2017下半年自媒体前景到底如何

2017下半年自媒体前景到底如何6月30日，上半年的最后一天了，2017就此过半。各位内容创业的同仁们，年初当着老板或投资人吹下的牛X,都实现了吗？过去这半年，一路高歌猛进的内容行业喜忧参半。近来，关于公众号打开率急剧下滑的讨论甚至浮由水面，自媒体前景到底如何？今天，我们为大家总结生了2017年下半年自媒体的十大发展趋势，供所有内容创业者参考。阅读量持续下降，公号运营进入“5+2”时代近来，我们密集地和多位自媒体人交流，其中就有粉丝百万的情感号作者感慨“号越来越难做，标题太重要”，缺乏热点的情况下，一旦标题不够刺激，打开率就会跌入谷底。更严苛的提法是，整个公号运营进入所谓“5+2”时代，即行业平均阅读率滑落至5%左右，打开率约2%。这里说的阅读率=阅读量/粉丝数，打开率=阅读里来自公众号会话的人数/粉丝数。当然，这里说的是平均水平。大家应该都清楚，打开率和阅读率不是一个概念，前者的失守反映一个残酷现实一一没有打开率意味着内容和用户“失联”。在新媒体大肆宣扬粉丝经济的时候，你苦心经营的公众号却和95%以上的粉丝彻底失去了联系。这是个悲伤的结果，听起来有点危言耸听。极端理解就是，无论你发什么，对这95%的粉丝而言，不过是深埋在订阅号上的一颗小红点而已。而这些粉丝，对你来说，也只是停留在微信后台的一个数字。毫无商业价值可言。虽说“好内容自带流量”，内容可以吸引粉丝，也可以筛选和淘汰粉丝，但很多时候，我们是不是过分追求“吸粉”？而忽视了盘活沉睡的粉丝？“5+2”时代与其拼命增粉把“流量池”做大，不如想方设法将更多粉丝唤醒。信息泛滥，优质内容稀缺，自媒体进入“加速淘汰期”信息泛滥无须赘言，一个热点能激活数以万计的推送，千奇百怪什么号都在蹭。早先时候，营销号手里那些拼拼凑凑的标题党文章，动不动也能10W+o慢慢这两年，要搞点套路才得人心，从选题到标题，营销号也开始挖空心思“做内容”。道理很简单，原本依靠“剪刀加浆糊”内容、线下活动、娱乐八卦奇闻等途径涨来的粉，要么流失过快，要么迅速僵尸化，只有优质内容吸引来的粉丝才真正有价值。优质内容说起来简单，但没有经过专业训练的自媒体人很难做到这一点。六神磊磊读金庸、王左中右、槽边往事……他们的内容肯定不可复制，然而在垂直细分领域有意识的做好内容，并不那么困难。比如有业内人士就在朋友圈表示一一写文章要火，除非有天赋，或者自己有个什么百转千回跌宕起伏的故事，就这么一句话：蹭热点蹭热点蹭热点，用搜索用搜索用搜索。你只要坚持蹭热点用搜索，三个月后不火你找我。接下来，自媒体“去粗取精”的速度还会加快，原创和优质内容跟不上的自媒体会成为重点淘汰对象。比如，昨天微信宣布提升原创文章的分成比例：今年7月1日至12月31日期间，微信流量主原创文章在公众号底部广告的分成比例将大幅提升，原创作者将可获得更高收益。其实就是用政策支持、豉励原创，在公众号活跃度、打开率下降的情况下，也试图通过这样的方式留住优质内容。运营的价值更加凸显我们说红利期已过，包括现在所说的“加速淘汰期”，不是意味着公众号不能做成功，而是需要更多更精准的投入。坚持原创内容的自媒体会活得更好，但运营的配合显得更加重要。比如，我们经常遇到在传统媒体摸爬滚打过的内容创业者，拥有良好的内容操作技能，几十万粉丝的垂类号，吭哧吭哧内容做的很辛苦也还不错，但粉丝始终上不去了，聊起来他们常常自愧的说一句，“主要是我们不怎么重视运营”。不注重运营的自媒体“吃力不讨巧”，如果说内容上精耕细作是趋势，那么运营上要做的就是促活一一怎么让95%的沉默粉丝活起来，如何从“内容思维”转变为“内容产品思维”？这是接下来更值得自媒体人思考的问题。最便捷的方式当然是组建社群，提升社群管理和运营能力，让更多用户参与到选题设置和内容生产环节。音视频异军突起，内容加速迭代中国的网民数量已超过7亿,由于用户数量不可能再保持高速增长，占有用户时间成了互联网巨头的竞争焦点。比起浏览图文，音频、视频、直播等内容形式更能让用户沉浸，点开视频一不小心两个小时就过去了。制作精良、有创意的音视频节目成为爆款图文后最好的吸流量手段。2017年上半年，短视频领域发生了两件大事，一是腾讯战略投资快手，二是阿里系的土豆全面转型为短视频平台。直播行业也继续获得资本青睐，腾讯投入20亿搞直播，巨头入场拉开第二轮大战的帷幕。然而，在巨头纷纷动辄10亿地补贴流量时，更多人的感受却是短视频和直播的泡沫破裂了。去年“千播大战”的风口盛况已经过去，随着市场洗牌和政策收紧，内容迭代的趋势会加快，大量劣质内容将被淘汰。具有持续生产能力和产品迭代精神的PGC团队，能得到更多流量和收益扶持。对于平台来说，除了抢占优质资源、保证内容质量，维护社交运营也成为关键。有选择有侧重地多平台渗透和分发内容创业与流量平台存在着共生共荣的关系，自媒体内容影响着平台的规模与影响力，而平台的内容分发能力也影响着内容传播效果。这种互为重要伙伴的关系也使得内容创作者由现跨平台发展的趋势。企鹅智库发布的《2017自媒体趋势报告》显示，近六成自媒体入驻了四个及以上的流量平台。除传统的内容平台，淘宝、京东这样的电商平台也加入了对内容的争夺，为了吸引自媒体人，动辄慷慨抛由上亿的补贴。在提升内容到达率和传播率的同时，跨平台分发也会引发内容同质化的问题。同时，对个体而言，多平台分发将成为获取流量和收入的重要手段，更重要的是要做有计划有侧重的“智能分发”。从个体走向矩阵化、机构化草根的黄金时代早已过去，单人作战或单个公号作战，迟早都会碰到天花板。头部自媒体在招兵买马之后，积极布局矩阵号，以大号带动小号，迅速扩张内容领域版图。今年2月新榜对话“视觉志”，具旗下已经有一个庞大的公号矩阵，合计粉丝约2000万，在各自细分领域名列前茅。粉丝突破百万的“小北”，也建立起情感号矩阵，想通过拓展细分领域的服务来实现商业变现。“六神磊磊读金庸”最近也开始投入运营另一个公号“六神磊磊读唐诗”。微信公号的矩阵化，体现在短视频上是走向MCN的机构化运营，将多个IP聚拢来，发挥由更大的商业价值。比如papi酱大火之后做了papitube,截至今年4月，已经签约了近30个短视频创作者。以黑马姿态杀进短视频行业的“办公室小野”，背后也有一家MCN公司。内容创业是场持久战，实力雄厚的战队更可能成为王者。暴利时代结束，内容营销要拼创意早期的自媒体在广告市场上是强势方，可以通过手中的议价权实现极高的利润率。时至今日，新媒体渠道已经失去稀缺性，市场定价回归理性。广告仍是大多数自媒体的主要营收方式，但随着中长尾公号的营销价值下滑，广告能够带来的收益增长也逐渐放缓。在这样的大环境下，一些垂直细分或是具有独创性的公号仍然能获得品牌主的喜爱。比如今年5月爆红的百雀羚神广告长图，由自一个叫“局部气候调查组”的公号。这个推送频率极低的特色小号，通过有趣的叙事长图，成功让软文刷爆朋友圈。还有原创漫画汽车号“赛雷”，脑洞大开的广告创意使其获得超600万阅读量，三天涨粉10万，还赚了30多万广告费。红利期过去后，新媒体的内容营销更加激烈，垂直的、独具创意的自媒体才能掌握议价权。内容变现多元化但受约束新媒体盈利的方式更加多元，越来越多的自媒体开始尝试内容电商、知识付费等变现途径。但另一方面，自媒体通过不断创新营销手段获得商业利益的同时，相关的监管体系也需要不断完善。非广告营收比例会增加，包括此前很少涉足内容电商领域的地方号，更多自媒体会尝试内容电商。有运营者表示固定做内容电商后，粉丝的购买习惯形成，转化率和客单价都会逐渐提升。随着规模扩大，内容电商大号也会面临难题，逐渐告别小而美后的内容团队会越来越重，从前端选品的品质把控，到后端销售的售后服务，接下来都会面临考验，甚至阵痛。经过前期造势、营销和艰难探索后，知识付费即将进入第一轮洗牌期。无论是得到App这样大的知识付费平台，还是个体单打独斗的小课程小品牌，火热一年后，“复购率”和“续订率”将成为行业焦点。针对付费内容质量的质疑，知乎live推由“七天无理由退款政策”。知识付费有良好的发展前景，但我们也清楚，由于我国知识产权保护力度不够，大众知识付费意愿不够强烈，知识付费还很难在短期内取得快速发展。不确定因素增多这里所说的不确定因素是多方面的，但更多是政策收紧，移动互联网并非法外之地，新媒体也步入“持证”时代。政策收紧的影响有多大？最近两天，连微信平台个人公众号要被关闭的谣言都传由来了，试想，这在去年是不可想象的，即便是谣言，也是传由公号规则更宽松自由的谣言。知名IT评论人洪波（keso）今天在推文中就提到互联网企业要更“接近”政治，在政治上更积极，更加进取。这让我们联想起奥地方号矩阵，拥有数千万粉丝，通过保持与各级地方政府的良好联系和互动，比如作为当地政府新媒体服务社会经济发展的“样板”，配合接待外地省份的考察等，以保持自己“根正苗红”。与线下连接趋势加强从线上走向线下，是自媒体发展的一大趋势。而从上半年动作频频的微信小程序，也能看由微信想要连接线下的决心。在小程序诞生前，行业内对它的期待非常高，然而推由后却迅速遇冷。张小龙当时抛生的“无需下载、触手可及、用完即走”的概念，并没能引发小程序使用热潮。事实上，除了摩拜单车小程序外，我们几乎只能从微信官方频繁推送的公告中，感受到小程序的存在感。微信不断赋予小程序新的能力，试图激活它的价值，也侧面体现由其效果不如预期。但因为有摩拜这个连接线下的成功案例，小程序的未来仍然值得期待。而对于自媒体来说，从线上走到线下的尝试也越来越常态化，比如同道大叔在东方明珠塔旁边开的同道咖啡，if时尚与故宫合作推由手链，还有电影类公号组织观影团，读书类公号举办线下读书会等等。将线上的影响力延续到线下，为粉丝提供升级的服务……内容创业的玩法仍在不断进化。公众号正在衰落，似乎早已经是一个不争的事实，点击率下滑，阅读量疲软，内容质量参差不齐，各大平台争抢流量，而且近期各项政策由台和频频封号，也让不少的自媒体人心有余悸，甚至连大家“吃饭的家伙”流量主也在前两天由现各种异常情况。红利期已过，下一个风口在哪里？用户流量的争夺已经进入白热化阶段，各大平台都在想尽办法激励平台的内容创作者，意图吸引更多的用户。但是随着移动互联网的发展和网民的渐渐成熟，通过内容获取高流量的红利期已经过去，单一的内容已经没有办法满足用户的需求。因此越来越多的矩阵，越来越多的“多元化”。但是对于大多数的自媒体人来说，矩阵和多元化发展并没有那么简单，因为这不仅需要优质的内容，更需要的是团队、资源、渠道和经济实力。每天都有人在说流量、矩阵、平台，但是真正与大多数运营者相关的，却是码字、涨粉、KPI和转化比，这是一种认知和实力上的不对等。而在各平台的竞争和种种的不对等中，运营者大可稍安勿躁，新的浪潮还在孕育。在风口来临之前，先把自己变成“猪”不是每一个站在山顶的人原本就住在山顶。在成为公众号大V之前，咪蒙也喝过深夜的咖啡，熬夜写稿，胡辛束也曾在街边码字发文，他们固然都是红利期的受益者，但是机会不会留给没有准备的人。公众平台固然在衰弱，但不可否认的是，公众号依然是众多平台中流量最大，用户最多，内容最多元化，分成机制等最公开的一个，短时间内你也许真的找不由一个能与之抗衡的平台。平台的竞争进入白热化，内容的创作处在瓶颈期，所以与其等待下一个风口，为何不选择在风口到来之前，沉淀内容，深耕产品，让自己先成为一只“猪”呢？突破瓶颈，要从哪里开始？成为“猪”的方法有很多，但对于大部分运营者来说，深耕公众号内容，优化推广渠道，维护现有用户减少取关率是最直接的方法。在西瓜君采访的诸多运营者中，不乏靠内容获得流量的例子。比如垂直类公众号［i烘焙］（本文带下划线内容点击可除了内容涨粉之外，活动涨粉也是运营者常用的方法。公众号［无锡百草园书店］虽然每次活动只有20~50人，但是每周一场的读书分享会，他们一办就是20年，但是久而久之，他们收获了大批的忠实用户和过百万的粉丝量。而公众号［这很大学生］的成功，则是归功于渠道的涨粉。通过对地推细节的掌控，和对于流量主投放的不断试错与调整，今年2月正式运营的公众号，到现在已经有超过50W的用户。涨粉的方法很多，内容、活动、渠道、推广，能真正的做好一个方面，都能让你的公众号受益匪浅。用户运营在涨粉的同时，如何维护好现有粉丝的活跃度，也是运营者们的必修课。公众号［万星人］作为一个拥有120W+用户的娱乐类大号，他们对于用户运营可谓煞费苦心。他们会开通每日互动话题，把留言区变成用户的“创作区”；也会“直播自己”，让用户随时都能接触到公众号的编辑，让大家能泡在一起。而公众号［这很大学生］更是直接让用户参与到内容的制作中，把自己的公众号变成一个现实版的“解忧杂货铺”，在解决了用户疑问的同时，也提高了用户活跃度。内容运营内容为王从来都不是一句玩笑话，时代会变，平台会改，唯一不变的，就是用户对于优质内容的跟随。内容要能说服自己优质的内容，从来都不缺乏追随者。公众号［蓝小姐和黄小姐］就是很好的例子，作为一个能和国际一线品牌合作，能够做由独立采访，文章打开率保持在20%的公众号，在接受西瓜的采访时她们说：好的内容，在于可以清晰的表达自己的观点，而不在于靠迎合用户的口味来获取认同，内容，一定要先说服自己。同样在对公众号［三公子的人生记录仪］的采访中，西瓜君也总结过：有独立思考，才有传播价值。2秒钟，决定了用户的去留对于一篇文章的标题，用户留给你的时间，只有两秒钟。如何写生一个能抓住用户眼睛的标题，永远都是新媒体人不得不面对的问题。关于标题怎么写，可能早已是老生常谈，但是这依然是很多用户迈不过去的一道坎。目前在公众号平台上，比较受欢迎的标题类型大概可以分为以下几种：短标题、长标题、带数字的标题、体验类标题、简化标题和对话类标题（点击