营销部奔跑沃4g活动方案

司契正坤2015年4月营销部年度活动推广方案

年活动大主题主题：奔跑吧！沃4G时间：5月1日-12月31日5月-6月7月-9月10月-12月奔跑吧!沃4G!

沃4G全年活动主线阶段主题规划

奔跑吧！沃4G！-二季度主题：沃4G，万人大体验5-6月开展以万人体验为主题的大型活动，万份4G大礼包，外加神秘大礼完美体验“主流.极速.实惠”的沃4G。

奔跑吧！沃4G！-三季度主题：沃4G，万人健步走7-9月开展以万人健步走为主题的大型活动，分别每月攒777公里、888公里、999公里加入沃4G健步走，集满相应公里数，与“沃”一起飞奔，大奖等你来拿

奔跑吧！沃4G！-四季度主题：沃4G，万人享福利10-12月开展以万人享福利为主题的大型活动，年底客户答谢回馈日，沃4G将送出万份流量红包、万份话费红包、万份积分红包奔跑吧！沃4G！活动贯穿全年，大主题活动分为：沃4G，万人大体验！沃4G，万人健步走！沃4G，万人享福利！几个板块，分别贯穿Q2、Q3、Q4奔跑吧！沃4G！由省公司牵头，10地市联动，贯穿3个季度的主题，矩阵引发爆点！

10地市活动建议延安安康商洛榆林宝鸡铜川汉中咸阳西安渭南5.17同时引爆以渭南为试点，以“沃4G，万人大体验！”为主题的案例展示各地市可根据自己不同热点，需求，和政策内容进行调整五月活动规划2目录沃4G，万人大体验！

活动大主题10

活动背景/目的FDD牌照的颁发，4G处于一个高峰推广阶段通过贯穿全月的4G万人大体验的活动，线上线下造势引流，串插互动游戏活动，在5.17引爆全城，带动大家体验4G产品，引流进店，强调老用户升级4G优惠大型活动2、体验4G，维系老用户1、体验店新店开业以体验4G为主，主推4G、终端、FDD牌照和国际接轨大型线下活动，打通线上形成闭环5.17电信日，老用户体验升4G活动内容活动安排方案确定物料设计/营业厅布置活动开始/持续线上推广互联网媒体宣传电视台、互联网宣传微信、微博宣传4.30活动总结85.4微信宣传、及联通客服短信电话邀约万人体验，尽请期待！万人体验拉开帷幕活动规划5.84G万人大体验赢好声音终极揭晓/老用户5.1预热：推出内容，沃4G，万人大体验！即将揭开序幕活动时间：2015.05.01提前抛出iwatch奖品，活动内容，告知活动时间5.17引起大家后期关注5.8持续炒热，517沃4G万人体验，进入倒计时！活动时间：2015.05.08——2015.05.16开展造型模仿记忆大考验的炒店活动，517万人体验倒计时，赢好声音门票5.17电信日引爆：沃4G万人大体验，揭开帷幕活动时间：2015.05.17——2015.05.27短信邀约，准点开启，老用户参与万人体验活动有大奖！5.28老用户回馈，4G万人大体验最终大奖，iwatch花落谁家？活动时间：2015.05.28——2015.05.31揭晓终4G体验终极大奖花落谁家、老用户回馈节点主题活动介绍推广方式3目录5.1新店开业活动听到AppleWatch很久了吧？！垂涎很久了吧？！了解参与时间/方式“沃4G，万人大体验”赢AppleWatch终极大奖主题：沃4G，万人大体验拉开帷幕线上推文-五一新店开业活动主题：万人体验“沃”4G时间：

4月30日目的：告知“沃”4G，万人大体验活动即将开启举例：

10000个人是什么样子？

10000人撕名牌是什么感觉？10000份的奖品半个月联通全部送出！

“沃”4G，万人大体验活动即将揭开帷幕

想看看奖品？悄悄地点击阅读全文（连接至H5奖品菜单及活动宣传页面）

线上H5菜单搭建“沃”4G万人体验活动的H5宣传页面，以高大上的方式，一页页展现，活动造势，活动奖品，五一借新店开业，全盘推出，为后期埋下伏笔，吊大家胃口吸引关注第一页：10000人撕名牌的场景第二页：“沃”在这次活动送出的流量堆积的概念图第三页：我们最底会送出这个（300M流量）第四页：还有这个可以拿（每月1G流量，包1年）第五页：当然还有这个（AppleWatch）第六页：你还想要什么，517联通，“沃”给你！5.8517万人大体验-倒计时

主题：模仿“沃”速，赢中国好声音——快速模仿，记忆大考验倒计时线上H5抽奖前期-倒计时页面听到AppleWatch很久了吧？！垂涎很久了吧？！等等。。再等等距离“沃”4G大体验，万人开“撕”疯抢倒计时00：45：32赢AppleWatch终极大奖线上：电视媒体植入或硬广形式植入、大微号推文曝光，5.16日有好声音演唱会告知用户，参与当天“沃”记忆大考验的活动，就可免费获得由电视台提供的演唱会门票线下：1、凡是参与我们模仿记忆大考验的炒店游戏的用户，引导用户现场扫描二维码，了解、分享4G大体验的活动内容，和倒计时时间的H5页面，均可获300M流量，获取参赛资格。2、凡是在活动比赛获胜者，可赢取好声音门票。5.8517万人大体验-倒计时

物料准备：展架、传单、海报等活动方式：5人一组，分为六组，第一个人为其他组成员，摆出自己最难模仿的招式动作，另一组其余4人在短时间时间，快速记住对手动作并准确无误的依次呈现给下一人，在规定时间内完成，模仿概率最高最像的胜出，第一名每队每人获得门票2张奖品设置：参与奖，大礼包（话费卡，流量卡，话费5折）大奖，好声音门票炒店主题：模仿“沃”速，赢好声音5.8517万人大体验-倒计时

资源置换方式：5.16日，渭南中国好声音演唱会，与渭南电视台合作举办。由电台提供门票，我们用渭南沃的生活圈发送推文2篇，宣传扩散中国好声音演唱会的相关信息联通账号资源：微信公众账号-渭南沃的生活圈曝光方式：微信大账号推送演唱会活动信息内容曝光次数：2次微信推文：平均阅读数：8000/次。根据推送量统计总覆盖量合作方可提供各种中国好声音演唱会的入场卷，作为我们线下炒店活动的奖品电视台在黄金时间段植入30秒硬广，做联通的企宣和4G体验活动的宣传5月份联通的4个落地活动电视台可以派出记者现场报道及做成新闻稿播出。在演唱会的现场有1--2个联通的广告位

5.8517万人大体验-倒计时

5.17电信日-沃4G,万人大体验主题：沃4G，万人大体验——5.17，0:00体验倒计时，万人开“撕”，领取大奖

短息内容：尊敬的联通老用户您好！联通将在5月份开展百店联动，4G大体验活动，请您于5月17号到***联通营业厅参与4G大体验活动，点击链接万人参与神秘大奖免费送！！活动当天现场更是礼品丰厚！期待您的到场体验！点击参与：www.*******（链接到H5倒计时平台）短息告知提前3-7天短信告知用户，5月17日零点开启4G万人大体验活动内容，及参与方式（附有线上参与链接入口）主题：万人开“撕”倒计时，体验“沃”4G时间：

5月15日目的：告知5.17当天的活动内容，借助奔跑吧兄弟的热播，图文搭配，展现节目中经典部分，想参与游戏可5月17日到店参与，无门槛，参与有礼！同时可办理中奖业务，体验4G

举例：

这些笑破喉咙的精彩镜头你还记得吗？！那种撕名牌的快感，你有没有想体验一把？！5.17电信日当天加入寻宝游戏，找到就是你的！推文底部加入链接H5：链接到H5倒计时平台线上推文-5.17万人大体验参赛流程及方式：制定线上微信H5抽奖，当月参与线上撕名牌抽奖活动，就有4G流量王套餐/半年包1.5G流量，等大礼，万人体验，万份套餐，抢到的用户，6月期间可到营业厅办理相关业务线上H5抽奖-沃4G！万人大体验发起平台平台设置用户参与分享好友参与参与游戏结束，关注公众号，跳转页面，告知需线下办理业务，以及办理时间渭南小沃微信/渭南沃的生活圈公众账号用户添加关注后自动回复参与游戏进入链接自定义菜单设置活动周期5月17日5月28日页面抽奖活动用户点击进入移动页面——了解活动参与方式——开始抽奖——游戏页面（游戏玩法介绍）——告知所抽中奖品内容和政策

根据提示，通过微信分享给好友，邀请好友一起参与撕到4G体验套餐的用户，在6月底前均可办理4G套餐体验相关业务（过期作废）线上H5抽奖-沃4G！万人大体验H5撕名牌页面展示——恭喜您撕出大奖啦！！带上您的验证码，5.17到店办理相关业务，参与线下活动，就有机会抽取AppleWatch终极大奖！！（所有参与线上撕名牌活动的用户，都会获得4G体验大奖）游戏规则，奖励套餐内容介绍撕名牌抽奖页面提示中奖信息，告知到营业厅办理相关业务

省公司政策支撑1、锁定up值最高的前100人，送沃行卡56元套餐，半年免费试用，或15G流量2、锁定up值较高的前1000人，送沃行卡26元套餐半年免费试用，或6G流量3、10000人，半年30元1.5G流量包。各地市根据不同提量，需求配备相关的其他政策落地活动-沃4G！万人大体验活动时间：5月17日电信日活动地点：渭南新开店营业厅，手机专卖店物料准备：DM宣传、彩页、X展架、海报、4*3背景板

、1000张名牌贴，200张带有奖品的名牌、

露头跑男照相牌人员准备：200-500个参与活动的老用户（提前3天短信告知老用户活动内容，及老用户参与活动优惠政策）主持人、卖场导购各主流媒体（拍摄照片后续报道）奖品设置：100/30元话费卡，300M/100M流量卡，联通购机代金卷（有各营业厅根据情况而定）（奖品设置，用于撕名牌的环节，200个带有奖品的名牌）活动当天，在场内，场外到处都贴有名牌贴，它可能在某个展板后面，在某个营业员身上，在营业厅某个角落，需要你去寻找每一个名牌贴的背面都写有对应的奖品，手机壳、话费卡、流量包等各种大奖每个参与者背后也有自己的名牌，每人限制可以撕掉一个人的名牌，被撕掉名牌的人取消参与活动资格活动规则：只要你参与我们带“沃”奔跑，寻宝吧！的线下店庆游戏，不论小奖、终极大奖，您一定是满载而归落地活动-沃4G！万人大体验将参与奔跑吧4G的人，导购引导关注参与4G大体验撕名牌抽奖环节活动，可获得免费使用4G流量王套餐的优惠，最终发表4G体验感言，即可参与抽取AppleWatch终极大奖，只要你参与双份大奖可能就是你的！参与4G体验万人开“撕”线上活动通过奖励机制引导参与5.17办理中奖业务参与4G万人大体验线下活动最终参与万人大体验的用户选出up值最高的前100名用户参与iwatch最终抽奖环节引导参与参加大体验活动优势落地活动-沃4G！万人大体验5.28老用户回馈周主题：揭晓沃4G终极大师！——老用户回馈，AppleWatch花落谁家？前期预热--推文

主题一：“沃”是老一辈时间：

5月25日-5月28日目的：回馈联通老用户方式：借助嘿！老头！的热播，图文搭配，幽默形式，表现是90后也可以享受老年人的特权，为什么？因为我是联通老用户。

举例：年轻人的“老年人”症状，总说自己老了，记忆力差，接受新鲜事物慢，所以为了照顾“老年人”，联通针对老用户也有他的福利送出！嘿！老头！你是不是有这些症状？？！！其实你是这样的！！331、前3-4天短息告知老用户，活动期间，老用户办理升级等相关业务，或到店就有机会获得不同的礼包（话费卡、流量包、充多少送多少凭证卡）2、活动当天，老用户参与线下营业厅游戏，不论是否胜利，都可免费领取礼品包一件3、老用户办理任意业务（网龄升级、99元特价机型、缴费更换套餐等），又更多优惠内容（送奖品）4、现场抽取AppleWatch大奖，并举行颁奖仪式以上具体内容，形式待定（细案待出）

落地活动-4G体验大师颁奖/老客户回馈活动二、主题：越老越值钱，优惠尽在“沃”一、主题：4G万人体验抽奖颁奖仪式AppleWatch花落谁家？！！抓取联通up值最高的前100名老用户，邀请参与当天iwatch抽奖活动物料展示4目录五一物料展示五一物料展示活动展架线上H5撕名牌抽奖页面线下导购引导扫描二维码，进入微信刮刮乐抽奖环节五一物料展示营业厅布置资源列举5目录微信公众大账号本地微信公众账号推广：根据受众群体，以及受众群体的喜好择优选择6个微信公众大账号，配合每周线上活动扩散，吸引网友参与互动，微信软文营销。微信官方账号

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