某汽车M北京上市会执行方案gzcd

M3北京上市会

Brilliance-autoNewProductLaunch

活动执行方案活动安排场地推荐ProposalStructure方案架构礼品推荐设计方案活动简述EventIntroduction活动简述华晨首款轿跑车M3终于登上发改委新车目录，近期就将上市。作为华晨第一款运动型轿跑车，M3担负着提升华晨品牌影响力及完善产品的重任。华晨自推出“＋T”的汽车后，对整个汽车市场的影响、对中国本土汽车企业发展壮大的示范效应、对经销商以及中华汽车的用户/潜在用户信心等等都得到一定的提升。华晨M3的上市活动，不仅为传达和宣传华晨M3的完美性能优势，更希望借助M3的上市活动，弘扬华晨民族自主品牌的骄傲！宣布华晨M3上市了解宣扬M3的设计理念与产品特性四个城市的活动形式，完全释放出“激情四射，真爱真精彩”的活动主题使人们感受到民族自主品牌的高贵与自豪将华晨M3的上市演绎成为民族自主汽车品牌的“里程碑”事件活动背景活动目的活力四射·真爱真精彩

活动主题产品定位：运动型轿车品牌内涵：M3，将“新运动主义”与“高品质轿车”完美融合，打造出稳重中不乏奔放，温馨里不失浪漫的“新运动家轿”。动力、实力、魅力、活力四射！爱自己、爱家人、爱朋友、真爱真精彩！理性诉求感性诉求理性诉求：由于中华M3一体化的流线型车身，特有的掀背式设计，动感十足的内装配饰，其自身处处彰显的“活力四射”的运动风格，散发着鲜明的个性特质。通过广告表现、系列活动、试乘试驾等将“动力、实力、魅力、活力四射”理念进行个性化演绎感性诉求：通过表现中华M3处处品质为先，以爱为本，高性价比的产品属性，表现出“高品质家轿”对人的呵护与关爱。通过系列活动、公关传播等将“爱自己、爱家人、爱朋友、爱生活”，真爱真精彩的理念亲民化！主题诠释活动名称活动名称中华M3上市发布会活动名称活动时间2007年9月26日晚（北京）活动名称活动地点北京太庙活动名称参加人员全国主流媒体（北京）、企业领导及员工代表、经销商代表。活动名称活动主题活力四射真爱真精彩活动概要VenueRecommendation场地推荐

中华人民共和国首都，是全国政治、科学和文化的中心，是中国历史文化名城和古都之一。由于北京具有特殊的城市地位，因此北京市民具有“兼容并包”的城市心理，其消费人群往往是群体中的意见领袖，他们自信、有主见，不盲目随众，能够接受新事物，但更懂得鉴赏和尊重经典，他们更注重品位与内涵的提高，对充满品质感的一切情有独钟，深得“品位”真谛。太庙是中国古典文化和民族精髓的融合体，与M3的自主品牌血液相得益彰太庙是享誉世界的伟华古迹，在此举办活动，具有震撼效果会场：北京太庙北京主会场推荐场地太庙太庙是明清两代皇帝祭祖的宗庙。是紫禁城重要的组成部分，堪称“天下第一庙”。整个大殿雄伟庄严，富丽堂皇。当年举行大典时，仪仗整肃，钟鼓齐鸣，韶乐悠扬，佾舞翩迁，是中华文化的集中体现。M3上市仪式式推荐场地太庙近年来，这里里举行了一系系列大型文化化展演活动，，从张艺谋指指导的大型实实景歌剧《图图兰多》，到到国现代音乐乐巨星雅尼大大型音乐会，，影响巨大。。较有影响的公公关推广活动动有：凯迪拉克中国国上市；著名化妆品企企业雅芳公司司的“我的活活彩妆”新品品发布会；Neso的““极光之夜””特丽珑显显示器新品发发布会。此为太庙的第第一进院落，，可以摆放签签到背板和签签到台、pop旗。太庙简介此为太庙正殿殿（享殿）及及太庙广场，，也是发布会会的主舞台场场地太庙简介太庙大殿西配配殿太庙大殿东配配殿太庙简介东配殿和西配配殿前可设置置冷餐会HotelRecommendation住宿酒店建议议贵宾住宿酒店店备选1北北京饭店北京饭店始建于1900年，位于于故宫东侧，，是北京历史史悠久的豪华华酒店，享誉誉中外。9月26日可可用标准间房房源：40间间以上价格见报价表表酒店至会场距距离0.4km，用时5分贵宾住宿酒店店至会场移动动路线太庙酒店贵宾住宿酒店店备选2东东方君悦大酒酒店东方君悦大酒酒店是一家五星级级标准的豪华华酒店，位于于北京长安街街的著名商务务建筑群———东方广场中中央。9月26日可可用标准间房房源：100间价格见报价表表太庙酒店酒店至会场距距离1km，，用时10分分北京鑫海锦江江大酒店位于东城区金金宝街61号号，是四星级级酒店，座落落于北京王府府井步行街商商业圈内，距距离天安门、、北京站咫尺尺之遥，酒店店开业时间2005年6月28日，，楼高14层层，共有客房房总数231间（套），，标间面积36平米。9月26日可可用标准间房房源：120间价格见报价表表记者住宿酒店店备选1北北京鑫海锦江江大酒店太庙酒店酒店至会场距距离2km，，用时15分分记者住宿酒店店至会场移动动路线记者住宿酒店店备选2北北京首都大酒酒店首都大酒店位于东城区前前门东大街街3号，座落落于北京市中中心的前门王王府井商业风风景区内，距距天安门和紫紫禁城仅一里里之遥。9月26日可可用标准间房房源：150间价格见报价表表太庙酒店酒店至会场距距离0.7km，用时10分记者住宿酒店店至会场移动动路线SetupPlan现场活动方案案Time

时间Item

项目9.25机场接机9.25酒店入住，餐饮安排9.25协调媒体网络直播事宜9.26午餐安排（酒店含早餐）9:2617:00北京媒体记者达到酒店广场，统一上车9.2617:00所有媒体乘中巴从西门进入到达活动现场，北京自驾车记者直接进入太庙停车场9.2617:30媒体签到，进入活动现场、落座9.2618:00上市仪式9.2619:10媒体问答/晚宴9.2620:15媒体乘中巴回酒店9.27午餐安排（酒店含早餐）9.27送机/退房整体流程日期时间内容备注9月25日10：00始（全天）机场接机/自驾车通行证发放外地记者机场接机，送酒店18：00-19：30用餐已到记者酒店用自助餐20:00以后机场接晚到记者据具体情况安排车辆接晚到记者9月26日9：00-16：00机场接机外地记者机场接机，送酒店11：30-13：30午餐记者酒店用自助餐16:40大堂集合乘车中巴车送记者到太庙17：00-17：30前往太庙北京自驾车的记者由东门进到达东南停车场，步行至五彩门17：30-18：00记者签到发放新闻夹/留意晚到记者的接待18:00上市仪式开始

18:53-19:05记者提问

19:10冷餐会

20:15活动结束,返回酒店记者乘中巴回酒店/自驾车记者离开9月27日8：00始（全天）退房/送机

11：30-13：30用餐未走记者酒店用自助餐媒体接待流程程活动流程1Time

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项目DetailContent

详细内容17:30来宾抵达太庙嘉宾及媒体抵达太庙

-外地媒体记者由酒店乘大巴抵达太庙（由西门进入，至五彩门下车）

-本地自驾车记者（由东门进入至东南停车场，步行至五彩门）

-VIP由专车接入，并引领到VIP室休息，由专人负责VIP席服务（礼仪4人）17:35-17:50媒体签到佳点负责媒体签到及发礼品

-入口处至签到台由工作人员负责发放礼品；专人负责场内引导17:50-18:00嘉宾签到华晨负责嘉宾签到

-VIP由专人负责接待，至留影区签名留影

-并专人引领到VIP席，由专人负责VIP席服务（礼仪4人）18:00-18:18入场/来宾引领1、从签到台至会场有6名礼仪人员负责来宾引领工作(媒体/VIP各三人)，安排就坐

-开始前3分钟将VIP请入场内对应桌牌位置就座

-入口设置2名工作人员协助晚到来宾

-酒店人员随时供应饮料

-现场总控协调主持人；会议正式开始

2、主持人话外音提示活动开始，请来宾就坐18:18-18:21开场1、活动主题标版＋M3宣传短片（3分钟）2、全场肃静后、上场音乐起,主持人进入舞台宣布活动开始致开场白18:21-18:23主持人致辞主持人站定后音乐止致开场白(介绍活动、嘉宾、活动意义)活动流程2Time

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详细内容18:23-18:31祁总发言主持人邀请华晨董事长祁玉民致欢迎辞18:31-18:33何总宣布获奖者1、主持人请华晨董事长祁玉民返回坐席

2、随后，主持人邀请华晨副总何国华宣布华晨骏捷广告词征集获奖者18:33-18:36新车亮相1、主持人邀请祁总、何总、刘总、杨总、省领导共同上台参与M3亮相

2、嘉宾在“启动”道具站定主持人与嘉宾共同倒数（5、4-1），嘉宾共同启动1、启动台华晨logo灯闪烁，挡板转动，露出蒙金布的M3，灯光音乐配合；

2、M3完全露出，金布突然揭去，同时两侧展示区电磁幕落下，三辆M3同时亮相；

3、舞蹈演员迅速涌向舞台进行热舞表演（2分钟）18:36-18:42刘总讲解M31、主持人串词引出研发话题，同时请嘉宾返回坐席

2、华晨总裁刘志刚简述华晨M3的研发经过及华晨M3特点18:42-18:43杨总价格公布1、主持人通过华晨总裁刘志刚的产品介绍将话题引到产品的价格上来

2、主持人预留悬念，同时请华晨总裁刘志刚返回坐席18:43-18:451、主持人请出销售公司总经理杨波宣布价格

2、杨波解释华晨定价的观点与策略

3、现场视频显示M3上市价格活动流程3Time

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详细内容18:45-18:50领导讲话省市领导/行业领导讲话1名18:50-18:53嘉宾退场参加上市活动的嘉宾先行退场18:53-19:05Q&A1、嘉宾发言结束主持人串场，引出QA环节

2、台下记者自行提问（举手示意/3-4人次）；主持人控制提问时间

3、提问结束，主持人串词进入下一环节19:05-19:10全场举杯共饮1、主持人串词请礼仪将香槟端到台上（酒已斟满）

2、主持人、嘉宾共致祝酒辞（嘉宾互祝酒）

3、台上嘉宾共举杯与台下来宾共饮19:10-20:00晚宴祝酒结束主持人串词，宣布晚宴正式开始

－晚宴开始，来宾自由活动

－来宾参观华晨企业文化墙展示，并可进入车辆展示区拍照

－餐台食物、酒水提供助兴演出1、古装舞

2、女子新民乐乐队演出20:00活动结束主持人宣布活动结束20:00-20:15来宾退场工作人员引导来宾退场

-外地媒体乘大巴返回酒店

-嘉宾由专人负责，乘专车回酒店休息现场设计-会场平面面现场设计-会场鸟瞰瞰我们将活动会会场设计成一一个充满现代代感并大气的的舞台，符合合中华M3的的产品精神。。记者路线领导路线太庙记者酒店领导酒店17:30来来宾入场场签到30’17:10领领导从酒酒店出发至会会场进进入VIP室休息18:10记记者从酒酒店出发至会会场签签到，领取取礼品，并进进入场地等待待人员进入场地地路线从劳动人民文文化宫东门进进入活动场地地，需要指示示牌10个，，礼仪人员3名。沿路布有刀旗旗和易拉宝为指示牌为礼仪人员领导乘车进入入路线下车地点领导嘉宾、自自驾车停车场场媒体中巴进入入路线附：设备线路路及附属人员员医生及药箱发电车输电线路网络直播用网网线现场设计-舞台中心舞台中间间为大型LED屏幕，在在舞台的两侧侧我们设置两两个大型投影影，方便现场场视频播放。。舞台背景将由由12盏探照照灯打亮太庙庙大殿，舞台台将与背后宫宫殿形成浑然然一体的场景景效果，营造造雄伟而又大大气的现场氛氛围。现场设计-舞台舞台两侧为M3展示区，，开场前由电电磁帷幔遮挡挡，能看到内内部车体轮廓廓金额演员剪剪影形象。新车亮相时，，展示区帷幔幔落下，展示示区两辆M3与舞台上M3同时呈现现在观众面前前。现场设计-观众席位位VIP席为中中式条案配太太师椅，雍荣荣华贵；媒体席为八仙仙桌配座椅，，与VIP席席之间用绿植植隔开，座席席区与餐台间间亦用绿植隔隔开。18:18暖暖场视频3’以一段简短Video描绘M3的动动感活力18:21主主持人开开场2’为主持人站立立处，致欢迎迎辞，介绍来来宾中央电视台《《对话》节目目主持人、《《中国财经报报道》节目主主持人。曾荣获“全国国最佳财经节节目主持人””及“全国城城市十佳节目目主持人”等等称号并担任任“CCTV中国年度经经济人物颁奖奖典礼”、““中国经济年年度报告”、、“CCTV”3·15晚会、“CCTV创新新盛典”等大大型特别节目目的主持人。。主持人建议-陈伟鸿央视《对话》》栏目主持人人：陈伟鸿18:23祁祁总致辞辞8’’祁总上台发言言，向现场的的媒体及经销销商传达中华华M3的信心心与实力18:31何总宣布获奖奖者2’何总上台，宣宣布华晨骏捷捷广告词征集集获奖者18:33M3亮相相3’’主持人邀请祁祁总、何总、、刘总、杨总总、省领导共共同上台参与与M3亮相新车亮相启动动闸示意新车亮相挡板板装置示意新车亮相过程程示意一-出场前在领导宣布新新车亮相前，，M3被挡板板遮挡，急促促的现场音乐乐作为气氛渲渲染，蓄势待待发。新车亮相过程程示意二-出场时闪烁着华晨logo的启启动闸，挡板板旋转，M3从挡板后显显出，同时蒙蒙在车上的金金布揭去，M3正式亮相相。新车亮相过程程示意三-出场后与此同时，两两侧展示区电电磁帷幔落下下，三辆M同同时呈现在来来宾面前。配合LED屏屏幕的动感画画面，M3在在频频闪动的的现场灯光的的照耀下，光光彩夺目。。在M3的同时时，一群活力力无限的年轻轻舞者涌入舞舞台，瞬间用用热舞点燃现现场的活力氛氛围，以表现现M3活力四四射的定位。。活力热舞18:36刘总讲解M36’刘总简述华晨晨M3的研发发经过及华晨晨M3特点18:42杨总公布价格格3’杨总宣布价格格，现场视频频显示M3上上市价格18:45领领导讲话话5’为领导站立处处，代表政府府部门表达对对华晨和M3的期望人员离开场地地路线从劳动人民文文化宫东门进进入活动场地地，需要指示示牌10个，，礼仪人员3名。沿路布有刀旗旗和易拉宝领导乘车离场场路线为指示牌为礼仪人员下车地点领导嘉宾、自自驾车停车场场18:50嘉嘉宾/领领导退场3’领导步行路线线舞台背景将由由12盏探照照灯打亮太庙庙大殿，舞台台将与背后宫宫殿形成浑然然一体的场景景效果，营造造雄伟而又大大气的现场氛氛围。媒体问答会现现场-背景18：53媒媒体问答答12’19:10冷冷餐会60’’冷餐会地点推荐冷餐：蕉叶泰国料理理，含中国宫廷特色色小吃M3蛋糕特色海鲜冷餐餐19:10-19:15现场演演出一－民族舞19:15现现场演出二二由青春靓丽，，才华横溢的的美少女组成成的新民乐组组合，以优美美的民族乐器器旋律，作为为晚宴的现场场伴奏演出，，同时也是华华晨作为民族族品牌的企业业形象的烘托托。-女子新民民乐*伴随餐会，，乐队间歇演演出人员离开场地地路线从劳动人民文文化宫东门进进入活动场地地，需要指示示牌10个，，礼仪人员3名。沿路布有刀旗旗和易拉宝自驾车人员乘乘车离场路线线记者中巴离场场路线为指示牌为礼仪人员下车地点领导嘉宾、自自驾车停车场场20:00活活动结束记者步行路线线Design制作物设计平面设计-现场签到到处平面设计-道旗平面设计-道旗及地地毯现场效果果示意1从来宾下车位位置（五彩门门外）一直延延伸至签到处处平面设计-道旗及地地毯现场效果果示意2签到后，由道道旗及地毯引引导，一直延延伸至会场内内平面设计-易拉宝平面设计-指示用易易拉宝在VIP室外外设置明显指指示平面设计-入住酒店店签到处示意意平面设计-入住酒店店欢迎横幅示示意平面设计-邀请函平面设计-领导活动动手册内容包括：欢迎辞活动流程交通路线来宾名单平面设计-记者活动动须知内容包括：欢迎辞入住酒店活动日程交通路线工作人员名单单平面设计-胸卡THANKS谢谢9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。10:00:3510:00:3510:0012/17/202210:00:35AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2210:00:3510:00Dec-2217-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。10:00:3510:00:3510:00Saturday,December17,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2210:00:3510:00:35December17,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。17十二二月202210:00:35上上午10:00:3512月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2210:00上午12月-2210:00December17,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/1710:00:3510:00:3517December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。10:00:35上上午10:00上午10:00:3512月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。10:00:3510:00:3510:0012/17/202210:00:35AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2210:00:3510:00Dec-2217-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。10:00:3510:00:3510:00Saturday,December17,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2210:00:3510:00:35December17,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。17十二二月202210:00:35上上午10:00:3512月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月2210:00上午12月-2210:00