管理经济学课件

0管理经济学41、俯仰终宇宙，不乐复何如。42、夏日长抱饥，寒夜无被眠。43、不戚戚于贫贱，不汲汲于富贵。44、欲言无予和，挥杯劝孤影。45、盛年不重来，一日难再晨。及时当勉励，岁月不待人。0管理经济学0管理经济学41、俯仰终宇宙，不乐复何如。42、夏日长抱饥，寒夜无被眠。43、不戚戚于贫贱，不汲汲于富贵。44、欲言无予和，挥杯劝孤影。45、盛年不重来，一日难再晨。及时当勉励，岁月不待人。管理经济学

ManagerialEconomics李春红重庆大学经济与工商管理学院管理经济学：ManagerialEconomics“管理者经济学”，“经理人经济学”应用经济学的一个分支，主要研究企业在经营管理决策中所依据经济学原理与方法。经理的一个重要任务是作决策-----经济头脑概论0管理经济学41、俯仰终宇宙，不乐复何如。0管理经济学0管理1管理经济学课件2管理经济学课件3管理经济学课件4管理经济学课件5什么是经济？什么是经济学？什么是经济？什么是经济学？6

每一项所言及的国家事务都需要有经济学方面的知识才能在处理这件事务时取得进展。没有系统学习过经济学的人甚至没有足够的条件来考虑国家事务。他象一个想欣赏交响乐的聋子：给他一个助听器，他可能仍然缺乏欣赏的才能，但他经过努力至少有希望领悟音乐是怎样一回事。国家的首脑必须经常作出牵涉到经济学的决定。当然他本人并不必须是职业经济学者，而只须是别人提供给他（往往相互抵触的）经济情报的“消费者”。

《经济学》第十版中译本，第8页保罗·萨谬尔森（PaulA.Samuelson)美国获诺贝尔经济学奖的第一人。现代主流经济学集大成者，现代经济学之父。每一项所言及的国家事务都需要有经济学方面的知7经济学（Economics)经济学是使人生幸福的艺术

——萧伯纳经济学赋予人们理性的思维方式经济学（Economics)经济学是使人生幸福的艺术8管理经济学课件9经济问题的根源--人的欲望是无限的

终日奔波只为饥方才一饱便思衣衣食两般皆俱足又想娇容美貌妻取得美妻生下子恨无天地少根基买到田园多广阔出入无船少马骑槽头扣了骡和马叹无官职被人欺县丞主簿还嫌小又要朝中挂紫衣作了皇帝求仙术更想登天跨鹤飞若要世人心里足除是南柯一梦西房子经济问题的根源--人的欲望是无限的终日奔波只为饥方才10稀缺性：社会拥有的资源是有限的。经济品：稀缺、有多种用途。有正的价格自由品废弃品经济问题的根源--资源是稀缺的太少啦！！稀缺性：社会拥有的资源是有限的。经济问题的根源--资源是稀缺11经济学（Economics)矛盾人的欲望永无止境有限的资源满足日益增长的需求解决这个矛盾有两个方法一个是要约束人类的欲望一个是要有效地配置资源

科学发展观经济学（Economics)矛盾12人们面临权衡取舍——“天下没有免费的午餐”，目标之间取舍：生产与污染、福利与安全、公平与效率、挣钱与休闲，个人储蓄与投资我们是生活在一个权衡利弊的世界里(theworldoftrade-off)准时到校加分！人们面临权衡取舍——“天下没有免费的午餐”，目标之间取舍：我13稀缺性的存在意味着必须进行选择选择

就必须放弃某些方案次优方案的价值就构成了

机会成本所以,我们是生活在一个权衡利弊的世界里(theworldoftrade-off)稀缺性的存在意味着必须进行选择选择就必须放弃某些方案次优142022/12/1315所谓机会成本（opportunitycost），是指资源用于某用途是放弃的其他可能潜在用途的最大收益。

实际上是资源替代性用途的选择问题。通常又称为择一成本（alternativecost）。

在贫困地区，资金用于建学校还是医院？天然气用于生活还是工业？资源的稀缺性是机会成本概念的基础什么是机会成本？2022/12/1115所谓机会成本（opportunity15《拉封丹寓言》：

一头毛驴与两捆干草两捆都想吃，不知该先吃那一捆，饿死选择：幸福、贪婪的来源不容易：有所得有所失失去的东西的价值被称为机会成本人的能力、时间有限，目标应该有限找对象：白马王子、选择与机会成本家庭与事业：两捆干草中的平衡《拉封丹寓言》：

一头毛驴与两捆干草两捆都想吃，不知该16经济学（Economics)经济（《辞海》）：经世济民，治理国家；节约；一个国家国民经济的总和；社会生产关系总和。经济学研究社会主体如何进行选择，从而决定社会资源如何利用。经济学（Economics)经济（《辞海》）：经济学研究社会17生产什么、生产多少？如何生产：谁生产？用什么资源？什么技术？为谁生产：生产成果在社会成员中如何分配——按劳？按资？按要素？经济学的基本问题生产什么、生产多少？经济学的基本问题18

社会经济的资源配置方式或经济制度指令化的计划经济：由政府做出有关生产和分配的所有重大决定，通过它对资源的所有权和实施经济政策的权力解答基本的经济问题。----集中

计划经济的理念很好，但执行困难2.市场化的自由经济：由个人和私人企业决定生产和消费的经济制度。---分散3.混合经济：政府控制关键资源

没有十全十美的经济制度社会经济的资源配置方式或经济制度19两种资源配置方式或经济制度决策机制不同协调机制不同激励机制不同集中：易于动员、组织、办大事分散：满足不同的偏好、需求，不犯大错误集中和分散各有的优势。现阶段要以市场机制对资源的配置发挥基础性作用两种资源配置方式或经济制度决策机制不同20经济活动的主体与经济活动循环

开放经济的经济活动主体：政府、企业、家庭、国外，不考虑国外部门时为封闭经济。在市场经济中，特别是进行微观经济活动分析时，主要考虑企业与家庭（个人）的经济活动互动。经济活动的主体与经济活动循环21

经济活动框图要素市场产品市场家庭政府企业经济活动框图要素市场产品市场家庭政府企业22经济学分类实证经济学与规范经济学实证方式：描述事情是怎么样的。规范方式：表述事情应该如何运行。张三：最低工资法引起了失业。李四：政府应该提高最低工资。数理经济学与非数理经济学微观经济学与宏观经济学

经济学分类实证经济学与规范经济学23微观经济学微观经济学是个量分析，以单个经济主体为研究对象：企业如何利润最大化，家庭如何满足最大化。研究方法是假定总量不变的情况下分析个量，“只见树木，不见森林”，是对经济的虫瞰。

在既定总资源下面如何实现最优配置充分的利用。微观经济学微观经济学是个量分析，以单个经济主体为研究对象：企24微观经济学微观经济学的基石：亚当斯密“看不见的手”——市场有效：个体利益为目标、市场出清、无政府干预核心：自由竞争的市场经济为假定和条件的经济自由主义，在经济政策方面主张自由放任和国家不干预的经济原则，认为资本主义通过市场经济的自动调节就可以达到充分就业。微观经济学微观经济学的基石：亚当斯密“看不见的手”——市场有25亚当•斯密:看不见的手经济学之父－亚当.斯密在其《国富论》中写到：我们期待得到晚餐，不是根据屠夫、酿酒商或面包师的仁慈，而是他们都关心自己的利益。我们要关注的不是他们的仁慈，而是他们对自己的爱；从来不用对他们说我们需要什么，只要向他们说什么是他们的利益所在。亚当•斯密:看不见的手经济学之父－亚当.斯密在其《国富论》中26看不见的手市场经济中的协调机制被亚当.斯密描述为一只“看不见的手”，它指导人们按照对社会有利的方式进行决策：每个人都力求运用他的资本，生产出最大价值，他既不打算促进社会公益，也不知道促进多少。他只考虑自己的安全和所得。正是这样，他被一只看不见的手指引着，实现着他并不打算实现的目标。通过追求他自己的利益，他常常能够，与有意去促进相比，更加有效地促进社会公益。看不见的手市场经济中的协调机制被亚当.斯密描述为一只“看不见27市场通常是组织经济活动的良好途径。

看不见的手：市场机制的有效性市场经济与商品经济相适应，是不可逾越的发展阶段。在市场有效的地方，政府管制制约了市场机制的作用，往往造成对资源配置的不利影响。市场通常是组织经济活动的良好途径。2830年代西方社会的经济危机

1929.10.21纽约证券市场股市狂泻。1933.7跌至最低，损失额为1929年股价的5/6。整个资本主义世界工业生产降低37.2％，损失2600亿美元（一战损失1700亿）美国失业1930年10月463.9万人，1933年初1300万人工资总额在大萧条头4年减少了1/2以上农民总收入1932年比1929年下降了57%进出口总额1932年比1929年下降了69.6%30年代西方社会的经济危机1929.10.21纽约证券市场29凯恩斯革命与宏观经济分析否认资本主义自由经济制度可以自动调节经济，提出“有效需求”理论。采用总量分析方法，主张政府干预，以实现充分就业。凯恩斯在1936出版《就业、利息和货币通论》-----凯恩斯革命——政府的干预促进效率和促进平等凯恩斯革命与宏观经济分析否认资本主义自由经济制度可以自动调节30宏观经济分析

宏观经济学研究的是总量关系或总量平衡问题。比如，总供给和总需求之间的平衡关系，GDP、就业率、通货膨胀、财政收支、进出口贸易等都是反映整个国民经济活动总量的指标，都有平衡总是及协调关系的问题。宏观经济学的研究方法是假定个量不变的情况下分析总量，“只见森林，不见树木”，是对经济的鸟瞰。宏观经济分析宏观经济学研究的是总量关系或总量31宏观经济分析：总量分析

产出水平、失业率、通货膨胀、国际收支、宏观经济政策宏观经济运行情况是决定一国国际地位的主要因素，政府可以通过经济政策对经济运行施加重大影响宏观经济分析是制定、理解、评价国家经济政策和经济形势的基础宏观经济形势和政策是微观经济决策的依据宏观经济分析：总量分析32管理经济学课件33管理经济学课件342009年23992亿美元2009年23992亿美元35什么是管理经济学？什么是管理经济学？36什么是管理经济学？

管理经济学：ManagerialEconomics“管理者经济学”，“经理人经济学”应用经济学的一个分支，主要研究企业在经营管理决策中所依据经济学原理与方法。将微观经济学的理论与方法应用于企业经营决策的应用经济学科。管理经济学的角度：企业决策者，也可以用于公共或非盈利性机构的管理决策。什么是管理经济学？管理经济学：ManagerialEc37传统经济学理论和方法决策科学分析工具和技术管理经济学理论和方法企业决策问题的解决企业经营管理决策问题决策科学分析工具和技术管理经济学理论和方法企业决策问题的解决38企业经营目标“经济人”假定——人都是自利的“理性人”企业目标：利润最大化，利润＝收益－成本静态目标：动态目标：企业价值（长期利润净现值）最大化约束条件包括市场、产业与政府规制，以及组织与资源约束问题思考：现实中的企业目标呈现多元性，它们之间的关系是什么？企业经营目标“经济人”假定——人都是自利的“理性人”39企业决策环境市场——企业所在市场，包括供需两方面及其相互作用产业——市场的供给面，涉及厂商之间的竞争政府规制——经济规制（反垄断法、市场准入规制等）与社会性规制（污染控制、公共健康等）企业决策环境市场——企业所在市场，包括供需两方面及其相互作用40讨价还价能力所在产业竞争强度产业（厂商）可持续盈利能力潜在进入者替代品供应商购买方威胁决策环境分析：五力模型及其扩展威胁讨价还价能力政府规制市场成长性及其他因素讨价还价能力所在产业潜在进入者替代品供应商购买方威胁决策环境41管理经济学的基本方法实证与规范相结合定性与定量相结合均衡分析为中心边际分析为手段文字模型、图象模型与数学模型管理经济学的基本方法实证与规范相结合42价格与价值水

VS

钻石边际分析与边际主义边际分析与边际主义43边际量：决策行为发生一定改变，将对决策目标产生什么影响？因变量决定于若干影响因素：

Y＝f(X1,X2,…,Xn)自变量的Xi绝对变动导致的因变量Y的绝对变动程度，叫Y对Xi的边际变动MYXi：边际分析边际量：决策行为发生一定改变，将对决策目标产生什么影响？边际44边际效用即多消费一单位商品所增加满足程度

MU＝△TU/△Q=dTU/dQ门格尔（奥地利）：吃第一个月饼与第三个月饼的感觉不同效用：主观性，生理学基础（外部刺激的兴奋度）庞巴维克（奥地利）：边际效用递减水效用大价值低钻石效用小却价值大边际效用边际效用即多消费一单位商品所增加满足程度边际效用45

某航空公司某个航班的机票价格是500元（500元的票价是成本加合理利润制定的）。飞机快要起飞时，机上尚余一个空位。这时，有一个乘客赶到机场说，愿意花300元家坐这起班机。300元低于每张机票的平均成本。航空公司该不该让这名乘客上飞机？像经济学家一样思考某航空公司某个航班的机票价格是500元（500元的46边际收益和边际成本总收益TR＝P×Q边际收益即多销售一个单位商品所增加的收益MR＝△TR/△Q=dTR/dQ类似地，边际成本即多销售一个单位商品所增加的成本

MC＝△TC/△Q=dTC/dQ

边际收入递减，边际成本递增（短期、长期）决策：边际收入等于边际成本只要边际收益大于边际成本，企业就应该选择多提供产品或服务。边际收益和边际成本总收益TR＝P×Q47经济分析的中心问题

—均衡状态均衡状态：分析主体目标实现时的行为方式。均衡分析是研究如何选择自己可以控制的行为方式，达到目标的优化，实现均衡。目标优化的均衡条件：等边际准则等边际：理性的节制经济分析的中心问题

48厂商均衡

——利润最大化的必要条件

利润最大化的必要条件：利润函数的一阶导数为0 d/dQ＝dTR/dQ－dTC/dQ＝０MR＝dTR/dQ

，MC＝dTC/dQ

，即边际收益等于边际成本

MR＝MC厂商均衡

——利润最大化的必要条件49管理经济学的主要内容供求理论及需求弹性分析——市场机制如何作用运营成本和盈亏平衡分析——企业内部生产如何组织竞争、垄断与市场势力——不同市场结构下的企业如何进行生产抉择基于客户价值的定价策略——现实的价格如何决定管理经济学的主要内容供求理论及需求弹性分析——市场机制如何作50教学目的提供企业管理决策实践所需的经济理论和经济分析的思维框架；了解市场经济运行规律，以提高学员管理决策的能力和水平。分析复杂的经济现象解决企业决策问题

避免经济假象管理经济学教学目的提供企业管理决策实践所需的经济理论和经济分析的思维框51

经济学并没有提供一套立即可用的完整结论。它不是一种教条，只是一种方法、一种心灵的器官、一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确结论。

——约翰·梅纳德·凯恩斯经济学并没有提供一套立即可用的完整结论。它不是52让管理者品出经济学三味经济学的厚重之味经济学的致用之味经济学的快乐之味幸福＝效用／欲望让管理者品出经济学三味经济学的厚重之味53关于本课程的几点说明教材：郁义鸿、于立宏：《管理经济学》，高等教育出版社考试与评分。参考书目:[1]（美）曼昆：《经济学原理》，北京大学出版社[2]（美）斯蒂格里茨：《经济学》中国人民大学出版社[3]（美）萨谬尔森：《经济学》，华夏出版社。[4]（美）麦圭根等：《管理经济学-应用、战略与策略》，机械工业出版社。[5]麦圭根、李国津等《管理经济学》，机械工业出版社关于本课程的几点说明教材：郁义鸿、于立宏：《管理经济学》，高5456、书不仅是生活，而且是现在、过去和未来文化生活的源泉。——库法耶夫

57、生命不可能有两次，但许多人连一次也不善于度过。——吕凯特

58、问渠哪得清如许，为有源头活水来。——朱熹

59、我的努力求学没有得到别的好处，只不过是愈来愈发觉自己的无知。——笛卡儿

60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地走到底，决不回头。——左拉56、书不仅是生活，而且是现在、过去和未来文化生活的源泉。—550管理经济学41、俯仰终宇宙，不乐复何如。42、夏日长抱饥，寒夜无被眠。43、不戚戚于贫贱，不汲汲于富贵。44、欲言无予和，挥杯劝孤影。45、盛年不重来，一日难再晨。及时当勉励，岁月不待人。0管理经济学0管理经济学41、俯仰终宇宙，不乐复何如。42、夏日长抱饥，寒夜无被眠。43、不戚戚于贫贱，不汲汲于富贵。44、欲言无予和，挥杯劝孤影。45、盛年不重来，一日难再晨。及时当勉励，岁月不待人。管理经济学

ManagerialEconomics李春红重庆大学经济与工商管理学院管理经济学：ManagerialEconomics“管理者经济学”，“经理人经济学”应用经济学的一个分支，主要研究企业在经营管理决策中所依据经济学原理与方法。经理的一个重要任务是作决策-----经济头脑概论0管理经济学41、俯仰终宇宙，不乐复何如。0管理经济学0管理56管理经济学课件57管理经济学课件58管理经济学课件59管理经济学课件60什么是经济？什么是经济学？什么是经济？什么是经济学？61

每一项所言及的国家事务都需要有经济学方面的知识才能在处理这件事务时取得进展。没有系统学习过经济学的人甚至没有足够的条件来考虑国家事务。他象一个想欣赏交响乐的聋子：给他一个助听器，他可能仍然缺乏欣赏的才能，但他经过努力至少有希望领悟音乐是怎样一回事。国家的首脑必须经常作出牵涉到经济学的决定。当然他本人并不必须是职业经济学者，而只须是别人提供给他（往往相互抵触的）经济情报的“消费者”。

《经济学》第十版中译本，第8页保罗·萨谬尔森（PaulA.Samuelson)美国获诺贝尔经济学奖的第一人。现代主流经济学集大成者，现代经济学之父。每一项所言及的国家事务都需要有经济学方面的知62经济学（Economics)经济学是使人生幸福的艺术

——萧伯纳经济学赋予人们理性的思维方式经济学（Economics)经济学是使人生幸福的艺术63管理经济学课件64经济问题的根源--人的欲望是无限的

终日奔波只为饥方才一饱便思衣衣食两般皆俱足又想娇容美貌妻取得美妻生下子恨无天地少根基买到田园多广阔出入无船少马骑槽头扣了骡和马叹无官职被人欺县丞主簿还嫌小又要朝中挂紫衣作了皇帝求仙术更想登天跨鹤飞若要世人心里足除是南柯一梦西房子经济问题的根源--人的欲望是无限的终日奔波只为饥方才65稀缺性：社会拥有的资源是有限的。经济品：稀缺、有多种用途。有正的价格自由品废弃品经济问题的根源--资源是稀缺的太少啦！！稀缺性：社会拥有的资源是有限的。经济问题的根源--资源是稀缺66经济学（Economics)矛盾人的欲望永无止境有限的资源满足日益增长的需求解决这个矛盾有两个方法一个是要约束人类的欲望一个是要有效地配置资源

科学发展观经济学（Economics)矛盾67人们面临权衡取舍——“天下没有免费的午餐”，目标之间取舍：生产与污染、福利与安全、公平与效率、挣钱与休闲，个人储蓄与投资我们是生活在一个权衡利弊的世界里(theworldoftrade-off)准时到校加分！人们面临权衡取舍——“天下没有免费的午餐”，目标之间取舍：我68稀缺性的存在意味着必须进行选择选择

就必须放弃某些方案次优方案的价值就构成了

机会成本所以,我们是生活在一个权衡利弊的世界里(theworldoftrade-off)稀缺性的存在意味着必须进行选择选择就必须放弃某些方案次优692022/12/1370所谓机会成本（opportunitycost），是指资源用于某用途是放弃的其他可能潜在用途的最大收益。

实际上是资源替代性用途的选择问题。通常又称为择一成本（alternativecost）。

在贫困地区，资金用于建学校还是医院？天然气用于生活还是工业？资源的稀缺性是机会成本概念的基础什么是机会成本？2022/12/1115所谓机会成本（opportunity70《拉封丹寓言》：

一头毛驴与两捆干草两捆都想吃，不知该先吃那一捆，饿死选择：幸福、贪婪的来源不容易：有所得有所失失去的东西的价值被称为机会成本人的能力、时间有限，目标应该有限找对象：白马王子、选择与机会成本家庭与事业：两捆干草中的平衡《拉封丹寓言》：

一头毛驴与两捆干草两捆都想吃，不知该71经济学（Economics)经济（《辞海》）：经世济民，治理国家；节约；一个国家国民经济的总和；社会生产关系总和。经济学研究社会主体如何进行选择，从而决定社会资源如何利用。经济学（Economics)经济（《辞海》）：经济学研究社会72生产什么、生产多少？如何生产：谁生产？用什么资源？什么技术？为谁生产：生产成果在社会成员中如何分配——按劳？按资？按要素？经济学的基本问题生产什么、生产多少？经济学的基本问题73

社会经济的资源配置方式或经济制度指令化的计划经济：由政府做出有关生产和分配的所有重大决定，通过它对资源的所有权和实施经济政策的权力解答基本的经济问题。----集中

计划经济的理念很好，但执行困难2.市场化的自由经济：由个人和私人企业决定生产和消费的经济制度。---分散3.混合经济：政府控制关键资源

没有十全十美的经济制度社会经济的资源配置方式或经济制度74两种资源配置方式或经济制度决策机制不同协调机制不同激励机制不同集中：易于动员、组织、办大事分散：满足不同的偏好、需求，不犯大错误集中和分散各有的优势。现阶段要以市场机制对资源的配置发挥基础性作用两种资源配置方式或经济制度决策机制不同75经济活动的主体与经济活动循环

开放经济的经济活动主体：政府、企业、家庭、国外，不考虑国外部门时为封闭经济。在市场经济中，特别是进行微观经济活动分析时，主要考虑企业与家庭（个人）的经济活动互动。经济活动的主体与经济活动循环76

经济活动框图要素市场产品市场家庭政府企业经济活动框图要素市场产品市场家庭政府企业77经济学分类实证经济学与规范经济学实证方式：描述事情是怎么样的。规范方式：表述事情应该如何运行。张三：最低工资法引起了失业。李四：政府应该提高最低工资。数理经济学与非数理经济学微观经济学与宏观经济学

经济学分类实证经济学与规范经济学78微观经济学微观经济学是个量分析，以单个经济主体为研究对象：企业如何利润最大化，家庭如何满足最大化。研究方法是假定总量不变的情况下分析个量，“只见树木，不见森林”，是对经济的虫瞰。

在既定总资源下面如何实现最优配置充分的利用。微观经济学微观经济学是个量分析，以单个经济主体为研究对象：企79微观经济学微观经济学的基石：亚当斯密“看不见的手”——市场有效：个体利益为目标、市场出清、无政府干预核心：自由竞争的市场经济为假定和条件的经济自由主义，在经济政策方面主张自由放任和国家不干预的经济原则，认为资本主义通过市场经济的自动调节就可以达到充分就业。微观经济学微观经济学的基石：亚当斯密“看不见的手”——市场有80亚当•斯密:看不见的手经济学之父－亚当.斯密在其《国富论》中写到：我们期待得到晚餐，不是根据屠夫、酿酒商或面包师的仁慈，而是他们都关心自己的利益。我们要关注的不是他们的仁慈，而是他们对自己的爱；从来不用对他们说我们需要什么，只要向他们说什么是他们的利益所在。亚当•斯密:看不见的手经济学之父－亚当.斯密在其《国富论》中81看不见的手市场经济中的协调机制被亚当.斯密描述为一只“看不见的手”，它指导人们按照对社会有利的方式进行决策：每个人都力求运用他的资本，生产出最大价值，他既不打算促进社会公益，也不知道促进多少。他只考虑自己的安全和所得。正是这样，他被一只看不见的手指引着，实现着他并不打算实现的目标。通过追求他自己的利益，他常常能够，与有意去促进相比，更加有效地促进社会公益。看不见的手市场经济中的协调机制被亚当.斯密描述为一只“看不见82市场通常是组织经济活动的良好途径。

看不见的手：市场机制的有效性市场经济与商品经济相适应，是不可逾越的发展阶段。在市场有效的地方，政府管制制约了市场机制的作用，往往造成对资源配置的不利影响。市场通常是组织经济活动的良好途径。8330年代西方社会的经济危机

1929.10.21纽约证券市场股市狂泻。1933.7跌至最低，损失额为1929年股价的5/6。整个资本主义世界工业生产降低37.2％，损失2600亿美元（一战损失1700亿）美国失业1930年10月463.9万人，1933年初1300万人工资总额在大萧条头4年减少了1/2以上农民总收入1932年比1929年下降了57%进出口总额1932年比1929年下降了69.6%30年代西方社会的经济危机1929.10.21纽约证券市场84凯恩斯革命与宏观经济分析否认资本主义自由经济制度可以自动调节经济，提出“有效需求”理论。采用总量分析方法，主张政府干预，以实现充分就业。凯恩斯在1936出版《就业、利息和货币通论》-----凯恩斯革命——政府的干预促进效率和促进平等凯恩斯革命与宏观经济分析否认资本主义自由经济制度可以自动调节85宏观经济分析

宏观经济学研究的是总量关系或总量平衡问题。比如，总供给和总需求之间的平衡关系，GDP、就业率、通货膨胀、财政收支、进出口贸易等都是反映整个国民经济活动总量的指标，都有平衡总是及协调关系的问题。宏观经济学的研究方法是假定个量不变的情况下分析总量，“只见森林，不见树木”，是对经济的鸟瞰。宏观经济分析宏观经济学研究的是总量关系或总量86宏观经济分析：总量分析

产出水平、失业率、通货膨胀、国际收支、宏观经济政策宏观经济运行情况是决定一国国际地位的主要因素，政府可以通过经济政策对经济运行施加重大影响宏观经济分析是制定、理解、评价国家经济政策和经济形势的基础宏观经济形势和政策是微观经济决策的依据宏观经济分析：总量分析87管理经济学课件88管理经济学课件892009年23992亿美元2009年23992亿美元90什么是管理经济学？什么是管理经济学？91什么是管理经济学？

管理经济学：ManagerialEconomics“管理者经济学”，“经理人经济学”应用经济学的一个分支，主要研究企业在经营管理决策中所依据经济学原理与方法。将微观经济学的理论与方法应用于企业经营决策的应用经济学科。管理经济学的角度：企业决策者，也可以用于公共或非盈利性机构的管理决策。什么是管理经济学？管理经济学：ManagerialEc92传统经济学理论和方法决策科学分析工具和技术管理经济学理论和方法企业决策问题的解决企业经营管理决策问题决策科学分析工具和技术管理经济学理论和方法企业决策问题的解决93企业经营目标“经济人”假定——人都是自利的“理性人”企业目标：利润最大化，利润＝收益－成本静态目标：动态目标：企业价值（长期利润净现值）最大化约束条件包括市场、产业与政府规制，以及组织与资源约束问题思考：现实中的企业目标呈现多元性，它们之间的关系是什么？企业经营目标“经济人”假定——人都是自利的“理性人”94企业决策环境市场——企业所在市场，包括供需两方面及其相互作用产业——市场的供给面，涉及厂商之间的竞争政府规制——经济规制（反垄断法、市场准入规制等）与社会性规制（污染控制、公共健康等）企业决策环境市场——企业所在市场，包括供需两方面及其相互作用95讨价还价能力所在产业竞争强度产业（厂商）可持续盈利能力潜在进入者替代品供应商购买方威胁决策环境分析：五力模型及其扩展威胁讨价还价能力政府规制市场成长性及其他因素讨价还价能力所在产业潜在进入者替代品供应商购买方威胁决策环境96管理经济学的基本方法实证与规范相结合定性与定量相结合均衡分析为中心边际分析为手段文字模型、图象模型与数学模型管理经济学的基本方法实证与规范相结合97价格与价值水

VS

钻石边际分析与边际主义边际分析与边际主义98边际量：决策行为发生一定改变，将对决策目标产生什么影响？因变量决定于若干影响因素：

Y＝f(X1,X2,…,Xn)自变量的Xi绝对变动导致的因变量Y的绝对变动程度，叫Y对Xi的边际变动MYXi：边际分析边际量：决策行为发生一定改变，将对决策目标产生什么影响？边际99边际效用即多消费一单位商品所增加满足程度

MU＝△TU/△Q=dTU/dQ门格尔（奥地利）：吃第一个月饼与第三个月饼的感觉不同效用：主观性，生理学基础（外部刺激的兴奋度）庞巴维克（奥地利）：边际效用递减水效用大价值低钻石效用小却价值大边际效用边际效用即多消费一单位商品所增加满足程度边际效用100

某航空公司某个航班的机票价格是500元（500元的票价是成本加合理利润制定的）。飞机快要起飞时，机上尚余一个空位。这时，有一个乘客赶到机场说，愿意花300元家坐这起班机。300元低于每张机票的平均成本。航空公司该不该让这名乘客上飞机？像经济学家一样思考某航空公司某个航班的机票价格是500元（500元的101