某汽车上市专案

品新TIIDA驭轻生活新一代TIIDA武汉上市专案（2011年5月-7月）

新一代TIIDA已在上海车展亮相；总部层面专业媒体试驾会于5月9-19日在山东蓬莱展开；总部层面上市发布会定于5月27-28日在江苏常州进行，现场公布价格；上市背景上市目的制造市场声量，建立新一代TIIDA品牌形象持续上市期品牌声量，最大限度促进到店与下订整体规划6月5.27-28总部上市5.20专营店上市指引下发6月12日区域上市发布会7月23日周末试驾（地方媒体、客户）、2场（NA>S）6月-8月专营店店头系列活动（最爱TIIDA理由评选、赏车、试乘试驾，至少3次）7月8月上市发布店头活动试乘试驾公关传播外展活动7月23日菱角湖万达巡展重要时程5月产品USP与理念产品深度解读产品对比与市场分析产品线：活动线：店头布置上市系列活动6月12日前展厅布置完成（新车专区、最爱TIIDA理由评选专区）武汉上市活动新闻媒体试驾报告深度试驾活动报道第一部分：新车上市发布会第二部分:店头活动第三部分:深度试乘试驾活动主题：品新TIIDA驭轻生活-新一代TIIDA武汉上市发布会（6月12日）品新TIIDA驭轻生活-新一代TIIDA店头鉴赏会（6-7月底）品新TIIDA驭轻生活-新一代TIIDA周末试驾会（7月23日）活动主题：活动主题：第四部分:户外展示品新TIIDA驭轻生活-新一代TIIDA户外品鉴会（7月23日）活动主题：活动总览--新一代TIIDA武汉上市发布会品新TIIDA驭轻生活活动主题：品新TIIDA驭轻生活——新一代TIIDA武汉上市发布会活动时间：2011年6月12日活动内容：乐队演出、新车发布、车型拍卖、微博互动、最爱理由征集启动活动地点：武汉花园道（暂定）参与车辆：新一代TIIDA（NA>S）6台，主展示车2台、拍卖用车2台、2台备用活动概述花园道位于汉口西北湖旁，总建面3万平方米，是西北湖CBD中难得一见的低密度商业、办公间。业态规划集创意办公、格调购物、时尚餐饮、休闲娱乐为一体，共分创意办公、情景商业两个区。街区融入后工业空间的美学风格，既时尚，又艺术，既新鲜未来又包含历史，正贴合新一代TIIDA车型特性，且符合厂家上市地点要求。活动流程ContentTimeDurationItem签到19:00-19:3030’嘉宾签到，暖场背景音乐乐队表演19:30-19:355’开场舞，渲染气氛领导致词19:35-19:372’主持人开场白，邀请领导致词19:37-19:403’经销商代表上台致欢迎辞新车上市19:40-19:411’主持人串词，引出新车揭幕19:41-19:454’新车揭幕19:45-19:505’模特情景秀车型讲解19:50-19:555’车型讲解车型拍卖19:55-20:3035’两辆达人版车型现场拍卖、交车仪式最爱理由评选启动20:30-20:4010’现场进行理由评选启动微博抽奖20:40-20:455’微博抽奖，答谢客户活动结束20:45后主持人宣布上市仪式结束活动内容|乐队演出邀请武汉知名乐队——天空乐队到场进行精彩演绎、营造现场气氛；建议音乐风格：活力、动感、轻快（爵士乐/布鲁斯音乐/R&B）活动内容|新车发布领导致词后，主持人宣布新车揭幕仪式开始，两台车（NA/GTS）同时开双闪，到场领导分别站于两车旁，音乐配合，车底打闪光灯，倒数后同时揭幕，烟幕渲染气氛，待合影完毕后，模特从车内出现，进行TIIDA秀演绎（可参考厂家演绎风格），建议模特穿着与当晚展车相同颜色的小礼服，手捧同色鲜花演绎，制造特别的视觉效果。活动内容|车型拍卖拍卖车型：新一代TIIDANA、新一代TIIDAGTS各一台时间控制：40分钟以内，尽量20分钟完成一辆车的拍卖拍卖价格：以原车官方指导价起拍，具体叠加金额及流程与

各店确定；保底人员：事前设立保底人员，避免车辆与过低价格成交或

流拍；拍卖交付：任何成交的客户在拍出爱车不在现场成交，现场

只在钥匙交付仪式；销售业代需与客户拍卖后收

取拍卖诚意金，另预约时间后续交车；

骐达(Natural系列)GTS（Turbo系列）拍卖牌活动内容|微博运用微博平台传播播：前期各专营店官方方微博对上市进行预预告，并与主主流网络媒体体合作，进行行微博前期预热热、话题制造造（手机拍摄TIIDA相关传播信息息，到上市现现场凭照片领领取纪念品））；活动现场设置置微博墙，客户可进行行微博签到，微博抽奖，对整体上市市活动亮点环节节进行互动以以及网络全程程微直播，粉丝的转帖帖和评论引起起全城热话！！后续相关活动动（试驾、店店头赏车、最最爱理由评选选等）均可利利用微博进行行集客、传播播。活动内容|最爱新一代TIIDA十大理由征集集启动“我最喜爱新一一代TIIDA十大理由”征集板新车发布会现现场设置“我最喜爱新一一代TIIDA十大理由”征集板，进行行活动启动，邀邀请在座嘉宾宾填写卡片，，亲自粘贴到到背景板，合合影留念，并并告知后续活动动具体参与方式，评评选方法，公布时间间等信息。为后续活动展展开进行铺垫。相关效果图|场地平面效果果图相关效果图|场地3D效果图--新一代TIIDA店头鉴赏会品新TIIDA驭轻生活活动主题：品新TIIDA驭轻生活——新一代TIIDA店头鉴赏会活动时间：2011年5月28日-7月31日活动地点：专营店头活动内容：预约接送到店店服务新车体验（店店头试乘试驾驾）“最爱新一代代TIIDA的十大理由””现场评选周末试驾活动动报名店头布置：新车专区、最最爱TIIDA理由评选专区区活动概述到店基础流程程说明信息露出预约自行到达店头预约服务接送店头店头报名Step1:填写报名表Step2:新车介绍及试试驾Step3:我最喜爱TIIDA的十大理由””投票礼品支持：1.到店礼2.预订礼3.延迟交车礼确认邀约名单单邀请并最终确确认到店礼品说明明专营店自行准准备；礼品建建议：时尚、简约为为主适用于男女性性客户活动介绍预约接送操作作说明：预约服务流程程确认预约自行行到达店头确认预约服务务接送店头客户来电咨询询接待分流确认客户基本本资料确认接送时间间及地点当日接送客户户排期与负责责人沟通接送时间：视乎客户量需求，客户需提前进行预约接送地点：以城市为准，各店协调各自一个固定接送地点，建议挑选标志型的大型广场或购物中心接送车辆：以TIIDA为主；物料准备：预约名单、蒸馏水、车型录接送客户类型：偏向东风日产保有客户及转介绍客户、留存意向客户，其余类型视乎运力能否覆盖活动介绍四大试驾体验设置12个体验亮点骐达GTS360°外观品鉴外观造型“全空间”宽大内部设计乘座舱体验“全空间”宽大内部设计multi-layer仿生学座椅和越级宽适手枕“三维超静音”工程驾驶舱体验“悬浮式”高质感内饰一键式启动系统及智能遥控钥匙“三维超静音”工程双区控制自动空调行驶体验车速感应自动上锁功能HR16DE双喷发动机MR16DIGTurbo直喷涡轮增压引擎XTRONICCVT传动系统6速手动模式智能XTRONICCVT传动系统高性能悬挂运动型车身店头试驾亮点点及体验设置置活动介绍后续公关传播播重点：整理所有投票票信息，分类类汇总，挑选选独到的、极极致的意见结结合车型优势势进行传播分类说明：店头设置活动动投票背板：：在新车专区设设立投票背景景版；形式建议使用用贴纸形式；；设立专人负责责来宾信息汇汇总及分类；；外观设计空间动力客户意见类别别一客户意见类别别二客户意见类别别三时尚生活标签签自由生活标签签环保生活标签签提炼切入车型USP精华分类最爱新一代TIIDA十大理由的店店头评选活动介绍店头报名程序序报名地点：专营店店头报名规则：客户来店后需跟随销售指引进行报名，指引体验设定的程序；物料准备：活动报名表、到店礼品、下订礼品、延迟交车礼品；报名流程客户到店接待填写报名名表“我最喜爱TIIDA的十大理由””投票到店礼相赠资料留存新车讲解及试试驾流程预订“我最喜爱TIIDA的十大理由””投票下订礼延迟交车礼活动介绍最爱新一代TIIDA十大理由的店店头评选--新一代TIIDA周末试驾会品新TIIDA驭轻生活实现推进策略略活动中期：深度体验现场试驾项目目准确诠释整整个活动主题题活动前期：精准集客利用各种途径径进行全方位位集客为整个活动开开展打下坚实实基础活动后期：后续意向潜客客跟踪营销通过活动促动动目标消费群群体经销商跟踪达达成购买推进策略试驾活动集客方式网络集客：网络发布专题题、首页新闻闻；网络会员员中筛选，收收集意向客户户信息。经销商店头集集客店内对消费者者进行的精准准集客。开放式集客：：电台+报纸报名，采用广告+软文信息宣传传本次活动信信息，预留报报名途径。本次活动对象象主要为活动动区域重点媒媒体、社会潜潜在客户以及及经销商大客客户为主；区域重点媒体体的邀约由公公关公司负责责，社会潜在在客户的集客客方式如下：：邀约策略网站发布新闻闻专题集客品新TIIDA驭轻生活新一代TIIDA试驾会召集令网络会员集客客邀约策略|网络集客（重重点推荐）活动主题：品新TIIDA驭轻生活——新一代TIIDA周末试驾会活动时间：2011年7月23日活动地点：新一代TIIDA（GTS）----塔子湖体育中中心新一代TIIDA（NA）----道路试驾（塔塔子湖至菱角角湖万达广场场）参与车辆：新一代TIIDA（GTS）2辆、新一代TIIDA（NA）3辆、静态展示示2-3辆活动内容：GTS白天试驾（直直线加速、绕绕桩、车上垂垂钓、趣味走走廊、飞镖娱娱乐）NA夜间试驾（道道路试驾、电电影观赏）活动规划：活动概述驾驭篇16:00-19:30塔子湖体育中心GTS（NA）深度试驾品味篇19:30-20:00塔子湖至万达途中NA道路试驾乐享篇20:00-22:00菱角湖万达影城电影观赏场地介绍菱角湖万达广广场(内场)总建筑面积达达51万平米米，其中大商商业部分总建建筑面积20万平米，集集万千百货、、万达国际影影城、沃尔玛玛、国美电器器、大歌星KTV、大玩玩家超乐场、、奇乐儿儿童童王国、湖锦锦食尚嘉年华华、杰之行、、ZARA等等10大主力力旗舰店。2010年12月18日开业，可以以称为武汉“新新地标”，其其消费主流人人群多为武汉汉白领、中坚坚人群塔子湖体育中中心Ⅲ.深度体验休息息区Ⅰ.深度感性试驾驾区Ⅱ.深度理性评测测区专业教练指导导试驾培训：：邀请专业指导导教练、技术术顾问现场向向嘉宾讲解新一代TIIDA的试驾要点与与技术亮点；东风日产试驾驾车上配备销销售顾问对嘉嘉宾进行一对一的要点点讲解，指导嘉宾以以最佳方式感感受车辆的各各项性能；活动分述/试驾培训驾驭篇（GTS）体验设置动作体验点话术要点体验区域行驶体验专业&趣味1）提示客户关注自动上锁功能车速感应自动上锁功能当车速感应达到10km/h以上时自动落锁，避免误开车门，如遇碰撞性的意外事故，将自动解锁，更加安全。2）骐达专项：邀请客户进入驾驶舱，驾驶骐达到指定路段，提示客户留意油耗显示、通过直线加速及弯道体验，让客户体验骐达平顺、舒适、灵活的操控。HR16DE双喷发动机HR16DE双喷发动机使用燃油双喷射系统和双C-VTC智能控制系统，拥有优秀的燃油经济性和卓越的动力输出表现，实现了驾驶性能和燃油经济性的最佳平衡。直线加速新一代智能XTRONICCVTCVT无级变速系统所带来的全球最高的变速比7.3:1，高度智能化的1000多种变速模式。节油效率比传统的AT变速器提高15%，带来绝佳燃油经济性的同时获得平顺自如、乐趣无穷的驾驶感受。2）GTS专项：客户进入驾驶舱，驾驶新一代TIIDAGTS到指定路段，通过直线加速、弯道体验等，请客户亲自操作手动模式，让客户体验GTS澎湃动力及驾驶乐趣。MR16DIGTurbo直喷涡轮增压引擎全新直喷涡轮增压引擎，拥有相当于1.6L发动机的油耗而输出2.5L发动机的动力，实现超越同级的动力输出和燃油经济性。同级最高额定功率

:140kW/5600rpm同级最大扭矩

:240Nm/2400-5200rpm同级最快加速：0-100km/h加速时间:8.3s6速手动模式智能XTRONICCVT传动系统带来前所未有的手动操控快感和出色的弯道表现，实现更丰富的驾驶乐趣。通过高强度钢带调整2个高科技扇形滑轮直径，连续改变速比，实现无缝加速与杰出的宽传动比(6.0:1),造就了绝佳的动力性能和经济性能。加速Ⅲ.深度体验休息息区Ⅰ.深度感性试驾驾区Ⅱ.深度理性评测测区活动分述/试驾体验点驾驭篇（GTS）Ⅲ.深度体验休息息区Ⅰ.深度感性试驾驾区Ⅱ.深度理性评测测区活动分述/试驾体验点驾驭篇（GTS）体验设置动作体验点话术要点体验区域行驶体验专业&趣味在试驾通过弯道和复杂路面路段时，请客户体验“T-Box”超稳定车身与悬挂，感受新一代TIIDA的驾乘稳定性和操控灵活性。高性能的悬挂通过一系列悬挂系统布局优化与技术升级，大幅提升车辆行驶的稳定性和驾乘的舒适性，急速绕桩趣味走廊车上垂钓运动型车身采用先进的发动机舱布局，缩短了前悬长度，加强车身刚度设计，大幅提升了车辆行驶过程中的稳定性和灵敏性。在高速变道时，车辆响应更快，反应更灵敏，操控更稳定。T-BOX超稳定车身与悬架T-Box是对应全新T-Power强劲动力系统的全新车身与悬挂设计理念，完全胜任Turbo的强劲动力，大幅提升驾乘的稳定性、操控的灵活性和安全性。GTS专项：全新第9代VDC车身动态控制系统第9代VDC系统，系统响应时间更短，反馈更精确。根据汽车行驶状况自动调节制动系统和发动机输出，避免在霜冻路上、弯道、急速变向、避开障碍物等情况下因打滑等原因造成失控危险，更加安全。驾驭篇（GTS）活动分述/试驾场地直线加速飞镖娱乐区Ⅲ.深度体验休息息区Ⅰ.深度感性试驾驾区Ⅱ.深度理性评测测区活动分述/深度测试培训训深度理性评测测区——场地试驾培训&讲课：安排专业教练练对大家进行行深度测试培培训驾驭篇（GTS）Ⅲ.深度体验休息息区Ⅰ.深度感性试驾驾区Ⅱ.深度理性评测测区深度体验休息息区－对比讲讲解展示内容：在试乘试驾现现场休息区内内,讲解新一代TIIDA车型及对比车车型特点，能能让更多客户户了解东风日产车车型，同时能能有效增强客客户对东风日日产品牌的信信心，提高品品牌的美誉度度。活动分述/对比讲解展示示时间主讲主题16:45—17:0017:30—17:4518:15—18:3019:00—19:15专业讲师东风日产车型全方位介绍7分钟其他竞品车型对比介绍7分钟外场试驾的同时，循环进行展示区讲解，每场15分钟，间隔30分钟一场，共4场，讲师2人形式：口头讲解+影像展示/展板展示驾驭篇（GTS）现场设置一个个帐篷作为休休息区，区内内设有水台提提供饮品、糕糕点。篷房内设立访访谈间，方便便销售顾问与与客户进行沟沟通。设置静态展示示区活动分述/休息区示意图示意图Ⅲ.深度体验休息息区Ⅰ.深度感性试驾驾区Ⅱ.深度理性评测测区驾驭篇（GTS）试驾线路：由业代人员陪陪同客户试驾驾TIIDA（NA），由塔子湖湖体育中心到到菱角湖万达达广场，参与与接下来的相相关活动，途途中业代需与与客户介绍车车型相关信息息。品味篇（NA）活动分述/新一代TIIDA（NA）款道路试驾驾体验设置动作体验点话术要点参考图示乘座舱体验1）邀请客户进入后排乘座舱，提示客户感受后排空间、车身宽度尺寸，加深客户对同级最宽大空间的认识；“全空间”宽大设计同级最长2700mm超长轴距同级最大681mm后排膝部空间大幅提升至1760mm的车身宽度，2）让客户体验一下座椅及手枕的舒适感受；multi-layer仿生学座椅和越级宽适手枕采用与天籁完全相同的座椅配备，让您尽享高级车的豪华舒适。3）关闭所有车窗，让客户体验车辆静态下的超群静音性能。“三维超静音”工程优化车门密闭性和车舱内材料、高速风噪弱化技术和液态降震，享受等同天籁级别的宁静环境。品味篇（NA）活动分述/NA版体验点途中业代需与与客户介绍车车型相关信息息品味篇（NA）活动分述/NA版体验点体验设置动作体验点话术要点参考图示驾驶舱体验1）邀请进入驾驶舱，依据标识，逐一介绍新一代TIIDA骐达U-Room超宽品质空间。“悬浮式”高质感内饰演绎新潮时尚的“跃”式设计风格，同时提供方便快捷的操控一切尽在您的掌控之中。2）向客户介绍智能钥匙及邀请客户亲自体验一键式启动。一键式启动系统及智能遥控钥匙体验到高级车上使用的一键式启动系统，3）发动机在运作，提示客户体验车辆动态下超群静音性能。“三维超静音”工程优化车门密闭性和车舱内材料、高速风噪弱化技术和液态降震，享受等同天籁级别的宁静环境。4）请客户启动双区恒温系统，并说明主副驾驶舱空调设置方式。双区控制自动空调能满足车内主副驾驶对车内温度情况的不同要求，等同天籁级别空调系统的舒适；途中业代需与与客户介绍车车型相关信息息礼品挑选基准准在于礼品符符合活动内容容及调性，具有相当地实实用性，比较较受消费群体体推崇；参与试驾，乐乐享新一代TIIDA轻生活的多有有参与者，都都将获得万达达菱角湖广影院体验券万达影院乐享篇（NA）活动分述/NA体验券赠与乐享篇（NA）活动分述/电影首映欣赏赏（推荐）最后参与NA版试驾的客户户均可在菱角角湖万达影院院免费参与电电影首映欣赏赏，体验新一一代TIIDA带去的轻生活活体验。推荐电影：《变形金刚3》导演：迈克尔尔·贝类型：动作/科幻/冒险地点：美国主演：希亚·拉博夫罗茜茜·汉丁顿·惠特莉等上映时间：2011年7月开机时间：2010年5月剧情简介：擎天柱将率领领着“梁汽车车人”继扫续续与第二集失失败后卷土重重来的“霸天天虎”作战。。“汽车人””与“霸天虎虎”被卷入了了美苏之间危危险的“太空空竞赛”中，，地球人山姆姆又一次要向向他的机器人人朋友们伸出出援助之手。。这一集中将将会有新的变变形金刚登场场。相关物料设计计邀请函（NA）邀请函—正面邀请函—背面邀请函（GTS）试驾车贴(夜间反光)邀请函—正面邀请函—背面--新一代TIIDA户外品鉴会品新TIIDA驭轻生活活动主题：品新TIIDA驭轻生活——新一代TIIDA户外品鉴会活动时间：2011年7月23日活动地点：菱角湖万达广广场（外场））参与车辆：新一代TIIDA5辆（暂定）活动内容：户外静态展示示活动目的：通过动静态的的展示提升东东风日产新一一代TIIDA在武汉区域的的市场口碑及及关注度，为到来来的7、8月传统销售淡淡季业绩提升升做充足的市市场准备活动概述外展效果图媒体传播部分分（详见广宣附附件）9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。10:04:3410:04:3410:0412/17/202210:04:34AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2210:04:3410:04Dec-2217-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。10:04:3410:04:3410:04Saturday,December17,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2210:04:3410:04:34December17,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。17十二月月202210:04:34上午午10:04:3412月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2210:04上上午12月-2210:04December17,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/1710:04:3410:04:3417December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。10:04:34上上午10:04上午10:04:3412月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。10:04:3410:04:3410:0412/17/202210:04:34AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2210:04:3410:04Dec-2217-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。10:04:3410:04:3410:04Saturday,December17,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2210:04:3410:04:34