Nike历史与企业文化发展课件

耐克历史与文化耐克历史与文化田径教练比尔.鲍尔曼1948-1973NIKE的创始人田径教练比尔.鲍尔曼NIKE的创始人鲍尔曼手工制作的运动鞋更轻质更舒适的运动鞋更好的运动表现鲍尔曼手工制作的运动鞋更轻质更舒适的运动鞋菲尔.耐特(Phil.Knight)NIKE的创始人菲尔.耐特(Phil.Knight)NIKE的创始人

MAKEACOMMITMENT!*SHOWUP…..mentally,physically,emotionally *FOCUS…..doyourbest *COMPETETOWIN…..workasateam

COACHBOWERMAN:

Ateacherofthe“COMPETITIVERESPONSE”作出一个承诺*表现……精神上,身体上,情感上*关注……尽力做到最好*竞争至胜…….团队合作鲍尔曼教练----“竞争反应”（积极面对竞争，在竞争中获胜）MAKEACOMMITMENT!蓝带体育公司----1962——Nike的前身蓝带体育公司----1962——Nike的前身1968年位于Eugene(波特兰附近)NIKE第二家零售店----跑步者的天堂1968年位于Eugene(波特兰附近)NIKE第二家零售店NIKE诞生——1972年“Swoosh”的诞生——1971NIKE的名字和标志正式出现一起Nike的由来-希腊胜利女神NIKE诞生——1972年“Swoosh”的诞生——197NIKE第一支管理团队1972Nike早期参加的鞋展Nike的第一个办公室在波特兰-俄勒冈每一个雇员都鼓励自己朋友家人来光顾办公室NIKE第一支管理团队1972Nike早期参加的鞋展NikNIKE华夫外底运动鞋的问世–Moon1972NIKE华夫外底运动鞋的问世–Moon1972SidneyWicks——1972年第一个穿着Nike篮球鞋的运动员SidneyWicks史递文.普瑞方丁------NIKE的灵魂（1973-1975）史递文.普瑞方丁------NIKE的灵魂早期市场推广1974美国《跑步者的世界〉杂志的封底广告There’snofinishline永远没有终点早期市场推广1974美国《跑步者的世界〉杂志的封底广告The研究,设计和发展创新中的趋势性错误，不符合人体运动原理开始学习如何使运动鞋更专业，更具功能性，符合生理学、物理学研究,设计和发展创新中的趋势性错误，不符合人体运动原理1979年第一条服装生产线扩大生意谨慎的冒险成长的表现1979年第一条服装生产线扩大生意NIKE第一双气垫运动鞋问世

----Tailwind1979NIKE第一双气垫运动鞋问世CarlLewis获4金JoanBenoit第一枚女子马拉松金牌1984洛杉矶1980莫斯科Nike第一枚金牌-------英国人SteveOvett的800米金牌Nike与奥运CarlLewis获4金JoanBenoit第一枚女子马快速渗入体育市场快速渗入体育市场

神话MichaelJordan1985品牌集合概念的开始产品设计,发展,广告,和市场.这种集合概念在发展鞋类产品,服装,价格,市场,广告所有的在乔丹集合的概念下一体化.它是一个新的,更高关注率,超能量品牌的开始.神话MichaelJordan1985产品设计,发展,1985年集合概念的继续和发展----JohnMcEnroe穿着自己独特世界的NIKE运动装备,进行了“走遍美国”的推广活动约翰-麦肯罗7次大满贯单打冠军：4次美网，3次温布尔登。最著名的火爆脾气“坏孩子”，爱摔球拍爱骂人他的高峰期不算长，但很辉煌，7次大满贯冠军都是从79年到84年，每年都有1-2个进账80年代初期那几年没人的风头能盖过他，创立网坛麦肯罗的一代王朝。

1985年集合概念的继续和发展----JohnMcEnroGROWTH19851987----Nike在面对REEBOK进入市场的反应策略(1987)错误的方向GROWTH19851987----Nike在面对REEBO——可视气垫诞生1987年产品创新产品类别的发展——全能鞋的诞生1987年——可视气垫诞生产品创新产品类别的发展——全能鞋的诞生超出想象的巨大成功的市场活动（1988）运动的语言,运动的声音.带来梦想.意味着行动,没有任何的借口,可以古怪,激动的,超出想象的.这就是NIKE.超出想象的巨大成功的市场活动（1988）运动的语言,运动的声OurMissionIsClear:

ToBetheWorld’sBEST

SportsandFitnessCompanyVia:*innovativeproducts *focusedsegments *emotionalties不断创新革新的产品不断关注细节情感的联系我们的使命（1990年）是清楚明确的:成为世界上最好的运动和体适能公司OurMissionIsClear:

ToBethNike世界校园-NIKE全球总部1990年在美国波特兰市的Beaverton开放1999年NIKE校园不断扩大,同时有包括了北部校园的6幢大楼和一个足球场Nike世界校园-NIKE全球总部1990年在美国波特兰市的比利时NIKE欧洲客户服务中心

----NIKE在美国以外最大的投资,并于1994年9月开放,仅仅在完工350天Nike欧洲总部(EMEA)荷兰1999NIKE的巨大投资(1994)比利时NIKE欧洲客户服务中心Nike欧洲总部(EMEA)Tokyo,Japan在亚洲国家的发展1997日本东京韩国汉城上海Tokyo,Japan在亚洲国家的发展1997日本东京韩Tokyo,Japan在亚洲国家的发展1997越南工厂Tokyo,Japan在亚洲国家的发展1997越南工厂足球鞋工业上的革命1997年Nike带来了世界历史上最轻质的足球鞋——银靴从其美观上,表现力上,更轻质,更舒适,注重速度和动力足球鞋工业上的革命从其美观上,表现力上,更轻质,更舒适,注重1994年Nike签下巴西队1994年通过开始赞助巴西国家足球队,NIKE正式进入足球行业1994年Nike签下巴西队1994年通过开始赞助巴西国家足1998年NIKE第一位签约女足球运动员MiaHamm1998年NIKE第一位签约女足球运动员MiaHamm2002世界杯–增长我们的生意同时保持我们的真诚(运动)Nike足球有史以来最大的推广得到空前的收获罗纳尔多进了11球巴西队捧得“大力神”2002世界杯–增长我们的生意同时保持我们的真诚(运动)运动装备的革命1996运动装备的革命1996女性生意女子生意的成长和扩大主要是在对健身,体适能的支持.女性生意女子生意的成长和扩大主要是在对健身,体适能的支持.1996年NIKE签下高尔夫运动员泰格.伍兹创造了第二个神话孩童时就表现出了非凡的高尔夫天赋，3岁时就击出了9洞48杆的成绩，18岁时成为了最年轻的美国业余比赛冠军96年密尔沃基公开赛中转入职业选手行列，最终获得第60名。而此后的8次比赛中，他2次夺魁，另外还有3次进入前10名。97年以创纪录的12杆优势称雄美国大师赛，成为了奥格斯塔最年轻的冠军。99年年末他成了世界的焦点，在最后13个比赛中9次夺魁并赚得了760万美元奖金8个PGA巡回赛冠军也让他成了1974年的米勒之后夺冠最多的选手。1999年末他排名世界第一，并以21项赛事夺得6,616,585美元的佳绩荣登PGA巡回赛奖金榜首位。国籍：美国出生日：1975年12月30日出生地：加利福尼亚塞普雷斯身高：188厘米（6尺2寸）体重：81公斤（178磅）居住地：佛罗里达奥兰多1996年NIKE签下高尔夫运动员泰格.伍兹创造了第二个神话MariJones2000悉尼奥运会–运动员的新品牌和创新的产品Nike设计的比赛服支持了奥运会中25个项目的超过2000多名运动员奥运会为NIKE提供了一个展现自己,展现运动产品科技,展现运动精神和激情的平台MarionJones获得5块奖牌(3金,2铜)MariJones2000悉尼奥运会–运动员的新品牌和创NikeintroducesanewconceptofshoecalledPresto1999产品的不断创新PrestoNikeintroducesanewconceptNike“Swoosh”的演变1971199619721985Nike“Swoosh”的演变19711996197219OURMISSION（我们的使命）Tobringinspirationandinnovationtoeveryathlete*intheworld.为全世界每一位运动者*带来灵感和创新Ifyouhaveabody,youareanathlete.*如果你有一个身体，你就是运动者OURMISSION（我们的使命）耐克历史与文化耐克历史与文化田径教练比尔.鲍尔曼1948-1973NIKE的创始人田径教练比尔.鲍尔曼NIKE的创始人鲍尔曼手工制作的运动鞋更轻质更舒适的运动鞋更好的运动表现鲍尔曼手工制作的运动鞋更轻质更舒适的运动鞋菲尔.耐特(Phil.Knight)NIKE的创始人菲尔.耐特(Phil.Knight)NIKE的创始人

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神话MichaelJordan1985品牌集合概念的开始产品设计,发展,广告,和市场.这种集合概念在发展鞋类产品,服装,价格,市场,广告所有的在乔丹集合的概念下一体化.它是一个新的,更高关注率,超能量品牌的开始.神话MichaelJordan1985产品设计,发展,1985年集合概念的继续和发展----JohnMcEnroe穿着自己独特世界的NIKE运动装备,进行了“走遍美国”的推广活动约翰-麦肯罗7次大满贯单打冠军：4次美网，3次温布尔登。最著名的火爆脾气“坏孩子”，爱摔球拍爱骂人他的高峰期不算长，但很辉煌，7次大满贯冠军都是从79年到84年，每年都有1-2个进账80年代初期那几年没人的风头能盖过他，创立网坛麦肯罗的一代王朝。

1985年集合概念的继续和发展----JohnMcEnroGROWTH19851987----Nike在面对REEBOK进入市场的反应策略(1987)错误的方向GROWTH19851987----Nike在面对REEBO——可视气垫诞生1987年产品创新产品类别的发展——全能鞋的诞生1987年——可视气垫诞生产品创新产品类别的发展——全能鞋的诞生超出想象的巨大成功的市场活动（1988）运动的语言,运动的声音.带来梦想.意味着行动,没有任何的借口,可以古怪,激动的,超出想象的.这就是NIKE.超出想象的巨大成功的市场活动（1988）运动的语言,运动的声OurMissionIsClear:

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----NIKE在美国以外最大的投资,并于1994年9月开放,仅仅在完工350天Nike欧洲总部(EMEA)荷兰1999NIKE的巨大投资(1994)比利时NIKE欧洲客户服务中心Nike欧洲总部(EMEA)Tokyo,Japan在亚洲国家的发展1997日本东京韩国汉城上海Tokyo,Japan在亚洲国家的发展1997日本东京韩Tokyo,Japan在亚洲国家的发展1997越南工厂Tokyo,Japan在亚洲国家的发展1997越南工厂足球鞋工业上的革命1997年Nike带来了世界历史上最轻质的足球鞋——银靴从其美观上,表现力上,更轻质,更舒适,注重速度和动力足球鞋工业上的革命从其美观上,表现力上,更轻质,更舒适,注重1994年Nike签下巴西队1994年通过开始赞助巴西国家足球队,NIKE正式进入足球行业1994年Nike签下巴西队1994年通过开始赞助巴西国家足1998年NIKE第一位签约女足球运动员MiaHamm1998年NIKE第一位签约女足球运动员MiaHamm2002世界杯–增长我们的生意同时保持我们的真诚(运动)Nike足球有史以来最大的推广得到空前的收获罗纳尔多进了11球巴西队捧得“大力神”2002世界杯–增长我们的生意同时保持我们的真诚(运动)运动装备的革命1996运动装备的革命1996女性生意女子生意的成长和扩大主要是在对健身,体适能的支持.女性生意女子生意的成长和扩大主要是在对健身,体适能的支持.1996年NIKE签下高尔夫运动员泰格.伍兹创造了第二个神话孩童时就表现出了非凡的高尔夫天赋，3岁时就击出了9洞48杆的成绩，18岁时成为了最年轻的美国业余比赛冠军96年密尔沃基公开赛中转入职业选手行列，最终获得第60名。而此后的