旧厂房改造创意与策划

文化产业创意与策划

第九章本章要点体育产业概述国内外体育产业的发展情况体育产业创意与策划案例分析第九章体育产业创意与策划引导案例2008年北京奥运会文化策划第一节体育产业概述一、体育产业定义体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明进步。第一节体育产业概述二、体育产业与体育事业的区别体育事业的主要任务是满足社会精神文明的需求，更注重社会效益，具有公益、福利的性质。体育产业的重要目的则是谋求获利，更注重经济效益，因而具有商业的性质。第一节体体育产业概述述在资金来源方面，我国现现行的财税政政策是事业单单位的经费由由国家财政拨拨款，企业所所需资金由银银行贷款，到到期还本付息息，办事业不不收税，办企企业则按利率率收取利税，，当体育事业业向体育产业业转化后，经经费下拨情况况就会发生变变化，根据其其产业发展的的运行机制，，强调自我生生存、自我发发展、自我约约束。在经济性质方面，事业经经济性质是产产品经济，运运行机制主要要靠行政指令令，要求以福福利、公益、、社会效益为为主；产业经经济性质是商商品经济，运运行机制靠市市场调节，要要求以经营为为主，在提高高社会效益的的前提下努力力提高经济效效益。第一节体体育产业概述述三、体育产业业的内容体育产业包括括体育本体产产业、体育外外围产业、体体育中介产业业和体育产业业消费者等。。其中，体育本体产业业是整个体育产产业的核心，，包括体育竞竞技业与大众众健身业；体育外围产业业的产业链包括括体育用品商商、体育器材材商、体育服服装商、体育育旅游业商、、体育博彩商商和体育建筑筑商等；体育中介产业业的产业链包括括体育广告商商、体育赞助助商和体育保保险业等；而而体育消费者是体育产业的的决定力量。。第二节国国内外体育产产业发展状况况一、国外体育育产业发展状状况体育产业是名名副其实的朝朝阳产业。早早在2000年，全球体育育产业的总产产值就高达4000亿美元，并以以平均每年20%的速度增长着着。世界体育产业业最发达的国国家是美国，，上世纪80年代，美国体体育产业的总总产值大约占占其国内生产产总值（GDP）的1%，在各大行业业总产值的排排名中居第22位；20世纪90年代中期，美美国体育产业业的总产值已已经超过了3000亿美元。第二节国国内外体育产产业发展状况况在体育产业发发达的北美、、西欧和日本本，体育产业业的年产值已已经进入了国国内十大支柱柱产业之列。。澳大利亚、、加拿大、日日本、英国、、德国、法国国和意大利等等发达国家的的体育产业，，总产值约占占国内生产总总值（GDP）的1%——1.5%。。第二节国国内外体育产产业发展状况况二、国内体育育产业发展状状况我国体育市场场的产业化进进程开始于20世纪80年代。到了90年代中期，我我国体育产业业才具有较为为完整的产业业形态和较为为完善的体育育行业的制度度，我国的体育广告业、体育建筑业、体育博彩业、体育旅游业和体育用品业等具体行业也也是在这个时时期得以充分分发展。第二节国国内外体育产产业发展状况况我国体育产业业虽然起步较较晚，但发展展很快，产业业的领域不断断拓展，发展展规模也不断断扩大，产业业的质量也有有所改善，产产业的效益也也明显增高。。体育产业的的整体规模和和其他产业相相比较虽然不不是很大，但但是在社会主主义市场经济济发展中，已已经构成了一一个独具特色色的产业门类类。第二节国国内外体育产产业发展状况况目前，我国体体育产业发展展现状主要体体现在四个方面：第一，以本体体市场为主体体的体育市场场，形成了一一定的规模，，市场体系的的基本框架已已趋清晰。基基本包括竞赛赛表演市场、、健身娱乐市市场、技术培培训与咨询市市场，体育无无形资产市场场、体育旅游游市场。第二，体育产产业开发的领领域不断扩展展，体育产业业的质量和产产业效益逐步步提高。第三，社会投投资办产业的的形式发展很很快，涌现了了一大批符合合现代体育制制度的体育俱俱乐部、体育育企业或企业业集团。第四，确立和和形成了保证证体育事业发发展的多渠道道、多层次、、多形式的产产业化筹资机机制。第二节国国内外体育产产业发展状况况三、我国发展展体育产业的的基本措施《中国体育产业业发展纲要》（2007年）（一）体育单单项运动协会会的产业化发发展（二）体育设设施、场馆的的经营开发（三）体育无无形资产的经经营开发（四）体育彩彩票的管理和和发展（五）各类体体育基金的管管理（六）体育市市场立法（七）体育经经营管理人才才和体育产业业队伍的建设设（八）体育产产业领导工作作第三节体体育产业的创创意与策划一、产品的概概念及成长周周期产品是指能够满足足一定的消费费需求并能通通过交换实现现其价值的物物品和服务。。产品链：产品链（线线）是指相互互关联的一组组产品，又称称为产品大类类。产品是一个整整体概念。19核心产品形式产品期望产品延伸产品潜在产品第三节体体育产业的创创意与策划产品的成长具具有周期性的的特点（导入入期、成长期期、成熟期和和衰退期）。。销售与利润导入期销售曲线利润曲线成长期成熟期衰退期第三节体体育产业的创创意与策划二、体育产业业开发策划（一）产品开开发要素识别机会；质质量与成本的的权衡；技术术细节；产品品的时效性；；创新性；开开发团队；产产品链设计第三节体体育产业的创创意与策划市场分析市场定位核心诉求核心策划表现策划发布策划活动策划策划组合反馈（二）策划的的基本流程（三）产品链链设计策略圈层延伸：核核心产品、关关联产品和外外延产品。区别于垂直延延伸。体育赛事活动健身会员服务体育健身培训无形资产开发。。。。体育场馆及设备租赁体育媒体服务体育特许产品开发社区服务康复保健餐饮服务体育信息服务文化表演产品链设计方法（圈层延伸）产品链设计的主要方法关联产品核心产品外延产品第三节体体育产业的创创意与策划（四）体育服服务产品开发发与设计的动动力模式1.需求牵引型动动力模式：市市场－研发－－生产－市场场首先进行市场场调查，了解解市场需要何何种新产品；；然后进行技技术、价格、、性能等方面面的研究；最最后根据销售售预测决定是是否开发这种种服务产品。。2.技术导向型动动力模式：科科研－生产－－营销从最初的科学学探索出发，，以供给的变变化带动需求求的产生和变变化。如体育育电子竞技项项目。第三节体体育产业的创创意与策划三、体育文化化策划的三大大特点（一）职业化化中国体育项目目职业化之路路：高尔夫1993年足足球1994年篮球1995年乒乒乓球1996年排球1996年网网球球2002年第三节体体育产业的创创意与策划三、体育文化化策划的三大大特点（二）商业化化体育项目商业业化的途径：：1.门票2.广告3.指定产品4.电视/网络转播权第三节体体育产业的创创意与策划三、体育文化化策划的三大大特点（三）社会化化扩大社会影响响树立良好形式式获得广泛关注注吸引更多投入入第三节体体育产业的创创意与策划四、体育产品品开发的注意意事项1.无形性：非实实体性服务；；2.不可储存性：：为消费者提提供服务之后后，服务立刻刻消失；3.差异性：服务务产品不可能能完全相同，，同一服务人人员提供的服服务也不可能能始终如一；；4.同时性：服务务的生产过程程与消费过程程同时发生；；5.易模仿性：服服务过程暴露露在外，容易易被模仿。第四节体体育产业创意意与策划案例例分析案例：“水立方”产品开发与项项目策划各功能区业态态分布运营情情况说明内容业态经营内容平面分布区域建筑面积（㎡）赛后空间尺寸开放天数经营方式赢利模式

运动功能业态

精英休闲游泳、学院培训比赛厅及附属健身厅7424116×6494×50330自营会员年费、培训费、学员学费、其他综合消费大众游泳热身厅及附属470037×62330自营会员年费、培训费、其他综合消费网球多功能厅2256330自营按小时收取场地费G13高尔夫俱乐部或嬉水乐园高尔夫球场或嬉水乐园10482330自营按练习场收费或嬉水乐园门票大型比赛比赛厅28合作+自营出租场地费、报名费、服务费、赞助费大型文化活动比赛厅、高尔夫球场9合作+自营门票、赞助费、场地租金文化娱乐休闲业态08大道慢摇迪吧南小楼东段80035×23330招商门票及酒水消费世界风情酒吧南小楼东段7636＋泡泡吧600330招商场地租金文化吧南小楼东段330招商场地租金特色餐厅南小楼东段330自营营业收入健身休闲南小楼东西两段地下一层3552330自营培训费、会员会费运动精品专营店商业街2550＋首层东南入口大厅1040330招商场地租金99俱乐部北小楼东西两段及地下一层17639330自营会员资格费、年费、营业收入旅游休闲业态奥运角（留念）商业街一层或南小楼顶层空中水族观景休闲花园330自营参观门票＋餐饮、购物消费运动体验比赛厅、热身厅、高尔夫球场、南小楼地下健身房330自营参观门票＋餐饮、购物消费观景休闲南小楼顶空中水族观景休闲花园2109111×19330自营参观门票＋餐饮、购物消费餐饮、购物南小楼东段330自营参观门票＋餐饮、购物消费国家游泳中心心业态分布平平面示意图国家游泳中心心业态设置及及分布消费信信道流向示意意图水立方的产品品开发设计北京奥体公园项目国家游泳中心各功能区项目地下商业下沉式广场庆典广场摩根大厦信息大厦会议中心体育场（鸟巢）国家体育馆英东游泳馆首都体育馆（非奥体公园项目）精英休闲游泳学院培训互补互补互补互补互补互补互补互补竞争－互补大众游泳互补互补互补互补互补互补互补互补竞争＋互补网球互补互补互补互补互补互补互补互补互补互补G13高尔夫或嬉水乐园互补互补互补互补互补互补互补互补竞争－互补自创大型游泳比赛互补互补互补互补互补互补互补互补竞争－互补自创大型文艺演出互补互补竞争－互补互补竞争－竞争－竞争－互补竞争－引进大型商业演出和大型游泳比赛互补互补竞争＋互补互补竞争＋竞争＋竞争＋竞争＋竞争＋08大道慢摇迪吧互补互补互补互补互补互补互补互补互补竞争－世界风情酒吧互补互补互补互补互补互补互补互补互补互补文化吧互补互补互补互补互补互补互补互补互补互补特色餐厅互补互补互补互补互补竞争－互补互补互补互补健身休闲互补互补互补互补互补