紫罗兰家纺竞品分析培训教材课件

紫罗兰家纺竞品分析市场部终端运营课竞品.分析紫罗兰家纺竞品分析市场部终端运营课竞品.分析1Luolai.hometextile市场部终端运营课竞品.分析上海.罗莱家纺Luolai.hometextile市场部终端运营课竞品.2市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺生产基地、营销基地南通上海市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺生产基地、营销基地南通3市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺产品特色\主打产品印花小四件市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺产品特色\主打产品印花4市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺优劣势1999年占地165亩的现代化工业园落成投产；产品法式风格，强调高贵雍容，走精品路线；2004年实施多品牌运作，以满足不同客群的消费需求；品牌形象第一，经营理念，产品设计，终端维护最全面市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺优劣势1999年占地165市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺代理+附属品牌喜来登（澳大利亚）尚.玛可（法国）市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺代理+附属品牌喜来登（澳6市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺重点区域市场江苏、浙江、东北市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺重点区域市场江苏、浙江、7市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺形象代言人李嘉欣市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺形象代言人李嘉欣8市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺广告语+市场愿景广告语：浪漫是一种情怀市场愿景：成为世界级领先的家纺企业市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺广告语+市场愿景广告语9市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺深圳.富安娜家纺Shenzhen.fuannahometextile市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺深圳.富安娜家纺She10市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺深圳生产基地、营销基地市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺深圳生产基地、营销基地11市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺田园风光平网印花套件产品特色\主打产品市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺田园风光产品特色\主打12市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺创立1994年9月，近年来一直处于高速发展状态，企业综合实力强大；是业内最早投放广告、最早导入特许经营模式的企业，收益最大最明显；拥有自主知识产权最多；2004年8月隆重推出国内床品行业最高水准的艺术平网系列产品，此印花产品花型张扬，色彩浓烈，极具人文艺术气息优劣势市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺创立1994年9月，近13市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺代理意大利顶级品牌VERSAI馨而乐+圣之花代理+附属品牌市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺代理意大利顶级品牌VE14市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺广东、东北重点区域市场市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺广东、东北重点区域市场15市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺杨丽萍形象代言人市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺杨丽萍形象代言人16市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺广告语：哪有一夜不同眠经营理念：打造百年家居品牌广告语+市场愿景市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺广告语：哪有一夜不同眠17市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺Mengjiehometextile梦洁家纺市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺Mengjie梦洁家纺18市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺生产基地、营销基地长沙市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺生产基地、营销基地长沙19市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺湘绣被类套件248*248产品特色\主打产品市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺湘绣产品特色\主打产品20市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺产品大众婉约、中规中矩；在湖南湖北市场影响力最强，呈区域性销售状态优劣势市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺产品大众婉约、中规中矩；21市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺寐（高档商品，仿喜来登风格）ABI(低端产品)代理+附属品牌市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺寐（高档商品，代理+附属22市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺重点区域市场湖南湖北市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺重点区域市场湖南湖北23市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺形象代言人市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺形象代言人24市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺广告语+市场愿景爱在家庭市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺广告语+市场愿景爱在家25市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺Guangdongdaifunihometextile广东.黛富妮家纺市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺Guangdongd26市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺生产基地、营销基地顺德（佛山）市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺生产基地、营销基地顺德27市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺产品特色\主打产品频繁促销市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺产品特色\主打产品频繁28市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺台湾品牌，1997年进入大陆市场；营销策略以旗舰店形式冲击市场，大打价格牌，天天有折扣；2005/9新VI系统正式启动，说明其已开始重视形象拓展；优劣势市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺台湾品牌，1997年进29市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺广东福建广西重点区域市场市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺广东福建广西重点区域市30市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺品牌内涵：一被子的爱，一辈子的幸福广告语+市场愿景市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺品牌内涵：一被子的爱，31市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺Shanghaishuixinghometexile上海.水星家纺市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺Shanghaishu32市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺南通上海生产基地、营销基地市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺南通生产基地、营销基地33市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺被类产品特色\主打产品市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺被类产品特色\主打产品34市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺成立于1987年，前身为浙江水星被服有限公司；以省代形式做市场、价格低，供应快、产品多为帖牌货但被子却是水星的一大优势：1、低熔点纤维被胎成型工艺

因低熔点纤维在一定温度下熔化，从而起到连接纤维作用，故棉胎蓬松度高、不板结、不起团，长期使用不断棉。用在涤纶纤维或混合纤维作为填充料的被胎中。

2、枕芯生产使用的是枕芯一次灌装成型设备，传统手工灌装有其优越性，同时也有会出现断棉、灌装不均匀的现象。水洗后枕芯易结块、变形，而枕芯一次灌装成型设备的使用，使水星枕芯均匀、饱满回弹性持久，水洗后绝不变形。优劣势市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺成立于1987年，前身为35市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺山东东北云南重点区域市场市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺山东东北云南重点区域市场36市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺刘嘉玲形象代言人市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺刘嘉玲形象代言人37市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺广告语：恋一张床，爱一个家广告语+市场愿景市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺广告语：恋一张床，爱一个38市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺Shanghaikaishenghonetextile上海.凯盛家纺市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺Shanghaikai39市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺生产基地、营销基地南通上海市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺生产基地、营销基地南通40市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺低价位羊毛被产品特色\主打产品市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺低价位产品特色\主打产品41市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺后起之秀，高空广告+低价位拉升市场，产品种类不丰富，但翻版模仿速度极快优劣势市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺后起之秀，高空广告+低价42市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺江苏安徽重点区域市场市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺江苏安徽重点区域市场43市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺范冰冰形象代言人市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺范冰冰形象代言人44市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺一个梦想一种生活全面演绎“一体化情感家纺”的新品牌定位广告语+市场愿景市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺一个梦想一种生活广告语45市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺博洋.家纺Boyanghometextile市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺博洋.家纺46市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺生产基地、营销基地南通宁波市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺生产基地、营销基地南通47市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺低价位印花四件套产品特色\主打产品市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺低价位产品特色\主打产品48市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺目前市场规模较小，形象未落实到终端，以广告方式拉动市场优劣势市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺目前市场规模较小，形象未49市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺浙江重点区域市场市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺浙江重点区域市场50市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺赵雅芝形象代言人市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺赵雅芝形象代言人51市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺广告语+市场愿景市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺广告语+市场愿景52市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺宁波.维科家纺Ningbovekenhometextile市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺宁波.维科家纺53市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺生产基地、营销基地南通宁波市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺生产基地、营销基地南通54市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺低价位毛毯棉毯产品特色\主打产品市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺低价位产品特色\主打产品55市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺维科集团位居中国企业500强，出口企业100强行列，“维科”+“敦煌”是国家重点支持的出口品牌；维科家纺以集团公司为后盾基石，但产品风格不强，市场呈区域性销售；集团拥有行业三个最大生产基地优劣势市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺维科集团位居中国企业5056市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺浙江重点区域市场市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺浙江重点区域市场57市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺维科创造美好生活广告语+市场愿景市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺维科创造美好生活广告语58紫罗兰家纺竞品分析市场部终端运营课竞品.分析紫罗兰家纺竞品分析市场部终端运营课竞品.分析59Luolai.hometextile市场部终端运营课竞品.分析上海.罗莱家纺Luolai.hometextile市场部终端运营课竞品.60市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺生产基地、营销基地南通上海市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺生产基地、营销基地南通61市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺产品特色\主打产品印花小四件市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺产品特色\主打产品印花62市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺优劣势1999年占地165亩的现代化工业园落成投产；产品法式风格，强调高贵雍容，走精品路线；2004年实施多品牌运作，以满足不同客群的消费需求；品牌形象第一，经营理念，产品设计，终端维护最全面市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺优劣势1999年占地1663市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺代理+附属品牌喜来登（澳大利亚）尚.玛可（法国）市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺代理+附属品牌喜来登（澳64市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺重点区域市场江苏、浙江、东北市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺重点区域市场江苏、浙江、65市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺形象代言人李嘉欣市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺形象代言人李嘉欣66市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺广告语+市场愿景广告语：浪漫是一种情怀市场愿景：成为世界级领先的家纺企业市场部终端运营课竞品.分析.罗莱家纺广告语+市场愿景广告语67市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺深圳.富安娜家纺Shenzhen.fuannahometextile市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺深圳.富安娜家纺She68市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺深圳生产基地、营销基地市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺深圳生产基地、营销基地69市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺田园风光平网印花套件产品特色\主打产品市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺田园风光产品特色\主打70市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺创立1994年9月，近年来一直处于高速发展状态，企业综合实力强大；是业内最早投放广告、最早导入特许经营模式的企业，收益最大最明显；拥有自主知识产权最多；2004年8月隆重推出国内床品行业最高水准的艺术平网系列产品，此印花产品花型张扬，色彩浓烈，极具人文艺术气息优劣势市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺创立1994年9月，近71市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺代理意大利顶级品牌VERSAI馨而乐+圣之花代理+附属品牌市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺代理意大利顶级品牌VE72市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺广东、东北重点区域市场市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺广东、东北重点区域市场73市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺杨丽萍形象代言人市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺杨丽萍形象代言人74市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺广告语：哪有一夜不同眠经营理念：打造百年家居品牌广告语+市场愿景市场部终端运营课竞品.分析.富安娜家纺广告语：哪有一夜不同眠75市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺Mengjiehometextile梦洁家纺市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺Mengjie梦洁家纺76市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺生产基地、营销基地长沙市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺生产基地、营销基地长沙77市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺湘绣被类套件248*248产品特色\主打产品市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺湘绣产品特色\主打产品78市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺产品大众婉约、中规中矩；在湖南湖北市场影响力最强，呈区域性销售状态优劣势市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺产品大众婉约、中规中矩；79市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺寐（高档商品，仿喜来登风格）ABI(低端产品)代理+附属品牌市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺寐（高档商品，代理+附属80市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺重点区域市场湖南湖北市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺重点区域市场湖南湖北81市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺形象代言人市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺形象代言人82市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺广告语+市场愿景爱在家庭市场部终端运营课竞品.分析.梦洁家纺广告语+市场愿景爱在家83市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺Guangdongdaifunihometextile广东.黛富妮家纺市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺Guangdongd84市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺生产基地、营销基地顺德（佛山）市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺生产基地、营销基地顺德85市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺产品特色\主打产品频繁促销市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺产品特色\主打产品频繁86市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺台湾品牌，1997年进入大陆市场；营销策略以旗舰店形式冲击市场，大打价格牌，天天有折扣；2005/9新VI系统正式启动，说明其已开始重视形象拓展；优劣势市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺台湾品牌，1997年进87市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺广东福建广西重点区域市场市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺广东福建广西重点区域市88市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺品牌内涵：一被子的爱，一辈子的幸福广告语+市场愿景市场部终端运营课竞品.分析.黛富妮家纺品牌内涵：一被子的爱，89市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺Shanghaishuixinghometexile上海.水星家纺市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺Shanghaishu90市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺南通上海生产基地、营销基地市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺南通生产基地、营销基地91市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺被类产品特色\主打产品市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺被类产品特色\主打产品92市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺成立于1987年，前身为浙江水星被服有限公司；以省代形式做市场、价格低，供应快、产品多为帖牌货但被子却是水星的一大优势：1、低熔点纤维被胎成型工艺

因低熔点纤维在一定温度下熔化，从而起到连接纤维作用，故棉胎蓬松度高、不板结、不起团，长期使用不断棉。用在涤纶纤维或混合纤维作为填充料的被胎中。

2、枕芯生产使用的是枕芯一次灌装成型设备，传统手工灌装有其优越性，同时也有会出现断棉、灌装不均匀的现象。水洗后枕芯易结块、变形，而枕芯一次灌装成型设备的使用，使水星枕芯均匀、饱满回弹性持久，水洗后绝不变形。优劣势市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺成立于1987年，前身为93市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺山东东北云南重点区域市场市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺山东东北云南重点区域市场94市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺刘嘉玲形象代言人市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺刘嘉玲形象代言人95市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺广告语：恋一张床，爱一个家广告语+市场愿景市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺广告语：恋一张床，爱一个96市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺Shanghaikaishenghonetextile上海.凯盛家纺市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺Shanghaikai97市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺生产基地、营销基地南通上海市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺生产基地、营销基地南通98市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺低价位羊毛被产品特色\主打产品市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺低价位产品特色\主打产品99市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺后起之秀，高空广告+低价位拉升市场，产品种类不丰富，但翻版模仿速度极快优劣势市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺后起之秀，高空广告+低价100市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺江苏安徽重点区域市场市场部终端运营课竞品.分析.水星家纺江苏安徽重点区域市场101市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺范冰冰形象代言人市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺范冰冰形象代言人102市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺一个梦想一种生活全面演绎“一体化情感家纺”的新品牌定位广告语+市场愿景市场部终端运营课竞品.分析.凯盛家纺一个梦想一种生活广告语103市场部终端运营课竞品.分析.博洋家纺博洋.家纺Boy