广告设计-编排设计-文字的处理方式课件

编排设计TypographyDesign第四章文字的处理方式字号字距行距字数文字排列字体文字的视觉化处理壹字号Size字号是表示字体大小的术语，具体指从文字的最顶端到最底端的距离。1字号磅值长度（mm）初号4214.82小号3612.7一号269.17小一248.47二号227.76小二186.35三号165.64小三155.29四号144.94小四124.32五号10.53.7小五93.18六号7.52.65小六6.52.29七号5.51.94每一点=0.35mm

字体的大小带来不同的情感体念，左图使用了较大的文字显得很有力量，同时又给人以有力、活泼的感受。右图使用了较小的文字，显得柔弱，同时又给人以优雅、精致宁静之感。A.文字跃动率

版面中最小的字与最大的字字号，大小的比率叫

文字跃动率对比越大，跃动率越高跃动率越高，版面动能越强跃动率低，给人沉着悠闲的氛围B.文字跳跃率与情感左图由于大小对比强烈，产生了动感，让人兴奋。右图大小对比弱，让人感觉平静。跳跃率高跳跃率低跃动率越高，版面动能越强跃动率低，给人沉着悠闲的氛围文字跃动率高，显得非常热情文字跃动率低，显得较为平静版面采用了较低的文字跳跃率，体现了高品质感。文字跃动率低的版面文字跃动率高的版面时尚杂志《瑞丽》的封面设计，较高的文字跳跃率给人以热情的印象。降低跃动率给人沉稳、高品质、历史感印象提高跃动率给人活泼、有活力的感受沉稳，版式庄重平和文艺表演的海报，巨大的标题增加了视觉吸引力，让人感觉气氛热烈，从而产生了参与的欲望。C.运用字体大小表现层级关系贰字距Kerning字距就是字与字之间的距离2富有动感的情绪。而疏松的字距让人感觉平静，适于表达严肃、根据字距的不同，可以分为普通字距、紧凑字距、疏松字距三种。紧凑的字距给人紧张感，令人兴奋，可以表达欢快、可爱等优雅等静态情绪宽松字距，高格调，成为视觉化主体一般情况，汉字的字距不宜过小，影响阅读。标准字距为字宽的十分之一当使用大号文字作为标题可以适当紧缩字距缩小字距，版面紧凑叁行距RowSpacing行间距是指行与行之间的空白，行距是指上一行文字的下缘到下一行文字的下缘之间的距离，两者虽然都可以用来度量行与行的间距，但不要将它们搞混了。传统的排版师傅习惯使用行间距来度量行与行的距离，行间距的疏密安排对整个版面风格与阅读感受有着很大的影响。3节气指二十四时节和气候，是中国古代订立的一种用来指导农事的补充历法，节气指二十四时节和气候，是中国古代订立的一种用来指导农事的补充历法，是古代汉族劳动人民长期经验的积累和智慧的结晶。节气指二十四时节和气候，是中国古代订立的一种用来指导农事的补充历法，是古代汉族劳动人民紧密行距正常行距疏松行距节气指二十四时节和气候，是中国古代订立的一种用来指导农事的补充历法，是古代汉族劳动人民长期经验的积累和智慧的结晶。由于中国是一个农业社会，农业需要严格了解太阳运行情况，农事完全根据太阳进行，所以在历法中又加入进单独反映太阳运行周期的“二十四节气”。节气指二十四时节和气候，是中国古代订立的一种用来指导农事的补充历法，是古代汉族劳动人民长期经验的积累和智慧的结晶。由于中国是一个农业社会，农业需要严格了解太阳运行情况，农事完全根据太阳进行，所以在历法中又加入进单独反映太阳运行周期的“二十四节气”。节气指二十四时节和气候，是中国古代订立的一种用来指导农事的补充历法，是中国劳动人民长期经验的积累和智慧的结晶。由于中国古代是一个农业社会，农业需要严格了解太阳运行情况，农事完全根据太阳进行，所以在历法中又加入单独反映太阳运行周期的“二十四节气”，用作确定闰月的标准。中国正统的二十四节气以河南为本。中国农历是一种阴阳合历，即根据太阳也根据月亮的运行制定的，因此加入二十四节气能较好的反映出太阳运行的周期。节气指二十四时节和气候，是中国古代订立的一种用来指导农事的补充历法，是中国劳动人民长期经验的积累和智慧的结晶。由于中国古代是一个农业社会，农业需要严格了解太阳运行情况，农事完全根据太阳进行，所以在历法中又加入单独反映太阳运行周期的“二十四节气”，用作确定闰月的标准。中国正统的二十四节气以河南为本。中国农历是一种阴阳合历，即根据太阳也根据月亮的运行制定的，因此加入二十四节气能较好的反映出太阳运行的周期。如果字数不多，且字号较大时，适当缩小行距，可以给人以信息一般情况下，正文的行距不宜过于紧密，尤其在字数较多的情况，难以阅读。丰富以及活泼的感觉。紧密的行间距体现力量感肆字数Thenumberofwords4一行中的文字字数节气指二十四时节和气候，是中国古代订立的一种用来指导农事的补充历法，是古代汉族劳动人民长期经验的积累和智慧的结晶。节气指二十四时节和气候，是中国古代订立的一种用来指导农事的补充历法，是古代汉族劳动人民长期经验的积累和智慧的结晶。2018节气指二十四时节和气候，是中国古代订立的一种用来指导农事的补充历法，是古代汉族劳动人民长期经验的积累和智慧的结晶。12每一行的字数多，就要注意行距不能过于紧密，否则阅读困难。每行字数少，给人信息丰富活跃的感受。行距较为紧密也不会影响阅读一般来讲，普通字数在20-30以内，适当的增加或减少字数可以传递不同的信息伍文字排列LetterSequening5文字的不同对齐方式文字的排列方式可以分为不同类型，不同的文字排列方式产生了不同的文字轮廓，越整齐、越有规律的排列方式，越给人以平静的感受，越自由多变的排列方式，越给人以活泼的感受。A.左右均齐型（齐头齐尾）中庸的、理性的、严肃的、冷静的B.齐行（齐头散尾,左对齐或右对齐）左对齐：符合阅读习惯右对齐：新颖，现代感竖式排列时有中国书法的韵味味。C.居中型高格调、优雅、古典D.自由型自由的、活泼的、轻松的、可爱不同排列方式在名片中的应用体现出不同的性格或风格齐行型的文字排列，是所有排列方式中最理性、最稳重的类型，可以给人以诚信可靠、精明干练的印象。居中型的文字排列，可以传达高格调、有文化品位的印象自由型的文字排列。如果使用者不想塑造自己是商业者的形象可以使用自由型的排版方式陆字体Typeface6文字的风格样式黑体给人以冷静、理性、现代之感。细圆黑黑体粗黑体综艺体宋体有现代与古典结合之感，最易于阅读。报宋体仿宋体大标宋书法体可以创造古朴、艺术的气氛楷体（正式的，端庄的）瘦金体（宋徽宗的书法，有一种紧张的美感）黄草体（黄庭坚的书法，有一种飘逸秀丽的美感）隶体（端正的、古朴的）魏碑（古朴的、粗旷的）艺术字体珊瑚体毡笔体剪纸体儿童体胖头鱼体艺术字体变化很多，新颖别致，个性鲜明的选择与内容相符的字体可可西里的电影海报，电影介绍了自愿护卫对保护可可西里生态环境可歌可泣的动人故事，采用根据藏经体演变的汉字设计，极富庄严神秘的藏族色彩。电影《变形金刚》海报上的字体，通过质感体现了厚重的金属味。一本介绍艺术家、艺术流派等知识的书籍，封面上的字体均是采用手写和拼贴，体现出艺术纯手工的特点，丰富的表现手法，艺术形式的多元化。让人感觉紧张的诡异字体柒视觉化Visualize7色块半透明化完形方向倾斜&立体化置入图片文字图形化重叠文字色彩的选择作业3：海报设计1.主题内容：设计与艺术学院2016级视觉传达

字体设计作业汇报展

时间：2018.3.1-3.11

地点：新二教一楼大厅2.设计要求：主要以字体为创意元素进行设计

主题明确，版面层次关系清晰3.尺寸要求：A3作业4：节气页面设计1.主题内容：24节气设计（选择任意4种节气）2.设计要求：选择体现节气特征的