2022年桂林旅游行业市场分析

年桂林旅游行业市场分析山水甲天下说的就是桂林，作为久负盛名的中国乃至世界重要的旅游目的地城市，桂林拥有被国务院确定的国家重点风景巡游、城市和历史文化名城两顶桂冠，被誉为国际旅游明珠。

经过多年的进展，桂林旅游市场已经成熟和稳定，同时也显现出诸多问题。《2022-2022年中国旅游市场行业市场需求与投资询问报告》将从桂林旅游市场进展现状、挑战和机遇以及进展方向三个方面来进行浅析，找出桂林旅游存在的问题，以期为桂林旅游进一步的进展和桂林旅游核心竞争力的提升供应依据。

桂林旅游景区简介：

桂林是祖国河山中的一颗灿烂明珠，独特的喀斯特地貌和秀美的漓江使这里成为举世著名的旅游胜地。“山奇、水秀、石美、洞异”形成了桂林独具一格、驰名中外的自然风光。桂林具有地文景观类、水域风光类、生物景观类、古迹及建筑类、消闲求知类、购物类等全部六大类，67个基本类型，占全部74个基本类型中的90.5%。桂林有11处国家4A级（最高级别）旅游（区）点；8处国家3A级旅游区（点）。1处国家级和3处自治区级风景名胜区；3处国家级森林公园；1处国家级、1处自治区级和9处县级的自然爱护区等丰富的旅游资源，民俗文化和历史底蕴让桂林魅力倍增。改革开放以来，桂林旅游业飞速进展，然而环境污染、服务质量不高、产业进展不均衡等问题的日益严峻，阻碍制衡了桂林的进一步进展。下面我将通过“现状——优势——劣势——革新措施”四个步骤来阐述桂林旅游业如何突破瓶颈实现持续进展。桂林是祖国河山中的一颗灿烂明珠，独特的喀斯特地貌和秀美的漓江使这里成为举世

著名的旅游胜地。“山奇、水秀、石美、洞异”形成了桂林独具一格、驰名中外的自然风光。桂林具有地文景观类、水域风光类、生物景观类、古迹及建筑类、消闲求知类、购物类等全部六大类，67个基本类型，占全部74个基本类型中的90.5%。桂林有11处国家4A级（最高级别）旅游（区）点；8处国家3A级旅游区（点）。1处国家级和3处自治区级风景名胜区；3处国家级森林公园；1处国家级、1处自治区级和9处县级的自然爱护区等丰富的旅游资源，民俗文化和历史底蕴让桂林魅力倍增。

桂林旅游业进展现状：

改革开放以来，桂林旅游业飞速进展，已接待了美国前总统尼克松、克林顿。日本前首相海部俊树等130多位外国国家元首、政要和1000多万外国游客。每年有近100万的海外游客、超过1000多万国内游客到桂林旅游观光。经过30多年的进展，桂林旅游已具备较为完善的产业体系，成为广西旅游的客源集散、教育培训、信息服务、文化艺术中心以及广西旅游形象宣扬的窗口。

然而桂林旅游业在飞速进展的同时，环境污染、服务质量不高、产业进展不均衡等问题也日益严峻，严峻阻碍了桂林的进一步进展。

林旅游业进展挑战：

1环境污染制约进展

首先，桂林旅游开发早，旅游开发初期资金不足。其次，受当时中国社会整体社会价值观影响，只求快速开发致富，并没有长远的眼光和爱护环境的意识。漓江污染问题一度引发人们深思，促进经济增长主要依靠物质资源消耗，长期以来始终走的是粗放型经济增长战略，使经济进展的资源环境代价过高，今后难以持续下去。

2景区景点低水平重复建设

桂林是以自然山水为主的旅游城市，但经过多年的进展以后，如今桂林的景区存在

着雷同或者重复的现象。即景区与景区之间的区分不明显，特点不突出。如桂林的岩洞，银子岩、芦笛岩、冠岩„„大多相像，没有特殊与众不同吸引游客的地方。

3桂林市区规划不合理桂林

虽然是一个国际性的旅游城市，但城区的可进入性较低。市区主干道过于狭窄，周边建筑显得陈旧杂乱无规划，旅游交通只能算是初步形成体系，难以为中远程客源市场供应快速、便利、舒适的交通选择。可进入性低带来的负面作用，一是中远程客源比重偏小；二是中远程市场大多组团前来，又多集中黄金周，这给桂林黄金周的旅游接待带来了很大的压力；三是难以与国内其他有价值的旅游景区形成集群优势，形成向海内外推销的多条旅游热线。

4旅游附属产品缺乏特点

桂林市各大旅游景区的纪念品特产等都基本雷同，包括桂林特有的夜市内纪念品在国内其他景区景点都能购买，没有属于自己的特色产品。旅游者有很多已经对此类产生了肯定的审美疲惫，已经失去了新奇感和爱好，自然不利于整个旅游附属产品市场的长远进展。由于消费纪念品在旅游业促进经济进展扩大内需当中还是占有很大比重的，因此完善旅游产品市场，创新是重中之重。

5旅游持续进展的基本环境爱护制度不完善国家有关部门虽制定了一系列环境爱护的法律、法规，但我国的旅游业尚没有自己特地的旅游环境爱护法，我国政府1985游业作为国家重点支持的一项事业，正式纳入国民经济和社会进展方案，旅游业在我国还处在初期进展阶段，因此，关于环境爱护虽然在立法上作了很多工作，但在法律、法规的监督执行方面却缺乏健全管理。

桂林旅游业进展机遇：

1桂林旅游产业历史悠久

1973年桂林被列为国家首批24个对外开放旅游城市之一，是全国最早建立中国合资涉外饭店、最早建立大型旅游商品批发市场、最早形成集“吃住行游娱购”为一体的较完整旅游产业体系和较完善旅游接待设施的旅游城市之一。在旅游营销方面，桂林开创了旅游纪念品销售和利益安排的方式；在旅游政务管理方面，桂林领先成立旅游质量监督机构，领先开通旅游询问热线。桂林在旅游业进展方面取得的丰富阅历，是旅游产品开发的优势之一。

2桂林旅游产业知名度高

“桂林山水甲天下”世界著名，漓江百里画廊享誉海外。桂林是世界旅游组织首批向世界推介的中国最佳旅游目的地城市之一。据统计，美国前总统尼克松、克林顿，日本前首相海部俊树等在内的150多位国外元首、政要到桂林考察旅游过，累计接待入境游客1652万人次，近两年来每年入境游客均超过125万人次。从学校课本的漓江山水到博鳌论坛的承办地，桂林在国人的心目中已经不行取代。桂林可以依托已有的市场影响力和号召力开发新的旅游产品，提高整体竞争力。

3旅游资源独特且丰富

桂林自然风光旖旎秀丽。桂林以“山青、水秀、洞奇、石美”而著称，依托特别的喀斯特地貌和地下地窖自然景观，形成了很多独具特色的景点。人文景观韵味深厚。桂林是一座历史悠久的文化古城，从汉至清乃至近代，历代都在这里留下了绚烂的文化遗产，自然景观与人文景观相协调，二者浑然一体，相互辉映。城在景中，景在城中，城景交融。得天独厚的资源给桂林旅游产品开发供应了基础和平台。

桂林旅游业进展方向：

综上所述，我们可以看出，当前的桂林旅游业挑战与机遇并存，2022年桂林旅游业要想进一步进展，提高其在同类城市中的竞争力，就必需不断完善桂林旅游业的方方面面。

1、深化挖掘桂林历史文化特色，打造历史文化旅游品牌

除了享誉世界的山水景观，桂林也拥有大批历史文化旅游资源，如以靖江王陵、桂海碑林、恭城文武庙、甑皮岩古人类遗址、秦代灵渠等为代表的文化旅游产品，以“印象・刘三姐”、“梦幻漓江”、愚自乐园等为代表的旅游文化项目。这些历史文化产品都为桂林的旅游增加了丰富的内涵。但这类历史文化旅游产品并没有成为桂林旅游的主要吸引物，仅仅作为自然旅游资源的附带产品。其实桂林早在1982年就被国务院列入我国首批历史文化名城。但是这样一个历史文化名城的称号并没有在桂林的旅游进展中得到体现和强化。因此，游客来桂林旅游还是局限于观光、拍照，缺乏文化内涵。这也导致游客在桂林的停留时间短，回头率不高。而单纯的自然景观也难免让人审美疲惫，只有给予其更深的历史文化内涵，才能使其禁得起游客的认真推敲和体会。从而停住游客匆忙的脚步。因此，打造桂林历史文化旅游品牌，提升桂林历史文化内涵，才能使桂林旅游业具备更强的吸引力和竞争力。

2、改善旅游接待设施，强化旅游服务意识，提高旅游服务质量

旅游目的地的硬软件质量是保障游客获得良好旅游体验的重要条件之一。桂林作为国际旅游明珠，具备较强的旅游接待力量。各类旅游星级饭店、档次不一的旅游餐饮企业、以及完备的道路交通系统，都为桂林的旅游进展供应了基本保障。然而游客对桂林旅游接待设施的评价暴露出了桂林旅游接待设施上的不足。因此，改善桂林旅游接待设施条件，特殊是改善交通拥堵现象，是桂林亟需解决的问题。

旅游业本身是服务性行业，旅游产品主要以服务产品为主。游客购买的主要产品就是服务。因此，强化旅游服务意识，提高旅游服务质量。培育高素养旅游从业人员，可树立良好的桂林旅游形象，为桂林旅游建立起良好的形象宣扬窗口。

3、丰富旅游活动的内容和内涵，延长游客停留时间，增加经济效益

旅游业的进展和旅游需求的变化，使得传统的“走马观花”已经不能满意游客的旅游需要，人们渴望更深层次的旅游体验。参加性是如今旅游业进展的“关键词”之一。桂林旅游业要延长游客停留时间，增加竞争力，增长经济效益，就必需在参加和体验上做文章。依托桂林民族和历史文化，设计富有地方特色的旅游活动。丰富各旅游项目的内容和内涵，大力开展节庆旅游、会展旅游等。必定能够延长游客停留时间，增加桂林的旅游吸引力。

4、升旅游商品特色。创特色品牌

优质的旅游商品也是一个地区旅游满足度的衡量指标之一，游客不仅要游得尽兴，还要买得快乐，同时，旅游商品还能起到宣扬旅游地的作用。北京烤鸭、金华火腿，不仅展现了地方特色。也蕴涵了丰富的文化内涵。桂林的旅游进展同样需要这样的特色品牌。带有深厚“桂林味”，打上桂林印记的特色旅游商品不仅能满意游客购买欲望，增加旅游收入。也能成为桂林旅游的吸引力，成为桂林旅游的识别符号。因此。桂林旅游的进一步进展，核心竞争力的提升需要在旅游商品上做文章，提高商品质量，打造特色品牌。

5、连续强化“大桂林旅游圈”的概念，提高传统产品质量，加强对桂林辖区县域旅游资源的宣扬

虽然早在20世纪90年月就已提出“大桂林旅游圈”的概念，桂林旅游资源和旅游布局也进行了整合，但是从桂林旅游现状看来，传统的“三山两洞一条江”仍旧占据桂林旅游的主导地位，“游桂林”依旧是“游漓江”，旅游淡旺季仍旧随着漓江水位变化而变化。桂林旅游已形成以观光旅游产品为主、休闲度假旅游产品为辅的格局。特殊是以“一日游漓江”为代表的观光旅游产品，市场需求依旧很大口、但桂林旅游资源不仅只有秀丽的漓江，还有与漓江形成反差的峻险雄奇的资江，