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第六章电子商务资源管理华中师范大学信息管理系主讲王学东教授E-mail:wxd54@21电话：027－67868865第三节电子商务资本运营

(第17课时)本课时主要内容1.资本运营概念与特征2.资本运营的原则3.电子商务资本运营概述

4.电子商务并购的主要方式5.电子商务并购的案例华中师范大学信息管理系

1资本运营概念与特征1.1资本运营的概念资本运营又称资本运作、资本经营，是指利用市场法则，通过资本本身的技巧性运作或资本的科学运动，实现价值增值、效益增长的一种经营方式。1资本运营概念与特征第三节电子商务资本运营

(第17课时)华中师范大学信息管理系1.2资本运营的特征（1）资本运营是以资本导向为中心的企业运作机制

（2）资本运营是以价值形态为主的管理（3）资本运营是一种开放式经营（4）资本运营注重资本的流动性（5）资本运营通过资本组合回避经营风险（6）资本运营是一种结构优化式经营（7）资本运营重视资本的支配和使用而非占有1资本运营概念与特征

第三节电子商务资本运营

(第17课时)华中师范大学信息管理系2资本运营的原则2资本运营的原则2.1系统性原则

（1）目标性（2）整体性（3）相关性（4）开放性第三节电子商务资本运营

(第17课时)华中师范大学信息管理系2资本运营的原则2.2资本周转时间最短原则

资本周转速度决定了资本增值速度，因此，资本运营应尽可能缩短资本周转的周期，提高流动速度，从而提高投资回报率。第三节电子商务资本运营

(第17课时)华中师范大学信息管理系2资本运营的原则2.3资本的规模最优原则

企业的资本运营规模并非越大越好，而应保持适度规模。只有适度规模，才能既获得规模效益，又不会因管理层次的增加而导致信息成本、监督费用的增加。第三节电子商务资本运营

(第17课时)华中师范大学信息管理系2资本运营的原则2.4资本的收益和风险均衡原则

投资的风险与收益成正比，赢利往往要冒较大的风险。第三节电子商务资本运营

(第17课时)华中师范大学信息管理系3电子商务资本运营概述3电子商务资本运营概述

在电子商务资本运营中表现得最为突出的特点就是资本运营的方式以并购为主。所谓并购，即兼并与收购的总称。在兼并中，被兼并企业作为法人实体不复存在，而在收购中，被收购企业仍可以以法人实体存在，其产权可以是部分转让。由于在运作中，这两种方式的联系远远超过其区别，所以兼并与并购作为同义词出现，统称为“并购”。第三节电子商务资本运营

(第17课时)华中师范大学信息管理系4电子商务并购的主要方式4电子商务并购的主要方式（1）承担债务式重组

（2）收购式重组（3）股权协议转让控股模式（4）公众流通股转让模式

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