雪花啤酒社会化媒体传播方案

汇智公关©KOKAssociates

PowerPoint第1页审阅中启示连续八年勇闯天涯我们能够从中找到什么穿越可可西里冲破雪线勇闯足迹

雪花勇闯天涯-第2页理念继承−

选择挑战人类极限地点，也关注公益环境保护场所−

甄选达人与领队同行，也有环境学家/科研人员共赴−

拍摄挑战自然视频进行传输，也与美国Discovery合作进取·挑战

+公益−

完成挑战项目，也支援当地贫困学生传输扩张−

最终践行人数虽少，但前期会安排大量传输方式，比如路演式海选、互动式网络事件、多层面活动传输（广告/新产品/网络公关等）−

最终践行形式虽小众，但前期互动/传输形式泛大众化，在当届主题统领下，吸引公众参加小众践行

+大众参加第3页继承理念扩张传输进取·挑战

+公益小众践行

+大众参加我们此次社会化媒体传输目标亦是如此但当我们真正开始思索时候却发觉了各自层面上两大问题成熟平台

互动形式之殇

缺失

匮乏

之惑平台形式第4页平台之殇

——

成熟平台缺失主MINISITE废置••我们会在活动中设置MINISITE，但年度活动完成后，MINISITE就废置，不注销也不更新历年主MINISITE都没有形成品牌积累评论数平均在十多条在65万粉丝中有7万活粉微博互动乏力•我们微博在定位和日常维护上，做得是很不错，官网限于信息介绍同时拥有超出10%活粉，粉丝基数也不小但因为微博互动信息过少，行旅挑战共鸣不足，致使微博评论量与转发量都收到限制，微博作为活动平台功效大大降低••雪花啤酒官网针对勇闯天涯，仅做了信息介绍，并无其它相关信息；同时，官网职能也限制了其对于网络互动传输效用第5页形式之惑

——

互动形式匮乏专业类网站专题站内推广门户类网站专题微博嵌入/推广SNS网站专题站内推广网页专题

·问答游戏·“@”神器·配合传输我们形式能否愈加创新

·或者说·我们是否有互动推广决心互动形式匮乏

互动粘度较低·第6页勇闯天涯平台之殇形式之惑经过长久沉淀，现有平台成熟度仍不够信息共鸣少，互动乏力传输形式以“推”为主，三板斧被动方式让传输有形无神我们理念缺乏共鸣我们传输缺乏创新我们问题出在品牌与公众关联方式•

挑战理念与公众有什么关系，公益步骤怎样让公众参加进来•

什么样传输形式能够让公众粘性更高，怎样让公众形成主动人传输•

我们需要建立一个独特关联方式第7页我们要建立公众挑战观·我们要让公众能够参加到公益中来我们要搭建可连续品牌平台

·我们要设置日常粘性互动我们要将品牌和公众钉在一起以此，用更加好关联方式传承理念

扩张传输·第8页我们要借用现成钉子钉合品牌互动和受众认知这两张分属不一样、相互脱节纸第9页【目

录】1.

两个钉子什么是钉子·两个钉子诠释2.钉子营销传输节奏·阶段传输内容·危机评定及管理3.钉子果效日常维护策略·日常活动创意第10页什么是钉子钉子一品牌挑战理念••在品牌挑战理念与公众易于且乐于参加挑战方式之间找到契合点公众挑战方式既要继承品牌理念，也要让公众得到更多共鸣钉子二传统传输形式公众接收方式••在传统传输方式与公众新接收/生活方式之间找到契合点在进行传统传输同时，利用钉子让公众更乐于保持与品牌事件互动第11页钉子一：挑战神器—是男人就上100层是男人就撑20秒是男人就下100层好评度：参加度：好评度：参加度：是男人就上100层好评度：参加度：我们选择“是男人就上100层”即使在参加度上不及其它两款神器，但更贴合我们主题;应和“冲破雪线”主题，我们能够修改设计“是男人就上5000米”（雪线普通为3500-6000米）第12页钉子一我想要一个挑战互动形式

话题性参加性强有竞技性就更加好了是男人系列可病毒传输

最好被证实比较受欢迎简单易操作

不可违反原有调性流行度挑战力竞技性80后达人神器，风靡校园及白领群体，没玩过也必须听说过；网络各种达人秀视频，各种统计大神。用“极限”挑战形式应和“勇闯天涯”理念，同时以此拉近网友距离、提升公众参加热度是男人系列传输力起源于其竞技性，相互地攀比和挑战，让系列游戏本身含有病毒传输潜力第13页钉子一：设置—是男人就上5000米保持蓄力槽设计随机地形生成更改为米计算单位统一难易度设计保持纪录功效但增加上传功效更改为雪山颜色••低层为泥土色高层为白色保持单空格键操作支持暂停第14页钉子二SNS

Tw

itter

WIKIPhotoSharing

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Chat

BoardsMessaging

Check-in专属实用合作我们需要一个“勇闯天涯”专属APP我们不是做一个RSS信息更新系统，而是一套真正落实“勇闯天涯”精神实用工具，用以平时不时之需单独制作APP费用较高，所以我们提议与现有APP合作，制作联合特质版本，相互资源交换取得双赢它将存留在公众手机里，随时体验“勇闯天涯”调性和活动第15页钉子二:合作APP—面包旅行好评度：下载量：面包旅行一款统计和分享旅行足迹和体验移动应用。你能够在旅途中经过拍照、留言、和轨迹追踪等各种方式统计旅行足迹，还能够连接新浪微博，分享实时旅途体验封面及名称修改我们并不提议在APP中表达“旅行”字眼，与我们挑战格调调性有一定差异，所以，能够将软件重新命名，其中功效版块也能够对应修改命名我们提议更名为《面包闯天涯》（备选：《面包户外·勇闯天涯版》），将面包旅行与勇闯天涯结合，但同时保持一定独立性第16页钉子二:面包旅行—原有功效统计个人行程经过拍照、留言和轨迹追踪，

自动将旅途足迹整理成精美游记，并能像电影一样。

他人能够点评自己分享，完整统计你旅行足迹，珍藏旅途中点滴在地图上动画回放。连接微博，把旅途体验分享给朋友开展互动；像电影一样，在地图上动画回放行程第17页钉子二:面包旅行—原有功效浏览他人分享经过热门和直播两个板块，能够浏览较为热门行程和正在进行当中行程，可参考他人行程制订自己规划经过轨迹、图片和文字，浏览他人分享第18页钉子二:面包闯天涯（面包户外·勇闯天涯版）特制功效勇闯天涯信息版块实时追踪勇闯天涯活动进程，公布最近活动信息；活动开始后，跟踪冲破雪线轨迹设置话题版块，参加话题讨论，同时微博和人人网第19页钉子二:面包闯天涯（面包户外·勇闯天涯版）特制功效勇闯天涯户外包签到功效坐标指南针海拔速度手电筒•地图、天气等应用均为官方自带，所以我们不需要再画蛇添足••增加签到功效，除了平时能够签到之外，还可以应用到线下招募活动互动中并将签到同时到社交媒体网站第20页<可行性评定>应用制作周期插件应用开发•游戏暂定2-3款是男人系列游戏，无需游戏策划及设计时间，直接参考现有游戏代码•游戏开发周期7-10天（可选择不一样代理商同时开发）APP应用开发••依据合作方式不一样需要不用开发周期如只是合作共同推广，同时时间为7天；若需要开发相关应用，时间大致在30-45天左右应用制作费用插件应用开发•游戏开发费用在15万左右，能够谈打包价APP应用开发••依据合作方式不一样有不一样费用预估合作费用预计在10万元左右，定制+合作+维护费用大致在40万左右，这两块费用都是初步议价，能够深入商榷第21页【目

录】1.

两个钉子什么是钉子·两个钉子诠释2.钉子营销传输节奏·阶段传输内容·危机评定及管理3.钉子果效日常维护策略·日常活动创意第22页<传输节奏>钉子营销6月7月8月9月10月根本节奏预热期招募期执行期维护期一颗钉子两颗钉子传输主题怀旧经典病毒传输钉子+UNLOCK上下联动娱乐起跳公益落地……第23页1第

阶段

·预热期6月底

—7月中·病毒传输第24页<联合微博挑战“是男人”>挑战“是男人”系列合作平台——微博（新浪/腾讯）合作形式——游戏类插件应用是男人就上100层是男人就撑20秒•••联合新浪/腾讯微博制作“是男人”系列插件游戏2-3款，推荐到微博应用平台游戏开发周期一周-两周左右考虑到费用成本，能够只选择一家微博进行合作（首选新浪）第25页<左右呼应热炒活动>微博传输预热勇闯天涯体验传输病毒传输全球热门排行榜微博经典语录时尚经典语录全球时尚我们爱讲冷笑话创意工坊••早期经过操作进行游戏传输，号召网友体验怀旧经典游戏••请名博转发活动趣味信息，让网友一同做男人或做不成男人……设置成绩上传引发网友竞争攀比，同时联合微博设置奖励勋章（如‘国士无双’勋章）转发达人视频，引人膜拜、转发，提升活动热度第26页<渗透品牌信息>要炒作更要关联品牌是男人系列本身经典程度，基本能够确保预热效果但我们不能为做炒作而做炒作，我们必须渗透入品牌信息，直接指向活动1.

2.品牌先行活动渗透•提前植入勇闯天涯版-是男人就上5000米，去•微博开展小型活动，凡参加挑战是男人系列上传成绩网友，只要@雪花啤酒勇闯天涯官方微博，即有机会取得ipad等奖品除原本是男人就上100层•官方微博游戏推广，同时先声夺人，配合名博达人传输，本身大量原创及转发相关微博•但预热期力度不用过大，形成品牌关联即可第27页<传输贴标题示意>《那些年，我们一起玩过游戏，你还记得哪些？》假如能够，请把我留在童年里，留在经典游戏里，让我忘记我只是个屌丝，比不过高富帅，搞不定白富美……《把妹神器》亲，还为不知道怎样向妹子表明而烦心吗？现在只需这一款“是男人就上5000米”游戏就能轻轻松松捕捉妹子芳心，玩游戏，突破极限，赢奖品送妹子《测试：你属于哪一类型男人》突破3000米：脚踏实地是他人对你评价，努力尝试一些新鲜事物能够使你事业更上一层楼突破4000米：换个角度看问题，生活会向你开另一扇窗突破5000米：努力拼搏时候，别忘了有时需要稍作休息才能更加好出发突破6000米：神一样存在，生活中你一定也是个不停突破自我人《是男人就撑20秒！只要20秒！》高富帅不是梦想，屌丝也能逆袭！快来挑战20秒，持久才是利器！第28页借力打力

预热气氛·为期1-2周即可，随即趁热打铁快速形成线上与线下联动，将传输推向高潮第29页2第

阶段·招募期7月中—9月中·上下联动第30页<引爆期传输体系>品牌主MINISITE一个主站腾讯微博新浪微博人人网三个互动平台微博两个钉子签到微信视频SNSWIKI百科博客BBS图片分享多形式宣传APP

+挑战游戏公众关联公众第31页<官方主站—“集成中心”>主MINISITE版块设置••活动主站更多功效在于活动介绍、实时新闻跟进及关联三大活动平台，本身不负担互动角色我们希望能够将活动主站做成一个可连续模式，在活动停顿期间亦能够成为勇闯天涯信息口主站大致分为四大版块活动介绍活动动态活动参加视频合作•

历届活动介绍、活动理念、本届活动主旨等等•

能够适当做吸引人动画及互动，提升视觉感官•

活动期间图文跟进，播报活动进展•

参加方式版块，同时关联到三大互动平台•

与YOUKU土豆合作，分享与挑战相关影视•

停顿期间关联勇闯天涯其它新闻或相关户外新闻•

停顿期间该版块封闭•

关联部分收费视频，可经过互动取得观看权益第32页页面示意第33页<官方主站—“集成中心”>活动介绍及活动动态提升感官效果•更多地应用Flash功效（如动画、按钮、图片切换等），增强整个版块感官效果和互动性•稍微加大往届活动信息量，尤其是图片展示、参加者信息及案例描述连续新闻更新•填补以往缺失，让勇闯天涯“信息中心”愈加充实，将主站有本身可连续性第34页<官方主站—“集成中心”>活动参加及视频合作只提供入口·不设置活动•稍微加大往届活动信息量，尤其是图片展示、参加者信息及案例描述选择收费剧集或电影•选择一家视频网站作为合作（YOUKU），在推广勇闯天涯视频同时，链接视频库•关联收费视频，让视频版块更含有价值，用户互动方式将在下节讲述第35页<三大平台—“互动中心”>钉子营销·全方面互动两个钉子UNLOCK模式官方APP上线/官方挑战游戏上线，打造属于勇闯天涯自己挑战空间，抢夺公众桌面时间和手机时间学习经典游戏套路，将本身网站、互动形式都渗透UNLOCK设置，将“闯关”和“奖励”元素放大钉子+UNLOCK

打造线上线下互动第36页<三大平台—“互动中心”>活动专题页面内容设置钉子一•游戏应用《是男人就上5000米》，包含注册登陆功效、分数上传/排名功效钉子一钉子二互动游戏体验区

APP介绍/下载钉子二•《面包户外·勇闯天涯版》功效介绍及下载，嵌入面包旅行分享版块微博•嵌入合作网站微博自动登陆，关联#勇闯天涯

冲破雪线#微博嵌入区UNLOCK奖励区信息UNLOCK•奖励区，设置可领取及不可领取奖品及UNLOCK条件第37页挑战游戏各版块联动APP介绍/下载•延续预热期游戏互动，勉励网友参加游戏竞争并取得奖励上传统计联动微博•经过互动平台上传最好游戏统计，网友只要上传自己游戏统计，并关联#勇闯天涯##冲破雪线#等话题关键词，即可在微博栏中看到自己成绩微博嵌入UNLOCK奖品•凡参加上述过程网友，即可UNLOCK对应奖品并参加抽奖第38页APP各版块联动•勉励网友下载无偿特制版勇闯天涯APP下载即可UNLOCK奖品•凡下载APP应用网友，即可UNLOCK对应奖品选项并参加抽奖经过APP上传联动微博微博嵌入•网友能够经过APP上传行旅统计或挑战图片到面包旅行官方分享版块（活动页面嵌入）并关联微博及#勇闯天涯##冲破雪线#等关键词凡上传并关联微博网友，即可UNLOCK对应奖品并参加抽奖•第39页微博/SNS各版块联动•勉励网友参加微博平台互动@挚友即可UNLOCK奖品•凡将游戏链接或官方APP下载链接@3名挚友网友，即可UNLOCK多功效刀部分并可参加抽奖公布挑战梦想即可UNLOCK奖品•网友只要在微博上公布自己挑战梦想（如年内一定要去西藏）并关联#勇闯天涯##冲破雪线#等关键词，即可UNLOCK对应奖品并参加抽奖第40页其它奖励•我们能够配合特殊线下活动及主站特点设置尤其奖励机制配合线下活动UNLOCK奖品•配合线下选拔，线上推出特定奖品可供网友UNLOCK抽奖（如广东决赛周，能够增加长隆游乐园门票奖项），每七天不一样关联主站收费视频奖励•凡在互动平台UNLOCK一项奖品，即可观看官网主站收费视频剧集/电影一部周大奖抽取•全部参加者，都有周大奖抽奖机会，奖品设置ipad/iphone等珍贵奖品，无需UNLOCK第41页类别递增奖品设置微博类微博类大奖类1

2

1•我们能够配合特殊线下活动及主站特点设置特别奖励机制不一样奖品累积递增游戏类游戏类大奖类••奖品价值—APP类>游戏类>微博类1

2

2参加微博关联#勇闯天涯#，即UNLOCK“微博类1”奖项户外头巾，@挚友并关联#勇闯天涯#即可UNLOCK“微博类2”奖项运动水壶参加挑战游戏达成3000米即可UNLOCK“游戏类1”奖项户外餐巾，达成5000米即可UNLOCK“游戏类2”奖项多功效刀APP类APP类大奖类••1

2

3下载APP应用即可UNLOCK

“APP类1”奖项户外腰包，上传图片参加APP活动即可UNLOCK“APP类2”奖项户外水壶其它类累积类参加递增第42页类别递增奖品设置大奖类1•我们能够配合特殊线下活动及主站特点设置特别奖励机制不一样奖品累积递增大奖类2•凡UNLOCK一项奖品，即有5%几率中奖，解锁奖品项+1，中奖几率+2%，上限15%•解锁所属类别全部奖项，即可UNLOCK对应大奖，微博为户外背包，游戏为帐篷，APP为iPAD大奖每七天抽一次，对应个参加者解锁情况抽取对应不一样线下活动，我们配合尤其奖项解锁，如广州决赛时期长隆门票，北京决赛时期欢乐谷门票大奖类3••其它类累积类•累积类为YOUKU合作收费电影电影券，每UNLOCK一项奖项，即可无偿观看一部合作电影参加递增第43页<上下联动—以APP关联>线下选拔配合将社交平台、APP和线下选拔互动结合起来，从而将线下互动范围扩展到网络平台，扩大活动影响面•••凡参加活动选手都能得到运动头巾一个（100%中奖）••••参考健步走/暴走等易参加挑战形式设置海选凡参加全程活动，按站点奖励累加，并有可抽大奖机会旅程耗时控制在一个小时左右，设置6个左右站点参加有奖参加形式在现场设置微博和人人网社交平台大屏幕，实时公布活动情况，参加网友亦可发送实时信息，现场微博互动者也有抽大奖机会从第三个站点开始累积奖品，多走一站，奖品即可累加，获奖率为100%现场设置大奖抽奖步骤第44页APP线下联动•将APP及手机应用功效在线下发挥出来下载/签到即可获奖•凡在活动现场下载官方APP并经过官方APP现场签到选手（不参加比赛亦可）即可取得户外餐垫一份上传线路即可获奖•凡在比胜过程中经过APP上传完整比赛线路到微博、人人网选手，即可取得神秘奖品一份利用微信1000米传输•现场工作人员+号召现场参加者，经过微信向附近人发出邀请，共同挑战第45页<传输贴标题示意>《是男人都该接收挑战》男人，忍够了！有多久没有去户外暴走，有多久只是埋头在工作中，有多少个日日日夜夜在电脑和电视前度过。强烈要求去勇闯天涯，挑战梦想《视频网站都开始收费了，坑爹呢这是》视频网站都开始收费了，说好海量高清无偿电影呢？不过我前一阵子参加了勇闯天涯网络活动，尽然还能够在优酷上看无偿电影，赚到了有木有！《APP测评》前几天下了一个勇闯天涯APP，碉堡了有木有啊，除了能够统计自己旅行统计外，去参加海选签到后还能赢取奖品呢。不但如此，在网上还能参加抽奖，真是拿奖品拿到手软啊！《晒奖品，求羡慕嫉妒恨》晒一下我前几天参加勇闯天涯得到奖品，附上链接，大家一起得奖品啊！第46页<传输列表提议>利用名博病毒传输序号1微博名称链接粉丝量星座爱情001全球热门排行榜微博经典语录时尚经典语录全球时尚我们爱讲冷笑话创意工坊治愈系心理学全球流行风尚全球奇趣闻/jdyl3,496,5363,404,6933,310,7823,031,8572,997,8902,985,0442,863,6302,692,3592,550,8032,534,9362/saviourlove/1675718025/ylq345/dingshengjiblog/lengxiaohua/gongfang/jicuitangyishu/kuangjinhua/mengxian678910渗透论坛广而告之类型名称猫扑、天涯小区、新浪论坛、搜狐小区、网易论坛、西祠胡同、新华网论坛、ChinaRen社区、19楼论坛、大旗网、水木小区、上海热线论坛、合肥论坛、厦门小鱼小区大众类专业类户外资料网/旅游论坛、中国户外运动网、极限运动论坛、城市野人户外极限运动网、中国极限运动联盟、三夫、磨房、绿野户外网、飞思拓户外论坛配合视频网站、问答网站、baidu主贴吧/专业贴吧互动传输第47页利用钉子

累积人气·招募不但仅是让网友乐在其中而是为执行期暴发做准备，我们用娱乐起跳不过用公益落地第48页3第

阶段·执行期9月中—10月中·公益落地第49页<第三阶段-执行期>娱乐起跳和娱乐继承是男人挑战游戏APP互动奖励微博互动奖励继承娱乐调性是互动前提+名博推广论坛推广贴吧推广第50页<让挑战也公益起来>公益落地你敢挑战·我敢买单•活动执行期间（从出发到凯旋，预计为期2周左右），凡参加“是男人就上5000米”挑战网友，上传本身最好成绩（按注册账户刷新成绩），每1000m为1元进行兑换&•

“无偿午餐”是由邓飞等500多名记者和国内数十家••全部兑换金额，将由雪花啤酒联合“无偿午餐”公益组织，帮助贫困地域儿童处理餐饮问题媒体联合中国社会福利基金会发起公益项目•

该项目倡议天天捐赠3元为贫困地域学童提供无偿午餐。它致力于帮助因家庭贫困而没有钱享受营养午餐学生，同时呼吁更多爱心企业和人士加入到活动中由“勇闯天涯”官方微博原创公益微博号召网友转发，并承诺，凡转发一次，雪花啤酒出资1元资助“无偿午餐”•

经过社会捐助力量，对一些贫困山区学校简陋厨房条件给予改进•登山队员能够配合公益形象宣传第51页小众与公众互动•将APP和微博作为践行团体与互动公众桥梁，“冲破雪线”就在你身边转发即可抽奖•全部队员下载APP软件，实时上传图片和感想，关联微博••凡参加微博互动网友，即可UNLOCK纪念款奖品“记事板”，并有5%获奖几率凡转发队员微博@3名挚友，即可UNLOCK奖品“小吸铁”并有10%获奖几率，多转多抽多得第52页<传输思绪>《给力公益，这次让我们来点实》《令人心碎漂亮大眼睛》《大家转，勇闯天涯买单》《打游戏也能做公益》••户外即时信息转发，多用名博转发，配合活动奖励机制推进，提升整体活动效果••活动期间渗透论坛传输（更偏向于公益方面），提升本身活动扩张力微博互动视频+论坛公益微博转发更偏向于网友自发，视转发效果而定，控制活动有效时间在活动尾声赶制户外影像（最好关联实地公益行动），经过视频网站+微博进行传输第53页娱乐起跳

公益落地·整个活动从热闹中开始、从温柔中结束这就是我们想达成效果我们也在公众心中留下两个钉子，是收成时候了第54页【目

录】1.

两个钉子什么是钉子·两个钉子诠释2.钉子营销传输节奏·阶段传输内容·危机评定及管理3.钉子果效日常维护策略·日常活动创意第55页<什么是果效>还记得一开始命题和迷惑吗成熟平台

互动形式之殇

缺失

匮乏

之惑平台形式微博APP第56页<@雪花啤酒勇闯天涯-信息检索>对雪花啤酒官方微博近六个月来信息，我们做了一次比较全方面检索，从企业自己运作角度看，其实我们做得不错，从专业微博操作角度看，我们还存在一定问题：1我们微博维护，就需要从这三个方面入手第57页<定位：把微博品牌打造成人>成功企业微博，他们定位都有一个共通点——拟人化因为，人与人之间沟通，更没有距离，更能够互动……雪花啤酒勇闯天涯目标受众形象特质6年同调性主题活动营销，让受众形成了对“勇闯天涯”直观形象印象——勇于挑战、富有激情。高学历，对生活有主见和追求中青年——他们热爱生活、热爱挑战，渴望成为或者崇敬挑战极限人定位：勇于挑战，富有激情探险者从环球航行哥伦布，到无氧登顶珠穆朗玛彼德·哈伯勒，再到探底万米海沟卡梅隆——勇于挑战，富有激情探险者，多为人们所认同、模仿……第58页<内容：聚拢话题方向，明确板块百分比>我们微博信息显得散乱，主要是因为我们在维护时候，以为什么好，就发什么。找到什么有意思，就转帖什么，其实在公布前，我们就当准备好我们公布内容……品牌精神层面（占比应约为70%，主要信息需扣题勇闯天涯）勇攀高峰

户外探秘

极限关注勇敢者•

登山者、山以及相关登山•

对户外运动、秘境相关•

对一系列挑战人体极限•

对圈子里达人，进行热信息分享信息进行分享信息分享点追踪人性生活层面（占30%，丰富信息结构，显得品牌更人性化）勇者哲理

企业信息

啤酒见闻

生活记事•

对一些关于人生、关于•

公告雪花啤酒相关信息，•

搜集并公布适量关于啤酒•

纪录生活中关注、印象深理想警句摘录进行适量本身公布相关信息刻或幽默信息第59页<互动：紧紧围绕五个标准>我们之前发出去信息，过多独角戏，即公布没有对话对象信息，这么公布能够有互动，必须同时满足两个条件：1、没有商业性质，2、信息内容足够抢眼。若信息不足够抢眼，则需紧紧围绕以下五个标准：已做到1.勤配图2.短句子•在公布信息上，多为文字内容配图（不应全是产品植入图片），应选择有意思或非常美观图片供网友分享。•在文字难以做到精美情况下，微博文字应凝练，每一小段控制在10个字以内，经过小句式连接形成句子。待改进3.多提问4.设回复5.送礼品•在微博信息最终一条，尝试以“？”结尾，吸引网友参加互动。•在公布信息前，应想好回复话术方向，或后续话题，使话题含有连续性。•对于商业意义较重产品信息公布，更为需要礼品来吸引人气。第60页<日常维护举例>勇攀高峰Q：#有奖问答#[不容侵犯处女峰]尽管人类能登上世界最高峰珠穆朗玛峰，不过，有些山却是人类难于征服。迄今，在中国仍未被征服雪山有哪几个？（回答时间一天，将在答对网友中，抽取3名幸运者）A：里雪山、玉龙雪山、青海玉虚峰和布喀达坂峰勇敢者近日瑞士运动员里莫·朗近日挑战极限，成功以自由下落方式飞越阿尔卑斯山，他也所以成为全球第一人。（载入视频，失事视频）勇者哲理Q:登山者里，分几个。一个是职业登山者，比如运动员，登山是工作，是国家意志，但登什么不登什么，不是自己说了算。一个是票友，靠商业登山后援。再一个就是登山家，有自己职业，但登山几乎会贯通到他生命全程——为何这么人才叫登山家？A：登山家既不需要为荣誉登山，也不需要为钱登山，大约唯一能解释，还是那句老话——“因为山在那里”第61页<日常微博活动>在日常信息维护同时，我们仍进行一些活动维护，连续微博热度。时间类型10\11\12月1\2\3月4\5\6月主题活动收官线路活动探秘活动延续“雪花啤酒勇闯天涯”活动热度，

在“春节”前后，结合“钉子”开展春暖花开，踏青好时辰，借踏青与大家共同回想过去。目用公益划上句号。中国式微博推广。活动主题“勇闯天涯”公益账单成语线路活动探寻“金庸秘境”以账单为线索，把主题活动中，积累公益资金，公开地用到该用地方去……以APP为主要工具开展微博互动，网友上传路线，每一个地点第一个字组成成语即可取得新年“红包”回顾那些年——我们一起看过金庸，一起寻找“桃花岛”、“冰火岛”……活动说明第62页<活动1：勇闯天涯公益账单>在“红会”等机构爆出大量令人发指负面之后，公益需求，以开始由“做没做”转向了“透明不透明”……说明用透明形式以及无偿午餐背书，使用每一份公益基金，赢取消费者信任、认可。把每一份钱在阳光下给需要帮助孩子送去。流程公布基金金额，并保留此份基金消费票据，集合好全部票据、收据（含救助现金收据）做证据，并能够展示在微博上。联合无偿午餐公布支援目标以及公布该次行动全部账单。公布后，开始行程跟踪报道，经过图片，讲述山路危险，山区孩子渴望……后续提前公布前往地点和目标所需后，接收网友捐助物品（不接收钱），帮助把网友捐助物品送到孩子手上。第63页<活动2：成语路线图>说明使用雪花啤酒指定APP软件进行活动，在四个地理位置签到。线路上连续4个点代表4个地方，取出这四个地方名字第一个字，串联成一个成语即可获奖。民族路安徽大厦泰山路国贸升级：若路线图能够组成诗句，或者谚语，则可取得更丰盛奖励。国泰民安第64页<活动3：探寻“金庸秘境”>金庸小说，在20-40岁人群间，广为传阅。金庸笔下秘境，亦为广大读者所熟知，但详细在哪？说明开展连续征集地点活动，发动网友寻找秘境，同时提供图片和推论依据，找到地点网友，将取得奖励（奖励可为，面见金庸先生）桃花岛桃花岛地处舟山群岛东南部，属亚热带季风气候，四季分明，终年多雨，温和湿润。光明顶白驼山庄燕子坞万仇谷灵鹫宫第65页我们能够用钉子钉合品牌与公众但我们更需要决心去打造两枚坚硬钉子第66页整体传输一览钉子营销—互动传输6月7月8月9月10月根本节奏预热期招募期执行期维护期传输关键是男人系列病毒传输是男人系列

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APP线上互动线下APP配合落地互动公益传输传输方式微博MINISITE

+微博

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论坛

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视频

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QA

+贴吧三大互动平台互动平台微博

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论坛第67页整体传输一览钉子营销—日常维护10-12月1-3月4-6月根本节奏梳理期节庆期活动期传输关键公益账单新春成语线路金庸地理传输方式微博

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论坛

微博

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APP

微博

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线下第68页危机评定及管理附件一：第69页<传输项目风险评定及处理方式>我们整个项目可能会碰到以下四方面风险项目设置

线下组织

公益传输

其它舆论•

应用制作周期可能存在一定风险•

线下活动配合中，可能因APP与礼品关联引发礼品疯抢•

可能引发网友大量转发而提升我们经费压力•

可能会有恶意参加及恶意评论•

网络上其它对活动及品牌不利舆论信息•

APP使用中可能产生诟病•

奖品设置及中奖率可能引发参加者争论我们对每一个环境都有考虑及危机预防第70页<危机预防及管理>周期风险项目设置•

微博应用版块为开放接口，能够邀请两家供给商同时开发，缩短开发时间•

应用制作周期可能存在一定风险•

APP使用中可能产生诟病APP使用诟病•

面包旅行口碑非常好，延续其应用即可有好反响；我们需要•

奖品设置及中奖率可能引发参加者争论更合理地设计品牌版功效添加，以实用为主品牌信息为次中奖争论•

我们设置让网友更多互动，但中奖几率不可能太高；我们需要在互动网页显著处公布中奖者信息并邀请他们转发中奖信息，躲避网友对中奖怀疑态度线下组织奖品争抢•因为线下为了刺激参与，我们奖品是100%中奖率，所以一方面要保证好每场活动奖品数量，其次要做好兑换机制设置•

线下活动配合中，可能因APP与礼品关•

让每位参加者能够凭借一台手机/一个注册名，领取一样奖品；参加公告与奖品兑换区域分割开，防止可能引发拥挤事故联引发礼品疯抢第71页<危机预防及管理>过量转发公益传输•

因为转发量直接影响到我们花费金额，所以我们需要经过活动时间（比如只限48小时）、方式（限制@人数）、资格（杜绝水军）以及合作（联合新浪微博杜绝水军转发）等方式进行活动控制•

可能引发网友大量转发而提升我们经费压力恶意参加•

可能会有恶意参加及恶意评论•

对于挑战游戏恶意参加，我们经过注册登录形式来控制，如经过微博账户登录/手机号登录等，控制单人次屡次参加；同时，后台设置完善数据库系统，躲避参加网友作弊现象恶意评论及其它舆论其它舆论•

利用汇智公关完善舆情监测体系发觉危机言论，进而定级负面等级，