视频广告分析课件

《爱的表达式》公益广告分析

这个广告主要面向：广大为人子女者；还没有意识到自己的责任，只寻求父母庇护者；没有做到尽孝、爱家的人。

以

爱的表达式（Family)为标题，《ASimplerTime》背景音乐，分三个阶段阐述。广告语：标语：家——有爱就有责任广告词内容：小时候，爸爸是家里的顶梁柱，高大魁梧的爸爸遮风挡雨/温柔贤惠的妈妈相夫教子/渐渐地，我长大了/少不更事的我总想挣脱爸爸的束缚/屡次顶撞唠叨的妈妈/长大的我，渐渐体会到了生活的艰辛/发现爸爸的背早已经驼得不成样子/妈妈的身体也已臃肿/是时候尽一份子女的责任，用心呵护起这个家/做父亲贴身的拐杖，给他一个依靠的肩膀/给母亲撑把庇护伞，为她遮蔽盛夏的骄阳.广告词中的标语口号简短凝练，容易记忆和流传。广告词富有艺术性，准确凝练，而且生活化、朴素自然，与动画相辅相成；广告词配合非语言符号传达广告主题，弥补了画面的不足；它以字幕的形式出现，简洁、均衡、对账、工整，以语言的魅力引起受众的关注和兴趣。广告画面、背景音乐：情节一再波动，但背景音乐ASimplerTime却一直与画面丝丝入扣，随着故事的变化而变化，引人入胜。广告的第一个阶段是当我还是一个婴儿的时候，这时的音乐像妈妈哄孩子的催眠曲，很温馨，安静却显得美好，充满期待，充满爱广告的第二阶段是当“我”渐渐长大的时候，这时候的音乐充满太多无奈与心酸。广告的第三阶段在我一次次的叛逆下，我渐渐长大，开始明白生活得心酸的时候，这时候的音乐铿锵而有力，充满了坚强与责任，还有守护爸妈的决心。背景音乐配合字母动漫的效果，短短几分钟的广告却体现了一个人的一生，有爱就有责任，有责任才会让家更加充满爱。广告整个画面温馨而和谐，主色调也用了暖暖的单橙色，符合家温暖的主题。广告图文巧妙搭配，不显空洞或累赘，使观众看完广告就会受到刺激并引发对父母关系的情感冲动及理性思考第一阶段：当“我”还是一个婴儿的时候，爸爸便开始撑起家，为整个家遮风挡雨，撑出一片天。妈妈在舒适美好的环境下，哺育孩子，哄孩子入睡。字母延伸变化形象的表现了完整家庭的美好而和谐。F代表了Father爸爸M代表Mother妈妈I代表了作者自己这是爸爸为整个家遮风挡雨的画面，配合字母延伸的声音表现贴切该画面是妈妈在丈夫的保护下哄小孩入睡，伴随着妈妈和小孩的声音，而此时的音乐就像妈妈哄孩子的催眠曲，很温馨、安静却显得美好，充满期待、充满爱第二阶段：当“我”渐渐长大，我开始有自己的想法，这些想法是那样幼稚而不成熟，开始厌烦了爸妈的束缚和管教，开始一次次的让爸妈生气，让爸妈失望。随着音乐的变化和父亲教育“我”的声音，再配合下方的文字来表达“我”渐渐长大图一是“我”想冲出父母的束缚的画面生动形象这两个画面是妈妈对“我”的唠叨和“我”不听后父母哭泣落泪，唠叨的声音、抽泣声和背景音乐表现出父母的辛酸，触动观众的心。此时的音乐充满了太多的无奈与辛酸，风吹抚着黄叶从“我”面前而过体现“我”经历风雨后已经长大。妈妈也不再年青，在岁月的消磨下容颜不再，身材也已经臃肿了这两个画面则是从细节体现关爱家人，给父亲依靠的肩膀，为母亲打伞遮蔽盛夏的骄阳。告诉人们为家人做简单的事也是对他们的关心爱护。这也是爱的表达式家这个单词FAMILY分开可以解释为爸爸妈妈我爱你的意思，表现独特，也告诉人们要爱