汕头市依达诚贸易有限公司的营销策略研究 开题报告

、课题背景含课题研究的背景、存在问题分析、检索文献资料目录课题研究的背景：随着改革开放的推进,我国的经济发展水平得到快速提升,居民的可支配收入持续增加,生活观念也随时代的变化不断的更新,对服装的需求日趋多样化,因此,我国蕴藏了很大的服装消费需求潜力。同时,随着中国加入WTO后,我国开放程度不断加深,开放领域不断拓展,很多国外服装企业纷纷进入我国,加之国内服装企业如雨后春笋般的涌现,服装市场硝烟四起、战火燎原。在面对国内外企业的冲击下,作为一家主营服装贸易的小型企业，汕头市依达诚贸易有限公司如何通过实施产品营销组合策略,进一步扩大品牌在国内市场的影响,提高自身的生存发展能力,是摆在汕头市依达诚贸易有限公司面前的重大课题。存在问题分析：自从中国改革开放实行市场经济以来，国内学者对营销策略的探析从为停止过，但由于市场发展速度和规模不能同西方市场相比所以理论相对滞后。本文将以汕头市依达诚贸易有限公司为例，并结合国内外先进的理论成果对企业出现的不足和问题进行发现以及提出有效的解决措施，但是由于对于公司的每处细节不是充分熟悉，在研究上具有一定的盲目性，希望相关老师能够予以指正。检索文献资料目录:[1]毕崇毅.营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神[M].机械工业出版社.2011(3)[2]张志成.体育服装产品营销策略的研究[J]。中国商贸.2011(5)[3]刘秀玲，甘毛文.中国房地产企业的市场营销战略研究.传承（学术理论版）.2010(8)[4]胡瑞敏，孙屹立，高会芳.对我国企业品牌国际化体育营销策略的思考.中国商贸.2012（7）[5]徐国庆.浅论耐克产品的市场营销策略.中国商贸.2012(3)二、立题依据及意义含课题立题的针对性（针对哪方面问题进行立题）、价值性、创新性等立题依据：自从中国改革开放实行市场经济以来，国内学者对营销策略的探析从为停止过，但由于市场发展速度和规模不能同西方市场相比所以理论相对滞后。本文将以汕头市依达诚贸易有限公司为例，并结合国内外先进的理论成果对企业出现的不足和问题进行发现以及提出有效的解决措施。立题意义：=1\*GB3①理论意义1.市场营销组合的出现，意味着市场观念完成了新旧规念的转变，即发展到了新观念——市场营销观念。市场营销观念的核心是以目标顾客的需要为中心，实行市场营销组合，着眼于总体市场，从而取得利润，实现企业营销目标。在这里，市场营销组合作为营销手段至关重要。2.市场营销组合体现了现代市场营销学一个重要特点，那就是具有鲜明的“管理导向”，即着重从市场营销管理决策的角度，着眼于买方行为，重点研究企业市场营销管理工作中的各项战略和策略，从而使决策研穷法在诸多研究方法中显示出其概括性强、适应面广的优点，并成为研究市场营销问题普遍采用的重要方法。3.市场营销组合的理论基础是系统理论。它以系统理论为指导，向企业决策者提供了为达，到企业营销整体效果而科学地分析和应用各种营销手段的思路和方法。本文通过国内外前人学者理论的分析研究，根据国内当前状况，北京宏伟锦业商贸有限公司为切入点，为国内中小城市纺织行业提出符合自身经营的解决对策；补充这方面的理论不足。=2\*GB3②现实意义本文以汕头市依达诚贸易有限公司为例进行营销策略方面进行研究。此企业处于中小城市消费者的购买行为受企业营销策略影响较大，因此本文对该企业的营销策略进行分析，找到其中不足，提出有效可行的改进措施。三、课题的主要研究内容及重点难点课题主要研究内容第一章前言第二章汕头市依达诚贸易有限公司概述及营销现状分析（一）汕头市依达诚贸易有限公司的背景简介（二）汕头市依达诚贸易有限公司营销现状分析第三章汕头市依达诚贸易有限公司营销存在问题及原因分析（一）问题分析（二）原因分析第四章汕头市依达诚贸易有限公司营销改进对策（一）改进营销的价格策略（二）完善绿色渠道策略（三）提高绿色产品设计水平参考文献课题研究的重点难点由于该公司是一家小型公司，收集资料的过程中有一些困难，再加上对于该公司的具体运营细节缺乏精细化认识，自己的认识具有相对的盲目性，望相关老师能够予以指正。四、课题的实施计划、预期成果及主要特色（一）实施计划起止时间工作内容阶段性成果2018.12.15上交开题报告开题报告2018.12.16-2019.1.31查找资料，深入分析，提交论文初稿论文初稿2019.2.1-2019.3.31根据老师的要求进行修改论文论文查重2019.4.1-2019.4.15完成论文查重，并再次修改论文论文定稿2019.4.15-5.15上交论文，准备论文答辩上交论文（二）预期成果1.结题形式：毕业论文2.预期成果：通过资料收集整理和大学积累的专业知识，最终圆满完成自己的毕业论文，给自己的大学生涯交上一份满意的答卷。（三）主要特色本文通过国内外前人学者理论的分析研究，根据国内当前状况，汕头市依达诚贸易有限公司为切入点，为国内众多中小企业提出符合自身经营的解决对策；补充这方面的理论不足