园艺博览会策划书

西安世界园艺博览会策划案一、陕西华奕天幕文化传播有限公司简介一、陕西华奕天幕文化传播有限公司简介陕西华奕天幕文化传播有限公司是一家集杂志出版、媒体宣传、活动策划、展会承办，商务演绎等为一体的专业文化传播公司。旗下的《HelloPassengers》航空客票读物，现已为西北地区独家高端航空传媒。陕西华奕天幕文化传播有限公司独家联合西北七大航空机票票务公司，强势打造的《HelloPassengers》航空客票读物有力的做到了西北机票市场覆盖率的72%！强大的资金实力、专业的销售团队、精细的后期制作以及年轻热情的企业精神，使陕西华奕天幕文化传播有限公司成为您最可信赖的“媒体精准投放专家”。我们年轻，激情，创意无限。我们专业，细致，精益求精。我们有信心，做到掷地有声！你问，我们累么？工作就是享受，怎么会累？！享受工作，享受生活！二、《HelloPassengers》简介《Hellopassengers》是陕西华奕天幕文化传播有限公司独家联合西北七大航空票务公司，强强联手，2009年春季重磅推出的一款全新时尚航空客票读物。《HelloPassengers》航空客票读物在西部300余家机票销售网点随机票附赠。涵盖住宿，餐饮，娱乐，金融，旅游，生活，情感等精彩内容。食，住，行，娱，购，游，尽在其中。精准直接高端人士《Hellopassengers》是西北地区独家航空客票杂志。主要针对人群为航空精英旅客。我们具有针对性的设计出适合的内容。实用，趣味，全面，高端。航空客票杂志读者属于有影响力的阶层，具有高收入、高学历、高决策能力等特点。在旅客总数中，平均月收入为4215元，管理者与专业人士占78%，大专以上学历占85.5%，31-49岁的旅客占46%。正是注意到如此庞大而又高素质的精英群体，华奕天幕文化传播有限公司于2009年联合西安七大票务公司，独家打造高品质航空客票读物《Hellopassengers》。发行监管渠道透明《HelloPassengers》与票封，是各大机票销售公司，为了保护纸质机票而随送票统一发放的精准媒体。相比大众媒体，随机票销售发行更利于广告主对媒体发行进行监控。在广告投放期间，客户可随时监控发行效果。陕西华奕天幕文化传播有限公司与各民航售票处合作，以认真、负责的工作态度，对航空客票广告媒体进行全面管理并提供专业媒体的服务：我们将做到或提供：1、印刷单位印刷数量的有效票据证明，2、邀请客户到印刷单位、机票配送点现场监督抽检。3、印刷品进入仓库时，由机票销售公司、本公司及印刷厂共同签章收货证明。4、华奕传媒有专门的媒体监测人员全天候巡视和监测媒体的发布情况；5、定期为广告客户提供媒体监测报告、现场发放照片。因此，《Hellopassengers》绝对是您最可信赖的媒体精准投放专家。三、数据见证实力，品质决定成败。今年以来，陕西咸阳机场运输航班和旅客吞吐量分别达到66807架次和708.32万人次，同比分别增长19.1%和30.0%。这是咸阳机场旅客吞吐量首次在上半年位居全国第八位，增长速度在全国十大机场中位居首位。在航空旅客总数中，月平均收入为4215元，管理者与专业人士占78%，大专以上学历占85.5%，31至49岁的旅客占46%。从职业性质角度进行划分，航空旅客总数中董事会主席、总裁、总经理占旅客总数9%。董事、副总裁占旅客总数4%，经理、部门主管、主任占旅客总数27%，专业顾问占旅客总数33%，党政官员、行政管理人员占旅客总数5%，推销员、经纪人、代理人、代表人占旅客总数9%。正是注意到如此庞大而高端的人群，陕西华奕天幕文化传播有限公司独家联合西北七大航空客票发行机构，出版发行了《Hellopassengers》航空客票读物。准确直击高端客户。最具影响力的读者，最高端的产品，最庞大的发行量，最精准的直击，最精美的印刷，最专业的团队。全部蓄势待发！随时准备为您带来最巨大的影响力！实力，决定影响力！四、优势对比，四连拨千斤。《hellopassengers》随机票附赠的独特运营模式，决定了其无与伦比的市场优势。1、直击高端客户，做有品位的杂志。我们的读者，集中为社会精英力量。我们立志于打造高端，时尚，品位的杂志。简约而不简单。2、随机票附赠，做最有销量的杂志。《HelloPassengers》每月出刊，每期10万份，全年120万份，是全国发行量最大的航空精英读物。并且根据航空客票出票量，出版地域性专刊。做到全国性网络覆盖。3、“强制性”的阅读模式，做最有影响力的杂志。旅客自出发前1-7天拿到客票后，无论是准备时间，候机时间，还是空中飞行时间，都有《HelloPassengers》的一路相伴。其独特的运营模式能够做到，人手一册，每册必看。4、内容精彩全面，做最有内涵的杂志。传统的航空杂志形式单一，内容缺乏实用性。《HelloPassengers》集合了生活全方位，打造最人性化的休闲读物，每期附赠各类打折代金券。真正做到贴近生活，方便实用。5、贴心设计，做最有传阅量的杂志。《HelloPassengers》独特的票据管理收藏设计，在方便读者的同时，也延长了杂志的随身携带时间。增加了杂志本身的传阅量。这也是别的杂志很难做到的一点。我们力求做到：一直被模仿，从未被超越。

媒体特点对比表:媒体传达信息影响接受培养习惯优势劣势电视信息量大，速度快，形式多样受注目程度高，容易记忆引领时尚，信任程度高，较强的持续性生动、直接收视率高，渗透率强娱乐性强，影响效果显著相对费用低，适合开拓发展播放时间短，容易错过和遗忘，需反复播放容易与其他产品混杂3.绝对费用高报纸信息量大，信息详细，更新快受注目程度，高记忆深刻而持久，较强的说服力受众群体较固定，信任程度高，持续性强读者多且较稳定传播快捷、准确，阅读、留存方便地域性较强1.丢失率高2.表现力较差3,内容多，注意力易分散；水平参差不齐广播信息量较大，速度快，更新快，形式活泼想象空间大，更具亲和力，提高印象受众群体相对固定，信任程度较高，持续性较强收听便利，不易受环境影响介绍较全面，时间受限小可直接参与；费用低不太生动和直接影响力不强注意力容易被分散杂志信息详细、准确，信息相对单一传阅率高，记忆深刻而持久，很强的说服力受众群体固定，信任程度较高读者群固定留存时间较强，阅读率高印刷好，影响力较强1,信息传播不迅速2,传播范围较小3,相对费用高航空票袋信息单一，较集中，相对固定视觉冲击力强，容易形成概念受众有针对性，瞄准报高端客户读者群高端与机票搭配的强制性阅读市场巨大信息容量不够相对费用价高户内外信息单一、集中，相对固定视觉冲击力较强，容易形成印象受众广泛，强迫注意，注目时间短场所固定，能反复接受与产品有一定的结合力相对费用低影响范围小信息容量不够网络信息信息量大，集中视觉冲击力较强，容易形成印象受众相对固定，持续性强，信任程度较高场所分布较广;受众集中视觉冲击力较强相对费用低影响范围小信息容量少市场效果慢五、实力决定影响力，成功案例展示。陕西华奕天幕有限公司自成立以来就以其专业的销售团队，精美的制作品质，高端的客户资源，以及年轻自信的激情赢得了客户的广泛好评。自成立以来，先后成功出版了《2005年世界财富论坛》、《2005韩国APEC会议会刊》、《中国投资商务指南》、《LivingChina生活指南》。其中《中国投资商务指南》和《LivingChina生活指南》均为针对来华投资的海外友人量身定做的英文读物。除此之外近期还出版了《幸福航空•幸福专刊次《地产专刊》、《酒店专刊》等。我们成功，因为我们专业！我们坚信实力决定影响力！五、独家授权，合作方案。2009年至2011年，《HelloPassengers》作为西安世界园艺博览会唯一授权航空媒体合作伙伴。将对西安世界园艺博览会进行全程宣传报道。强强联手，势必将西安世界园艺博览会打造为最具影响力的园艺博览会。方案一：隔期4P，赠送封面。封面内容随机安排。报价：58000元/期折扣价：52200元/期优势介绍：隔期少页的设计，可实现宣传的灵活性，可随机对展会进程进行报道。内容多变，形式灵活。方案二：每期封面加12P，赠送2P。封面内容可按照西安园艺博览会筹备委员会推荐栏目进行刊登。报价：230000元/期折扣价：207000元/期优势介绍：每期较多页面的设计，可体现其专刊的性质，全面深入的对展会的各项内容进行报道。专业、深入、全面。七、步步为营，全程宣传计划。作为2011年西安世界园艺博览会唯一指定航空媒体合作伙伴，《HelloPassengers》特此制定出整套宣传方案，为期三年时间，分别对会前招展、会中活动，会后荣誉颁布等进行系列规划。（一）前期招展阶段主要宣传内容参展国家介绍，即国际展园介绍。可选择专刊和排期两种形式进行前期宣传。内容可包括参展国国家简介，特色园艺简介，特色植物展示等。图文并茂，增强可阅读性，提高市民观赏兴趣和期望程度。为中期展会门票销售做好铺垫。国内参展城市简介。以地域进行划分进行专题介绍。可分为华北、华南、东北、西南、华东、华中、西北及港澳台地区。全民直击国内展区。专类展园介绍，例如岩生植物园、水生植物园、草坪植物园、生态文化园、满族风情园等特色展园。注：以上三项专题报道要求图文并茂，增强可阅读性，提高市民观赏兴趣和期望程度。为中期展会门票销售做好铺垫。2011年西安园艺博览会会徽，会歌，吉祥物征集活动。以公告形式定期发布，也可经优秀做选登在每期刊物中，体现全民互动性，增强市民对西安世园会的了解和兴趣。历届优秀世园会回顾。增强内容的可读性。世园会前期征文活动。内容包括征文公告，及优秀征文选登。突出西安市民全民参与世园会这一主题。（二）世园会临近开幕期间宣传方案临近世园会开幕期间推出订票宣传方案，在杂志上进行宣传，并且开展订票活动。市民心声。临近世园会开幕期间，聆听西安市民对本届世园会的意见和想法，深入了解民生民情。对西安世园会进行侧面宣传。会场筹备进行时。对西安世园会的会场筹备进行全程报道，吸引市民眼球，引起关注度，为后期的票务预订做好铺垫。参展国家及参展地区备战状况。对参展单位的进行情况进行报道。保持市民关注度。（三）世园会展出期间宣传方案世园会活动报导。世园会进行期间详细的活动报导。图文并茂。亮点展示。对本届世园会的亮点、新点、创意点惊醒报道。突出本届西安园艺博览会的与众不同之处。特色植物展示。以专栏形式出现，每期介绍一款在本届西安园艺博览会上出现的珍稀植物品种。从西安园艺博览会开幕式开始，在本刊上附赠西安园艺博览会地图，区域图，方便市民的出行与参与。（四）世园会结束期间宣传方案祝贺词，热烈庆祝西安世界园艺博览会圆满成功。感谢词，对前来参展的各国家和地区，表示感谢。对优秀征文进行表彰，并予以一定的奖励。对本届西安园艺博览会会徽，会歌，吉祥物设计者进行表彰，并予以奖励。主办方对承办单位进行表彰。对本届西安园艺博览会的精彩处进行总结。八、精益求精，细节补充。世界园艺博览会是国际性质的大会，因此全程宣传方案将采用中英文对照的方式进行文字编撰。我们将邀请专业的翻译咨询公司对文字部分进行编撰。并将《HelloPassengers》在国际航班上进行发行