新春禅文化节推广方案

五个”名“工程

天下和谐向善大典暨新春禅文化节推广方案（12）2009华思俊景市场顾问机构传播总纲打造一个名城一个名模一个名城一个名博一个名寺五个名工程概述通过当下网上热议的“少林寺被上市”与模特大赛结合，以名博宣传方式从而托出当地的国恩寺，打造出一个旅游文化名城目录传播目的传播策略传播规划传播执行效果预估费用预算传播目的吸引眼球，为“天下和谐向善大典暨新春禅文化节”造势，加速承办城市旅游信息的迅速传播。定向传播，吸引周边人群，加深受众群体印象，获得今后相对稳定旅游度假、消费客源市场。

传播策略-网络事件示例从贾君鹏事件，到艾滋女、糖葫芦西施、陈潇网店等等…………互联网从来不缺乏传奇，关键在于如何点燃网民的“燃点”…………传播策略-思路互联网燃点无处不在如何触发网民燃点是我们的核心故事包装（真人真事）、手段、应用（图片、视频、漫画形式）、媒体组合（论坛、博客、视频、报纸、电视）、语言提炼（网络语言）等成为触发燃点的关键。传播策略-方法名人口水战名人口水战一直都是网民津津乐道的网络事件之一，短时间内就可以引起网民关注事件，进而对博文进行一定量的转载，跟帖。最大限度将矛盾升级，进而促进活动曝光程度传播策略-切入点

来自百度指数的数据，名人博客一直吸引着网民的眼球，很多情况下，网民很想知道这些名人在干什么，在想什么，于是就有了名人博客。由客户提供名人博文发布，我们再此基础上对博文进行跟进，如点击量，跟帖维护，精准回复等。传播策略-思路方向上手段上内容上触点效应

奇正相生

融合渗透传播策略-策略解读奇：以模特大赛的事件为切入点，如搞笑、无厘头的，更偏向于年轻时尚人群正：能够贴合受众心理的事件，如旅游、信仰，偏向于中老年和特殊人群奇正相生传播策略略-策略解读读触点效应应美女模特特寺庙、古古迹旅游文化化城市名片片联系在哪哪里？？？？传播策略略-策略解读读触点效应应美女模特特城市名片片寺庙、古古迹旅游文化化触点、话话题我们要做做的就是是找到适适合我们们应用的的触点内容容，然后将几几者巧妙妙联系在在一起。传播策略略-策略解读读融合渗透透围脖BBSBLOG视频IMSNS融合多种手段段融合使使用，最大大范围的的扩散影响响，达到到我们的目目的。渗透不同手段段之间相相互转换并并渗透，，如视频传传播可转转换成图片片，论坛坛可转换成成博客等等传播规划划1.20-1.25结合特定定时期结合受众众群体结合传播播方式话题讨论论结合元旦旦新年人人们所关关注的话话题，在在日常生生活场景景内容中中植入““中美超超级模特特总决赛赛”，通通过BBS、SNS、News、Blogs、IM进行精准准传播话题讨论论针对不同同年龄阶阶层用户户及对应应论坛侧侧面植入入大赛信信息根据BBS,SNS,BLOG.IM等传播方方式的受受众群体体喜好，，选择相相应的话话题或者者方式论坛话题题讨论预热期成成熟后，，正面直直接传播播大赛活活动信息息，主动动全面植植入。1.25-2.52.5-2.20埋伏期引引爆期期宣宣传期期延延续续期1.20之前名人博客客植入话话题讨论论，大量量转载及及评论跟跟帖名人博客客植入话话题讨论论，大量量转载及及评论跟跟帖名人博客客植入话话题讨论论，大量量转载及及评论跟跟帖传播执行行—针对特定定时期概述：在2010年新年这这个特殊殊的时期期，以新新年新气气象新年年新视觉觉为主题题吸引网网友关注注话题举例例：震撼撼：“千千模百美美”六祖祖故里国国恩寺感感恩，力力倡社会会责任》话题方向向二：讨讨论话题题植入话题举例例：佛教教圣地和和谐潮美美女女感恩也也疯狂内内容简介介：：我我的的愿愿望望是是旅旅游游+欣赏赏美美女女，，以以文文字字+图片片的的形形式式，，第第一一人人称称角角度度出出发发。。传播播执执行行—针对对受受众众群群体体话题题方方向向一一：：年年轻轻群群体体话题题举举例例：：你你认认为为模模特特佳佳丽丽着着什什么么样样的的服服装装进进入入古古寺寺感感恩恩最最合合适适?话题题方方向向二二：：中中老老年年话题题举举例例：：看看美美女女拜拜佛佛祖祖，，老老去去的的一一代代也也要要潮潮传播播执执行行—针对对传传播播方方式式利用用开开心心网网这这一一聚聚集集着着大大量量白白领领的的平平台台和和我我们们现现有有的的ID资源源，，转转载载““精精华华帖帖””，，形形成成舆舆论论氛氛围围。。发发起起开开心心网网转转帖帖及及投投票票。。话题题举举例例：：《你怎怎么么认认为为千千名名佳佳丽丽组组团团古古寺寺感感恩恩》预计计效效果果：：累累计计浏浏览览100,000人次次传播播执执行行—针对对传传播播方方式式意见见领领袖袖博博客客传传播播通过过网网络络红红人人博博客客进进行行口口水水战战，，引引爆爆活活动动宣宣传传点点，，继继而而根根据据实实际际情情况况，，博博文文继继续续跟跟进进。。发布布媒媒体体：：博博客客发布布形形式式：：精精华华博博文文转载载媒媒体体：：BBS、SNS预计计效效果果：：累累计计浏浏览览500,000人次次传播播执执行行—针对对传传播播方方式式BBS传播播重点点覆覆盖盖门门户户网网站站，，广广东东地地域域性性网网站站的的相相应应版版块块：：旅旅游游，，时时尚尚，，宗宗教教等等。。话题题举举例例：：武武则则天天从从未未想想到到的的：：千千名名国国际际佳佳丽丽感感恩恩岭岭南南国国恩恩寺寺妹妹妹参参加加模模特特大大赛赛『诚心心跪跪求求祝祝福福』（多多图图））发布布媒媒体体：：BBS发布布形形式式：：论论坛坛特特效效贴贴+普发发预计计效效果果：：累累计计浏浏览览1000,000人次次传播播执执行行—针对对传传播播方方式式主要要话话题题：：看看看网网络络红红人人的的最最新新博博文文：：给你你们们一一个个美美女女看看看看去过过这这里里没没？？感感觉觉不不错错话题题内内容容：：听说说这这个个是是美美女女大大赛赛的的一一个个最最年年轻轻的的选选手手啊啊？？咋咋样样？？？？漂漂亮亮不不。。。。。。。。国庆庆时时和和老老婆婆去去了了一一次次，，感感觉觉很很好好，，，，过过年年了了，，听听说说有有模模特特大大赛赛，，你你们们去去不不？？重点点维维护护的的QQ群：：时尚尚群群、、宗宗教教群群、、旅旅游游群群等等预计计效效果果：：累计计浏浏览览50,000人次次传播播执执行行—针对对传传播播方方式式主要要话话题题：：最有有社社会会责责任任感感的的国国际际名名模模选选美美活活动动现代代版版蜗蜗居居---郭郭海海藻藻的的原原型型话题题内内容容：：模特特大大赛赛见见过过太太多多了了，，爆爆料料不不少少，，不不知知道道这这次次在在云云浮浮市市举举办办的的超超级级模模特特大大赛赛会会是是如如何何呢呢？？预计计效效果果：：累计计浏浏览览50,000人次次传播播执执行行—针对对传传播播方方式式视频频站站点点传传播播概述述：：以以宣宣扬扬模模特特大大赛赛为核心，进行行视频传播上传媒体：优酷网/土豆网/青娱乐等转载媒体：开心网/天涯/猫扑等预期效果：转载带来累计计浏览300,000人次备注：以上所所有话题均为为举例话题，，具体执行，，将根据实际际情况而更改改增加。传播效果预估估确定传播范围围，定向精准准传播预计影响人群群2,000，000人次宣传时间跨度度长、地域广广、受众范围围涵盖宽，媒媒体宣传力度度大刺激以中国内内地游客为主主的旅游休闲闲、娱乐消费费在3年内保保持极佳的吸吸引力给承办城市带带来