某洗发水西安市场广告媒体策划方案

索芙特洗发水

西安市场广告媒体策划

商业计划书内容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略基本策略分类媒体投放策略四、排期与效果预估一、媒介目标继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售；组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。媒体传送量（西安市场）：总收视点/GRP：500到达率/REACH1+：70%有效到达率/EFFECTIVEREACH3+：50%二、目标群体媒介接触习惯目标对象为：性别：女性年龄：18—40岁居住区域：西安以及周边城市。注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月）自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构：新生代市场监测机构（Sinomonitor)、英国市场研究局(Bmrb)、美国天盟软件(Telmar)目标群体媒介接触习惯西安市18-40岁女性数据来源：CMMS2000目标群体经常收看的电视节目西安市18-40岁女性数据来源：CMMS2000目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层收看电视时间资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层报纸阅读率资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）目标群体媒体接触习惯报纸版面阅读偏好新闻\娱乐\文学为到达率高的版面各种版面的阅读率随年龄增大而略减资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层户外媒体影响力资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）目标群体媒体体接触习惯电视对索芙特特洗发水的目目标群体影响响最大，其次次为报纸和户户外广告；电视广告的投投放，新闻、、剧插和娱乐乐综艺是最适适宜的选择；；《华商报》的的阅读率最高高，其次为《《西安晚报》》，阅读版面面偏好新闻、、娱乐等；户外广告中，，车体、路牌牌和灯箱的贡贡献最大；以上为有针对对地选择和组组合媒体的一一个依据。小结：三、媒介策略略基本媒介策略略分类投放策略略媒体选择与组合媒体行程电视投放策略报纸投放策略户外投放策略媒介选择我们应用一系系列媒介作业业模型进行媒媒介的选择与与组合。这些模型的建建立基于：中国市场与媒媒体研究（CMMS）软软件央视-索福瑞瑞媒介研究（（CVSC-SOFRESMEDIA)IMI消费行行为与生活形形态年鉴陕西省城调队队监测数据以及麦道公司司：立足西安以及及西北地区复复杂多变的媒媒介环境进行行的媒体研究究糅合多年来服服务众多品牌牌累积的丰富富实战经验汲取境外最新新媒介作业理理论媒体类别选择择应用模型优先选择电视，其次为报纸和户外，杂志也是较较佳选择，但但是目标群体偏好好的多为全国国性杂志，加加之购买周期期的限制，此此次不考虑。电视频道选择择应用模型西安市资料来源：中国市场与媒媒体研究（CMMS2000）央视-索福瑞瑞（CVSC-SOFRESMEDIA)媒体刊例价优先选择西安安电视2台，，其次为西安安1台。周边边城市没有相相应数据，仅仅用麦道多年年的实际操作作经验把握。。报纸选择应用用模型西安市资料来源：中国市场与媒媒体研究（CMMS2000）媒体优先选择华商商报。媒介行程实施脉动式媒介行程优点：密切配合销售售峰线变化能集中力度扩扩大有效到达达率竞争导向机动有弹性电视有效接触触频次结合市场、广广告目的和媒媒体等9个小小项计算，在在4周内我们的目标群群体至少要看看到3次电视视广告，才产产生效果。报纸版面从读读者阅读的主主动程度，可可以分为三种种：强制性阅读版面，如国内内、国际要闻闻半强制性阅读读版面，社区新新闻、都市新新闻、体育新新闻、娱乐报报道选择性阅读版面，股市、、电脑、求职职等各类专栏栏，广告（尤尤其分类广告告）、副刊、、连载基于编辑环境境、广告效果果、广告费用用以及目标群群体的针对性性，我们主要要选择：半强制性阅读读版面，娱乐新新闻、社区新新闻、都市新新闻等目标群群体偏好的版版面选择性阅读版面，都市闲闲情、美容扮扮靓等报纸投放策略略-版面选择择内容：在报纸发布软软性文章利益点：1）软广告为为第三者证言言，更具说服服力2）软广告信信息容量更大大，可产品、、可企业、可可服务、可品品牌…信息范范围广，并且且可控性强3）费用相对对低廉报纸投放策略略-软文开发发户外投放策略略-必要性高贡贡献度低低资料来源:日日本电通株式式会社媒体调调研部家中媒体（如如电视）对索索芙特洗发水水在树立知名名方面上有较较大贡献。在途媒体（如如户外）和购购买点媒体(氛围、POP)的成功功运用对销售售的最终达成成贡献更大。。户外（在途媒媒体）也是对对目标群体影影响最大的媒媒体之一。本部分就加大大在途媒体的的投放提出建建议。（以受众接触触地点划分））各类型媒体对对销售的贡献献度户外投放策略略户外选择应用用模型路牌概况此路牌位属广广场东侧第二二块。夜间有广告牌牌专用灯照明明，由西、北北、南来的车车辆及人流均均可全天候清清晰地看到（（环城南路为为由西至东的的单行道）。。在高层建筑金金花大厦、农农行、建行、、城堡大酒店店、南城墙可可远距离看到到。广场内传播范范围相当广泛泛，无视角盲盲点。是西安市区最最佳广告发布布位置之一。。周边环境分析析-1地理环境：南门广场是西西安市最重要要的户外广告告发布地区之之一；北端是是著名旅游点点钟楼，南端端是西安市体体育馆及省农农业银行，西西面是城堡大大酒店、金花花大厦，南门门位其中心位位，地理位置置极其优越。。交通环境：西安市主要的的交通枢纽，，南大街与长长安路在此交交汇，环城南南路横贯此处处，使得南门门广场北通钟钟楼及城运村村、西安市图图书馆、南达达各大专院校校及陕西省体体育馆、好又又多量贩市场场，西可至丰丰庆批发市场场，东可去布布匹批发市场场文艺路及信信息产业区雁雁塔路，402、603、601、608、、618、18、45、、29等24条公交路线线在此设点，，为连接南北北，横贯东西西的交通大动动脉。周边环境分析析-2商业环环境：：南门广广场周周围商商业发发达，，南大大街商商务楼楼及购购物休休闲场场所林林立，，陕国国投、、西安安证券券公司司、中中国建建设银银行及及各大大金融融机构构在此此设点点，西西边毗毗邻的的城堡堡大酒酒店是是四星星级涉涉外酒酒店，，每天天都有有众多多中外外贵宾宾在此此下榻榻。人文环环境：：南门广广场现现已成成为西西安市市主要要标志志性建建筑之之一，，是西西安市市迎接接国内内外贵贵宾的的主要要地点点之一一，是是西安安市走走向世世界的的重要要窗口口之一一。量化指指标发布面面积：：20.4米米×10.6米米=216.24平平方米米媒体形形式：：单面广广告牌牌位置：：南门南南部广广场东东侧，，位属属第二二块。。支柱：：优质工工字钢钢表面材材质：：镀锌板板画面：：电脑写写真喷喷绘照明：：飞利浦浦广告告射灯灯，共共10只，，每天天保证证4小小时。。单向行行人数数量：：20万万人/平均均天单向车车载人人流量量：50万万/平平均天天单向车车流量量：10万万辆/平均均天可视范范围：：无任何何阻碍碍物，，广场场范围围内及及周边边各大大建筑筑物上上均可可清晰晰看到到。视角：：良好视视角范范围160度。。高度：：距地面面高度度为1米,总高高度为为11.6米。。平均均月月到到达达率率：62.6%（（以以全全市市人人口口600万万总总人人口口数数计计算算））四、、排排期期与与效效果果预预估估注：：排排期期效效果果仅仅是是西西安安市市的的电电视视投投放放，，不不含含报报纸纸和和周周边边电电视视投投放放。。依据据央央视视索索福福瑞瑞INFOSYS（（2001.1.1——3.3)数数据据与与软软件件计计算算。。总费费用用为为386900元元，，其其中中电电视视149400，，报报纸纸37500元元，，户户外外为为南南门门外外路路牌牌（（半半年年））200000元元。。排期期9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。11:27:3511:27:3511:2712/17/202211:27:35AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2211:27:3511:27Dec-2217-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。11:27:3511:27:3511:27Saturday,December17,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2211:27:3511:27:35December17,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。17十十二二月202211:27:35上上午午11:27:3512月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2211:27上上午午12月月-2211:27December17,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/1711:27:3511:27:3517December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。11:27:35上上午11:27上上午11:27:3512月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。11:27:3511:27:3511:2712/17/202211:27:35AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2211:27:3511:27Dec-2217-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。11:27:3511:27:3511:27Saturday,December17,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2211:27:3611:27:36December17,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。17十十二二月月202211:27:36上上午午11:27:3612月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二月月2211:27上上午12月月-2211:27December17,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/1711:27:3611:27:3617December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。11:27:36上上午午11:27上上午11:27:3612月月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。11:27:3611:27:3611:2712/17/202211:27:36AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2211:27:3611:27Dec-2217-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。11:27:3611:27:3611:27Saturday,December17,202213、知知人人