旅游经济学（第二版） 田里课件 第六章：复习与思考

第六章：复习与思考一、重点概念旅游价格旅游差价旅游优惠价统包旅游价格单项旅游价格二、简答题1、旅游价格的构成要素是什么？2、旅游价格有哪些种类或类型？3、阐述旅游价格的定价机制。4、旅游产品的定价方法有哪些？5、旅游价格管理具有那些作用？三、论述题1、结合旅游产品的特性，谈谈旅游价格的特点。2、结合实际分析旅游产品的定价策略。3、结合实际谈谈如何加强旅游价格管理。参考答案一、重点概念旅游价格：旅游价格是旅游者为了满足旅游活动的需要所购买的旅游产品的价格，是旅游产品价值的货币表现形式，它是旅游产品价值、旅游市场的供求和一个国家或地区的币值三者变化的综合反映。从旅游经营者的角度看，旅游价格又表现为向旅游者提供各种产品和服务的收费标准。旅游差价：旅游差价是指同种旅游产品，由于在时间、地点、质量、销售环节等方面的差异而引起的价格差额。旅游优惠价：旅游产品优惠价是指旅游产品供给者在明码公布的价格基础上，给予产品购买者一定比例折扣或优惠的价格。统包旅游价格：指旅游者根据自己的需要，一次性购买旅行社推出的某条旅游线路的价格。单项旅游价格：是旅游者不通过任何中介机构，以零星购买方式所购买的旅游产品的价格。二、简答题1、旅游价格的构成要素是什么？答：在现实的旅游市场交换中，用于交换的旅游产品主要是以两种形式存在的：一种是单项旅游产品，一种是组合旅游产品或线路旅游产品。单项旅游产品的价格都是由成本和盈利两部分构成。线路旅游产品或组合旅游产品的价格是由购进成本加上旅行社的自身经营成本和利润构成。2、旅游价格有哪些种类或类型？答：由于旅游产品价格构成的综合复杂，因而根据不同的划分标准，旅游价格可以分为不同的类型。从旅游者购买旅游产品的方式划分，可把旅游产品价格可分为统包价格、小包价格和单项旅游价格。从旅游者活动所涉及的范围划分，可把旅游价格可以划分为国际旅游价格和国内旅游价格。从旅游者对旅游产品的需求程度划分，可以分为基本旅游价格和非基本旅游价格。从旅游企业的营销角度划分，可分为旅游差价和旅游优惠价。3、阐述旅游价格的定价机制。答：（一）价值理论是制定旅游产品价格的基础；（二）市场供求关系决定着旅游产品的现实价格；（三）市场竞争状况决定着旅游产品的成交价格；（四）政府的经济政策调节着旅游产品的成交价格。4、旅游产品的定价方法有哪些？答：（一）成本导向定价法：成本加成定价法、目标收益定价法、盈亏平衡定价法、边际贡献定价法；（二）需求导向定价法：理解价值定价法、区分需求定价法；（三）竞争导向定价法：率先定价法、随行就市定价法。5、旅游价格管理具有那些作用？答：（一）促进旅游市场机制的正常运转，维护竞争的正常进行；（二）防止旅游市场价格大起大落，保持旅游业稳定发展；（三）加强旅游市场价格管理，保护广大消费者的利益。三、论述题1、结合旅游产品的特性，谈谈旅游价格的特点。答题要点：旅游价格是旅游产品价值的货币表现，旅游产品的特殊性决定了旅游价格具有与一般商品不同的突出特征，主要表现在以下几个方面：（一）旅游价格的综合性旅游价格的综合性是由旅游产品的综合性所决定的。（二）旅游价格的复杂性旅游价格的复杂性是由旅游产品的多种生产经营部门所决定的。（三）旅游价格的波动性与一般商品的价格相比，旅游产品价格具有较大的波动性。（四）旅游价格的垄断性与一般商品的价格相比，旅游产品价格还具有较强的垄断性，特别是产品构成中包含有大量独特旅游资源的产品价格。2、结合实际分析旅游产品的定价策略。答题要点：旅游产品定价策略是指旅游企业根据旅游市场的具体情况，从定价目标出发，灵活应用价格手段，使其适应市场的不同情况，实现企业的营销目标。常见的旅游产品定价策略有以下几种：心理定价策略——尾数定价策略、整数定价策略、声望定价策略、习惯定价策略；折扣定价策略——数量折扣策略、季节折扣策略、同业折扣策略、现金折扣策略；招徕定价策略——亏损价格策略、特殊价格策略；其它定价策略——撇脂定价策略、渗透定价策略、满意定价策略。3、结合实际谈谈如何加强旅游价格管理。答题要点：价格管理是国民经济管理的重要组成部分。可以说，当今的世界上，几乎没有一个国家对市场价格不实施一定的干预政策，只是表现为干预的程度、干预形式不同而已。其对促进旅游市场机制的正常运转，维护竞争的正常进行；防止旅游市场价格大起大落，保持旅游业稳定发展；加强旅游市场价格管理，保护广大消费者的利益等有着重要作用。在我国社会主义市场经济体制中，企业是市场经济的主体，旅游价格制定的主体是旅游企业。但是，由于市场经济客观上存在市场失效或市场失灵的状况，为了促进旅游市场机制的正常运转，维护