《传播学概论-大众传播》读书笔记

《传播学概论——大众传播》读书笔记这个月读了《传播学概论》这本书中关于大众传播的内容,了解了大众传播有了更深的理解。信息传播活动不仅普及到了社会的每一个角落，而且渗透到社会生活的各个方大众传播的定义大众传播是一个特殊的社会信息系统,说它特殊是因为它具有其他类型的传点。的这个定义将大众传播的主体表述为“媒介组织"更为确切。实际上,由于大众传播是一种极为复杂的社会现象任何一个简短的定义都不可能概括出它的全部特征，结合传播学的宗旨,对这一概念作出的界定是：所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。大众传播的特点从以上定义出发，与其他类型的传播活动相比，大众传播具有的特点可以从以下几个方面把握：1.公司。在西方国家,媒介组织以公共法人和企业法人形态为主；在我国则以采取传播活动，是在特定的组织目标和方针指导下的传播活动。2、大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。大众传播的出现和发展离不开印刷技术以及电子传播技术的进步。3、大众传播的对象是社会上的一般大众,积传播活动，也意味着它具有跨阶层、跨群体的广泛社会影响.4、大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。大众传播作为生产5,大众传播属于单向性很强的传播活动.范围内进行选择和接触,具有一定的被动型；二是没有灵活有效反馈渠道，受众对媒介组织的活动缺乏直接的反作用能力.大众传播过程的单向作用性质为它赋予了强大的社会影响力，这种影响力既包括正面的，也包括负面的。6、大众传播是一种制度化的社会传播。这个特点是由以上五个特点所决定它的巨大社会影响力,无论在哪个国家，都会把它纳入社会制度的轨道。大众传播的社会功能从以上对大众传播基本特征的分析中可以看到，在现代社会里，大众传播执传播的社会功能。（一）拉斯韦尔的“三功能说”1,2.社会是一个建立在分工合作基础上的有机体,.传播正是执行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统。3,后人才能在前人的基础上做进一步的完善、发展和创造.传播是保证社会遗产代代相传的重要机制。的基本功能。大众传播不仅具备这些功能,而且起着突出重要的作用。拉斯韦尔是在传播学研究史上最早对传播的社会功能作出较为全面分析的人。（二)赖特的“四功能说”的社会功能问题提出了“四功能说".1.在这里，大众传媒的新闻报道起来尤为重要的作用。2、解释与规定——大众传播并不是单纯的“告知”活动，它所传达的信息了向特定方向引导和协调社会成员的行为,其含义与拉斯韦尔的“社会协调”是一致的。3、社会化功能——大众传播在传播知识、价值以及行为规范方面具有重要的作用.现代人的社会化过程既是在家庭、学校等群体中进行的,也是在特定的大众传播环境中进行的.这个功能与拉斯韦尔的“社会遗产继承”功能是相对应的，也有一些学者称之为大众传播的教育功能.4,了满足人们的精神生活需要,如文学的、艺术的、消遣性、游戏性的内容等等。其传播信息总量的一半。（三）施拉姆对大众传播社会功能的概括释,能够开创经济行为。大众传播的经济功能不仅仅限于为其他产业提供信息服施拉姆的这个观点已经为信息社会和知识经济的发展证实。1540年代，古登堡在中国印刷术的基础上发明了金属活字印刷机,是信息的机械化生产成为可能。1930年代之前，印刷媒介尤其是报纸已经在社会变革和社会生活中扮演了重要角色，并产生了广泛的影响.1930年代的事情，其代表性的事件就是廉价“便士报”的出现(1930阳报》和《先驱报》的创刊为标志。在这个过程中，报纸完成了两个转变：一是由“观点纸"向“新闻纸”的转变，二是有政党经费运营向市场运营和企业运营的船业，只有到了这个时期，报纸才成了真正意义上的大众传播媒介。大众传播的产生与发展1930年代以后,一个重要的理由就是电子媒介的出现.1838年,塞缪尔·,1844年，美国开设了第一条电报线路。此后，这种“闪电式的传播线路”迅速发展，形成了巨大的通与电报不同，电影一开始就是作为传播大众文化的媒介登上历史舞台的。电189520年的时间发展,收音机越来越趋于小型化、便携化，价格越来越低廉,成为现代人获得信息和娱乐的便利媒介.20世纪最重大的事件之一就是电视媒介的出现和发展。电视在现代社会中的大众传媒。.,而且是丰富多彩的文化生活和娱乐的主要提供者.电视不仅大大改变了人们的生活，而且对现代社会的政治、经济、文化的各个方面都产生了广泛而深刻的影像。大众传播的社会影响大众传播渗透到社会的各个阶层和角落，像空气一样弥漫在我们的社会生活当中。和变化；—-大众传播为我们提供关于生活的有用信息，帮助我们安排日常生