互动整合营销传播策略培训

互动整合营销传播策略培训互动整合营销传播策略培训互动整合营销传播策略培训互动整合营销传播策略培训讲师：谭小芳助理网培训时间：2天培训地点：客户自定培训对象：企业中高层管理者培训背景：——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《2.0营销传播互动整合营销传播策略培训》部分讲程，此培训使学员们领悟到:新媒体发展带来的媒介格局和受众信息消费形态的变化出发，探讨2.0时代的营销传播策略。培训大纲：谭小芳老师的《2.0营销传播互动整合营销传播策略培训》部分课程主要内容概括：第一部分导论第一讲新媒体概述一、媒体变革概述二、新媒体概述三、网络媒体概述四、个人媒体第二讲受众生态与媒介格局变革一、传统大众媒体传播信息的特点二、受众形态的变化三、未来的媒体格局第三讲2.0营销传播概念与定义一、营销2.0二、网络营销三、Web2.0营销四、广告2.0五、品牌2.0六、网络整合营销传播第二部分Web2.0肘代的信息传播第一讲Web2.0概述第二讲Web2.0的运用第三讲web2.0信息传播一、Web2.0带来的网络变革二、Web2.0时代信息传播的特点三、Web2.0信息传播新局面第三部分营销2.0第一讲营销2.0概述一、市场环境的变化二、市场营销发展沿革三、营销2.0概述第二讲营销2.0的内涵一、Web2.0：营销2.0的基础二、互动：营销2.0的核心三、营销2.0的内涵第三讲4P、4C到4I／4R一、4P营销组合二、4C营销组合三、4I、4R营销组合第四讲营销2.0的应用第四部分Web2.0时代网络营销理论与实践.第一讲网络营销全视野一、网络营销定义与特点二、网络营销手段三、网络营销趋势第二讲网络病毒营销一、病毒营销概述二、病毒性营销战略的成功要素三、病毒营销实例第三讲网络游戏与营销一、网络游戏概述二、网络游戏媒体化三、网络游戏媒体的运用和发展第四讲虚拟世界与双世界交互一、虚拟世界概述二、Sec0ndLife(第二人生)概述三、虚拟世界中的真实商务四、虚拟世界——新媒体，新营销第五讲网络营销的运用实例第五部分广告2．0第一讲广告2．0概述一、传统广告概述二、广告2．0概述第二讲传统广告的危机与广告2．0的崛起一、媒体环境的变化二、受众参与意识的崛起三、口碑传播的外延拓展四、游击广告撼动传统广告第三讲广告2．0的内涵一、广告2．0模式的两个转变二、广告2．0模式的传播特点第四讲创意2．0一、广告创意概述二、广告创意2．0第五讲广告2．0的应用一、百事我创：创意我做主二、芒果网——连环设计助力效果传播三、可口可乐在线火炬传递活动介绍第六部分品牌2．0第一讲品牌2．0概述一、品牌概述二、品牌2．0概述第二讲品牌建设沿革一、传统品牌策略二、品牌建设与时俱进三、品牌2．0建设第三讲品牌2．0建设策略一、品牌DNA二、受众卷入参与体验第七部分个人媒体与个人品牌第一讲个人媒体的崛起和发展一、个人媒体概述二、个人媒体的内涵第二讲个人品牌的建设与发展一、个人品牌概述二、个人品牌内涵三、个人品牌的特征四、个人品牌的作用五、个人品牌塑造第八部分网络整合营销传播第一讲整合营销传播概述一、整合营销传播的定义二、IMC理论的发展阶段三、整合营销传播的层次四、整合营销传播在中国第二讲网络整合营销传播的理论基础一、传播语境“碎片化”的到来二、长尾理论：聚合碎片三、“六度空间”聚合商业价值四、“富媒体”：深度演绎品牌第三讲网络整合营销传播的特点一、跨媒体传播：聚合长尾手段二、营销网站：聚合长尾的平台三、品牌DNA：网络整合营销传播的内在支撑四、互动参与：网络整合营销传播致效的