家乐knorr传播运营方案-幼狮5004v

玩Wei煮义加（Jia）了（

Le）一点就完美2015家乐

运营

方案2015

WeChat

Management

Proposal

for

Knorr@Younglions

CommunicationsJan,2015Young

Lions

Communications项目背景Brief

Recap家乐是谁？AboutKnorr始于1838年。全球严选更优原材料，只为给消费者带来更佳口味。浓汤宝和鸡粉 主打产品。目标人群？Audience年轻 及潜在人群Engage

andEmpower

moms家乐 帮你做什么？How

could

Knorr

WeChat

help活动丰富内容，加强粉丝黏着度WeChat

content

& n

:

Consumer

interactive

&

engagement在 这里，是一个懂厨艺爱生活的型男主厨Avatar

of

KnorrWeChat:

Male,

a

Kitchen

Expert

with

Taste

and

Style友情提示：做菜做的好，老公回家早Chef’s

advice:

a

good

cook

always

has

an

early

home

husband上的吃-吃无淡季四季从不停！吃春饼Spring

Pancake啖海鲜Seafood打边炉Hotpot包饺子Dumplings满足基本需求，吃是一门大生意31城市仅节省金额就达88亿仅

每分钟≥70张电子

券2013年6月至2014年5月（大众点评发布数据）On

Mobile

APP:

There

are

no

off

season!sales

70

discountcoupon

everyminute.From

Jun/2013

–

May/2014,

discount

coupon

s

sold

onsaved

8.8

Billions

for

users

cross

31

cities

.Source:,2014吃

菜，过

生活！怎么吃-吃就是生产力Celebrities’

Food

=

Media

Power吃就是生产力！爱美食也爱八卦好奇 的ta也好奇在家的taTa说他大嘴吃四方是真的吗？好想知道他们的私房菜！Top

dish

of

Celebrities

hasstrong

media

power!幼狮眼中的受众Audience

on

WeChat25-45是

也是上班族关注孩子健康与饮食质感25-45

yrs

oldMom

&

working

Woman,Care

about

Health

&

foodquality25-32依然在为工作打拼想下厨但是没时间虽然热爱美食热爱生活但是很多时候无从去做25–32

yrs

oldWorkingGirlLove

to

Cook-Lack

of

time

&

experience-Don’t

know

how幼狮眼中关于吃的社会化Discuss

FoodTopic

on

Social

Media

–

HOW?：情绪宣泄的后花园终极料理家人团聚， 家人吃自己做的饭菜，整个人都会萌萌哒交往是日常：一起吃我亲手做的饭吧Cooking

=

A

Social

ToolAchieve

the

Ultimate:Expression

of

Emotion唯有美食不可辜负！爱吃爱做才是真我Love

food

&

LoveCookingalityGood

food

will

make

yourFamily

Moment消费主义观和学会新菜肴Lifestyle

Sharing玩Wei煮义：加（Jia）乐（

Le）一点就完美Knorr

:

A

pinch

to

make

it

perfect幼狮创意Big

Idea玩Wei煮义：加（Jia）乐（

Le）一点就完美民以食为天，美食就是天大的事！关注家乐，学习料理技能，与吃货心得，获取实惠，轻松成就好厨艺。玩Wei煮义吃没有淡季！有吃有玩有情感才是真！！义，美食的意义不仅在吃，还在做，在，在进步Wei

=

Flavor=

Stomach=

Yell

!吃煮，并不是单一料理方式，而是泛指传统意义的做菜家乐 为您提供料理秘籍Knorr

WeChat

is

your

Top

Dish

recipe

(Seacret)

hub

(Weapon)“加（jia）了（le）”一点就完美“家乐”一点

食材绽放味蕾；

“家乐”一点

生活更加鲜美。Enjoy

the

FlavorWith

fun,

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Family

and

Friends.随着四季变换提供对于味道的不同呈现方案。Varies

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LIFE

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food,social,

and

progressing2015家乐策略

Wechat

Communication

Strategy“加了”一点有年味“加了”一点就养胃Take

Care

of

stomach“加了”一点感受夏之味The

Taste

of

Summer喂！“加了”一点！唤醒味蕾！Awake

your

tastebud日常胃菜单：家乐料理秘籍（

食谱上线与更新）Daily

TopDish:

WeChat

recipe

database

updates名嘴品“味”：KOLs的私房菜（亲子、快捷、养生

）Private

recipeof

KOLs(parenting,

convenience,

healthy)交个朋友喂：一“点”成大厨（H5

+

导流）Social

Game

+

eCommerce

traffic战役SeasonalnThe

taste

of

New

Year日常内容定制内容趣味互动吸引关注Attract

Attention热点结合Seasonal

Hot-Topic知识优化Knowledge

of

food节日Festival

Topic常年内容Routine

ContentTrafficChannelOffline

2OnlineSocial

ContentKOLsCustomized

ContentInteractive

ContentLong-term

Content春

味主厨：喂！“加了”一点唤醒味蕾！夏味：“加了”一点夏之味！秋胃：“加了”一点就养胃冬味：“加了”一点有年味中国年味发布Awake

your

taste

budThe

Taste

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stomay

Tasteof

New

Year晒拿手菜Share

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Top

Dish看

？OR回家吃饭？Movie

vs.

Cooking食谱Online

RecipeChina

New

Year

Food

Mapn“家乐”一点『年味』A

pinchof

Knorr:My

taste

of

New

Year活动|“家乐”一点年味快过年了除了心往家里奔还有自己的胃渴望着家里的“味儿”那一桌子菜含着爱、裹着念夹杂着童年的美好回忆【回家吃饭】成了过年最“正”的事那一道让你『魂牵梦绕』的

拿手菜才是最重要的“年味”Mom’s

top

dish:

The

tasteof

the

New

YearIN

MY

DREAMn

Demo:A

pinch

of

Knorr:My

taste

of

New

Year“家乐”一点『年味』创意构想晒想念的年味佳肴赢家乐定制年味礼包各地年味经典味道发布呼吁回家吃饭年度想念 的味道美文、 、晒图同步发起产品包装、卖场宣传、网店……产品即媒介，同步宣传配合礼包不仅是活动奖品，更是新年礼包、下厨秘籍、过年利器。内含家乐产品、春节菜谱、组合 券等内容活动不仅情感上打动国人，是内容，更是呼吁，让激发参与感，更生成有价值、人记得回家吃饭有趣味、有味道的中国年味报告，即可用于，也可用于产品后续开发nCall

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action

via

allchannels:Share

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New

YearTaste

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White

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Year活动|“家乐”一点年味回复烧的拿手菜”“你的家乡+最想吃的一道并

至Share

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Your

Mom’s

Top

dish”on

WeChat味胃

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Demo:A

pinchof

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New

Year活动|“家乐”一点年味食·住·行带你回家过年食|家乐天猫旗舰店券家乐年味秘籍+传统红包+家乐产品定制礼包年味、人情味、家味（礼盒包装上放置家乐）Customized

New

Year

Gift

PackRecipe

+

Red

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Knorr

Product

Samplesmerce

discount

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Demo:A

pinch

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Knorr:My

taste

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New

Year活动|你心中的年味32一张充满趣味的信息图，带你领略各地“舌尖上的年味”更加详细了解南北方的美食差异：煲汤VS饺子，为家乐准确定位Territory

Differences

of

Top

DishKnorr

product

will

play

important

role根据报告，设立相应菜单，不管南方还是北方，有针对性的就是“前方”mended

top

dish

&

recipe12015年【中国年味】报告China

NewYearFood

Report2015Infogram

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Yearn

Demo:A

pinch

of

Knorr:My

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New

Year产出|中国年味发布人+红烧划水人+猪肚煲鸡2015年中国年味报告收集信息数据整理并生成报告展现形式:信息图UGC:D

ollectionReport

ReleaseInfogramn

Demo:A

pinch

of

Knorr:My

taste

of

New

Year后续|“家乐”一点年味(后期 生成）Viral :

Taste

of

New

Year驻守工地的工人， ，孤单地吃着饺子…从未下过厨的儿子，生疏地为父母做着生平的第一顿饭…刚刚新婚的夫妻，准备联手为4位父母烧顿年夜饭…贪吃的孩子，正踮着脚张望着桌子上的美味…厨房里，忙碌的身影，升腾的热气这些，都是过年的意义…镜头对准这些平凡、温馨的家庭家“乐”了一点，年就完美了…Four

Scenarios

of

different

Chinese

People

in

New

Year.

They

arealong

or

with

family,cookingor

expectingthe

taste

in

Memory.Knorr

stepped

in,

make

their

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of

New

Year

Perfect.主厨提示四季不同，菜品Chef’s

advice

：

More

Seasonal n

Ideas

in

Mind“家乐”一点家常菜A

pinch

of

Knorr:More

taste

for

your

top

dish有名嘴玩涨知识学技能不仅是教你做菜，教你如何使用家乐这么简单……Its

not

only

aboutrecipe

and

teach

cooking……MEETKOLs

&

CelebritiesPLAYInteractive

GameGETNew

KnowledgeLEARNNew

Skill味

“家乐”一点精神

·

品味Taste:

Food胃喂

“家乐”一点社交·Yell:

Social“家乐”一点美食·

健康Stomach:

Healthy菜单味胃喂名嘴私房菜味觉懒人食谱四季一点成大厨家乐是什么去哪买家常菜-“家乐”一点WeChat战役时间：全年方式：内容合作与提供名称：名嘴私房菜我知道 很会吃！真的会做饭吗？做的菜美味吗？会做这么多菜，能不能和？还想看到《舌尖》那样的故事，名嘴私房菜，一次满足所有！名嘴品“味”KOLs的私房菜Private

recipe

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KOLsContent

Topic:

Private

Dish

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year

long

n.Co-operatewith

KOLsWe

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you

love

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food.

Can

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make

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yourself?You

can

find

gourmets’private

dish/recipe

here!手绘开启味蕾食

生谱

活营养冬令进补乐享美食 食疗养生@蓮小兔美食漫画家，个人手绘菜谱《一个人的 餐》@文怡美食畅销书作家，美食，文怡美食生活馆，厨蜜网创始人@花小要《72物候元气生活》的花花@

_

营养信息中国科协聘科学 首席食品科学博士儿子最爱的饺子是怎样包的？一个人也要好好吃饭下厨漫画人如何煲出养生好喝的羊肉汤孩子爱吃又好做的菜怎么做？Cartoon

WriterGourmet

&

MomHealthy

&

FoodNutritionist趣味

，导流如何调制：通过

互动，鼓励受众参与并实现动作：一“点”成大厨导向流程：销售转换。123超市扫码SupermarketSocial

Game

+

eCommerce

trafficFollowKnorr

WeChat接收推送或者回复关键字Push

MessageWap

GameScore

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Share进入“

的家乐美食厨房”进入美食玩家根据食客的要求寻找食材、佐料做出美食，每一款美食都必须加入家乐产品Collect

right

material

&

process

itKnorr

product

are

involved美食做好后，玩家把美食给食客品尝，食客吃完后会给玩家积分时间越长，食客来的越多，3位食客没有尝到美食后

结束结束后，分数达到一定的数量就会获得兑换券，可以去平台

家乐产品Mechanism:

Score

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Coupon一“点”成大厨中有食客等待着玩家做出美食Task:

Cook

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Knorr

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GameShare

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Score家乐料理秘籍战役时间：全年方式：

菜谱名称：家乐料理秘籍这是一本随时调用的料理秘籍提供料理食谱，更要料理调节心情！日常胃菜单：家乐料理秘籍回复表情可以为你料理心情！料理秘籍Cooking

Recipe

in

linkage

with-Season-Emotion

(WeChat

stickers)TopDish

Databaseon

WeChatNEW

INTERACTIVEMechanism

on

WeChat栏目规划味觉懒人食谱四季无论你是偶尔做饭的厨房新手，还是厨艺精湛的全能

，都能在这里找到符合需求的【干货】这里有 美味

，这里有与二十四节气相关的饮食风俗，这里是一个一个简单到只关乎【吃】的故事，这一切，家乐，与你共享。美味Tips

便利贴根据应季蔬菜及季节需要制定食谱，为工作忙、无暇研究营养搭配的人提供最健康的解决方案为懒人定制的快手菜食谱，都市白领人手必备，将家乐浓汤宝等产品融入其中，突出产品鲜美、便利的特点推送栏目规划示意-

Kitchen

MasterMemories