CIS视觉识别与广告三者之间的关系讲义

第九章CIS、视觉识别与广告9.1CIS的发展历史与现状产品时代推销时代形象时代——CIS理论产生，50年代在欧美萌芽，70年代传入日本及韩国

CIS的正式兴起，当以1956年美国计算机巨人一国际商用机器公司(IBM)引理CIS的创举为标志。当时IBM公司的总裁是小汤姆斯，他认为，IBM公司有必要在世界电子计算机行业中树立起一个响当当的形象，且这一形象要涵盖公司的经营理念，即开拓精神和创造持神，以有利于市场竞争，使公司挤身于世界大企业之列。于是他聘请了建筑师、设计权威艾略特.诺依斯担任IBM的设计顾问。创造出富有美感的造型，用蓝色作为公司的标准色，以此象征高科技的精密和实力.

20世纪50年代是CIS的创立阶段。在这一阶段，几乎没有形成系统的理论。60年代，一位设计人员沃森.马格里斯正式提出CIS这个术语，企业的标识设计不再被看作单纯的工艺美术创作，而成为以统一企业形象、表达企业精神的经营战赂的一部分。自此，CIS理论开始不断丰富和发展。

70年代是世界CIS运用的全盛时期。1970年，可口可乐公司导入CIS，革新了世界各地的可口可乐标志，从此在世界各地城起了CIS的热潮。

CIS在美国的发展兴起原因：企业多角化、集团化、国际化经营需要

车辆文化的社会背景为了提高广告感染力和冲击力工业设计学的兴起美国CIS模式的特点：美国的CIS主要是对公司形象加以包装的宣传战略美国的CIS偏重于企业理性管理制度的建设上。美国的CIS具有便于操作的优势。美国把CIS理解为：CIS是标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。

CIS在日本的发展日本对CIS的理解：CIS是一种科学地建立和明确地认知企业理念与企业文化的活动。日本导入CIS的原因：

A.

改变旧形象的需要

B.

为了竞争的需要

C.

为了消费者识别的需要

日本采用CIS的发展过程：

A.

70年代初印象新颖和标准化

B.

70年代末企业观念和经营方针的刷新

C.

80年代初意识变革、体制改革

D.

80年代后期确立新企业开发和企业形象战略

E.

90年代后确立企业生存意义，制定企业理念日本CIS的特点：

A.

日本的企业形象策划更具有整体性、系统性。日本导入的CIS不仅重视视觉符号设计，而且更重视理念和行为识别系统的设计，尤其注重企业文化和经营理念的传达和培养。

B.

由于特别注重企业文化和经营理念的培养，因而，日本式的企业形象设计贯穿人性管理的思想，整个企业形象设计规划偏重于以人为本。这与偏重于理性制度条规的美国型CIS形成的鲜明的对比。

C.

日本式的CIS注重前置性的企业实际调查研究。以及企业开发经营与发展等未来趋势的策略制定，因而企业形象策划耗费的时间较长。

CIS在中国的发展传入中国的CIS主要来自日本，形成一套的体系，但是在中国实行的效果并不好。9.2CIS的主要内容CIS：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统，传达给与企业有关系的个人或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感。CIS由三个子系统组成：

理念识别（mindidentity,MI）;

行为识别（behavioridentity,BI）;

视觉识别（visualidentity,VI）;MI理念识别最高层次：导导入企业识别别系统的原动力力和基础VI视觉识别静态识别：视视觉化的传达达形式。项目最多，层层次最广，效效果直接BI行为识别动态识别：对对外回馈、参参与、活动；对内组组织、管理教教育9.2.1企业理念识别别理念识别：企企业的基本价价值取向，它它反映了企业业对自身生存和发发展的一些基本问问题的回答与与看法。如：：企业精神、经经营思想、经经营哲学、价价值观、经营营宗旨等。识别包含了两两层意思：主主体性（企业业上下理念必必须一致，才才可能被认识识），独立性性（必须与其其他企业相区区别，才能被被识别）企业理念的内内容和特点：：1、理念识别应应反映企业基基本的价值取取向。（1）回答企业为为什么存在和和怎样存在。。（2）同类企业的的价值取向既既有大环境下下的共性特征征，也存在生生存条件的个个性特征。共性：企业是是干什么的，，企业存在的的意义，对利利润的看法等等，对这些问问题的回答往往往相同。个性：企业具具体的生存环环境和自身条条件不同，因因而存在个性性，例如具体体满足哪种类类型的消费群群体的需求。。2、理念识别应应包含怎样实实现的途径回答“企业应该怎么么样，怎样才才能做到”这个问题。。3、理念识别的的层面结构理念识别的层层面结构反映映了对企业理理念产生影响响的各种要素素的结构层次次。第四层面对企企业理念产生生影响的大背背景和土壤。。第三层面企业业特殊的生存存环境。第二层面企业业理念识别的的表现形式第一层面经营营的核心内容容，是企业理理念的产物，，有的也是理理念的组成部部分，经营战战略往往是最最关键的因素素。4、企业理念主主要包括下面面要素：企业存在的意意义（企业使使命）：企业使命命是指企企业依据据什么样样的使命命在开展展各种经经营活动动。企业业使命是是构成企企业理念念识别的的出发点点，也是是企业行行动的原原动力。。其一是是功利性性的、物物质的要要求。其其二是企企业对社社会的责责任。回答的是是“我是是谁”这这一根本本性的问问题。使命的要要素：地领域要要素（Position）、产品品、技术术要素（（Product/Technology）、需求求要素（（Need）、客户户要素电力公司司：提供清清洁电力力点点亮美好好生活索尼公司司的使命命：为包括我我们的股股东、顾顾客、员员工，乃乃至商业业伙伴在在内的所所有人提提供创造造和实现现他们美美好梦想想的机会会DreamInSony中国移动动通信：：创无限通通信世界界，做信信息社会会栋梁企业的经经营理念念（经营营战略））：经营理念念或经营营战略是是企业对对外界的的宣言，，表明企企业觉悟悟到应该该如何去去做，让让外界真真正了解解经营者的的价值观观。海尔：只只有淡季季的思想想，没有有淡季的的市场东芝：冰冰箱让生生活不同同寻常微软：技技术跟随随战略伊莱克斯斯：家电电为人服服务新飞：环环保、节节能5、企业理理念的推推广：如何实现现理念的的统一对职工的的培训、、教育；；各种仪式式：迎新新、欢庆庆各种行行为强强化形形式：：表扬扬，标标兵各种类类型的的文艺艺、体体育活活动企业内内的各各种小小故事事各种传传闻等等注意：：企业业利益益与职职工利利益结结合起起来；；政策策一致致性9.2.2企业行行为识识别行为识识别：：指在在企业业理念念的指指导下下形成成的一一系列列的行行为规规范，，既是是理念念的反反映，，也是是强化化企业业理念念识别别的手手段。。二是是指它它的识识别过过程是是动态态的。。1、行为为识别别是外外界认认识企企业的的一个个重要要方面面，是是形成成企业业形象象的关关键问问题之之一。。企业行行为识识别涉涉及的的实质质性问问题是是企业业的管管理水水平。。2、行为为识别别的主主要内内容（1）日常常活动动的行行为识识别要要素。。指对对企业业长期期的、、随时时可见见的活活动表表现出出的行行为识识别构构成影影响的的要素素。对对企业业内部部和对对企业业外部部的。。必须须保持持企业业长期期行为为的一一致性性。（2）特殊殊活动动的行行为识识别要要素。。企业业为特特殊目目的举举办的的，预预期可可在短短时间间内获获得效效果的的活动动所表表现出出的行行为识识别要要素。。书180-1813、CIS导入中中行为为识别别最主主要、、最直直接的的表现现形式式是制定行行为规规范原原则和对部分分重要要的影影响因因素进行确确定和和实施施。（1）行为为原则则（2）重要要影响响因素素：内内部工工作环环境的的设计计和实实施；；服务务环境境和购购物环环境的的设计计和实实施；；企业业开业业或一一些重重大活活动；；重大大公益益活动动；重重大促促销策策划。。注意：：CIS导入中中行为为识别别不是是对所所有构构成行行为识识别影影响的的要素素进行行具体体制定定。企业的的市场场行为为是在在经营营理念念的指指导下下进行行的。。爱立信信的行行为原原则作为全球球电信业业的引领领者，爱爱立信公公司确信信树立社社会和道道德榜样样是非常常重要的的。我们们关心全全球每一一位参与与我们产产品的生生产、、支持和和服务的的人员。。因此,爱立信的的品牌永永远是与与尊重人人权,可接受的的工作条条件,对环境友友好的业业务操作作相联系系的,这对于我我们自己己以及我我们的分分供方都都是非常常重要的的。爱立信已已签署了了联合国国世界公公约,为使我们们的员工工、供应应商以及及其他相相关方了了解我们们的承诺诺,我们已将将我们的的行为准准则文件件化。作作为一个个国际公公司,我们必需需保证我我们的行行为准则则得到尊尊重和遵遵守。9.2.3企业视觉觉识别视觉识别别是在企企业经营营理念确确立的基基础上，，运用视视觉传达达设计的的方案向向社会传传递信息息的活动动，效果果最直接接，短期期内表现现出的效效果最明明显。三者之间间的关系系企业比作作人：MI是其思想想品行和和世界观观；BI式行为举举止；VI是一个人人的外观观服饰。。理念识别别是CIS的灵魂。。视觉识别别设计是是关键。。最直接最最具体；；行为识别别是基础础。行为为是内在在。9.3企企业实施施CIS的步骤骤CIS导入：结合企业业的具体体情况，，开始推推行或再再次推行行的全过过程。其其是实施施CIS的关键阶阶段，确确定了CIS的各项基基本要素素的内容容，形成成CIS执行的关关键文件件《CIS手册》，以及全全面实施施CIS的计划。。CIS全面实施施：根据CIS导入制定定的计划划和内容容，进行行全面执执行和推推广。长长时间、、严格管管理。9.3.1CIS导入的基基本内容容和程序序（184面）9.3.2CIS导入中的的关键阶阶段1、确定导导入的目目的：（1）一般目目的与特特殊目的的企业名称称和标志志问题企业在扩扩大了规规模或领领域以后后，进一一步保持持形象的的一贯性性和统一一性。在竞争中中，企业业形象的的竞争力力过低，，知名度度和认知知程度有有待提高高。企业内部部主体性性问题需需要解决决。企业新的的经营战战略需要要更有力力的形象象支持。。过去已导导入的CIS，不适应应环境的的变化和和企业经经营战略略企业的各各部门或或单位没没有强烈烈的企业业形象意意识。需要更好好的形象象来招聘聘和录用用人才。。进一步促促进已上上市股票票业绩。。为国际化化战略打打下基础础。企业形象象受损，，需要恢恢复良好好形象。。跟上时代代潮流等等。（2）全面导导入与局局部导入入所谓全面面导入是是指：导导入CIS的全部内内容，全全面实施施CIS战略。在在绝大多多数情况况下，CIS必须全面面导入，，以保证证其完整整性，全全面发生生功效。。在某些些特殊条条件下，，局部导导入也不不失为一一种策略略。所谓谓局部导导入是指指：只导导入CIS中的个别别内容或或系统。。我国先行行进行视视觉识别别设计存存在合理理性2、导入前前形象调调查从内容上上看，主主要包括括以下内内容：（（1）社会公公众对企企业和品品牌的印印象和评评价。（（2）社会公公众对本本企业或或同类企企业的期期望。（（3）企业和和品牌在在消费者者中的知知名度、、认知程程度、好好感程度度等。（（4）企业地地理位置置特点决决定的消消费与购购买特点点。（（5）竞争者者的形象象状况。。（（6）企业已已形成的的理念；；影响其其形成的的要素；；表现出出的特点点等。（（7）企业现现实的行行为特点点。（（8）企业职职工对视视觉识别别有关要要素的偏偏好等。。3、确定或或再次确确认企业业的经营营战略经营战略略与企业业理念的的关系4、确定理理念5、制定导导入计划划CIS导入计划划包括以以下内容容：（（1）工作内内容和时时间顺序序。（（2）有关指指标和要要求。（（3）组织机机构和负负责人的的确定及及职责要要求。（（4）那些部部门和个个人在什什么时间间需要协协助完成成什么工工作。（（5）计划实实施中的的协调和和控制等等。6、其他有有关问题题（1）视觉设设计的事事前试验验由企业商商圈的部部分消费费者、相相关代表表和内部部职工确确定视觉觉设计。。（2）《CIS手册》问题《CIS手册》是在导入入阶段形形成的用用于指导导企业行行为的规规范手册册。《CIS手册》包括以下下内容：：（（1）《CIS手册》使用说明明。（（2）理念识识别（MI）的简要要表现形形式。（（3）行为识识别（BI）中有关关行为原原则的论论述。（（4）视觉识识别要素素。（（5）视觉识识别应用用设计。。对所有有应用设设计均用用图案明明确标注注。（（6）《CIS手册》使用、管管理、解解释、变变动审批批权利机机构的规规定等。。9.3.3全面实施施CISCIS全面实施施是指：：根据CIS导入制定定的计划划和内容容，进行行全面执执行和推推广。它它是具体体实施CIS的阶段，，是CIS全面落实实和获得得效果的的阶段；；是一个个长时间间、需要要严格管管理的阶阶段。主要工作：1、让企业内外外都了解自己己的理念与战战略2、用理念促进进企业主体性性的形成3、将设计出的的视觉识别（（VI）全方位地应应用4、规范企业行行为9.3.4导入CIS应注意的问题题1、缺乏对自身身实际形象的的调查2、用视觉识别别（VI）代替CIS导入3、企业管理薄薄弱4、只进行了导导入，忽视了了CIS的全面实施5、把《CIS手册》中的理念等形形式化6、对CIS期望值过高9.4视觉识别设计计9.4.1视觉识别系统统的基本特点点及导入1、视觉识别系系统的内容：：基本要素设设计和应用设设计基本识别要素设计企业标志企业标志组合合企业标准色标准字其他，吉祥物物等企业事务用品品设计：办公公用品、经营营用品、广告告用品、其他他基本要要素设设计是是最关关键的的部分分，决决定了了应用用设计计的最最主要要方面面。2、视觉觉识别别系统统的基基本特特点（１））它提提炼了了识别别的关关键要要素，，企业业的标标志、、标准准字、、标准准色及及有关关的组组合形形式。。（２））识别别的关关键在在于相相互区区分。。（３））视觉觉识别别必须须体现现企业业理念念。（４））必须须形成成系统统。（５））是一一种传传播手手段。。３、视视觉识识别导导入的的步骤骤与内内容：：明确导导入的的目标标。视觉识识别系系统的的目标标就是是设计计和创创造一一个有有鲜明明特点点的、、能充充分反反映企企业理理念的的、便便于识识别和和传播播的视视觉形形象。。进行有有关形形象调调查确定视视觉设设计和和制作作费用用预算算。确定协协助导导入的的公司司。由由于视视觉设设计是是专业业性很很强的的工作作，在在一般般情况况下，，企业业内的的“美美工””是很很难胜胜任的的。确确定外外来的的“设设计公公司””一般般采用用招标标形式式。关关键是是对其其资信信和水水平进进行严严格审审查。。确定视视觉识识别（（VI）导入入计划划。它它包括括以下下主要要内容容：（（1）导导入目目标；；（（2）费费用预预算；；（（3）明明确视视觉识识别导导入的的各项项工作作内容容和完完成时时间；；（4）视视觉识识别的的组织织和协协调工工作；；（5）视视觉识识别导导入与与其他他工作作的配配合（6）对对导入入的管管理和和控制制等。。向专业业设计计人员员提供供有关关企业业的资资料。。主要包包括：：有关关调查查资料料、已已确定定项目目的资资料，，如经经营战战略、、理念念识别别和行行为识识别资资料、、参观观或提提供连连锁商商店的的内外外部视视觉资资料等等。帮助专专业设设计人人员进进一步步了解解企业业理念念。提出““视觉觉要素素”设设计和和“应应用设设计””的内内容和和要求求。进行视视觉要要素草草样设设计。。对“企企业名名称””和““标志志”进进行法法律确确认；；并登登记注注册。。把草案案提交交企业业干部部、职职工和和有关关专家家讨论论。。进行实实验性性调查查。向企业业外部部有关关人员员进行行展示示和收收集意意见。。关键键是设设计是是否明明确反反映了了企业业特点点，并并好认认、好好记、、好识识别。。分析内内部讨讨论和和外部部调查查的结结果，，确定定预选选方案案；或或重新新设计计。企业主主要领领导审审核和和签字字通过过。自此，，“视视觉要要素””就算算正式式确定定了。。今后后的任任何修修改都都必须须经过过严格格的审审批。。进行““视觉觉应用用设计计”。。与有关关部门门探讨讨某些些设计计的具具体要要求和和可行行性。。对视觉觉应用用设计计进行行修改改和补补充。。c企业主主要领领导签签字通通过视视觉应应用设设计。。设计《CIS手册》。把所所有有有关设设计固固定下下来。。进行传传播策策划。。形成成报告告。企业有有关人人员、、专家家共同同讨论论和修修改确确定形成传传播计计划。。用计计划形形式确确定每每项策策划的的内容容和实实施时时间。。根据计计划要要求进进行有有关的的制作作。实施有有关传传播计计划。。对制作作和传传播进进行监监控。。以保保证按按质按按时完完成４．视视觉设设计的的原则则必须能能系统统反映映企业业理念念必须区区别化化、生生动化化、个个性化化，易易于识识别必须标标准化化和系系统化化简洁化化，易易于传传播符合社社会审审美标标准没有地地理区区域的的局限限性９．４４．２２视视觉要要素设设计视觉要要素是指构构成整整个视视觉形形象的的基本本元素素，是是视觉觉识别别系统统设计计的核核心。。视觉要素素是企业内内在理念念的外在在视觉表表现要素素；是构构成企业业基本特特征及基基本气质质视觉系系统的最最基本元元素；是是取得公公众识别别和认同同的相对对稳定的的统一符符号；是是进一步步发展视视觉信息息的关键键；是将将视觉语语言体系系运用到到商业信信息中，，为大众众传播媒媒体准备备文字和和非文字字解决方方案的核核心部分分。一、标志志的设计计标志是一种可可以表达达一定含含义，传传达明确确信息，，克服语语言和文文字上的的障碍及及表达困困难的符号。标志设计计的原则则标志的设设计必须须以企业业理念为为依据；；突出企企业特征征；能容容易被记记忆和识识别；符符合美学学标准；；有特点点，便于于区别的的原则；；相对稳稳定，超超越时代代的原则则。这就就构成了了标志设设计应遵遵循的基基本原则则。MAZD公司字体体标志的的最大特特色在于于，处于于中心位位置的““Z”字的斜线线分割，，企业精精神内涵涵的重点点，是以以其力动动速度充充满生气气的造型型为视觉觉中心而而表现出出来以文字为为设计要要素的标标志；以人物作作为设计计要素的的标志；；以图案作作为设计计要素等等。2、标志设设计的主主要表现现形式（1）表述法法常常用来来直接表表述经营营特点、、服务项项目，经经营目标标和宗旨旨等。如如下面的的连锁商商店标志志图。这这种设计计方法表表现比较较单一，，一般针针对经营营或服务务内容比比较单纯纯、特点点突出的的企业和和品牌比比较适用用。（2）表征法法即即使用用抽象图图案表现现企业经经营理念念特征和和经营业业务性质质的表现现形式。。表征法法是根据据特征来来建立企企业标志志形象，，同时因因为它比比较含蓄蓄、有感感染力，，设计时时需要仔仔细研究究其表达达的韵味味，过于于晦涩或或引起误误解常会会适得其其反。（3）会意法法即即借人人物、动动物或有有关图形形从侧面面表达或或引伸企企业的理理念和经经营性质质。它从从侧面烘烘托主题题，因而而能产生生很多新新颖可喜喜的情趣趣，显示示出脱俗俗的味道道。但如如果处理理不当，，容易削削弱主题题，产生生歧异，，因而运运用此法法时应把把握好准准字。（4）纯标识识法即即直直接运用用表音符符号或单单纯的图图形作为为标志。。所用的的符号往往往是企企业的名名称或字字头。为为了加强强识别性性，需要要利用文文字变形形、在字字形、组组合、装装饰上下下功夫。。这是使使用得较较多的表表现形式式，尤其其在我国国。因此此，应充充分注意意其优缺缺点。其其优点是是能够强强调企业业的名称称，便于于记忆和和理解。。缺点是是含义不不丰富，，比较单单调，有有时会缺缺少联想想性。所所以设计计时力求求在文字字变化时时能利用用感觉强强化企业业理念的的表达。。二、标准准字设计计目的：从文字上上统一视视觉识别别。，反反映和强强化企业业的特征征。包括：企业和品品牌的名名称及书书写表现现形式；；对内对对外的公公文字体体；公告告和广告告用字体体；书写写基本格格式和体体力标准准；特殊殊用字体体等。方式：名人题字字；自己己创作；；现成字字体；三、企业业名称的的设计名称是企企业形象象的一个个重要组组成部分分。原则：反反映企业业所在行行业的特特点；企企业所生生产的产产品特点点；企业业应有的的独特个个性。注册及时时，区域域和行业业。四、标准准色的设设计标准色是是经过特特别设计计而选定定的代表表品牌形形象的特特殊颜色色。一般般为1－2种，以不不超过4种为宜，，应用于于企业和和品牌标标志、广广告、包包装、制制服、建建筑装饰饰、展品品陈列等等应用设设计项目目上，是是企业视视觉识别别的基本本设计要要素之一一。企业的标标准色设设计就是是利用色色彩对人人感觉的的影响，，来强化化企业的的特点。。1．标准色色的功能能由于企业业的标准准色具有有科学化化、差别别化、系系统化的的特点，，因而其其在企业业的信息息传达的的整体设设计系统统中具有有极强的的传播和和识别功功能。（１）传传播功能能。创造性地地开发和和运用标标准色的的组合，，通过色色彩色相相、彩度度、亮度度三方面面的和谐谐匹配，，在其中中注入企企业理念念的情感感倾向和和理性意意味，这这样不仅仅能强化化企业识识别标志志、企业业识别系系统、企企业识别别形象的的吸引力力和传播播力，而而且极大大地加强强了企业业生产经经营、运运行实态态、行为为方式的的约束力力和激励励力，实实现形象象化的管管理。日本本富富士士公公司司在在其其ＦＦＵＵＪＪＩＩ的的标标准准名名称称中中，，以以绿绿色色象象征征富富士士公公司司扬扬长长避避短短、、裁裁弯弯取取直直的的发发展展战战略略和和主主导导原原则则，，以以红红色色象象征征富富士士公公司司设设计计超超前前、、后后来来居居上上的的企企业业素素质质和和营营销销前前景景，，而而且且以以小小条条带带红红色色和和大大块块面面绿绿色色生生机机盎盎然然的的对对比比组组合合、、塑塑造造、、渲渲染染、、传传播播富富士士公公司司及及其其产产品品青青出出于于蓝蓝而而胜胜于于蓝蓝的的审审美美识识别别形形象象。。（2）识识别别功功能能。。人们们对对于于色色彩彩的的感感知知和和联联想想，，赋赋予予了了色色彩彩以以象象征征的的或或设设定定的的指指示示意意义义，，使使色色彩彩成成为为人人类类独独有有的的语语义义传传播播信信号号和和视视觉觉传传播播媒媒介介。。色色彩彩具具有有感感知知、、辨辨识识的的认认知知效效应应。。红色色醒醒目目，，令令人人警警觉觉；；黄黄色色和和谐谐，，激激活活大大脑脑；；绿绿色色明明快快，，使使人人跃跃动动。。如美美国国的的可可口口可可乐乐饮饮料料公公司司的的红红色色，，洋洋溢溢着着青青春春、、健健康康、、欢欢乐乐、、向向上上的的气气息息；；柯达达胶胶卷卷的的黄黄色色，，充充分分表表现现色色彩彩饱饱满满，，珍珍珠珠辉辉煌煌的的产产品品特特征征；；泛美美航航空空公公司司的的天天然然色色，，给给予予乘乘客客快快速速，，便便捷捷的的印印象象；；中国国人人民民银银行行的的红红色色，，表表现现出出民民族族传传统统、、实实力力、、圆圆满满和和信信心心；；邮政政的的橄橄揽揽绿绿，，给给人人以以安安全全、、准准确确、、便便捷捷的的感感觉觉。。设立立标标准准色色的的目目的的，，在在于于依依靠靠这这种种微微妙妙的的生生产产力力量量，，来来树树立立企企业业、、品品牌牌或或商商品品所所期期望望建建立立的的形形象象，，作作为为企企业业经经营营策策略略的的有有力力工工具具。。2、标标准准色色的的设设计计程程序序（１１））前前期期调调查查分分析析阶阶段段。。此阶阶段段包包括括三三个个方方面面：：对对企企业业印印象象的的调调查查分分析析、、对对标标准准色色关关键键用用语语的的调调查查分分析析和和对对色色彩彩意意象象的的调调查查分分析析。。对企企业业印印象象的的调调查查分分析析，，目目的的在在于于构构造造理理想想的的企业业意意象象。通通过过不不同同语语义义的的比比较较，，分分析析企企业业形形象象多多种种意意象象的的形形成成原原因因，，并并将将各各种种资资料料加加以以整整理理分分析析，，从从而而决决定定企企业业的的标标准准色色。。公公司司应应在在年经、、革新新、积积极性性、冒冒险性性、技技术高高、大大型、、和蔼蔼可亲亲、温温暖感感、明明亮感感等企业业意象象项目目中，，决定定出自自己的的企业业特点点，以以成为为企业业选择择标准准色的的依据据。（2）管理理实施施阶段段在选定定了一一种或或一组组颜色色之后后，企企业应应针对对不同同的材材料、、油墨墨、技技术等等问题题，予予以明明确化化的数数值规规定，，包括括表色色符号号、印印刷色色的规规定、、油墨墨厂编编号等等：然然后选选用这这些材材料，，制作作正确确的色色彩样样本，，以供供施工工时使使用、、印刷刷作业业时参参考9.4.3视觉应应用设设计原则：：全方位位使用用；强强化企企业理理念识识别的的原则则；高高度一一致性性；认认真制制作与与维护护。内容：：办公类类用品品：证件类类、文文具类类、内内部票票据类类；经营类类用品品：商品外外观与与包装装设计计、营营业场场所设设计；；交通工工具类类广告传传播类类用品品：印刷刷广告告类、、大众众广告告类、、其它它；其他等等。9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。17:32:1717:32:1717:3212/20/20225:32:17PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2217:32:1717:32Dec-2220-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。17:32:1717:32:1717:32Tuesday,December20,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2217:32:1717:32:17December20,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。20十十二二月月20225:32:17下下午午17:32:1712月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月225:32下下午午12月月-2217:32December20,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/2017:32:1717:32:1720December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。5: