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文档简介

大学生奢侈品调研PPT制作：曹宇2014年4月一、介入概念一个人给予其内在需要、价值观和兴趣而感知到的与客体的关联性。二、调研对象调研对象为首都经济贸易大学在读本科生收回95份问卷三、调研结果大学生可支配月收入三、调研结果根据实际情况，不同分档取中间值依次为750、1250、1750、2500、3750，分别与概率相乘，可得数学期望（大学生可支配收入的平均值）。E（X）=750*21.05%+1250*33.68%+1750*15.79%+2500*11.58%+3750*15.79%=1737（元）首都经济贸易大学本科在校生的平均月可支配收入为1737元。三、调研结果大部分同学还是不太了解奢侈品三、调研结果问卷中粗略地将奢侈品分为六大品类：①豪车②名酒、高档香烟③名牌服饰、皮鞋、皮带腕表④女士皮包⑤珠宝首饰⑥香水、化妆品，并且请同学对该六类奢侈品按照他们在印象中的深浅程度不同进行大小排序，按照第一名、第二名、第三名、第四至第六名及未选择权重依次为3、2、1、0。三、调研结果每个人对奢侈品的了解都是不同的，其中不同的家庭经济条件和个人收入，对奢侈品的了解也是不同的，问卷量表中对大学生生活费有不同档次的划分，以1500元为分界线，以下为低收入群体，以上划分为高收入群体，对两个群体做一个对比，可到到下表：奢侈品牌数收入低收入高3及以下25.00%4.88%4-1065.38%58.54%11-309.62%26.83%30以上0.00%9.76%三、调研结果谨慎型的消费者（47.87%），冲动型消费者（35.11%），但是都会去了解奢侈品。三、调研结果现代大学生更倾向于在网络上搜寻自己所要的信息三、调研结果现代大学生更加独立自主，他们有自己的价值观和审美，做购买决策更加的靠自己（例如自己主动去网络上了解，而非听从身边的人的意见）。三、调研结果大部分人的购买行为在10天以内结束，也许等待在大多数大学生看来是不太接受的一件事，或许购买奢侈品应该像现在发达的网购一样快速，但是仍然有30.53%的人会愿意等待11-30天来获得自己中意的产品，愿意为奢侈品花费更多的时间四、结论1.大学生群体的月可支配收入约在1737元。2.他们目前对奢侈品还不是很了解，但是经济条件越好的同学，对奢侈品的了解就越多。3.比起以前的奢侈品消费，现代大学生更加独立自主。4.现代大学生更适

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