品牌与包装管理课件讲义

品牌与包装管理课件讲义路漫漫其悠远2020/3/25一、品牌•（一）品牌的含义品牌是指一个名字、名词、符号和设计，或者是以上四者的组合，用于同一个（群）出售者的产品相区别。品牌的组成:品牌名称：品牌中可以发出声音的部分品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分路漫漫其悠远路漫漫其悠远未来的行销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。路漫漫其悠远为何如此?•许多企业乐于付高价购买品牌。过多削价促销―教育‖消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度。许多行销人员想充分利用品牌资产，来发挥最大功效。销售渠道本身开始建立自己的品牌。•••路漫漫其悠远有关品牌的独特看法•属性、名称、包装、价格、历史、声誉，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。——大卫奥格威1955年路漫漫其悠远强势品牌的好处售价较高，获利较高。高获利容许更大的产品发展＝主导地位更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善,低价，战术促销，销售渠道私有品牌。消费者比较宽大为怀。占有率比较稳定。产品线延伸。路漫漫其悠远产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。--StephenKing（WPPGroup）路漫漫其悠远售价2500万的布加迪路漫漫其悠远品牌是一个在消费者生活中，通过认知、体验。信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。它是消费者如何感受一个产品的总和。路漫漫其悠远品牌的含义［2］Benz＋＝品牌属性利益价值文化个性群体昂贵精良令人羡慕安全威信效率品质有趣权势成功高管路漫漫其悠远•2020/3/25•Ch11品牌与包装策略品牌的内涵属性品牌代表着特定的产品属性海尔：品质良，信誉高海尔：使用安全，售利益品牌还代表着某种特定的利益后服务好海尔：代表品质好，价值品牌还体现了制造者的某些价值观信誉和服务优良海尔：“真诚到永远”文化品牌还附加和象征着特定的文化个性品牌也反映一定的个性海尔：追求卓越用户品牌暗示了使用者应具备的某些海尔：中、高档消费特征者路漫漫其悠远（二）品牌的作用•品牌对营销者的作用•品牌对消费者的作用路漫漫其悠远品牌对营销者的作用1、知名度与忠诚度减少营销成本2、顾客的需求导致分销商与零售商的需求增强了讨价还价的能力3、美誉度可比竞争对手卖更高的价格4、信誉度5、价值与信仰便于品牌拓展在激烈的竞争中具有优势路漫漫其悠远品牌对消费者的作用•1、减少了选择的痛苦•2、降低了购买风险•3、体现个性和品味路漫漫其悠远（三）品牌与商标［1］•品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。•品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、服务和利益等方面的承诺。•商标是法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。路漫漫其悠远品牌承诺的内容：•品牌的承诺大致可以分为两个方面：品质与情感。企业实力：包括产品、技术、物质、管理；•品质员工素质；服务质量；美感；伦理道德；品牌个性；价值•情感路漫漫其悠远•NIKE对于其顾客来讲，不仅仅是一双时尚鞋子，还代表了一种生活方式与生活态度，那就是“勇于超越自我”品牌的本质是以利益占领顾客的心智，而这种利益，远不只是包括产品功能对于顾客的好处，还包括品牌带给顾客的情感价值以及自我表达价值等。路漫漫其悠远品牌与商标［2］•商标专用权，是指商标注册人拥有在核定商品上该注册商标的权利。垄断使用•国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即―注册在先‖和―使用在先‖。•或商标侵权即是指在同一种商品类似商品上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能引起欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉的行为。路漫漫其悠远（四）品牌资产品牌资产：一种超越商品或服务本身利益以外的价值，经过提升形成的整合性总体价值。品牌忠诚度品牌知名度品牌联想品质其他认知度专利资产美国品牌专家大卫•A•艾克的品牌资产星角构架路漫漫其悠远品牌忠实度的金字塔一心一意忠贞于某品牌喜欢某一品牌并视之为朋友满意的购买者品牌转换要付出代价满意且习惯性购买者没有改变的理由品牌转换者/价格敏感/品牌冷感症路漫漫其悠远品牌忠诚度是品牌资产的主要核心，其主要价值：降低行销成本易于铺货易于吸引新的消费者面对竞争有较大的弹性路漫漫其悠远举例万宝路•定位/价值情感利益点理性利益点广告执行－－美国西部的口味－－男人的豪迈－－（无）－－牛仔形象，绝对紧密一致•••路漫漫其悠远举例麦当劳：•定位／价值情感利益点理性利益点品牌传递方式广告执行－－有价值，好时光－－享受欢乐，温馨，满足－－多样性，价格／价值感－－食物，店面，员工，广告－－家庭，孩子，标志，••••路漫漫其悠远举例好奇纸尿裤•定位／价值情感利益点的希望理性利益点广告执行－－快乐宝宝－－满足妈妈对宝宝快乐成长••－－防渗漏（在中国：干爽）－－宝宝演出的成人世界•路漫漫其悠远品牌知名度是消费者想到某一类别的产品时，脑海中能想起或辨识某一品牌的程度。判断品牌知名度的4个层级：•第一提及知名度•未提示知名度•提示知名度•无知名度路漫漫其悠远品牌知名度的价值品牌联想的代名词----运用传播，不断教育累积，经消费者消化了解而认知品牌。熟悉度引发好感。知名度是种承诺----大品牌印象/品质保证感/用的人大概多。进入品牌目录群----购买行为的主要考虑品牌。路漫漫其悠远品质认知度是消费者对某一品牌在品质上的整体印象，品质并非单指生产的问题，而是以消费者角度审视：功能Performance特点Features可信赖度Reliability耐用度Durability服务度Serviceability高品质外观PremiumImage路漫漫其悠远品质认知度的价值•提供购买的理由差异化定位的基础高价位的基础渠道的最爱品牌延伸••••路漫漫其悠远品牌美誉度•品牌美誉度是指某品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。美誉度越高，口碑效应越明显，品牌的资产价值就越高。••品牌忠诚度的资产价值••••⒈降低营销成本⒉增强渠道谈判能力⒊吸引新顾客⒋减缓竞争威胁路漫漫其悠远品牌联想•品牌联想大致可分为三个层次：•⒈品牌属性联想：包括与产品有关的属性联想和与产品无关的属性联想⒉品牌利益联想：包括功能利益、象征利益和经验利益；⒊品牌态度：它是最高层次也是最抽象的品牌联想。是指消费者对品牌的总体评价和选择；品牌态度是难以被改变的。••路漫漫其悠远品牌联想所产生的价值差异化—与竞争者明确区隔提供购买的理由创造正面的态度及情感品牌延伸的依据路漫漫其悠远品牌资产的特征•无形性•典型个性•放大增值性•难以估量性•价值波动性•可累积性路漫漫其悠远2010世界品牌价值排行•可口可乐IBM、品牌价值：品牌价值：647.27704.52亿美元亿美元NO.3微软品牌价值：608.95亿美元•NO.4Google（谷歌）品牌价值：435.57亿美元NO.5通用电气品牌价值：428.08亿美元NO.6麦当劳餐厅品牌价值：335.78亿美元NO.7英特尔品牌价值：320.15亿美元NO.8诺基亚品牌价值：294.95亿美元NO.9迪士尼品牌价值：287.31亿美元NO.10惠普品牌价值：268.67亿美元NO.11丰田汽车品牌价值：261.92亿美元•NO.12梅赛德斯-奔驰汽车品牌价值：251.79亿美元•NO.13吉列品牌价值：232.98亿美元•NO.14思科品牌价值：232.19亿美元•NO.15宝马汽车品牌价值：223.22亿美元•NO.16路易威登品牌价值：218.60亿美元•NO.17苹果电子品牌价值：211.43亿美元•NO.18万宝路烟草品牌价值：199.61亿美元•NO.19三星电子品牌价值：194.91亿美元路漫漫其悠远•NO.20本田汽车品牌价值：185.06亿美元（五）品牌策略自有品牌（生产者品牌）品牌有无品牌归属他人品牌（中间商贴牌）品牌设计部分自有品牌品牌组合统一品牌品牌统分个别品牌和多品牌品牌更新分类品牌主副品牌品牌扩展复合品牌品牌保护品牌联合品牌管理路漫漫其悠远1、品牌设计(1)简洁醒目，易读易记宏基：MelitechAcer东京电讯工程公司Sony路漫漫其悠远•人•图形商标的三瓣菱形钻石图案，是根据岩崎家族海运船只上的标识和藩王内家的三帕叶标识演变而来的路漫漫其悠远Google是由英文单词Googol变化而来。Googol是一个创造词，表示1后面带有100个零的数字。代表公司想征服网上无穷无尽资料的雄心缺点是没有对应的中文名字，对不懂英语的人的记忆和使用有一定阻碍。路漫漫其悠远(2)构思巧妙，暗示属性海德电梯销售有限公司标志以其英文缩写H和T两个字母为造型骨架，设计成竖长的造型。将电梯井架、轿厢的特征组合在一起。蓝色代表技术，黄色代表人性化的服务，红色代表企业的远大目标，永无止境路漫漫其悠远其图标是由字母“j“的美术体构成。J字顶头的圆点像个球体，是球类运动的象征。J字的下半部，由三条曲线并列组成，像三条田径跑道，是田径运动的象征。那三条曲线，也像三条河流，示意着健力宝集团所在地广东三水县。J飘字的形状，犹如一个做曲体收腹姿势的体操或跳水运动员。艺术地表现出健力宝集团与体育运动的紧密关系，也象征着该集团公司像运动员一样奋勇前进，奋发向上路漫漫其悠远小天鹅是江苏省小天鹅集团的商标名称，集团主要生产经营洗衣机、空调、冰箱、洗碗机、干衣机、冷柜、工业洗衣机和干洗机等家用、商用电器产品，是中国最著名的白色家电集团。取名小天鹅，是因为企业主要是经营洗涤类家电的，天鹅给人的印象是洁白，高贵，适合企业产品的特点。路漫漫其悠远(3)富蕴内含，情意浓重Nestle英文的含义为“舒适，安顿下来”和依偎。一提起这个名称，都会使人想起待脯的婴儿,慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品.路漫漫其悠远（4）避免雷同，超越时空lenovo是由联想自己创造出的一个单词“novo”是一个拉丁词根，代表“新意”、“创新”“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意，整个单词寓意为“创新的联想”或“联想创新”。路漫漫其悠远营销视野名车品牌大观［１］•宝马（BMW）·德国•中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望。路漫漫其悠远名车品牌大观［２］•保时捷（PORSCHE）德国（斯图加特）。•采用斯图加特市的盾形市徽。商标中间是一匹骏马，代表斯图加特市盛产的一种名贵种马；左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子，喻示五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。路漫漫其悠远名车品牌大观［３］•大众VW•大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司，总部在沃尔斯堡。德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的―V‖组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。路漫漫其悠远名车品牌大观［４］•沃尔沃又被称为富豪，1924年创建。―VOLVO‖为拉丁语，是―滚动向前‖的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。路漫漫其悠远名车品牌大观［５］•别克Buick•别克的商标图案是三把刀，它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉，象征着一种积极进取，不断登攀的精神。路漫漫其悠远名车品牌大观［６］美洲虎（JAGUAR）是英国轿车商标为一只正在跳跃前扑的"美洲虎"雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲虎一样驰骋于世界各地。路漫漫其悠远名车品牌大观［７］法拉利公司于1929年由恩佐·法拉利创建，总部设在特兰托，主要生产轿车和赛车。法拉利公司标志为一匹黑色的腾马，底色为摩德纳（工厂所在地）金丝雀羽毛的颜色。腾马代表法拉利赛车的吉祥物。而法拉利本人也在F1赛场上创造了夺得100多次胜利的世界纪录。路漫漫其悠远名车品牌大观［８］此标志发表于1989年10月，TOYOTA创立50周年之际，设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印。并且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田（TOYOTA）的第一个字母T。背后的空间表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。路漫漫其悠远•纳爱斯，是nice的中文译音，其意为―美好‖。表示纳爱斯要生产美好品质的产品献给天下人，祝愿天下人美好、幸福！雕牌商标由一个苍劲有力的手写体―雕‖字和一只展翅飞翔、搏击长空的大雕形象组合而成。雕，是一种猛禽，是藏民的图腾，在藏语中有卫生清道夫之意。雕，筑巢于悬崖绝壁上，翱翔天际，啄食腐败生物，尽清洁卫士的天职，保护生态环境。产品商标取名为雕，意在对顽垢污渍和丑恶现象猛力地去除之。两只商标，寓意深刻，爱憎分明，刚柔相兼，体现了纳爱斯以人为本的企业文化思想。路漫漫其悠远Google是由英文单词Googol变化而来。“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意，整个•品牌与商标都是用以识别不同生产经营者•凡在市场上有较高的知名度和市场占有–减少新产品的市场风险作出的―V‖组成，表示大众公司品牌命名时，对50个主要国家作了调查，确观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80％，品牌暗示了使用者应具备的某些指企业决定其所有的产品使用同–使现有产品具有与竞争者产品不同的特点，诱发消⒉品牌利益联想：包括功能利益、象征利益和经验利益；•商标是法律概念，它是已获得专用权并受（3)寓意美好且含蓄深远。许多企业乐于付高价购买品牌。品牌命名的思路1.产品效用——望名知义，迅速理解，便于联想和记忆。2.地名及名胜古迹。3.厂商字号即商号。4.词汇。5.动植物——以稀贵动物或名花、名草为品牌，使人产生许多美好联想，并提高身价。6.神话、传说与传奇故事。7.数字。8.外文译名。路漫漫其悠远•美国一家公司向国际市场投入一种香皂。在品牌命名时，对50个主要国家作了调查，确认该名称在各国语言中究竟意味什么。–在英语及大部分西欧语言中，是―优美‖。–在盖尔语中，是―歌‖的意思；–在佛兰德人眼里，是―远去了‖；–用非洲民族语言讲，它是―马‖；–在波斯语中，是―朦胧的‖、―迟钝的‖代名词；–在朝鲜语中，其发音与―疯子‖几乎一致；–在斯拉夫语系中，只有一种理解，即―不愉快的‖、―猥亵的‖。路漫漫其悠远2、品牌策略1）品牌有无策略是指企业决定是否在自己的产品上使用品牌。以下产品一般不使用品牌：一是差异性较小的均质产品，如电力、钢材、煤炭等；二是消费习惯上不认牌购买的产品，如打火机、白纸等；三是生产简单，没有一定的技术标准，如针头线脑、小农具等小商品；四是临时性或一次性生产的产品，如一些大型路漫漫其悠远活动的纪念卡等。2）品牌归属策略是指企业决定在产品上使用生产者品牌还是销售者品牌。生产者使用本企业的品牌称为生产者品牌；生产者把产品卖给中间商，使用中间商的品牌称为销售者品牌。制造商品牌：大多数厂商都创立自己的品牌，并使用自己的品牌组织产品销售。那些享有盛誉的制造商还可以将其著名品牌租借给别人使用，收取一定比例的特许使用费。路漫漫其悠远中间商品牌：•制造商将其产品大批量卖给中间商，中间商利用自己的品牌将产品转卖出去，又称私人品牌。•中间商使用自己的品牌可以带来以下利益：•1、可以更好的控制产品价格，乃至供应商；•2、可以降低进货成本，降低价格，提高竞争力，提高利润。•但使用私人品牌，中间商也必须付出代价：•1、花费更多的前来作广告。宣传其品牌；•2、中间商必须大批量订货，因而必须大量资金占用在商品库存上，承担巨大的存活风险。路漫漫其悠远混合品牌•制造商也可以决定部分产品采用自己的品牌，有些产品采用中间商的品牌。市场竞争日益激烈的情况下，制造商品牌与中间刚品在现代牌之间也会发生竞争，这就是所谓的品牌战。在这种对抗中，中间商拥有许多优势：1、零售业的营业面积有限，因此，许多制造商特别是新制；零售市场造商和小型制造商难以利用其品牌打入2、虽然消费者都清楚，私人品牌出售的商品通常都是大型制造商的产品，但是，由于中间商特别注意保持其私人品牌的质量，仍能赢得消费者的信赖。3、的价格通常定的比制造商品牌要低，因此能中间商品牌够迎合许多计较价格高低的消费者，特别是在通货膨胀时期；4、大型零售商把自己的品牌陈列在商店醒目的地方，而且会妥善保管。•••••路漫漫其悠远3）家族品牌策略•统一品牌策略。指企业决定其所有的产品使用同一个品牌。如：“娃哈哈”、“东芝”、“力士”等产品都采用这一策略。•个别品牌策略。指企业决定其不同的产品采用不同的品牌。如：宝洁公司在中国市场生产的洗发水，分别用“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”等品牌。•品牌延伸策略。指企业利用自己成功的品牌来推出改良产品或新产品。如：“海尔”空调、“海尔”电视等。•多品牌策略。指企业决定对同一类产品使用两个或两个以上的品牌名称。路漫漫其悠远4）品牌更新–也称品牌的再定位，指全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法•目的–使现有产品具有与竞争者产品不同的特点，诱发消费需求，以增强品牌竞争力•影响因素–再定位成本–再定位收入路漫漫其悠远5）品牌扩展•含义：将现有成功的品牌用于新产品或修正过的产品上•优点–减少新产品的市场风险–强化品牌效应，增加品牌的价值–增强核心品牌的形象，提高整体品牌组合的投资效益•缺点–损害原有品牌形象–造成品牌认识模糊化–有悖消费心理–淡化品牌特性路漫漫其悠远3、品牌保护•注册商标•申请认定驰名商标•注册互联网域名•打假路漫漫其悠远•2020/3/25•Ch11品牌与包装策略注册商标•独占性•时效性•地域性•不可分割性路漫漫其悠远•2020/3/25•Ch11品牌与包装策略申请认定驰名商标［1］•驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。•与一般的商标相比，驰名商标的专属独占性特征，主要表现为：–驰名商标的专用权跨越国界。–驰名商标的注册权超越优先申请原则。路漫漫其悠远•2020/3/25•Ch11品牌与包装策略申请认定驰名商标［2］•在我国，驰名商标的认定是由国家商标局负责。•凡在市场上有较高的知名度和市场占有率的商标都可以申请认定驰名商标。•根据我国《驰名商标认定和管理暂行规定》的规定，企业在申请认定驰名商标时，应当提交有关―驰名‖的证明文件。路漫漫其悠远•2020/3/25•Ch11品牌与包装策略注册互联网域名•域名具有商标属性。•的原则。域名注册仍然采用注册在先•注册域名有两种做法：–国内注册二级域名–国际注册一级域名路漫漫其悠远•2020/3/25•Ch11品牌与包装策略打假•假冒商标行为，是指以盈利或者以获取其他非法利益为目的，故意侵犯他人注册商标专用权的行为。•企业要有品牌保护意识，打击假冒者。路漫漫其悠远•2020/3/25•Ch11品牌与包装策略4、品牌管理•品牌管理包含品牌的设计、注册、运营和维护等一系列活动。•品牌管理的组织形式：–职能管理制–品牌经理制路漫漫其悠远•2020/3/25•Ch11品牌与包装策略六、包装策略路漫漫其悠远路漫漫其悠远路漫漫其悠远路漫漫其悠远（一）包装的种类•包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。•商品包装包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料、标签等要素。路漫漫其悠远商品包装的分类按包装在流通领域中的作用分类1、销售包装2、运输包装按包装使用次数分类1、一次使用包装。2、多次使用包装。按包装适用性分类1、专用包装2、通用包装销售包装运输包装路漫漫其悠远医用产品专用包装箱防冻液专用包装专用包装木箱麻袋通用包装路漫漫其悠远按包装耐压程度分类1、硬质包装2、半硬质包装3、软质包装木箱木桶硬质包装纸板箱竹篓布袋麻袋半硬质包装柳条筐纸袋软质包装路漫漫其悠远按包装制造材料分类纸和纸板塑料木质材料金属材料复合包装材料纤维织物其他材料纸和纸板塑料玻璃木质材料金属材料玻璃路漫漫其悠远纤维织物彩印铝箔袋复合材料包装路漫漫其悠远商品包装技法分类商品包装技术主要是指为了防止商品在流通领域发生数量损失和质量变化而采取的抵抗内、外影响质量变化因素的各种技术措施。1、防震包装2、防锈包装3、防潮包装4、防霉包装5、充气包装与真空包装6、贴体包装与收缩包装路漫漫其悠远各种防震包装路漫漫其悠远各种防锈包装防锈喷雾剂防锈纸包装防锈真空包装防锈膜包装路漫漫其悠远真空防潮包装油性防潮包装防潮包装阳离子防霉包装纸路漫漫其悠远防霉包装真空包装充气包装路漫漫其悠远贴体包装收缩包装路漫漫其悠远（二）包装的作用保护功能方便流通促进销售方便消费易拉罐提高商品价值，促进商品使用价值的实现路漫漫其悠远•(三)包装标志与商品标签•包装标志包装标志是指按规定在包装上印刷、粘贴、书写的文字和数字、图形以及特定记号和说明事项等。包装标志便于识别商品，便于运输、仓储等部门工作和收货人收货。对保证安全储运，减少运转差错，加速商品流通有重要作用。运输包装标志可分为收发货标志、包装储运图示标志、危险货物标志等。路漫漫其悠远1、收发货标志商品运输的收发货标志是指在运输过程中识别货物的标志，也是一般贸易合同、发货单据和运输保险文件中记载的有关标志事项的基本部分。发货标志，又称唛头，是为了便于识别货物，防止错发货，通常由型号，图形或收货单位简称，目的港，件数或批号等组成。国家标准GB6388-86对运输包装收发货标志的具体内容做了详细的规定。路漫漫其悠远表运输包装收发货标志内容序号项目含义代号中文英文商品分类图形CLASSIFICATION1FLMARKS表明商品类别的特定符号标志2GH供货号CONTRACTNO供应该批货物的供贷清单号码(出口商品用合同号码)3HH货号ARTNO商品顺序编号，以便出入库、收发货登记和核定商品价格品名、商品名称或代号，标明单一商品的规格、型号、尺寸、花色4PG规格SPECIFICATIONS等5SL数量QUANTITYGBOSSWT包装容器内含商品的数量6ZL重量包装件的重量(千克)，包括毛NETWT重和净重路漫漫其悠远7CQ生产日DATEOF产品生产的年、月、日期PRODUCTION8CC生产工MANUFACTURER生产该产品的工厂名称厂9TJ体积VOLUME包装件的外径尺寸，长×宽×高=体积10XQ有效期TERMOFVALIDITY商品有效期至某年某月限收货地点和单PLACEOF货物到达站、港和某单位(人)11SHDESTINATIONAND收（可用标签或涂写）位CONSIGNEE12FH发货单CONSIGNOR发货单位或人位13YH运输号SHIPPINGNO运输单号码码14JS发货件SHIPPINGPIECES发运的货物件数数路漫漫其悠远2、包装储运图示标志包装储运图示标志是根据不同商品对物流环境的适应能力，用醒目简洁的图形和文字标明在装卸运输及储存过程中应注意的事项。按国际标准ISO780-1985《包装储运图示标志》规定，标志要求白纸印黑色，共分为十二种路漫漫其悠远标志号标志名称标志图形使用说明标志1小心轻放用于碰震易碎、需轻拿轻放的运输包装件标志2禁用手钩用于不得使用手钩搬动的运输包装件标志3向上用于指示不得倾倒、倒置的运输包装件标志4怕热用于怕热的运输包装件路漫漫其悠远标志5远离放射源用于指示需远离放射源及热源的及热源运输包装件标志6由此吊起用于指示吊运运输包装件时放链条和绳索的位置标志7怕湿用于怕湿的运输包装件标志8重心点用于指示运输包装件重心所在处路漫漫其悠远标志9禁止滚翻用于不得滚动搬运的运输包装件标志10堆码重量极用于指示允许最大堆码重量的运输限包装件堆码层数极用于指示允许最大堆码层数的运标志11限输包装件。图中N为实际堆码层数，印刷或喷涂时用阿拉伯数字表示标志12温度极限用于指示需要控制温度的运输包装件路漫漫其悠远3、危险货物包装标志不燃气体爆炸品易燃气体有毒气体有害品（远离食品）路漫漫其悠远商品标签•商品标签是贴在商品上的标志及标贴，包括文字和图案。与商品包装的装潢不同，商品标签是为了区别商品的出处，是专用的；而商品包装的装潢是对商品的美化、装饰说明和宣传。•一般商品标签都是附着在商品的外部或附着在商品包装容器的外部，用来说明商品的材料构成，产地，重量，生产日期，质量保证期，产地，厂家联系方式，产品标准号，条形码，相关的许可证，使用方法，等等商品重要的信息。路漫漫其悠远（四）包装的设计商品包装设计是根据商品特性和销售对象，设计包装容器的造型结构，外表画面及文字说明，对商品进行科学的包装并力求装饰和美化，便于商品的运输、储存、市场陈列展销、消费者使用和携带等。路漫漫其悠远1、包装装潢设计要求（1)突出内装商品，主题鲜明。（2)风格独特，不落俗套。香奈尔5号香水（3)寓意美好且含蓄深远。水晶之恋（4)注意对不同文化背景的研究。高露洁牙膏（5)注意美化与实用相结合。路漫漫其悠远2、色彩在设计中的作用心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80％，而形体感觉占20％；两分钟后色彩占60％，形体占40％；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象