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文档简介

第七章传媒的资本运营教学目的要求：

1、对传媒的资本运营涉及的各项内容能够基本认知2、理解资本运营对传媒管理的重要性第一节资本运营概述（一）资本运营的涵义及特点1、什么是资本运营？资本运营是指以资本增值最大化为根本目的，以价值管理为特征，对企业的全部资本与生产要素的优化配置和产业结构的动态调整，对企业的全部资本进行有效运营的一种经营方式2、资本运营的特点（1）流动性（2）价值性（3）价值增值性（4）不确定性（5）市场性（6）相对性（7）结构性第一节资本运营概述（二）传媒资本运营的必要性1、资本运营是媒体竞争不断加剧的必然选择2、资本运营是媒体深化改革的必然要求3、资本运营是盘活媒体资产的重要手段（三）资本运营的方式1、资本扩张方式：兼并、收购、战略联盟等2、资本收缩方式：股份回购、资产剥离、企业分立、股权出售、企业清算等第一节资本运营概述（三）资本运营的方式3、资产重组方式：股份制改造、资产置换、债务重组、债转股、破产重组等4、租赁经营和托管经营租赁经营和托管经营都是通过存量资本的流动和重组来实现资本经营的5、无形资本经营一是通过无形资本实施资本扩张战略二是无形资本所有权或使用权转让三是保护和整合无形资本第二节资产重组概述（一）资产重组的现实意义所谓资产重组，是指对一定企业重组范围内的资产进行分分拆、整合或优化组合的活动，是优化资本结构、达到资源合理配置的资本经营方式广义的资产重组是指在资产隐含的产权权利变动的前提下，对资产总量与结构进行重新配置，或改变原有的委托代理关系和资产运作方式第二节资产重组概述（二）资产重组的方式1、实行股份制2、企业兼并收购3、组建企业集团4、企业分立5、出售变现6、合资合作7、企业租赁8、企业承包9、企业托管10、资本结构调整11、企业破产第二节资产重组概述（三）传媒重组

1、传媒股权重组：指变动媒介股份结构的一种重组行为，它主要包括股权无偿划拨、股权出售、媒介托管、股权协议收购、股权要约收购五种形式2、传媒资产重组——收购资产——传媒收购——传媒资产的出售与剥离——传媒资产置换——合资或联营组建子公司第二节资产重组概述（三）传媒重组3、传媒股权和资产重组——媒介兼并——媒介分立——媒介股票回购——媒介杠杆收购——媒介股份资产互换——媒介交叉控股第三节传媒并购（一）并购的基本概念和分类1、基本概念：合并、兼并、收购传媒兼并与收购的异同2、并购的类型：按行业相互关系划分，可分为：水平并购、垂直并购和混合并购并购按出资方式划分，可分为：现金并购、股票并购和杠杆并购第三节传媒并购（二）并购理论1、差别效率理论2、规模经济理论3、多元化经营理论4、价值低估理论5、市场势力理论第三节传媒并购（三）传媒并购的动因（四）目标企业的选择（五）并购的整合1、资产整合2、文化整合3、人力整合第三节传媒并购（六）买壳上市1、买壳上市的含义2、传媒借壳上市（七）传媒直

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