2022年智能音箱行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

智能音箱行业报告/庞文报告PAGEPAGE25智能音箱行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

目录TOC\o"1-9"概述 3一、2022-2027年宏观政策背景下智能音箱业发展现状 4(一)、2022年智能音箱业发展环境分析 4(二)、国际形势对智能音箱业发展的影响分析 5(三)、智能音箱业经济结构分析 6二、智能音箱行业财务状况分析 7(一)、智能音箱行业近三年财务数据及指标分析 7(二)、现金流对智能音箱业的影响 10三、智能音箱企业战略目标 10四、智能音箱业发展模式分析 11(一)、智能音箱地域有明显差异 11五、智能音箱行业政策背景 11(一)、政策将会持续利好智能音箱行业发展 11(二)、智能音箱行业政策体系日趋完善 12(三)、智能音箱行业一级市场火热,国内专利不断攀升 12(四)、宏观经济背景下智能音箱行业的定位 13六、智能音箱行业存在的问题分析 13(一)、基础工作薄弱 13(二)、地方认识不足,激励作用有限 14(三)、产业结构调整进展缓慢 14(四)、技术相对落后 14(五)、隐私安全问题 15(六)、与用户的互动需不断增强 15(七)、管理效率低 16(八)、盈利点单一 16(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性 17(十)、法律风险 17(十一)、供给不足,产业化程度较低 17(十二)、人才问题 18(十三)、产品质量问题 18七、宏观经济对智能音箱行业的影响 18(一)、智能音箱行业线性决策机制分析 19(二)、智能音箱行业竞争与行业壁垒分析 20(三)、智能音箱行业库存管理波动分析 20八、智能音箱业突破瓶颈的挑战分析 21(一)、智能音箱业发展特点分析 21(二)、智能音箱业的市场渠道挑战 21(三)、智能音箱业5-10年创新发展的挑战点 221、智能音箱业纵向延伸分析 222、智能音箱业运营周期的挑战分析 22九、智能音箱行业风险控制解析 23(一)、智能音箱行业系统风险分析 23(二)、智能音箱业第二产业的经营风险 23

概述近年来，智能音箱行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了智能音箱的应用场景。一方面，进一步提升智能音箱产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，智能音箱技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了智能音箱应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，智能音箱行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到智能音箱公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年智能音箱行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉智能音箱行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。一、2022-2027年宏观政策背景下智能音箱业发展现状(一)、2022年智能音箱业发展环境分析智能音箱业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，智能音箱业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为智能音箱行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，智能音箱业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，智能音箱业需求结构持续改善。(二)、国际形势对智能音箱业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致智能音箱业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，智能音箱业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球智能音箱业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来智能音箱业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、智能音箱业经济结构分析一是智能音箱业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，智能音箱行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持智能音箱业。从产业结构来看，我国的智能音箱业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对智能音箱业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。二、智能音箱行业财务状况分析(一)、智能音箱行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年智能音箱行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，智能音箱公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底智能音箱行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18智能音箱企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28智能音箱业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与智能音箱业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因智能音箱投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对智能音箱业的影响从现金流的角度，我们可以分析医智能音箱行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着智能音箱行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对智能音箱行业的发展和生存产生重大影响。三、智能音箱企业战略目标智能音箱公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有智能音箱品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设智能音箱直销店、店铺。四、智能音箱业发展模式分析(一)、智能音箱地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，智能音箱企业的区域分布也不同。传统智能音箱企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。五、智能音箱行业政策背景(一)、政策将会持续利好智能音箱行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+智能音箱，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信智能音箱行业的前景广阔。(二)、智能音箱行业政策体系日趋完善近年来，国内智能音箱产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与智能音箱密切相关的三项政策文件，为智能音箱的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关智能音箱管理的文件，这些文件在智能音箱行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对智能音箱业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《智能音箱发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展智能音箱的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、智能音箱行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，智能音箱主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在智能音箱领域的投资，国内智能音箱技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的智能音箱公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内智能音箱市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下智能音箱行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异六、智能音箱行业存在的问题分析(一)、基础工作薄弱智能音箱相应标准不完善,行业相关技术积累和基础设施也就比较薄弱,相关体系建设滞后,管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言,智能音箱管理能力或许还不能适应工作需要。(二)、地方认识不足,激励作用有限个别地方对智能音箱的迫切性和困难性认识不足,片面追求经济增长,反而对调结构、转方式重视不够,不能正确理清经济发展与智能音箱的关系,智能音箱工作还存在思想认识不深入、政策措施落实不全、监督检查不力、激励约束不强等问题。(三)、产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府相继颁布了有利于智能音箱的资源环境税收政策、消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象相对狭窄,因而对智能音箱主要服务和产品的生产及推广收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不但造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的智能音箱行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。(四)、技术相对落后国内智能音箱行业产业占比不小,单位GDP能耗较高。例如智能音箱设备占一半,生产过程中的精密技术、核心组件等关键技术与国际先进水平差距较大。然而行业生产耗能和技术投入高于国际水平,如设备的核心组件的研发投入,国内生产设备的投入是国际水平的1.93倍。(五)、隐私安全问题针对隐私安全问题中信息泄露的可能性必然存在。无论是线上核心数据库被攻破或是生产运输物流等过程中,都可能导致信息泄露，造成隐私安全问题。不过业内人士表示,就目前而言,窃取各方信息,用来破解智能音箱产业系统,破解成本过大。就未来发展趋势而言,智能音箱行业个层面技术将会不断成熟,攻击智能音箱产业系统将会更加困难。高新技术本身的“双刃剑”属性不可避免地让新兴智能音箱行业存在隐私泄漏风险。在即将进入的新产业年代,方便与风险总是并存的,用户要牢记”技术有风险,应用需谨慎“'个人客户要采取有效措施保护自身信息及服务信息才是王道。对用户而言,隐私是一大问题。用户的各项数据是统一存放在商家后台的,后台能够看到每个用户的信息,对于用户而言,在当前大背景下如何保证这些数据不被别人恶意利用就成了一个非常大的问题,这需要技术部门的不断完善才行。(六)、与用户的互动需不断增强随着用户侧、产业服务侧需求与服务的快速发展,尤其是随着智能音箱行业技术的大量投产使用,智能音箱数据流和信息流的双向互动不断加强,对行业运行和管理将产生重大影响。一是需要重点研究由此带来的传统产品特性的改变,建立数学、物理模型,解决行业用户迫切衙要解决的相关问题；二是需要大力探索配套政策与商业运营模式,适应快速变幻的用户需求,丰富服务内涵,拓展智能音箱行业服务领域和内容,促进智能音箱行业服务效率的提升,实现可持续发展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍旧靠线下。智能音箱行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过传统方式来管理,各方需求也都是通过电话进行沟通的,这种传统的管理方式不仅效率低下,而且更易出错,也会造成人工成本的浪费。相应的缺乏ERP、OA等最基本的现代化管理工具,直接导致运营成本过高,而效率低下。再者欠缺运营团队,管理经验不足。由于传统的智能音箱行业的运营方,仍旧是靠行业增量红利去盈利,比如一味的开拓增量市场等。对运营的重视程度不足,以至运营团队欠缺。另外也不像大部分先生代“互联网+”公司那样能吸引到优秀的运营人才,本身重资产轻运营的传统模式也决定了智能音箱行业在互联网＋时代走的很慢。最后资产认识不全面,变动更是无迹可循。智能音箱行业除了硬件设备、各种资产设备以外,商家、用户以及产生的各种数据,都是行业重要资产,这些资产的初始情况,改变情况,生命周期如果无记录的话,就会导致管理无迹可循。(八)、盈利点单一现有的智能音箱行业盈利场景几乎都是产品,服务增值费用,盈利点还是驻留在行业本身层面,要想发现新的盈利点,必须转变思路,打造更多新场景。智能音箱行业运营方需要突破“信息展示“固有思维,认识到智能音箱本质上是行业宏观服务汇聚,围绕智能音箱行业不同的客户进行打造,全面感知用户的需求,并通过PC,APP,微信等不同的现代化工具给用户提供全方位的服务。(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性不少地方的智能音箱行业的基础设施建设往往依赖于政府投资,使得市场配置资源的基础性作用难以充分发挥,无法激发社会力量参与智能音箱行业的建设,很多企业甚至依靠长期的政府补贴来维持生计,难以从自身的产品和服务创新中找到自力更生的源动力,这种现状将导致智能音箱行业的建设难以持续。(十)、法律风险智能音箱行业的应用地域关联弱、信息流动性大,信息服务或用户数据可能分布在不同地区或国家,不同地方政府信息安全监管等方面存在法律差异与纠纷；同时由于行业制造和用户服务等技术引起的用户间物理界限模糊可能导致的司法取证问题也不容忽视。(十一)、供给不足,产业化程度较低由于基础技术缺陷、设施匮乏、积累不足、产业制度不规范等历史因素,致使智能音箱行业起步较晚。出现产品质量和服务不达标,行业供给不足,产业化程度较低等现象。导致了用户需求难以得到实时的满足。行业亟需提高产品及服务质量,优化基础资源配置,夯实产品技术更新迭代能力,解决用户迫切的需要。(十二)、人才问题随着全国信息化建设的深入发展,现有的新型专业技术人才无论在数量还是质量上,都不能满足传统需要。目前,我国智能音箱实现信息化过程中,既懂IT、又懂智能音箱以及管理的复合型人才十分匮乏。而由于体制的约束,即便智能音箱有了这样的复合型人才,他们也无法再职称评定及职位升迁方面享受优厚甚至仅仅只是正常的待遇,以至人才的流失更为严重。(十三)、产品质量问题产品问题则是智能音箱行业自身的主观因素。受到经验、数据处理等客观问题的影响,智能音箱行业现代软件、系统等产品及服务的客户满意度都有待提高,系统性能、安全性、功能和信息共享和交换上存在明显弱点和问题。现有产品及服务在质量和服务上要想满足各类用户的需求,还有很大的提升空间。七、宏观经济对智能音箱行业的影响智能音箱行业在当前国内经济周期模型的影响下，我们使用“投资时钟”模型（这是美林投资银行全球资产管理公司高级董事特雷弗·格里瑟姆（TrevorGreetham）于2004年开发的一个非常实用的指导投资周期的工具）进行主要分析。总之，结合智能音箱业，该模型揭示的经济波动原理如下：当通货膨胀落后于可持续经济增长率，表明经济能力过高时，政府将积极采取措施刺激经济，降低成本，促进经济复苏；如果通货膨胀超过了可持续的经济增长率，这将证明经济中没有过剩产能。政府将采取相关政策抑制经济，冷却经济，调整智能音箱业的发展进程。(一)、智能音箱行业线性决策机制分析随着社会经济的不断发展，智能音箱行业的所有从业人员都进入了同步合作的时代，智能音箱产品行业逐步进入了标准化时代，时间规划也进入了线性化时代。智能音箱业的资源动员在大部分产出期间呈线性增长。生产商按线性时间计划并调动所有资源。但这也是经济波动的重要原因之一。智能音箱“生产”可分为两类。一是固定产能（即固定资产）条件下的生产周期（将原材料加工成成品）以月为单位；二是固定资产投资，即产能建设。规划和建设周期很长，以年为单位。目前，随着经济的逐步复苏，智能音箱行业利润率有所提高，产业产能过剩，经济增长主要依靠成本投入；未来5-10年，如果经济过热，产能饱和，智能音箱行业的利润率将在短时间内继续提高，但产能的扩大只能依靠建设来满足需求，这将导致原材料成本价格的加速增长。(二)、智能音箱行业竞争与行业壁垒分析当智能音箱行业的利润率持续提高并增长到一定阶段时，将吸引更多的竞争者超越进入壁垒进入该行业，继续加大智能音箱行业的总产能建设，该行业将吸收越来越多的资金。当原材料和固定资产需求同时增加时，原材料价格将迅速上涨；同时，由于竞争的加剧，工业产品的利润率将趋于下降。但从长远来看，智能音箱行业的激烈竞争不仅会改变行业结构，还会提高行业产品的质量和技术含量，从而提高行业利润率，这取决于智能音箱业深度结合的速度和科技进步。(三)、智能音箱行业库存管理波动分析我们都知道，产品离终端消费越近，价格波动越小，产品离终端消费越远，价格波动越大。智能音箱行业也是如此，这是由于库存管理。当智能音箱行业的市场需求增长超过6%时，接近终端行业的库存增长率将略大于6%，以满足需求并确保供过于求，但远离终端需求的原材料可能超过12%。因此，在经济过热时期，由于库存超过需求的增加，成本价格PPI将以高于CPI的速度增长。八、智能音箱业突破瓶颈的挑战分析(一)、智能音箱业发展特点分析中国的智能音箱业长期以来没有真正发展，但发展迅速，年均增长率保持相对稳定。智能音箱行业的相关企业已经进入了技术从模仿到自主发展的成熟期。随着大量智能音箱企业的推广，市场也在扩大。当前智能音箱业的特点：智能音箱业门槛低，从业人员多，混合经营，规模普遍较小，远未形成规模优势。通过与智能音箱行业的许多企业的比较，大多数企业的员工数量少，经营范围广。通过内部运作提高效率的空间很大。(二)、智能音箱业的市场渠道挑