【内容运营】网易云音乐内容运营策略分析

网易云音乐内容运营策略分析 2017.11.24起点学院运营实战班1012班潘林君（AminaPan）前言WhynotUC？新闻聚合类平台单纯依靠智能算法进行推送，所谓基于用户喜好算法的信息分发做到了精准推送，实际算法的背后，做法很“鸡贼”。导入式推断章取义、东拼西凑吸

心血来潮或不慎误点引眼球 提供“个性化”、“精准5.满屏都是垃圾内容

UC的内容运营策略及分发逻辑4.大部分用户抵挡不住诱惑，接着点下去

类似低质内容淹没，比原本“口味”还要低很多

化”服务的同时，也收割你的时间和生命长度，获取你的流量价值。量身定做的资讯快餐，为人性中天然存在的猎奇、惰性、欲念营造了一个舒适的温床，同时也给那些不甘心固守自我的人了解自身认知范围之外的世界砌了一堵无形的墙。WhynotUC？结论：在获客这件事上，互联网公司都有“原罪”，然而UC是比较low的那一种。算法推送的攻城略地看似占了上风，但当大众审美经过一段时间的冷静后，对新闻价值的正确认知会卷土重来。满眼都是无意义的看过的类似内容，满足不了人们的求知欲和好奇心，对于喜欢探求真相和汲取营养的用户来说，是在浪费时间。身边很多人都表示已经不再用或者很少用头条类APP了。如果不能对推送策略优化升级，真正创造有价值的内容，哪怕曾经赢过全世界，在历史洪流中也只不过是泡沫。NeteaseCloudMusic? 背景：9月12日，阿里音乐和腾讯音乐集团（TME）授合作，双方将把自己近年所签下的独家版权向对方授权，从而达成国内在线音乐市场上最大的和解。然后阿里音乐和腾讯音乐的和解，使得网易云音乐在版权乃至资本竞争中处于下风，陷入版权困境。在目前以流量为主导的商业模式下，把内容做到业内最全，签最多的独家版权是竞争的重要壁垒，但并不是唯一壁垒。根据《2016中国音乐产业发展报告》指出，20153000亿元，但在这3000亿元的收入中，版权产生价值部分只占极微小的一块，绝大部分产生在音乐的相关行业。这恰恰也是网易云音乐的机遇所在…

。因

占据金字塔最顶端的人，在行业中拥有巨唱片业大佬……掌握了传统音乐行业中最好的资源，拥有最大话语权。音乐是获得财富和名望的手段。一二线城市中的高收入人群，虽有固定的音乐口味，但也常接触新的音乐风格。听过的音乐数以万计，音乐是生平最大的爱好。音乐口味刚起步，喜欢流行音乐，口味普通。音乐是缓解学习压力的好帮手。

从年龄和音乐的喜好程度两个维度，划分用户群。内容定位-用户定位策略腾讯系占据普通音乐品味的大众市场，网易云在大众流行音乐版权方面处于劣势；尽管在线音乐市场是个红海，但是仍有一定的细分市场机会；华语流行风格的曲目。用户定位策略：1.年轻学生群体中的音乐爱好者（电音狂热粉比重很大且逐年剧增）、意见领袖；2.对音乐有一定品质要求的、收入较高的精英群体。内容定位-内容调性策略内容定位-内容调性策略“做音乐是为了灵魂的对话与沟通。”—CEO丁磊的云音乐主页个人介绍用户定位策略：用户定位策略：1.年轻学生群体中的音乐爱好者（电音狂热粉比重很大且逐年剧增）、意见领袖；2.对音乐有一定品质要求的、收入较高的精英群体。喜欢喜欢内容调性：内容调性：○高逼格小众艺人欧美流行○文艺○多语种电子音乐创始人初衷：提升中国人的音乐品味!创始人初衷：提升中国人的音乐品味!内容定位-内容调性策略Whynot华语流行音乐?。EDMJUltraChina,黄牛票价格翻了3EDM，QQ、酷狗、酷我、天天动听这些产品对意见领袖用户群基本没有吸引力。，费能力和意愿也普遍较高，是在线音乐的优质用户。内容定位策略不应只局限于眼前，还需充分考虑市场的趋势、发展潜力、购买力等因素，需要有远见！

独立女王陈绮贞告别“小众”成“票房女王”。2017年9月，UltraChina,Shanghai内容定位传达出的品牌价值和定位：时尚、前沿、国际、品位！2.组织内容生产歌单歌单(UGC)音乐达人普通用户专栏(PGC)明星专访(官方自制独家自制栏目《音乐后现场》、《超级面对面》、《网易明星会客室》，内容为明星宣传专辑分享故事。评论（UGC）用户可对歌曲、电台节目、专栏文章、MV等内容进行评论。动态/话题（UGC/PGC）类似微信朋友圈，用户发布内容。类似微博，明星大号发布内容音乐相关专业人士3.选择内容输出输出形式 输出形式用户创建自己的歌单（音乐）站内分享、分享至绑定的社交账号流量导入歌单用户创建自己的歌单（音乐）站内分享、分享至绑定的社交账号流量导入歌单

刺激分享 消费、再消费刺激分享消费、再消费分享给其他用户 被收藏官方专栏、原创手记、乐评、音乐心情等延长用户使用时间，促成交流分享官方专栏、原创手记、乐评、音乐心情等延长用户使用时间，促成交流分享价值专栏明星专访

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利用明星自带的粉丝效应吸引用户评论评论抓住用户渴望抒发情感、找到知己的需求看评论、参与评论，求得心灵的慰藉动态/话题动态/话题

可以@某人，再次营造分享与发现好音乐的氛围

被收听、再次被传播4.分析内容效果“网易云音乐的定位清晰，抓稳年轻用户，在“在校学生”群体知名度排名最高，超过品牌更老、渠道更广的QQ音乐、酷狗音乐等。另外网易音乐的音乐社交功能为其赢得一大批活跃度和黏性高的用户，一首歌下面的评论有时能达到上千条，分享和评论行为占比增长迅速。”——来源艾媒网《2014-2015年中国手机音乐客户端市场研究报告》网易云音乐更侧重打磨产品本身，打造的高品质音乐社交派系风格，吸引了收入较高的精英用户群体，与腾讯、阿里的主要用户冲突不大，但是如图所示：网易云音乐月收入10000元以上的用户比重明显高于其他音乐软件。努力了也得不到的资源，要学会放弃。水歌而失望；他们会因为第一时间同步欧美听到百大DJ发新歌而兴奋。在电子音乐版权争夺领域要保持绝对优势。加强细分音乐领域的专业内容。比如在具有绝对优势的电子音乐领域，可以增加电子音乐创作课程内容（和流行音乐迷去KTV唱歌一样，电音迷也梦想自己打的一手好碟）商业模式。50的一位DJ乐领域的优势。拓展海外市场不管QQ音乐在国内有多少版权优势，出了国门能使用的只有网易云（原因不详）。而国外在线音乐app的体验落后国