圣地广场圣诞活动策划案课件

圣地广场圣诞活动策划案1圣地汇（大厦）圣诞传播策划方案圣地汇（大厦）2PART1策划思路PART13提起圣诞，我们能想到什么？圣诞老人铃铛圣诞帽礼物麋鹿圣诞树圣诞袜圣诞卡飘雪派对音乐会提起圣诞，我们能想到什么？圣诞老人铃铛圣诞帽礼物麋鹿圣诞树圣4飘雪、礼物圣诞传播关键词飘雪、礼物圣诞传播关键词5圣地汇雪中送“礼”圣地汇圣诞节传播主题——圣地汇圣地汇圣诞节传播主题——6广州大道北的第一场雪雪中送“礼”惊喜五重礼广州大道北的第一场雪雪中送“礼”惊喜五重礼7PART2活动内容PART28PART1.礼遇全城，圣诞大巡游PART1.9圣诞女郎&圣诞老人全城派礼大红大绿，烟熏、红唇、超萌“圣诞老人”，搭配帅炸圣诞骑行队伍，引爆眼球！传统、性感、狂野，喜感。。。圣诞女郎&圣诞老人全城派礼大红大绿，烟熏、红唇、超萌“圣诞10别具一格的“圣诞老人”，散发着浓浓的圣诞气氛。内容：美女&帅哥手拿圣诞特色造型宣传牌，凡是前来扫码关注的市民，均可从他们手中的圣诞礼物袋中抽取一张兑换券，凭兑换券可前往圣地全球购兑换礼品。重点：市民前来兑换礼品时，工作人员需热情宣传圣地全球购的精彩活动。物料：圣诞服、圣诞特色造型宣传牌（如图）、礼物袋、兑换券、大声公、夜光造型工具。最美最帅“圣诞老人”礼遇全城19/20日,25/26/27日（暂定）别具一格的“圣诞老人”，散发着浓浓的圣诞气氛。最美最帅“圣诞11巡游路线定点宣传09:00-15:00梅花园地铁B出口、南方医院地铁D出口、同和地铁站、永泰地铁站主题巡游16:00-20：00圣地全球购→圣地后街市→京溪商业街→南方医院→太阳城→圣地全球购根据以往地推经验，已直接筛选人气地段位置，若现场情况有变，会迅速作出巡游路线变动。巡游路线定点宣传09:00-15:0012PART2.广州大道北的第一场雪（PART2.13活动流程25日圣诞大礼随机送全天主题乐队演唱19:30-19:50长腿圣诞老人撒糖果雨19:50-20:00糖果雨抽礼品20:00-20:10抽奖环节（二三等奖）20:15-20:20广州大道北的第一场雪20:20-20:50圣诞乐队演唱20:20-20:40抽奖环节（特等奖）20:40-20:50活动流程圣诞大礼随机送14广州大道北的第一场雪（24-26日19:00/21：00）美好的圣诞节，配上浪漫的漫天小雪，现场观众都沉醉于此美好时刻，毕生难忘。以广州大道北的第一场雪作为亮点，进行话题炒作，吸引关注。（地点：圣地风情街&全球购行人通道区域，发展商需要提供平台，不要超过二楼））广州大道北的第一场雪（24-26日19:00/21：00）15圣诞老人随机送礼内容：圣诞老人整点在商场内部穿梭，随机抽取顾客进行剪刀石头布，若顾客赢了，即赢取礼品一份；反之，则获取小小礼品一份。重点：现场工作人员注意秩序。物料：圣诞老人服装，礼品（普通礼品、小小礼品，圣地提供）。圣诞老人随机送礼内容：圣诞老人整点在商场内部穿梭，随机抽取顾16圣诞乐队穿着圣诞服装演唱，持续给现场带来欢乐的圣诞气氛，演唱圣诞歌曲，增强圣诞氛围。圣诞乐队大汇演圣诞乐队穿着圣诞服装演唱，持续给现场带来欢乐的圣诞气氛，演唱17圣诞糖果雨，惊喜不间断内容：活动现场人气达到高峰时，由长腿圣诞老人拿着手中的糖果袋向现场市民撒糖果，部分糖果内藏中奖兑换纸条或现金券。重点：注意现场安保问题，避免发生践踏事件。物料：糖果、糖果袋、兑换券圣诞糖果雨，惊喜不间断内容：活动现场人气达到高峰时，由长腿圣18消费即获“礼“（抽奖形式）内容：当天购物满500元的顾客进行登记，即可参与圣诞大抽奖。形式：主持人抽取二等奖，特等奖的抽奖方式与12月5日活动抽iphone形式一样。重点：主持人活跃气氛。物料：抽奖箱、小票、二等奖礼物，特等奖礼物。消费即获“礼“（抽奖形式）内容：当天购物满500元的顾客进行19PART3.礼惠全城五重大礼送给你PART3.礼惠全城20一重礼：礼好·长长久久圣诞福袋百元即可购买超值福袋，99元3件，温暖整个冬日。商家提供固定商品组合，作为情侣福袋的大礼包，可以是唇膏、手霜、零食的组合，也可以是底裤、唇彩、牛奶的组合。任君选择。（圣地提供福袋，商品由商家自己提供）一重礼：礼好·长长久久圣诞福袋百元即可购买超值福袋，99元321内容：顾客在美食街单笔消费满50元可获得圣地全球购的进口饮料兑换券，可前往圣地全球购进行兑换，兑换现场再设二维码扫描区，已兑换进口饮料的顾客扫描二维码后，可再加1元领取圣地全球购提供的圣诞礼物一份。重点：介绍晚上活动时间地点以及精彩内容。物料：兑换券，饮料，圣诞礼物（圣地提供）。二重礼：圣地风情街消费满50赠进口饮品内容：顾客在美食街单笔消费满50元可获得圣地全球购的进口饮料22三重礼：购物即可免费包装礼品圣地全球购为活动期间所有现场购物的顾客都提供了免费精美礼品包装服务，让顾客们的礼物以最美最神秘的方式送到他（她）的手上。三重礼：购物即可免费包装礼品圣地全球购为活动期间所有现场购物23四重礼：分享即送礼内容：全球购二楼有圣诞堆头，拍照上传朋友圈+规定的文案（雪中送“礼”，圣地全球购），即可赠送活动礼品（圣地提供）。重点：工作人员热情宣传圣诞期间的精彩内容。物料：礼物堆头，小礼品（圣地提供）。四重礼：分享即送礼内容：全球购二楼有圣诞堆头，拍照上传朋友圈24五重礼：终级大抽奖，IP6S又来啦现场只要累计消费满500元，即可参与终极大抽奖。奖品设置三等，终极大奖为IP6S二等奖为圣诞大餐三等奖为圣地全球购福袋（商家提供商品）终极大奖（3名）Iphone616GB手机一台。五重礼：终级大抽奖，IP6S又来啦现场只要累计消费满500元25PART4现场包装PART426现场包装关键视觉元素：礼物盒现场包装关键视觉元素：271、用冰雪圣诞树包装，圣地风情街LED招牌下面设置圣诞主题背景板，圣诞树周围配以冰雪小屋和圣诞老人，围栏等小饰品点缀。2、物料：4米冰雪圣诞树1棵、圣诞老人等玩偶4个、冰雪小屋、地贴。仅为效果图风情街入口：圣诞大礼情景区物料：3米高圣诞树+大型礼物盒+大圣诞老人1、用冰雪圣诞树包装，圣地风情街LED招牌下面设置圣诞主题背圣地风情街天花板和圣地全球购1楼大厅天花板布置冰雪球吊饰。冰雪圣诞吊饰圣地风情街天花板和布置礼物盒吊挂，营造浓厚的气氛。需采购：礼物盒吊饰、鱼丝线。圣地风情街天花板和圣地全球购1楼大厅天花板布置冰雪球吊饰。冰29二楼：礼物盒堆头需采购：礼物包装盒+异形KT板。二楼：礼物盒堆头需采购：礼物包装盒+异形KT板。30门头：圣诞礼物盒门头礼物盒造型融合圣诞元素，以强烈的主视觉元素冲击眼球。地点：圣地全球购正门门头&北门门头、美食风情街入口、圣地汇南门门头：圣诞礼物盒门头礼物盒造型融合圣诞元素，以强烈的主视觉元31PART5传播内容PART532预热期有一种圣诞礼，只在圣地圣诞趴送出！时间：12月14日—12月20日主要传播内容：1、传播“[礼]好！圣诞趴”的活动主题，让目标群体对圣诞趴充满期待。2、推广圣地商城“圣地圣诞趴”活动信息，为商城内各类促销活动做预告。3、通过官方平台的H5游戏，实现新一轮的微信增粉，以及“圣地圣诞趴”活动内容传播。主要传播频率：新闻稿8篇；微信大号推广2篇；论坛稿15篇；H5小游戏。预热期有一种圣诞礼，只在圣地圣诞趴送出！时间：12月14日—33一、游戏主题：圣地汇——“礼”好！圣诞趴二、传播渠道：微信群、朋友圈、QQ社区群等三、游戏规则：1、本活动需要关注“020跨境直购体验馆”微信公众账号才能获取抽奖资格。2、进入轮盘抽奖界面前，需要选择身份，每个微信号仅限选择一个身份并抽奖一次。身份分为四种，分别为儿童、未婚青年、父母、老人家，选择身份后将进入抽奖页面，抽奖的形式为转轮盘抽奖，轮盘内的奖品将对应不同的身份进行调整，如选择儿童，则轮盘内的礼品则是与身份对应的儿童玩具、零食或日常用品等。3、抽奖后需将抽奖结果分享到朋友圈，至圣地圣诞活动当天凭朋友圈分享信息，到O2O商城兑换奖品。H5小游戏一、游戏主题：圣地汇——“礼”好！圣诞趴H5小游戏34高潮期圣地圣诞趴，圣诞只有“礼”时间：12月21日—12月27日主要传播内容：1、向消费者传达圣地商场的体贴情怀，最能懂得并满足各类主要消费群体的不同需求。2、圣地圣诞趴，结合线上新闻稿、微信、论坛、视频等传播带出现场活动火爆盛况主要传播频率：新闻稿7篇；微信大号推广2篇；论坛稿15篇；区域夹报。高潮期圣地圣诞趴，圣诞只有“礼”时间：12月21日—12月235PART6费用预算PART636类型项目内容数量费用活动执行美女巡游8个身穿性感圣诞服装美女巡游2天1.5万儿童欢乐趴大雪淘金，小小大画家、cosplay、交换心意、礼物DIY1项3万情侣激情趴主持人、高脚圣诞老人、乐队、街舞1项3.5万舞台舞台搭建、灯光、音响等物料1项3万现场包装圣诞包装圣诞树，圣诞礼物包装，氛围营造1项3万互联网传播微信大号广州百事通、羊城攻略、广州微生活、太平洋亲子4个4万新闻门户网站门户网站，妈妈网站等垂直性网站15个1万BBS传播广州垂直性论坛、妈妈社区论坛加精、置顶30组2万全网信息整合wiki问答、关键字整合30组1.5万H5小游戏商品大转盘1020线上平台SNS传播qq群、微信群社区转发11万媒体投放夹报南方都市报夹报6000份2.5万南都周刊南都周刊1p硬广1p已付费用合计：26万以上资源为计划资源，根据项目实际投放为主类型项目内容数量费用美女巡游8个身穿性感圣诞服装美女巡游2天37圣地广场圣诞活动策划案圣地广场圣诞活动策划案39圣地汇（大厦）圣诞传播策划方案圣地汇（大厦）40PART1策划思路PART141提起圣诞，我们能想到什么？圣诞老人铃铛圣诞帽礼物麋鹿圣诞树圣诞袜圣诞卡飘雪派对音乐会提起圣诞，我们能想到什么？圣诞老人铃铛圣诞帽礼物麋鹿圣诞树圣42飘雪、礼物圣诞传播关键词飘雪、礼物圣诞传播关键词43圣地汇雪中送“礼”圣地汇圣诞节传播主题——圣地汇圣地汇圣诞节传播主题——44广州大道北的第一场雪雪中送“礼”惊喜五重礼广州大道北的第一场雪雪中送“礼”惊喜五重礼45PART2活动内容PART246PART1.礼遇全城，圣诞大巡游PART1.47圣诞女郎&圣诞老人全城派礼大红大绿，烟熏、红唇、超萌“圣诞老人”，搭配帅炸圣诞骑行队伍，引爆眼球！传统、性感、狂野，喜感。。。圣诞女郎&圣诞老人全城派礼大红大绿，烟熏、红唇、超萌“圣诞48别具一格的“圣诞老人”，散发着浓浓的圣诞气氛。内容：美女&帅哥手拿圣诞特色造型宣传牌，凡是前来扫码关注的市民，均可从他们手中的圣诞礼物袋中抽取一张兑换券，凭兑换券可前往圣地全球购兑换礼品。重点：市民前来兑换礼品时，工作人员需热情宣传圣地全球购的精彩活动。物料：圣诞服、圣诞特色造型宣传牌（如图）、礼物袋、兑换券、大声公、夜光造型工具。最美最帅“圣诞老人”礼遇全城19/20日,25/26/27日（暂定）别具一格的“圣诞老人”，散发着浓浓的圣诞气氛。最美最帅“圣诞49巡游路线定点宣传09:00-15:00梅花园地铁B出口、南方医院地铁D出口、同和地铁站、永泰地铁站主题巡游16:00-20：00圣地全球购→圣地后街市→京溪商业街→南方医院→太阳城→圣地全球购根据以往地推经验，已直接筛选人气地段位置，若现场情况有变，会迅速作出巡游路线变动。巡游路线定点宣传09:00-15:0050PART2.广州大道北的第一场雪（PART2.51活动流程25日圣诞大礼随机送全天主题乐队演唱19:30-19:50长腿圣诞老人撒糖果雨19:50-20:00糖果雨抽礼品20:00-20:10抽奖环节（二三等奖）20:15-20:20广州大道北的第一场雪20:20-20:50圣诞乐队演唱20:20-20:40抽奖环节（特等奖）20:40-20:50活动流程圣诞大礼随机送52广州大道北的第一场雪（24-26日19:00/21：00）美好的圣诞节，配上浪漫的漫天小雪，现场观众都沉醉于此美好时刻，毕生难忘。以广州大道北的第一场雪作为亮点，进行话题炒作，吸引关注。（地点：圣地风情街&全球购行人通道区域，发展商需要提供平台，不要超过二楼））广州大道北的第一场雪（24-26日19:00/21：00）53圣诞老人随机送礼内容：圣诞老人整点在商场内部穿梭，随机抽取顾客进行剪刀石头布，若顾客赢了，即赢取礼品一份；反之，则获取小小礼品一份。重点：现场工作人员注意秩序。物料：圣诞老人服装，礼品（普通礼品、小小礼品，圣地提供）。圣诞老人随机送礼内容：圣诞老人整点在商场内部穿梭，随机抽取顾54圣诞乐队穿着圣诞服装演唱，持续给现场带来欢乐的圣诞气氛，演唱圣诞歌曲，增强圣诞氛围。圣诞乐队大汇演圣诞乐队穿着圣诞服装演唱，持续给现场带来欢乐的圣诞气氛，演唱55圣诞糖果雨，惊喜不间断内容：活动现场人气达到高峰时，由长腿圣诞老人拿着手中的糖果袋向现场市民撒糖果，部分糖果内藏中奖兑换纸条或现金券。重点：注意现场安保问题，避免发生践踏事件。物料：糖果、糖果袋、兑换券圣诞糖果雨，惊喜不间断内容：活动现场人气达到高峰时，由长腿圣56消费即获“礼“（抽奖形式）内容：当天购物满500元的顾客进行登记，即可参与圣诞大抽奖。形式：主持人抽取二等奖，特等奖的抽奖方式与12月5日活动抽iphone形式一样。重点：主持人活跃气氛。物料：抽奖箱、小票、二等奖礼物，特等奖礼物。消费即获“礼“（抽奖形式）内容：当天购物满500元的顾客进行57PART3.礼惠全城五重大礼送给你PART3.礼惠全城58一重礼：礼好·长长久久圣诞福袋百元即可购买超值福袋，99元3件，温暖整个冬日。商家提供固定商品组合，作为情侣福袋的大礼包，可以是唇膏、手霜、零食的组合，也可以是底裤、唇彩、牛奶的组合。任君选择。（圣地提供福袋，商品由商家自己提供）一重礼：礼好·长长久久圣诞福袋百元即可购买超值福袋，99元359内容：顾客在美食街单笔消费满50元可获得圣地全球购的进口饮料兑换券，可前往圣地全球购进行兑换，兑换现场再设二维码扫描区，已兑换进口饮料的顾客扫描二维码后，可再加1元领取圣地全球购提供的圣诞礼物一份。重点：介绍晚上活动时间地点以及精彩内容。物料：兑换券，饮料，圣诞礼物（圣地提供）。二重礼：圣地风情街消费满50赠进口饮品内容：顾客在美食街单笔消费满50元可获得圣地全球购的进口饮料60三重礼：购物即可免费包装礼品圣地全球购为活动期间所有现场购物的顾客都提供了免费精美礼品包装服务，让顾客们的礼物以最美最神秘的方式送到他（她）的手上。三重礼：购物即可免费包装礼品圣地全球购为活动期间所有现场购物61四重礼：分享即送礼内容：全球购二楼有圣诞堆头，拍照上传朋友圈+规定的文案（雪中送“礼”，圣地全球购），即可赠送活动礼品（圣地提供）。重点：工作人员热情宣传圣诞期间的精彩内容。物料：礼物堆头，小礼品（圣地提供）。四重礼：分享即送礼内容：全球购二楼有圣诞堆头，拍照上传朋友圈62五重礼：终级大抽奖，IP6S又来啦现场只要累计消费满500元，即可参与终极大抽奖。奖品设置三等，终极大奖为IP6S二等奖为圣诞大餐三等奖为圣地全球购福袋（商家提供商品）终极大奖（3名）Iphone616GB手机一台。五重礼：终级大抽奖，IP6S又来啦现场只要累计消费满500元63PART4现场包装PART464现场包装关键视觉元素：礼物盒现场包装关键视觉元素：651、用冰雪圣诞树包装，圣地风情街LED招牌下面设置圣诞主题背景板，圣诞树周围配以冰雪小屋和圣诞老人，围栏等小饰品点缀。2、物料：4米冰雪圣诞树1棵、圣诞老人等玩偶4个、冰雪小屋、地贴。仅为效果图风情街入口：圣诞大礼情景区物料：3米高圣诞树+大型礼物盒+大圣诞老人1、用冰雪圣诞树包装，圣地风情街LED招牌下面设置圣诞主题背圣地风情街天花板和圣地全球购1楼大厅天花板布置冰雪球吊饰。冰雪圣诞吊饰圣地风情街天花板和布置礼物盒吊挂，营造浓厚的气氛。需采购：礼物盒吊饰、鱼丝线。圣地风情街天花板和圣地全球购1楼大厅天花板布置冰雪球吊饰。冰67二楼：礼物盒堆头需采购：礼物包装盒+异形KT板。二楼：礼物盒堆头需采购：礼物包装盒+异形KT板。68门头：圣诞礼物盒门头礼物盒造型融合圣诞元素，以强烈的主视觉元素冲击眼球。地点：圣地全球购正门门头&北门门头、美食风情街入口、圣地汇南门门头：圣诞礼物盒门头礼物盒造型融合圣诞元素，以强烈的主视觉元69PART5传播内容PART570预热期有一种圣诞礼，只在圣地圣诞趴送出！时间：12月14日—12月20日主要传播内容：1、传播“[礼]好！圣诞趴”的活动主题，让目标群体对圣诞趴充满期待。2、推广圣地商城“圣地圣诞趴”活动信息，为商城内各类促销活动做预告。3、通过官方平台的H5游戏，实现新一轮的微信增粉，以及“圣地圣诞趴”活动内容传播。主要传播频率：新闻稿8篇；微信大号推广2篇；论坛稿15篇；H5小游戏。预热期有一种圣诞礼，只在圣地圣诞趴送出！时间：12月14日—71一、游戏主题：圣地汇——“礼”好！圣诞趴二、传播渠道：微信群、朋友圈、QQ社区群等三、游戏规则：1、本活动需要关注“020跨境直购体验馆”微信公众账号才能获取抽奖资格。2、进入