2022年行业分析07年9月中国MP3播放器市场价格监测报告

年9月中国MP3播放器市场价格监测报告进入9月份以后，MP3市场由于闪存价格变化导致的涨价现象被遏制。厂商对十一黄金周的预热行为，使得市场以降价为主，但是由于MP3消费转淡且产品降价弹性空间较小，导致最终降幅不大。而在本月值得一提的是，国外厂商表现突出，在市场上担当降价的主力。

依据ZDC对MP3市场的价格监测，总结得出9月MP3市场价格走势的主要特征：

本次价格波动产品数量突然削减，低于上月53款之多。但是涨价产品数量的削减，导致价格降幅高出上月0.9个百分点；

本月国外厂商表现突出，三星以11款的数量成为降价产品最多的厂商；

23款产品波动促使1GB机型下跌0.95个百分点，高出2GB产品0.28%；

本月整体MP3市场均价下跌超过5元，降幅远远高出上月的0.5元；

苹果成为月终价格调整幅度最高的厂商，三星与艾利和随后，国内厂商降幅相对较小，纽曼反而上涨。

一、整体市场价格监测

1、降价产品数量监测

据ZDC价格监测结果显示，2022年9月38家厂商当中有19家参加了市场降价行为，但是同比上月，降价厂商数量削减了4家。此外，与上月相比，价格变动产品数量也有所削减。详细价格变动的产品数量分布见下图。

从整体价格波动产品来看：

与上月21款涨价产品相比，本月仅有6款MP3消失价格上出现象。其中三星3款2GB产品消失上扬，但是幅度均没有超过10元。而创新ZenVPlus(1GB)与纽曼Q300(2GB)则表现出较大的涨幅，余下一款产品则为清华同方TF-A65(1GB)，其涨幅也仅为9元。

此外，同上月相比，降价产品也消失缩减，仅有53款产品价格下跌，不及MP3产品总量的10%，更是低于上月38款之多。

从这一价格变动产品数量来看，一方面，较少产品的价格上调与较低的涨幅，使得MP3市场涨价风潮被遏制，市场回归到降价的正常现象中来。而另一方面，降价产品数量的大幅度削减，必定导致9月MP3市场价格波动幅度较小。

从品牌的角度来看：

与上月不同的是，本月国外厂商降价行为较为突出，三星是降价产品数量最多的厂商，也是降价产品数量在10款以上的唯一一家。其他厂商降价产品数量均在10款以内。此外，艾利和、苹果、索尼这些厂商均有突出的表现，而国产厂商则显得相对低调。

从这一厂商降价产品分布来看，9月国外厂商成为市场降价的主导。而国产厂商由于产品原本价格就相对较低，产品降价空间较小，对于价格的战参加已经没有多大的意义。

2、整体市场价格走势监测

(图)2022年8月与9月中国MP3市场价格指数走势对比

由上图可见，本月MP3价格上涨的势头被遏制，整体市场保持下跌的势头。但是由于降价产品数量的削减以及6款产品连续上涨，导致整体价格指数波动幅度仅为0.97个百分点。

3、不同存储介质MP3价格走势

(图)2022年9月不同存储介质MP3播放器价格指数走势

调查结果显示，本次价格下调的53款产品均为闪存式MP3，硬盘式MP3产品没有消失价格波动。在价格指数走势上，则表现出闪存式MP3价格指数下跌1.03个百分点，而硬盘式MP3则保持一条直线不变。

二、不同类型产品价格监测

1、不同容量产品降价数量对比

(图)2022年9月不同存储介质MP3播放器价格指数走势

调查结果显示，在四大主流容量产品当中，1GB产品表现最为突出，有23款产品消失价格波动。其中，有2款产品表现为价格上涨。相比涨价产品来说，降价产品则显得较为丰富，其数量达到21款之多，是全部容量当中降价产品数量最多的一类。

2GB产品在本月突出的表现不是体现在降价产品之上，而是表现在其价格上涨产品之上。从调查结果来看，此类产品有4款价格上涨，虽然在数量上不敌降价的9款，但是其却占据涨价产品总量的三分之二。

此外，在本次价格调整过程当中，512MB产品仍旧没有价格上涨机型。对于这类产品来说，已经没有很高的价格竞争优势，正在被市场边缘化，假如价格再上调则将进一步加速其退出市场的过程。

4GB产品代表着市场大容量的进展趋势，且产品具有肯定的利润空间，因而消失价格上涨的可能性较小。加上其要推动市场主流进程，只有价格下滑才能进一步为消费者接受，因而在9月，4GB的MP3也没有消失涨价的产品。

2、主流容量MP3价格指数走势调查

据ZDC的关注调查显示，容量为1GB与2GB的MP3在市场上垄断八成以上的关注比例，因而能够代表市场价格动态。以下是2022年9月这两大主流容量产品价格指数走势对比状况。

(图)2022年9月1GB与2GB的MP3价格指数走势

从价格指数走势结果来看，1GB与2GB产品在本月整体降幅均未超过1个百分点，但是相比之下，1GB产品降幅稍高。而在上月，1GB产品则表现出1个百分点以上的涨幅。2GB产品上月降幅与本月悬殊不大，其价格指数走势在本月表现出相对平稳的态势。

此外，从价格指数走势来看，9月份的降价行为主要集中在本月的下半月当中，降幅相对突出。

由这一变化不难发觉，9月整体降势较小。另一方面，黄金周的到来促使MP3市场呈现出下半月降幅突出的现象，可见MP3产品降价的季节性较强。

三、市场均价走势监测

1、整体市场均价走势调查

在59款产品价格波动的影响下，9月MP3产品市场均价消失5.2元的降幅，涨价产品数量的削减，是导致本月降幅超过上月的重要因素。9月整体MP3市场均价走势见下图。

(图)2022年9月MP3播放器市场均价走势对比

本月MP3市场均价在538元至545元之间波动，整体降幅超过5元，明显高出上月。由均价走势来看，从8月刚进入9月份，闪存涨价有所缓和，这使得同学开学仅仅带动市场稍微下滑。从第3周开头，黄金周前期的市场预热行为，促使市场均价消失大幅度下跌现象。

2、不同存储介质MP3均价走势监测

(图)2022年9月不同存储介质MP3播放器市场均价走势对比

从均价走势对比来看，硬盘式MP3产品均价较高，始终保持在1600元左右。闪存式MP3产品均价则相对较低，在520元上下波动，二者悬殊超过1000元。依据这一均价对比不难发觉，闪存式MP3产品的价格优势明显，生存空间较大。而硬盘式MP3产品较高的价格门槛则限制了其在市场上的进展。加上MP4与音乐手机的夹击，其产品在市场上已经为数不多，市场逐步黯淡。

从均价走势来看，本月硬盘式MP3产品没有发生价格波动，而闪存式MP3则消失5.3元的下滑，但是波动幅度较小。由此可见，MP3市场消失较大幅度的价格调整的可能已经不会再消失，价格走势将逐步趋于稳定。

3、主流容量产品均价走势调查

(图)2022年9月主流容量MP3播放器市场均价走势对比

由上图可见，1GB产品市场均价在本月底已经突破了400元的底线，降至399.2元。相比本月第1周市场均价来看，其整体下跌了3.9元。2GB产品市场均价在621-627元之间波动，在本月均价变化幅度为4.2元。

对比这两大类产品市场均价走势可见，一方面，1GB产品与2GB产品市场均价悬殊在220元左右，二者悬殊相对较大。假如2GB产品进军市场主流，价格则需要连续探底。

另一方面，从均价下滑幅度来看，2GB产品降幅稍大，虽然相对于1GB产品仍有较大的降价空间，但是对于厂商来说，短时间内不会加大2GB产品降价幅度与速度。这样，厂商可以延长1GB产品的生命周期。

四、主流厂商价格监测

1、主流厂商均价对比

依据9月最受关注的十大MP3厂商分布状况，ZDC对主流厂商产品均价对比，下图是十大厂商排行榜分布状况。

(图)2022年9月最受用户关注的十大MP3品牌排行榜

依据这十大厂商的排名，ZDC统计得出9月份这十家厂商产品均价对比状况，详细见下图。

(图)2022年9月主流MP3播放器厂商市场均价对比

调查显示，本月整体市场均价停留在542元。与这一整体市场均价对比可见，这十家厂商当中，国外厂商产品均价普遍偏高，其中，苹果均价超过1000元。随后的是艾利和达到848元，三星均价是这三家厂商当中最为贴近整体市场的，但是也高达690元。

其他七家国产厂商在均价均低于整体市场，且在分布上形成出两大梯队。以魅族、OPPO与台电为代表的三家厂商产品均价处于400-550元之间，彼此悬殊较大。昂达、蓝魔、纽曼与爱国者这四家均价在320-400元之间波动，且彼此悬殊不大，属于其次梯队。

2、主流厂商月终价格调整幅度对比

(图)2022年9月主流MP3厂商月终价格调整幅度对比

调查显示，月终价格消失上涨的厂商由上月的两家降至纽曼一家，且涨幅仅为3.5元。而导致纽曼整体市场均价上调的是纽曼Q300(2GB)这款产品的涨价行为。其他十大厂商当中，除了OPPO、昂达与台电这三家厂商均价未变化外，其余均价均表现为下滑。

与整体市场对比，在价格下滑的这六家厂商当中，苹果调整幅度达到24.7元。而这一降幅对于定位于中高端市场的苹果来说，影响不大。其次是三星，消失19.4元的调整。位居第三的是艾利和，但是月终均价调整幅度降至10元以下。魅族、蓝魔与爱国者月终价格调整幅度均较小。

从这一对比可以发觉，本月国外厂商表现相对突出，消失较大幅度的月终价格调整。而国产厂商由于原本存在的降价空间较小，从而导致即使消失下滑，但是幅度都不会很大的现象。

3、重点厂商主流容量产品均价对比

由于1GB与2GB产品在市场上占据肯定主流的地位，因而厂商在这两大领域的竞争相当激烈。以下，ZDC是这两大领域主流厂商产品均价对比状况。

(1)1GB

(图)2022年9月1GBMP3市场主流厂商产品均价对比

对比可见，艾利和、苹果与三星这三家国外厂商产品均价相对较高，分别达到了810元、795元与571元的高度，并将整体市场均价抬升到400元以上。国产厂商均价相对较低，在七家厂商当中，魅族、OPPO与爱国者均价在330-370元之间，昂达、蓝魔、纽曼与台电1GB产品市场均价则处于300元以下。

由国外厂商与国内厂商产品均价悬殊来看，国外厂商则存在肯定的降价空间，而国产厂商1GB产品价格已经跌入谷底，即使降价，幅度也会很小。

(2)2GB

(图)2022年9月2GBMP3市场主流厂商产品均价对比

调查显示，国产品牌与国外品牌产品均价存在较大的差距，其中，苹果、艾利和与三星2GB产品均价均保持在千元以上，而七家国产厂商当中除了OPPO均价超过整体市场达到640元