广告文案写作详析案例课件

教学内容如何创作广告标题一、了解消费心理二、AIDMA：揭开文案结构之谜三、写作标题的十条途径四、标题写作的禁区教学内容如何创作广告标题关注残疾人公益广告关注残疾人公益广告中国移动

校园迎新中国移动

校园迎新一、了解消费心理挑战一：资讯爆炸在铺天盖地的资讯中，杀出一条血路！挑战二：诱惑太多八卦、侦探小说......广告标题更要讲求技巧挑战三：时间有限、耐心有限用最少的文字传达最多的信息。九子真经——“看得见、看得懂、看得完”！一、了解消费心理挑战一：资讯爆炸二、AIDMA：揭开文案结构之谜文案尤其特定的机构。A、I——广告标题：引起注意、保持兴趣D——正文：煽动欲望M——广告口号：加强记忆A——附文：促使消费行为二、AIDMA：揭开文案结构之谜文案尤其特定的机构。五、标题写作的禁区法律法规《广告法》：不得使用最高级、最佳等用语；不得贬低；医疗器械；白酒、化妆品等用语规范等。空标题无头奇案太短......五、标题写作的禁区法律法规《广告法》：不得使用最高级、最佳等1.含义广告文案的题目，也是广告内容的诉求重点。它是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。【要么是广告内容的凝结、要么纯粹引人注意】1.含义动感地带“新鲜人”01动感地带“新鲜人”01动感地带“新鲜人”02动感地带“新鲜人”02动感地带“新鲜人”03动感地带“新鲜人”03“用左手，一定抽到奖，用右手随时抽到大奖”（回馈消费者100%促销活动）“爱，就把她打入冷宫”（皮衣冷藏服务）“再也不用牙齿咬了”(某啤酒)“看足球，喝可口可乐”（可口可乐）“用左手，一定抽到奖，用右手随时抽到大奖”（回馈消费者1003、写作原则体现广告主题：广告目的表现消费者利益：好处诱发受众好奇：语言技巧引起注意：必须的！3、写作原则女子之美—“倾听内在的声音”女子之美—“倾听内在的声音”广告文案写作详析案例课件广告文案写作详析案例课件中兴百货秋装上市文案时装是女人的政治

母亲是精神的,奶娘是物质的.

情人是精神的,妻子是物质的.

恋爱是精神的,结婚是物质的.

唇膏是精神的,嘴巴是是物质的.

时装是精神的,衣服是物质的.

时装是女人的追求.

时装是女人的政治.

台湾政治渴望新鲜面孔,

台湾女人渴望新鲜政治.

中秋时装,新鲜面市

中兴百货秋装上市文案时装是女人的政治

母亲是精神的,奶按照语言的结构分类独词标题沃尔沃“thefamilycar”词组标题：“分不开的两个人分不开的肯德基”

“爱齿健齿强身”（药物牙膏）按照语言的结构分类单句标题“这不是可乐”-七喜

复句或多句标题贵州茅台“世间多圣贤，酒中有乾坤”

沃尔沃S60汽车“不怕你跟着我，只怕你跟丢了”

微软智慧型鼠标“按捺不住，就快滚”

喜力啤酒“酒虽然空了，心却是满的”单句标题方正地铁刷卡系统方正医疗系统方正地铁刷卡系统方正医疗系统广告文案写作详析案例课件广告文案写作详析案例课件广告文案写作详析案例课件广告文案写作详析案例课件广告文案写作详析案例课件广告文案写作详析案例课件广告文案写作详析案例课件广告文案写作详析案例课件广告文案写作详析案例课件广告文案写作详析案例课件复合标题：主标题、引标题、副标题广告文案写作详析案例课件a）引标题：“眉题”“肩题”，位于主题之前。介绍背景，引出主题，文字宜短。交代背景、原因、提出疑问b）主标题：“正标题”，文案中最重要或最引人注意的事实和思想，所用字号最大，居最显著位置。c）副标题：“子题”，位于主题之后，对主题作补充和解释，补充有两种，一是补充主题以外的次要事实，一是对主题所写事实的续报。居于正题下方。a）引标题：“眉题”“肩题”，位于主题之前。介绍背景，引出主（引标）：和我一样，贝尼觉得朋友越多越好（主标）：没错，高尔夫，很生活（引标）：和我一样，贝尼觉得朋友越多越好（引标）万科城市花园告诉您（主标）不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里（副标）购买富有增值潜力的物业，您明智而深远的选择（引标）万科城市花园告诉您（引题）万科城市花园提醒投资者----

（正题）煮熟的鸡蛋不怕摔（引题）万科城市花园提醒投资者----

（正题）煮熟的鸡蛋不广告公司：上海奥美广告有限公司儿童百服宁系列文案广告公司：上海奥美广告有限公司儿童百服宁系列文案标题：她在找一个人正文：那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！

王霞标题：她在找一个人标题：找到她了！正文：王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药----儿童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！张虹标题：找到她了！4、广告标题的写作技巧新闻报道法：新闻式标题：写作+位置悬念设置法：好奇心问句标题孩子不吃饭怎么办？……“我爱上了一个叫Cathy的女孩，但我却杀了她。”……幽默吸引法：尺度利益承诺法：好处“冬天要喝热果珍”形象表现法：修辞运用数字说明法：量的优势哲理蕴含法：观念传达包含寓意以情动人法：情感共鸣注意语气”夸张强调法：增强冲击力4、广告标题的写作技巧救人的是人。——台湾公益广告小心驾驶，阁下无法复印。——法国交通广告（法国警察在满载着复印机的汽车上贴上了这一交通安全广告）如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。——美国西海岸公路上的交通广告被烧毁的绝不只是一张纸。——香港戒烟广告阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过60公里，请到法庭做客；超过80公里，请光顾本市最好的医院；上了100公里，祝您安息吧！——国外交通安全宣传广告救人的是人。——台湾公益广告小心驾驶，阁下无法复印。——法国广告文案写作详析案例课件无头奇案广告标题制作的成功经验——来自奥格威标题写作从知识和经验的储备开始从技巧上说，标题写作有章可循“如果你没有在标题里写点什么有推销力的东西，你就浪费了你的客户所花费用的80％。在我们行业中最大的错误无头奇案1、标题——是否承诺了一项利益点轻轻一按，满屋洁净。（吸尘器）我相信雅芳，让我的肌肤不会跟着岁月往下掉！只要一小时，建成你的网络办公室2、标题——是否包含了具有新闻价值的消息一个时代的诞生，是因为聚焦了太多期待的目光！（POLO上市）只有好消息比我们早到！（USP）海尔冰箱，凭什么全球排名第二？答案：很新鲜！3、标题——是否谈到价格或数字不是天王天后，也可大摆架子(宜家唱片架，最低75元起)5天时间，赚足3800元！（理财产品）25元走遍中国（寻呼台漫游服务）快看，他就是第90000个M-Zone人！1、标题——是否承诺了一项利益点4、标题——是否提到产品所解决的问题服用脑白金后三天，记忆提高90%我们不生产水，我们只是大自然的搬运工（农夫山泉）家够大，来多少朋友都行（新浪个人家园）5、标题——是否提出与读者或产品相关的惊人事实一生有三分之二的时间是在床上度过的，为什么不选一张好床垫呢？舒肤佳香皂，有效去除99%“变异细菌”6、标题——是否与你的目标对象打招呼广州正在吃它！（金福米）董事会里的小家伙（联想笔记本电脑）4、标题——是否提到产品所解决的问题7、标题——是否包含品牌名联想——成就科技奥运梦想有困难，找“大众”——大众出租公司8、标题——是否包含证言对待打印质量，我决不心软——爱普生任贤齐你值得拥有！——女明星9、标题——是否引用了时新的流行词汇房价不会跳水，只是在做仰卧起坐彻底粉碎“疯狂的石头10、标题——是否加入了一点点动人的情感因素每个父亲都记得孩子的生日，又有多少孩子记得父亲的生日(养生堂)一生领导潮流，难得随波逐浪（万科蓝桥圣菲别墅）”7、标题——是否包含品牌名5、广告标题的写作要求出奇制胜，忌讳人云亦云。总统用的是派克。在玛丽用伊潘娜牙膏之前，没人向她吹过口哨。简洁明了，醒目好记尽量突出商品品牌不打不相识——打字机诉求单纯，重点突出奥格威：每个标题都应该给买主自身利益的承诺。安利高钙丸：一粒等于两瓶牛奶。U型汽车保险锁：如因本锁被撬而丢车，本公司包赔新车一辆。5、广告标题的写作要求作业：一个失明的小孩在路旁乞讨，他脖子前挂着一个牌子，上写：“我是盲人，请帮助我”。很久过去了，小孩前面的碗里并没有多少钱。直到不久，来了一个小伙子，把牌子上的内容做了修改，很快，碗里的钱多了起来......。如果是你，你会怎么改？？?广告文案写作详析案例课件怜惜生命，勿忘安全。11月-2211月-22Monday,November7,2022无论是看得见，还是看不见的地方，都要彻底打扫干净。01:32:5201:32:5201:3211/7/20221:32:52AM多看一眼，安全保险。多防一步，少出事故。11月-2201:32:5201:32Nov-2207-Nov-22礁石终究要暴露，麻痹掩盖隐患早晚要伤人。01:32:5201:32:5201:32Monday,November7,2022事故只是表面的现象，隐患才是危险的敌人。11月-2211月-2201:32:5201:32:52November7,2022一丝之差，优劣分家。2022年11月7日1:32上午11月-2211月-22革除马虎之心，提升品质之源。07十一月20221:32:52上午01:32:5211月-22整顿——提高工作效率。十一月221:32上午11月-2201:32November7,2022自我检验不放松，质量标准记心中。2022/11/71:32:5201:32:5207November2022百尽竿头，更进一步。1:32:52上午1:32上午01:32:5211月-22只做企业需要做的事，而不是只做自己喜欢做的事。11月-2211月-2201:3201:32:5201:32:52Nov-22容忍危险等于作法自毙，谨慎行事才能安然无恙。2022/11/71:32:52Monday,November7,2022万人防火不算多，一人失火了不得。11月-222022/11/71:32:5211月-22谢谢大家！怜惜生命，勿忘安全。11月-2211月-22Wednesda教学内容如何创作广告标题一、了解消费心理二、AIDMA：揭开文案结构之谜三、写作标题的十条途径四、标题写作的禁区教学内容如何创作广告标题关注残疾人公益广告关注残疾人公益广告中国移动

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