普者黑景区旅游产品多样化研究

PAGEPAGE14学科分类号（二级）630.99本科学生毕业论文（设计）题目普者黑景区旅游产品多样化研究姓名蔡楠学号084130202院、系旅游与地理科学学院专业旅游管理与服务教育(旅游景观规划与设计)指导教师（职称/学历）左俊辉（实验师）普者黑景区旅游产品多样化研究摘要：普者黑旅游景区开发已有20余年，在其发展中存在着旅游产品单一旅游设施部分老化、水体污染严重、生态环境日趋恶化、旅游服务缺乏规范等诸多问题，严重影响了普者黑旅游业的可持续发展。因此，本文对普者黑景区的现状进行了深入分析，指出普者黑景区发展存在的问题和其发展的当务之急是进一步开发新型旅游产品，并提出了普者黑旅游产品创新开发的基本思路和措施，以期为普者黑旅游景区提供意见和建议，促进其持续健康发展。关键词：普者黑景区；旅游产品；多样化1普者黑景区概况1.1地理位置普者黑旅游休闲度假基地位于云南省东南部，文山州丘北县境内，地处东经103°34′—104°32′、北纬24°00′—24°26′之间。文山州与越南接壤。丘北县东隔清水江与广南县毗邻，南与砚山县、开远市接壤，西隔南盘江同弥勒、泸西两县相望，北与师宗县接界，东北与广西壮族自治区西林县衔接。普者黑是中国通往东南亚的前沿地带，南通麻栗坡清水河口岸，为云南省与东南沿海客源互动的一个重要结合部。1.2交通条件丘北县城距天保口岸200余公里，距贵州兴义264公里，距广西白色445公里。普者黑旅游休闲度假基地南临丘北县城，距州府文山114公里，距省会昆明286公里，距在建的云桂快速铁路丘北站6公里，距323国道51公里；普炭高等级公路（普者黑—炭房）穿境而过；毗邻206省道、邻近衡昆高速公路。文山机场是滇东南唯一的支线机场，普者黑景区距该机场85公里，1小时左右可达。普者黑的外部交通道路网通达性较好，是通往东南沿海的重要枢纽，为普者黑旅游产业的发展奠定了优良的基础。1.3地形地貌丘北位于黔桂地台西南部，西与昆明凹陷南端相连，属滇东南丘陵山地，由于南盘江切割的影响，境内多山少平坝，地势由西南向东北呈阶梯状逐渐降低。丘北属滇东南碳酸盐岩分布区，该区内西、南、中部岩溶发育，岩溶地貌形态有溶盆弧峰、岩丘溶斗、石芽坡地、峰丛洼地、峰丛谷地、峰林洼地等；西北、东北部碎屑岩分布广泛，碎屑岩分布区多为侵蚀地貌；西南河流下切较浅，地势平坦，形成低中山，而东北部河流下切深，高差大，形成中山。境内以山区为主，盆地镶嵌其间，其中以普者黑盆地最大，面积约165平方公里。者黑海拔1458米，其地貌特征主要是溶盆孤峰，由灰岩、白云岩组成，盆地平坦，中部溶峰孤立。其中，分布有312座孤峰、54个湖泊，4万亩高原湿地，故普者黑有“孤峰林立、湖泊遍布”的美誉。1.4气候条件普者黑景区属南亚热带高原季风气候，具有冬季干冷、夏秋湿润及垂直气候差异大、立体气候明显等特征。多年平均气温16.4℃，历年极端高温35.7℃，历年极端低温-7.1.5社会经济条件该数据由丘北县旅游局提供普者黑旅游区覆盖了两镇两乡，分别是双龙营镇、锦屏镇、八道哨乡、曰者乡，其中包含了112个村民小组。普者黑地区生活着汉、彝、壮、白、苗等多种民族，多种文化在这里碰撞、交融，形成了扑朔迷离、异彩纷呈的民族文化积淀，呈现出无限的魅力，仅就民族传统节日而言，就有花脸节、花山节、祭龙节、火把节等等。根据丘北县2009年国民经济和社会发展统计资料显示，基地内常住人口59194人；少数民族人口共44652人，占基地总人口75.43%，其中彝、白、壮、苗、瑶族居多；农业人口接近100%。由于受历史、自然等诸多因素制约，丘北县社会发育层次低，大部分地区交通不便、信息闭塞，不少地区经济基础薄弱、社会经济发展缓慢。自从普者黑旅游开发以来，旅游综合收入成为地方经济的另一支柱产业。普者黑景区近五年来共接待海内外游客535万人次，直接购买门船票人数58.8万人次，实现旅游经济总收入20.3亿元，门船票收入10150万元。2普者黑景区资源概况2.1旅游资源分类系统表表2-1普者黑景区资源分类系统表类主类亚类基本类型主要资源单体数量自然旅游资源A地文景观AA地质地貌过程形迹AAA峰丛密枝山、青龙山、白脸山、长山、河大山、火神山、九连山、老鹰山、红茁山等315座孤峰315AAB奇特与象形山石白脸山、雄狮伏波、仙女卧波、狮子山、象鼻岭、星月洞天、神龟峰、海龟望月、天然大佛（老妈妈山）9AAC岩石洞与岩穴月亮洞、火把洞、观音洞、仙人洞、神怡洞等溶洞84个84AB岛礁ABA岛区青龙岛、白龙岛、龙珠岛、珍珠岛、芙蓉岛、碧云岛、仙鹤岛、翠竹园，落水洞湖7个小岛，火神岛、马蹄岛（半岛）、月亮岛等18B水域风光BA天然湖泊与池沼BAA观光游憩湖区仙人洞湖、普者黑湖、落水洞湖、布宜湖、河大山湖、蒲草塘湖、羊洞塘子湖、摆龙湖（红旗水库）、云山湖（大尖山水库）、龙山湖（增产水库）、清平水库、五铺水库、雷打山水库等57个湖泊57BAB沼泽与湿地河大山湿地、农场湿地、仙人洞湖湖滨带湿地、普者黑湖湖滨带湿地4C生物景观CA树木CAA林地松林、阔叶常绿混交林、经济果林等3CB花卉地CBA水上花卉地深水野生荷花1CBB林间花卉桃花1CC野生动物栖息地CCA水生动物栖息地银鱼、黑鱼、花鱼、石鱼、鲫鱼、鲤鱼、草鱼、鲢鱼、猪嘴鱼、油鱼、虾、蚌等12CCB鸟类栖息地野鸭、白鹭、鹤、水葫芦等4D天象与气候景观DA光现象DAA日月星辰观察地普者黑日出、普者黑日落等2DB天气与气候现象DBA避暑气候地普者黑旅游休闲度假基地1DBB避寒气候地普者黑旅游休闲度假基地1DBC物候景观夏季大面积深水野生荷花开放1人文旅游资源E遗址遗迹EA社会经济文化活动遗址遗迹EAA废弃寺庙水围寺1EAB交通遗迹桥背水古水利工程1F建筑与设施FA综合人文旅游地FAA康体游乐休闲度假设施普者黑度假村、普者黑酒店、银湖大酒店、西南角斗城、摸鱼池、农家乐等6FAB建设工程与生产地太阳魂葡萄酒庄、千亩桃园、科技示范园3FAC文化活动场所仙人洞广场1FAD宗教与祭祀活动场所清真寺1FAD动物与植物展示地榕树奇石园1FAE景物观赏点望乡台1FB单体活动场馆FBA展示演示场馆僰乐普者黑水上表演台1FC景观建筑与附属型建筑FCA广场仙人洞广场1FCB建筑小品仙人洞广场图腾雕塑1FD居住地与社区FDA传统与乡土建筑苗族民居、彝族民居、壮族民居、白族民居、回族民居等5FDB特色社区仙人洞村、普者黑村、小白山村、水围营村、板桥村、落水洞村、青松村、红星一组、滥泥寨村、菜花箐村、上那红村、麦地冲村、白脸山村、水围寺村、上清平村、祥已村、马者龙村、五铺村、阿鲁白村、猫猫冲村、新城村、塘房村22FE交通建筑FEA桥银苑桥、普新桥、情人桥、丁家石桥、河大山桥、花山桥、荷叶桥7G旅游商品GA地方旅游商品GAA菜品饮食清汤鱼、黑药鸡、醉虾、狗汤锅、酸汤鸡、老腊肉、三七汽锅鸡、手铳辣、羊汤锅、牛汤锅、野莲藕等11GAB农林畜产品与制品葡萄、桃子、紫洋芋、辣椒、粉红腰豆、太阳魂葡萄酒、腻脚酒7GAC水产品与制品野莲藕、藕粉等2GAD传统手工产品与工艺品刺绣、竹器、木雕、壮锦等4H人文活动HA艺术HAA文学艺术作品僰乐普者黑1HB民间习俗HBA民间节庆花脸节、花山节、祭龙节、火把节、歌圩节、三月三、栽秧节等7HBB民间演义霸王鞭舞、狮子舞、芦笙舞、弦子舞、羊皮鼓舞、彝族民歌、壮族民歌、苗族民歌等8HBC民间健身活动与赛事武术、打陀螺、抢花炮、摔跤、打秋千、爬花杆、抛荷花等7HBD宗教活动密枝节、祭神山、祭龙、开斋节、古尔邦节5HBE特色服饰苗族服饰、彝族服饰、壮族服饰、白族服饰、回族服饰等5HC现代节庆HCA旅游节中国昆明国际文化旅游节普者黑分会场暨壮族“祭龙节”1HCB商贸农事节丘北辣椒节1（☆表格摘自《丘北普者黑国家级风景名胜区总体规划（2010-2015年）》）2.2普者黑景区资源特征（1）普者黑旅游景区的自然旅游资源以地文景观类、水域风光类为主，气候资源颇具吸引力。从普者黑旅游景区4类自然旅游资源的构成情况看，地文景观类资源数量最多，共有426处，占自然旅游资源的83.04%；其次为水域风光类资源，共有61处，占自然旅游资源的11.89%；这两类资源构成了普者黑旅游休闲度假基地旅游资源的主体。生物景观、天象与气候景观类资源各有21处和5处，分别占自然旅游资源的4.09%和0.98%，虽然数量不大，但颇具特色。其中，四季如春的“康乐气候”资源对游客具有很大的吸引力。（2）从普者黑景区人文旅游资源的构成情况看，遗址遗迹类、建筑与设施类、旅游商品类、人文活动类资源各有2处、50处、24处、35处，分别占人文旅游资源的1.80%、45.05%、21.62%和31.53%。其中，彝族、苗族、壮族、回族等少数民族风情特色突出，具有较大的市场开发价值。2.3普者黑资源优势普者黑景区位于云南省六大旅游区中的滇东南喀斯特旅游区，集聚喀斯特地貌、湿地景观、多民族文化于一体，是滇东南喀斯特精品旅游线上的重要节点。随着泛珠三角旅游合作的深化和泛珠三角“无障碍旅游区”的建立，通过深度开发喀斯特湿地景观与少数民族风情相融合的休闲度假旅游精品，普者黑旅游休闲度假基地的旅游区位优越性会得到进一步的凸显。综合上述分析，可以得出以下结论：一方面，普者黑景区地处全球休闲度假极度活跃的温带地区，气候温和舒适；域内山水田园风光优美、地形地貌奇特、历史底蕴浓厚、民族文化多姿，具备优良的内部资源条件。另一方面，普者黑景区具有优越的区位条件，发达的交通条件和丰富的文化底蕴。加之，国内外休闲度假旅游趋势发展迅猛，我国各级政府大力支持旅游业的发展。这些均为普者黑景区的旅游开发与发展奠定了良好的基础。3普者黑景区的旅游产品开发现状3.1旅游产品的涵义学者们从不同的角度定义了旅游产品，但他们在一个方面基本上达成一致，即广义的旅游产品是由物质产品和精神产品组成的，物质产品包括旅游吸引物和旅游设施等，精神产品主要指旅游服务。《普者黑旅游产品转型升级研究》（谯丹2010年）一文从旅游景区旅游产品转型的角度，将旅游产品定义为：为吸引旅游者并满足其旅游需求而提供的，由旅游供应商开发的旅游吸引物（景点）、旅游设施和其提供的旅游服务等物质产品和精神产品的总和。本课题将依照这一旅游产品的定义展开研究。3.2普者黑景区旅游发展现状2009年以来，县委、县政府紧紧抓住云南省实施旅游“二次创业”和全县大交通格局逐步形成等重大机遇，解放思想，创新思路，把旅游产业发展与推进城镇化有机结合，多方筹集资金近2亿元，高起点、高标准打造十里景观长廊。将普炭公路黑箐龙至七0新村路段从原来的23米加宽至60米；在新城、马场、七0新村筑坝，增加蓄水810万立方米；沿阿鲁白至七0新村建设音乐喷泉、酒吧茶吧等旅游项目，使景区面积扩大了10平方公里，较好地促进了县城和景区融为一体，基本形成了“浪漫普者黑、激情普者黑、休闲普者黑、多情普者黑”四大功能区，旅游产业发展思路逐步完善，发展空间不断拓展，发展活力明显增强。通过不懈努力，全县旅游产业呈现出了蓬勃发展的良好态势。2010年，接待国内外游客116.7万人（次），比上年增长13.3%；实现旅游直接收入2622万元，比上年增长51%；综合经济收入4.9亿元,比上年增长20.7%。“十一五”期间，累计接待国内外游客477万人（次），实现直接经济收入7808万元、综合经济收入16.7亿元，分别比“十五”期间增长59.1%、22.9%和34.9%。普者黑景区先后被命名为国家级风景名胜区、国家4A级旅游景区、全省唯一的旅游循环经济示范区试点、全省九大康体休闲度假基地之一，摆龙湖被国家水利部命名为国家级水利旅游风景区。3.3普者黑景区旅游产品开发现状自1988年开发旅游以来，经过20余年的发展，普者黑旅游景区实现了从村民自发开发——政府引导开发——政府主导开发、企业参与经营的转变，现已基本形成了以水上观光、乡村旅游、节庆旅游产品为主，娱乐、度假、休闲产品等为辅的旅游产品体系。“十一五”期间，丘北县以地方民族特色文化为依托，大力发展文化旅游产业。举办了2009年中国云南普者黑花脸节，“千人跳弦子，万人摸花脸”申报世界吉尼斯纪录成功。推出了“僰乐普者黑”大型水景演出活动。此外，通过举办“篝火歌舞晚会”、“民族赛装会”、“荷花节”、“花脸节”、“对歌赛”等节庆活动，包装文化旅游产品，拓展旅游市场，树立旅游品牌，促进文化与旅游的融合发展和产业化发展。在此阶段，普者黑旅游景区进一步完善了景区道路系统、加强了景区的绿化美化、修建了荷花大道、栽种了千亩桃园、开辟了新的水上线路等等，对普者黑景区的整体大环境进行了改造和提升；旅游产品并没有发生太大变化，已渐渐满足不了旅游者的多样化需求；而部分旅游接待设施由于修建年代较远，已出现老化现象。但是，由于普者黑旅游资源本身特色较强、吸引力大，所以其游客接待量在此期间仍保持着稳步攀升的状态，且团队游客逐渐增多。目前普者黑最具吸引力的产品为赏荷花和打水仗，每年6-10月份都为普者黑带来了大量的游客。同时在2012年初新开了两条电瓶船游览线路，从另外一面展示普者黑的魅力。景区现在也在大力开发新产品，规划在音乐喷泉边建设大型的夜娱乐场所，开发水幕电影、音乐晚会、民族歌舞实景演出等高档旅游产品，对普者黑景区的旅游产品做整体提升。4普者黑景区旅游产品开发存在的主要问题4.1传统景区老化，旅游发展不平衡普者黑旅游区，以仙人湖、普者黑湖、仙人洞村、普者黑村为主的普者黑核心景区开发较早，大湾子码头至丁家石桥沿线、菜花箐、落水洞、小白山、摆龙湖、那红等片区的开发与营销处于相对滞后状态。淡旺季明显，特别是6-10月份旅游旺季的超负荷运转，其余时间均为淡季。普者黑旅游区部分建筑和舞台年久失修，自然老化和损坏现象较为严重，影响到正常使用和对外开放。4.2品牌价值利用率低，民族文化未充分挖掘普者黑景区的品牌价值并未得到充分的开发与利用，品牌效率低下。景区整体包装策划滞后，功能定位尚不明确，旅游形象变动频繁，旅游品牌尚未成型，严重制约了普者黑旅游品牌的成长。其中，尤其是民族文化品牌价值未得到充分发挥。由于民族文化产品开发存在内容少、形式单一等问题。在旅游旺季时，游客可以参加篝火歌舞晚会，若恰逢火把节、花脸节等盛大节庆，民族文化的氛围则十分浓厚，但在淡季，却很难体现出浓郁的民族色彩。4.3夏季火冬季冷，旅游季节性强普者黑景区旅游经营具有强烈的季节性，5月至10月为旅游旺季，10月至次年4月为旅游淡季。特别是7、8月份荷花盛开时节，“山水田园，荷花世界”“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”“抬眼一览湖面绿，低眉细品荷花姿”，普者黑更加风情万种，美不胜收，游客如潮水般涌来，普者黑旅游异常火爆。在这一季节，普者黑核心景区由于超负荷接待与经营，严重影响了旅游服务质量与游客满意度，也不利于景区生态环境的保护与普者黑旅游形象的传播。所以，开发新景区，营销新产品，拓展多元市场，分流旅游旺季传统核心景区超负荷的承载量，调整旅游宣传，强调普者黑“春赏百花，夏观荷莲，秋尝硕果，冬亦绚烂，山野五彩，平湖鹭影，满眼菜花”的四时景象，塑造普者黑“山水田园、快乐农家、四季迷人”的旅游功能及四季产品形象，将是下一步工作的突破点。[1]4.4资源同质化，旅游拓展空间狭小普者黑景区旅游资源同质化的现象比较严重，一是与周边旅游景区的资源同质化，即与周边桂林、罗平等喀斯特地貌旅游目的地同质化，在一定程度上受到屏蔽作用；二是普者黑内部的仙人洞、普者黑和落水洞三个片区更是同质化的三个景区，不利于旅游产品的拓展开发。4.5大部分旅游接待设施老化、档次不高普者黑旅游景区内的旅游接待设施本就不多，且集中在蒲草塘、仙人洞湖、普者黑湖一带，仅有的5家宾馆大多是在20世纪90年代中期修建的，其中，迎客山庄和金汇宾馆由于经营不善已倒闭，而普者黑度假村和普者黑宾馆设施老化严重，只有银湖大酒店经过整修后设施较新，但档次也不高。农家乐接待设施则普遍存在着档次低、环境差等问题。景区内的公共交通设施也不尽完善，普者黑范围较大，目前，景区仅有少量大巴提供景区大环线运输服务，而缺少电瓶车等短途交通工具，给游客的游览带来了极大的不便。所以，无论从数量上，还是质量上，普者黑旅游景区的现有旅游接待设施已不能满足游客的需求。4.6旅游产品单一目前普者黑的旅游产品主要有以游船观光为主的水上娱乐产品、以农家乐为主的乡村旅游产品和以节庆为主的民族风情体验产品。游船观光产品开发较早，最初也只是静态的观赏荷花和喀斯特山水风光，而后来兴起的打水仗活动逐渐成为游船观光的主要活动之一。农家乐产品是伴随着普者黑旅游业的开发而由当地居民自发开办的，停留在简单的吃农家饭、住农家院阶段；后期开发的彝族歌舞表演、彝族篝火晚会和“摸你黑”等活动，观赏性强、参与性弱。民族节庆产品是在2000年以后由政府主导逐渐开发、承办的，主要有花脸节、昆明国际文化旅游节普者黑分会场、壮族祭龙节、密枝节等等，这些节日除密枝节以外都是在普者黑旅游的旺季，对提高普者黑景区的知名度有所助益。景区内也开发建设了普者黑宾馆、普者黑度假村、银湖大酒店等度假住宿设施，但是由于其所处地段环境较差、部分设施老化，以及景区内主要以观光产品为主等因素，所以，休闲度假产品的开发还较落后。产品单一的状况同时也带来了淡旺季过于明显、对荷花景观依赖性大的问题，在夏季荷花开放、气候较热的时节，大量游客涌来，而在冬春季节则出现旅游接待设施闲置的现象。5普者黑景区旅游产品开发对策建议5.1普者黑景区游客需求动向研究在旅游需求日趋多样化的大背景下，普者黑旅游景区要以旅游者需求的变化为导向来开发旅游产品，才能使普者黑旅游产业实现可持续发展。表1-1赴普者黑游客的旅游需求动向游客愿意选择的旅游活动/项目所占百分比湿地观光19.73%田园观光22.37%中高端酒店度假28.94%乡村度假农活体验31.58%35.52%彝族、苗族、壮族风情体验40.79%文化特色酒吧、茶馆休闲34.21%户外运动36.84%水上休闲、娱乐46.05%科普教育17.11%土特产购物38.16%特色美食品尝39.47%（☆表格摘自《普者黑旅游产品转型升级研究》谯丹2010年）从游客需求动向上来看，农活体验、民族风情体验、水上休闲娱乐、文化特色场所休闲、户外运动、土特产购物、特色美食品尝等体验性、参与性强的旅游活动和项目受到了大多数游客的欢迎；乡村度假、中高端酒店度假也是游客选择较多的项目；而湿地观光、田园观光、科普教育的选择比例则相对较低。所以，从总体上看，游客更趋向于选择参与性、体验性强的休闲、娱乐活动和度假旅游项目。[2]5.2旅游产品多样化的策略基于此需求动向研究和对普者黑景区目前存在的问题研究，提出如下丰富旅游产品，平抑淡旺季周期的策略：5.2.1提高现有旅游产品采取保护、修复措施，在现有荷花的基础上片植芦苇，营造湿地物种多样性的景观，保护湿地的自然景观，吸引或放养野生鸟类、鱼类以及各种野生动植物在此栖息。修建栈道或用泥土沙石等铺设小路延伸到湖中，并选取景观较好的点做观景台或亲水平台，结合生态湿地的自然景观条件，以及各种动物的栖息活动，引导游人在其中以自然、静态的观光活动为重，也辅以一定的参与性活动。[3]5.2.淡旺季主要是由于气候和荷花的开放周期性所致，为此可以在普者黑景区的植物种植上进行换季种植调整，开发万亩荷花、万亩葡萄、万亩草场、万亩油菜、万亩林果等观光农业旅游产品。充分利用大地景观，构建“春赏花、夏看荷、秋摘果、冬品残荷”四季可观赏植物景观不断的效果。5.2.一是开发民族村寨旅游项目，重点抓好普者黑、仙人洞彝族文化生态村、菜花箐苗族旅游村、小白山乡村旅游特色村、那红壮族文化生态旅游村、阿鲁白村影视拍摄基地5个民族村的建设。二是开发民族节庆和演艺类项目,办好“花脸节”、“花山节”、“辣椒节”、“普者黑岩溶湿地菜花旅游节”等为代表的民族传统节庆活动和“僰乐普者黑”等演艺类项目。5.2.4大力充分利用普者黑康乐气候，依托普者黑旅游休闲度假基地的开发建设，在保护生态观光资源的基础上，引进开发高档的大型的零污染性生态休闲度假项目；在小新寨引进开发城市休闲型度假产品；在摆龙湖自主开发小体量零污染的绿岛休闲度假产品。[4]5.2.5定期开展露营、山地穿越赛、野外生存技能赛、游泳比赛、在音乐喷泉举行浪漫的户外音乐晚会，吸引这些富有青春活力的“驴友”们，背着行囊，带着帐篷，穿越孤峰、宿营野外，让他们拥抱大自然，充满激情，挑战自我和磨砺意志，同时充分体现团队合作精神。5.2.6D动感体验：利用现代的声光电技术，制作普者黑景区宣传片，与6D动感体验结合起来，让不适宜打水仗的人群也能身临其境地感受打水仗的惊险刺激和普者黑的优美景色；开发商务会议旅游产品：依托普者黑优美的自然风光，建设一批商务酒店，完善会议设施，进行专门营销；开发科考探险旅游产品：依托省市户外运动机构或成立专业性组织，开展探洞、溯溪、观鸟、科考、徒步登山等活动。其他还可发展影视旅游、自驾车旅游、体育旅游等适应现代生活中人们急需放松身心的需求的旅游产品，丰富游客体验。5.2.（1）办大办强“花脸节”彝族花脸节是普者黑知名的民族节庆品牌，是云南省的十大节庆品牌之一。为办大办强花脸节，一是要充分发挥花脸节对彝族文化的保护、继承和创新作用；二是通过花脸节的民族性和世界性，发挥花脸节的旅游营销作用和本省作为旅游节事活动的旅游参与功能；三是要同过创意文化产业把民族文化资源产品化，实现价值的实现；四是要对“花脸节”实施企业办节，市场化运作。（2）办特办亮“花山节”苗族花山节是普者黑苗族的特色民族节庆品牌。为办特办亮“花山节”，一是用生态的理念展示民族生态文化；二是用休闲的理念挖掘苗族的休闲元素，并使之产品化；三是同样要用创意文化把苗族文化资源产品化；四是要对“花山节”实施政府主导下的民间办节，社区化运作。（3）创办“丘北普者黑桃花旅游节”目前普者黑景区已经有了一定的桃树和油菜花种植规模，只要对普者黑旅游区内的农业种植结构稍加调整，以春季开花的桃树、梨树、油菜花等作物为主，配上小麦等色彩变化较大的小春作物，在冬春季节形成与孤峰、湿地相辉映的亮丽自然景观。塑造如“情迷桃花源”主题的“丘北普者黑桃花旅游节”等节庆旅游产品，起到在淡季吸引游客的作用。5.2.8针对旅游资源同质化普者黑公园保存了中国南方岩溶高原形成演化的系列遗迹,展现了岩溶高原区独特的湖泊河流型峰林断陷盆地,具有中国独一无二的喀斯特山水田园风光。[5]充分利用其大规模的山水田园风光，优质的资源建设大型的旅游项目，如水上游乐园、热气球水上观光等周边卡斯特旅游区还没有开发的旅游产品，为普者黑景区吸引更多的游客。5.2.规划建设美食街、民族风情一条街等规范旅游纪念品、特色产品、特色小吃等旅游商品的生产销售体系，集中管理，杜绝宰客、售卖伪劣产品的想象发生，同时也更利于环境的整治，给游客留下干净、整洁、淳朴的印象。5.2.10由于投入不足，景区基础设施建设薄弱，餐饮、休闲、娱乐等服务设施不尽完善，加之建设档次较低，未能进行有效管理和维护，景区接待、游览等服务设施日趋老化，不能满足旅游业快速发展的需要，特别在接待高峰期体现更为明显，旅游服务质量不高，制约了旅游市场的升级和高端拓展，游客规模和旅游收入还处于低层次水平。6结论综上所述，普者黑景区旅游产品多样化应主要围绕湿地生态系统、自然保护区、珍稀动植物和丰富的民族文化展开，以观鸟、赏鱼、垂钓、观光、休闲、历史和水域为核心特色，强化湿地生态旅游产品的主题，突出文化底蕴，加大旅游基础设施建设，大力开发休闲度假旅游产品、节庆旅游产品，以点带面，逐渐成片，层层推进，在此基础上逐步形成一个以观赏生物美、自然美、文化美为特色，兼顾休闲娱乐度假游的湿地生态旅游区；普者黑的旅游产品要向适应市场需求、兼顾环境效益和社会效益的以观光、休闲度假旅游产品为主、集赛会、节庆、购物、科普等旅游产品于一体的旅游产品体系发展。通过对喀斯特山水观光产品的提升、对喀斯特湿地观光产品和农业观光旅游产品的开发来实现观光旅游产品的总体提升；通过对文化主题酒店度假产品、喀斯特湿地休闲度假产品、户外运动旅游产品和水上健身娱乐产品的开发，以及对乡村休闲度假旅游产品的提升来实现休闲度假旅游产品的重点打造；通过对赛会产品、商务会议旅游产品、科考探险旅游产品、旅游商品的开发来实现专项旅游产品的多样开发，最终实现景区的可持续发展。主要参考资料[1-2]谯丹.普者黑旅游产品转型升级研究[D].云南大学,2010[3]徐云松,邓德智.杭州西湖旅游产品优化与升级的思考[J].商业经济与管理,2004(6):59-60.[4]戴光全，吴必虎．TPC及DLC理论在旅游产品再开发中的应用——昆明市案例研究[J].地理科学,2002(1):123-128.[5]马铭嘉.丘北普者黑公园旅游业发展的SWOT分析与对策[J].生态经济(学术版),2010,01(26):93-94.[6]ChrysHorn，DavidSimmons，Communityadaptiontotourism:ComParisonsbetweenRotoruaandKaikoura[J].NewZealandTourismManagement，2002，23:133-143.[7]朱江群,乔恩风,赵伟霞.凤凰古城旅游商品开发研究[J].大众商务,2010,(115):45-46.[8]戴月.探索山水城市发展之路——以常熟市城市总体规划为例[J].《城市规划》.1998[9]云南省丘北县普者黑风景名胜区管理局·云南普者黑峰林湖泊地质公园综合考察报告[R].2007.4.[10]胡静.武汉市水域景观生态建设研究——以汉阳区为例[J].环境科学与管理,2007[11]张素梅,索红.传统旅游目的地旅游产品创