手机产业scp分析课件

基于SCP框架下的手机产业分析小组成员:黄日敏、冒亚明基于SCP框架下的手机产业分析1中国手机产业发展历程和特点手机产业发展的萌芽期(1987-2019年)手机产业发展的起步期(2019年-2019年)手机产业的快速发展期(2000年至今)中国手机产业发展历程和特点2手机产业发展的萌芽期(1987-2019年)1987年之前,由于国内尚不具备相关的研发和装配能力,因而手机完全依赖进口。模拟移动通信时代,摩托罗拉公司凭借着强大的技术实力占据着世界手机销量第一,并垄断了中国手机市场的大部分份额而在这一时期,市场格局由摩托罗拉垄断转变为摩托罗拉、诺基亚、爱立信共同占有大部分市场份额。2019年中国的GSM移动系统仍处于建设期,用户规模就超过了模拟网,全年国内共销售数十万台GSM手机。一直到90年代中后期,国外的几家跨国公司凭借着强大的技术和资金优势占据着中国全部的市场份额,摩托罗拉、诺基亚、爱立信三种品牌机的市场占有率超过了80%,而国产品牌的市场占有率为零。手机产业发展的萌芽期(1987-2019年)3手机产业发展的起步期(2019年-2019年)在这一时期,国产手机市场占有率实现了零的突破,并掌握了一定的自主知识产权。90年代曾先后有少数几家公司和科研机构开始了相关的研发工作,如熊猫、拓普等公司已经开发出了自己的手机产品。但是没有掌握核心技术导致制造成本比较高,产品竞争力弱,最终没能占领市场。2019年我国开始确定大力扶持国产手机市场的政策,相继出台了一系列优惠政策。2019年初,信息产业部制定与实施了手机生产许可证制度确定了东方通信等10家国内企业作为手机生产重点企业,加以扶持。在核心技术方面,除了芯片尚不能自主开发外,中兴、科健、南方高科等国内厂家已掌握了手机协议层软件开发、手机基带芯片的逻辑电路设计、手机结构设计、人机界面设计等关键技术。另外像中国电子集团公司、中兴、科健等已经开展了GSM核心芯片初步的设计工作。2019年我国首次生产出了自有品牌的手机,当年产量为113万部,国产品牌占有率实现了零的突破,达到5.3%。手机产业发展的起步期(2019年-2019年)4手机产业的快速发展期(2000年至今)在这一时期内,手机定点厂家不断增多,国产手机市场占有率进一步提高技术研发成果显著。截止到2019年底,我国手机用户达2.06亿户,占全球用户数的12%,中国超越美国成为全球手机用户数第一的国家。其中新增移动电话用户6139.4万户。移动电话普及率达到16.19%。移动通信业务量占电信业务总量的55%增长率保持在80%以上,发展速度已经超过固定通信业务。移动运营业的繁荣为通信制造业创造了更大的发展空间,2019年全年手机产量达到12000万部近几年来国内手机企业的市场表现不断增强,不仅国内品牌手机的份额不断提升,而且出现了大批市场表现优秀的国内手机企业。中国手机厂商依靠低成本定制化进军海外市场。中兴、华为、夏新、波导等国产手机厂商纷纷转战海外市场,通过终端定制等方式不断扩大份额。截至目前,中国3G终端厂商已经进入中东、北非、拉美、亚太,甚至欧洲、北美市场,并与世界领先的运营商如Vodafone、Telefonica等建立了普遍的合作关系,以华为和中兴为代表的国产手机厂商抢占了全球3G终端市场近10%的份额。2019年,智能手机将继续茁壮成长,智能手机拉动行业持续升温,其全球市场份额有望继续扩大,智能手机市场影响将越来越大,手机销量将不断增加。智能手机的风靡已经不仅仅是一种高端消费的升温,更是消费者多元化需求的体现手机产业的快速发展期(2000年至今)5我国手机产业发展的特点1、产业规模迅速扩大,地区相对集中,已初步形成了以北京、天津九家生产企业为主体的北方基地,以广东地区为主体的南方基地,以长三角洲地区六家生产企业为主体的华东基地等三大手机生产地。2、国产手机企业迅速发展,市场规模不断扩大。3、手机产业成为外商投资的热点。4、取得了明显的经济效益和社会效益。在技术研发上向国际先进水平靠拢我国手机产业发展的特点62019最新领先公司排行1IPhone-苹果(世界500强企业,1976年美国,多媒体时尚智能高端手机品牌,苹果公司)诺基亚NOKIA(世界500强企业,1957年芬兰,世界手机巨头,全球领先的移动通信产品制造商)3三星Samsung(于1938年韩国,世界财富500强企业,全球消费电子领域龙头企业,三星集团)3索尼爱立信SE(Sonyericsson,世界500强企业,组建于2019年,全球领先手机制造商)5摩托罗拉Motorola(世界500强,1928年美国,中国驰名商标,全球芯片制造/通讯行业的领导者)6多普达υoυod(台湾宏达HIC旗下,中国智能手机第一品牌,宏达国际电子股份有限公司7LG(世界500强,1947年韩国,世界品牌,全球大型企业集团,LG(中国)有限公司)8黑莓Blackberry(移动电脑键盘式邮件系统终端手机,世界知名高端商务手机品牌)9HTC宏达-Google(台湾宏达HTC,全球最大智能手机制造商之一,宏达国际电子股份有限公司)10联想Lenovo(世界500强,中国驰名商标,中国名牌,全球PC领军企业,联想集团有限公2019最新领先公司排行7市场结构市场集中度分析产品差异化分析进入壁垒分析退出壁垒分析市场结构8手机市场集中度分析2000-2019我国手机市场CR4走势图一CR48150%66:60卿78%0.10%200020192019201920192019201920192019手机市场集中度分析9从上图中可以看出2019年以前,我国手机行业的CR4逐年下降,05年开始不降反升,而且升幅较大。根据贝恩对市场集中度的分类,CR4>30的市场即为寡占市场结构。(下图为贝恩根据cR4值对市场结构进行的分类表)集中度寡占I型≤CF4<85票占II型票占Ⅳ型35委CR<50竞争型CRa<30因此我们可以明显看出,我国手机市场CR4水平始终大于30%,因此可以判断是典型的寡占市场从上图中可以看出2019年以前,我国手机行业的CR4逐年下降10手机产业scp分析课件11手机产业scp分析课件12手机产业scp分析课件13手机产业scp分析课件14手机产业scp分析课件15手机产业scp分析课件16手机产业scp分析课件17手机产业scp分析课件18手机产业scp分析课件19手机产业scp分析课件20手机产业scp分析课件21手机产业scp分析课件22手机产业scp分析课件23手机产业scp分析课件24手机产业scp分析课件25手机产业scp分析课件26手机产业scp分析课件27基于SCP框架下的手机产业分析小组成员:黄日敏、冒亚明基于SCP框架下的手机产业分析28中国手机产业发展历程和特点手机产业发展的萌芽期(1987-2019年)手机产业发展的起步期(2019年-2019年)手机产业的快速发展期(2000年至今)中国手机产业发展历程和特点29手机产业发展的萌芽期(1987-2019年)1987年之前,由于国内尚不具备相关的研发和装配能力,因而手机完全依赖进口。模拟移动通信时代,摩托罗拉公司凭借着强大的技术实力占据着世界手机销量第一,并垄断了中国手机市场的大部分份额而在这一时期,市场格局由摩托罗拉垄断转变为摩托罗拉、诺基亚、爱立信共同占有大部分市场份额。2019年中国的GSM移动系统仍处于建设期,用户规模就超过了模拟网,全年国内共销售数十万台GSM手机。一直到90年代中后期,国外的几家跨国公司凭借着强大的技术和资金优势占据着中国全部的市场份额,摩托罗拉、诺基亚、爱立信三种品牌机的市场占有率超过了80%,而国产品牌的市场占有率为零。手机产业发展的萌芽期(1987-2019年)30手机产业发展的起步期(2019年-2019年)在这一时期,国产手机市场占有率实现了零的突破,并掌握了一定的自主知识产权。90年代曾先后有少数几家公司和科研机构开始了相关的研发工作,如熊猫、拓普等公司已经开发出了自己的手机产品。但是没有掌握核心技术导致制造成本比较高,产品竞争力弱,最终没能占领市场。2019年我国开始确定大力扶持国产手机市场的政策,相继出台了一系列优惠政策。2019年初,信息产业部制定与实施了手机生产许可证制度确定了东方通信等10家国内企业作为手机生产重点企业,加以扶持。在核心技术方面,除了芯片尚不能自主开发外,中兴、科健、南方高科等国内厂家已掌握了手机协议层软件开发、手机基带芯片的逻辑电路设计、手机结构设计、人机界面设计等关键技术。另外像中国电子集团公司、中兴、科健等已经开展了GSM核心芯片初步的设计工作。2019年我国首次生产出了自有品牌的手机,当年产量为113万部,国产品牌占有率实现了零的突破,达到5.3%。手机产业发展的起步期(2019年-2019年)31手机产业的快速发展期(2000年至今)在这一时期内,手机定点厂家不断增多,国产手机市场占有率进一步提高技术研发成果显著。截止到2019年底,我国手机用户达2.06亿户,占全球用户数的12%,中国超越美国成为全球手机用户数第一的国家。其中新增移动电话用户6139.4万户。移动电话普及率达到16.19%。移动通信业务量占电信业务总量的55%增长率保持在80%以上,发展速度已经超过固定通信业务。移动运营业的繁荣为通信制造业创造了更大的发展空间,2019年全年手机产量达到12000万部近几年来国内手机企业的市场表现不断增强,不仅国内品牌手机的份额不断提升,而且出现了大批市场表现优秀的国内手机企业。中国手机厂商依靠低成本定制化进军海外市场。中兴、华为、夏新、波导等国产手机厂商纷纷转战海外市场,通过终端定制等方式不断扩大份额。截至目前,中国3G终端厂商已经进入中东、北非、拉美、亚太,甚至欧洲、北美市场,并与世界领先的运营商如Vodafone、Telefonica等建立了普遍的合作关系,以华为和中兴为代表的国产手机厂商抢占了全球3G终端市场近10%的份额。2019年,智能手机将继续茁壮成长,智能手机拉动行业持续升温,其全球市场份额有望继续扩大,智能手机市场影响将越来越大,手机销量将不断增加。智能手机的风靡已经不仅仅是一种高端消费的升温,更是消费者多元化需求的体现手机产业的快速发展期(2000年至今)32我国手机产业发展的特点1、产业规模迅速扩大,地区相对集中,已初步形成了以北京、天津九家生产企业为主体的北方基地,以广东地区为主体的南方基地,以长三角洲地区六家生产企业为主体的华东基地等三大手机生产地。2、国产手机企业迅速发展,市场规模不断扩大。3、手机产业成为外商投资的热点。4、取得了明显的经济效益和社会效益。在技术研发上向国际先进水平靠拢我国手机产业发展的特点332019最新领先公司排行1IPhone-苹果(世界500强企业,1976年美国,多媒体时尚智能高端手机品牌,苹果公司)诺基亚NOKIA(世界500强企业,1957年芬兰,世界手机巨头,全球领先的移动通信产品制造商)3三星Samsung(于1938年韩国,世界财富500强企业,全球消费电子领域龙头企业,三星集团)3索尼爱立信SE(Sonyericsson,世界500强企业,组建于2019年,全球领先手机制造商)5摩托罗拉Motorola(世界500强,1928年美国,中国驰名商标,全球芯片制造/通讯行业的领导者)6多普达υoυod(台湾宏达HIC旗下,中国智能手机第一品牌,宏达国际电子股份有限公司7LG(世界500强,1947年韩国,世界品牌,全球大型企业集团,LG(中国)有限公司)8黑莓Blackberry(移动电脑键盘式邮件系统终端手机,世界知名高端商务手机品牌)9HTC宏达-Google(台湾宏达HTC,全球最大智能手机制造商之一,宏达国际电子股份有限公司)10联想Lenovo(世界500强,中国驰名商标,中国名牌,全球PC领军企业,联想集团有限公2019最新领先公司排行34市场结构市场集中度分析产品差异化分析进入壁垒分析退出壁垒分析市场结构35手机市场集中度分析2000-2019我国手机市场CR4走势图一CR48150%66:60卿78%0.10%200020192019201920192019201920192019手机市场集中度分析36从上图中可以看出2019年以前,我国手机行业的CR4逐年下降,05年开始不降反升,而且升幅较大。根据贝恩对市场集中度的分类,CR4>30的市场即为寡占市场结构。(下图为贝恩根据cR4值对市场结构进行的分类表)集中度寡占I型≤CF4<85票占II型票占Ⅳ型35委CR<50竞争型CRa<30因此我们可以明显看出,我国手机市场CR4水平始终大于30%,因此可以判断是典型的寡占