国家开放大学电大专科《广告调查与预测》2025期末试题及答案(试卷号：2459)

2025期末试题及答案(试卷号：2459)国家开放大学电大专科《广告调查与预测》2025期末试题及答案(试卷号：2459)一、不定项选择题(共15道题，每小题2分，共30分。以下各题均有一个或一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分)1.以下关于市场调查的说法中，正确的是(A.市场调查能为企业提供营销决策的依据B.市场调查获取的信息是有限的C.市场调查可以代替营销决策D.不恰当的市场调查会对创造市场造成危害2.一般探索性调查可以借助()方法进行。A.二手数据的收集B.个案研究C.观察法D.其他定性研究方法、3.在市场调查过程中，对访员进行监督控制的方法有(A.现场监督B.问卷复查C.电话回访D.实地复访4.在广告调查的基本流程中，第一个环节是(A.调查方案设计B.问卷设计C.确定调查问题和研究目标D.客户说明会5.实验法不被经常使用的原因主要有(A.实验成本问题B.保密问题C.变量控制问题D.测试市场和总体市场之间的差异问题6.深度访谈的前期准备工作包括(A.访谈工具的准备B.访谈提纲的确认C.礼品或酬金的准备D.选择访问对象7.在投影技法调查中，让被调查者回答问题：“请举出您所喜爱的饮料名称”,这种调查使用的具体方法是(A.语句联想法B.完成技法C.结构技法D.绘画技法8.电话调查法的缺点是(A.费用较高B.不易控制实施的质量C.调查成功率比较低D.抽样的总体与目标总体的一致性较低9.在抽样前，可以从哪些方面去定义同质总体?()A.地域特征B.人口统计特征C.产品或服务使用情况D.认知程度10.在进行抽样调查时，调查员任意找一些在家的居民进行访问，这种抽样方法属于(A.随机抽样B.非随机抽样C.便利抽样D.判断抽样11.以下各种题型中，属于顺位题型的是(A.评比量表B.排序题C.李克特量表D.数值分配法12.以下对于问卷设计的表述，正确的是(A.同性质的问题要尽量分开排版B.所有问题的措辞要尽量客观C.被访者的个人资料如教育程度、经济状况等应放在问卷的开头D.问卷的排列要由浅而深13.调查问卷的回收与编辑过程包括哪几个环节?()A.调查问卷的检查B.调查问卷的数据的录入C.问卷的编码D.问卷的校订14.市场分析^p主要包括(A.对消费者的分析^pB.对公司自身及产品的分析^pC.对竞争对手的分析^pD.对相关环境的分析^p15.广告投放时，选择广告媒体主要考虑的“有关媒体的因素”包括(A.媒体的传播特点B.媒体的社会地位C.媒体的受众人数与接触次数D.媒体从业人员素质二、填空题(每空1分，共10分)16.市场调查按调查的组织形式分类，有专项调查、连续性调查和搭车调查。17.资料作为调查的基础，一般可以划分为原始资料和二手资料两大类。18.在实验法调查中，实验设计的类型有预先实验设计、真实实验设计和准实验设计三种类型。19.在定量调查中，根据所覆盖调查对象的范围是全部还是部分，可将调查分为普查和抽样调查。20.在抽样调查中，一般来说，所有的调查对象被称作总体，从总体中抽取的部分调查对象被称作样本。21.在抽样调查过程中，选择什么样的抽样方法取决于调查对象总体的规模和特点、调查的性质、抽样框资料、调查经费的预算以及对调查结果精确度的要22.在调查报告的序言部分，通常包括封面、目录和索引。(4分)三、名词解释(每小题5分，共1