32-以上的维吾尔族占到整个维吾尔族的19%，消费能力很强，但是以形成主观消费意识，需要投入很大的引导，才会熟悉品牌。20-32岁上网的维吾尔族占到整个维吾尔族的46%

这部分年龄的维吾尔族拥有较强的消费能力，有很强的消费意识，因此适合做网络促销与网络活动推广15-20岁上网的维吾尔族占到整个维吾尔族的25%

这部分年龄的维吾尔族没有消费能力，但是有较强的品牌传播力，因此适合于做潜在客户培养。1、少数民族四大媒介分析5、少数民族网络受欢迎类型50%24%10%16%50%24%16%10%喜爱门户网站由于门户网站的内容丰富，正在逐渐受到少数民族的喜爱，尤其门户网站的娱乐内容，备受推崇。喜爱专业类网站招聘网，汽车咨询，宗教类专业网站受到少数民族喜爱，因此专业类网站功能设计也在不断提高其它网站其它网站，包括政府类，咨询类网站正在逐渐受到关注，但是由于某些政策因素，一直无法受到重视喜爱娱乐休闲娱乐修建正在受到观众，类似于YOUKU，FACEBOOK等网站也开始逐渐显示出个