家电广告文案写作

白色家电广告文案目录

一、国内外家电分类二、白色家电广告赏析三、文案写作策略及技巧一、国内外家电分类白色家电白色家电是以减轻劳动强度，改善生活环境以及提高物质生活水平为目的，是通过电机将电能转换为热能、动能为工作原理的家电产品。如：洗衣（干衣）机、电冰箱、空调、热水器、洗碗机、微波炉、烤箱、酒柜等。知识拓展——

黑色家电:指可提供娱乐的产品，如：DVD播放机、彩电、音响、游戏机、摄像机、照相机、电视游戏机、家庭影院、电话、电话应答机等。

米色家电:指电脑信息产品。

绿色家电:指使用过程不会直接对人造成伤害，报废后可回收利用亦不致对人间接造成危害。

二、白色家电广告赏析

家电类产品的卖点一直以来都以实用性为主，但近年来装饰性也成为其卖点之一。商家在宣传产品时若想更好的表现这两点特征，广告媒介的选择就成为一个很重要的环节。现今白色家电常用的几种广告媒介类型有：电视广告、报刊广告、网络广告卖场广告、户外广告、直邮广告平面类广告文案：新鲜品质完美实录广告分析：青柠檬如同电影胶带般保存下来，从感性的角度表现了美的冰箱的强大保鲜功能，图案简洁，辅以精炼的文案阐述整个广告所要表达的保鲜主张。

广告文案：新鲜品质完美存档广告分析：新鲜香橙的品质像CD一样被完美保存，从感性角度表现了美的冰箱的强大保鲜功能，图案清新、文案简练，给人以清爽的感觉。广告文案：衣服不打结广告分析：一根细线不断的排布，组成了一幅橄榄球比赛的图案。以一种夸张的形式表现不打结这一诉求中心。广告文案：衣服不打结广告分析：一根细线不断的排布，组成摔跤比赛的图案。图案简单明了，通过同样简单的文案阐述不打结的诉求重点。广告文文案：：让季节节失去去意义义广告分分析：：炎炎8月，太太阳最最火辣辣的时候，，日历历上却却显示示每天天都下雪，，只因因为有有了科科龙冷冷暖空调。。图文配配合，，体现现科龙龙空调调的优秀秀品质质。广告文文案：：让季节节失去去意义义广告分分析：：寒冷的的12月，本本应该该日日日严寒，，但是是日历历上却却显示示每天都是是阳光光明媚媚，只只因为为有了科龙龙空调调。以图吸吸引目目光，，继而而以文文案解释说明明，显示产产品的优秀品质。广告文案：：安全呵护每每时每每刻广告分析：：时时刻刻细细致关怀的的保护,就为新生命命的降临。。奥普浴霸将如同保保护孕妇一一般呵护消费者，体体现奥普浴浴霸的安全性能。海尔法式双双开门冰箱箱文案.doc海尔防电墙墙热水器文文案.doc海尔阳光丽丽人洗干一一体机文案案.doc动态类1电视广告海尔省电空空调广告LG洗衣机《气质》西门子欧洲洲家电广告告动态类2网页广告海尔集团网网上直销网网站万维家电网网三、文案写写作策略及及技巧任何的广告告文案，都都是针对看看广告的人人（即目标标受众）来写写的。所以以，只有清清晰了解白白色家电的的主要消费者，才才能更深入入的理解白白色家电文文案写作的的技巧及规律。（一）白色色家电消费费者分析纵观整个白白色家电消消费市场，，真正能消消费得起、、有消费需需求、有消消费欲望的的购买者大大致可以分分为以下几几种：1、以年龄段段划分：25~55岁这部分人群群大都事业业有成，且且具备一定定的收入基基础，在白白色家电市市场具有相相当高的消消费能力2、以职业划分分：工薪阶阶层~高薪阶层这部分人群群有较好的的收入保障障，且多已已成家立业业，无论从从消费能力力到购买需需求上来说说都能成为为白色家电电市场的消消费主力军军3、以需求来来划分：新婚夫妇、拥有子女的的家庭、家庭主妇以及尚未成成婚不与父父母生活在在外居住的的年轻人这部分人群群对于白色色家电有相相当高的需需求，而需需求决定购购买，所以以他们可谓谓是白色家家电的主要要目标消费费者（二）白色色家电广告告文案写作作目的1.让消费者了了解该款白白色家电的的功用2.使消费者者信赖产产品的3.对产品品牌的认可及支持（三）白白色家电电广告文文案写作作特点及及技巧1.诉求方式式以理性性为主，，感性为为辅消费者对对家电产产品的最最大要求求是功能能及品质质，过于于感性的的说辞不不能很好好的引起起消费者者对产品品的信心心及共鸣鸣，故家家电类产产品的广广告文案案写作都都应以理理性诉求求为主。。但不能能忽视的的是必要要的感性性诉求可可以加深深消费者者的记忆忆。2.突出优势势，找准准差异点点同行竞争争激烈是是白色家家电市场场的不可可规避的的问题，，想要从从众多白白色家电电产品中中脱颖而而出就必必须找准准自己的的差异点点所在，，广告文文案中有有意识的的突出产产品的差差异点，，是文案案的制胜胜关键。。3.切勿滥用用术语并不是所所有的消消费者都都是家电电专家，，滥用术术语只会会让消费费者一头头雾水无无从下手手。4.功能介绍绍应简洁洁易懂家电功能能介绍应应避免冗冗长，让让消费者者可以对对产品特特性一目目了然，，加深印印象。5.从使用者者的角度度出发，，学会打打动消费费者不要以生生产者的的角度去去夸赞产产品，只只有了解解使用者者的需求求及苦恼恼才能真真正写出出精髓文文案。谢谢观赏赏谢谢谢12月-2223:31:3823:3123:3112月-2212月-2223:3123:3123:31:3912月月-2212月月-2223:31:3920