广告的起源于发展

第二章广告的起源于发展知识点：中国广告发展的状况；中国当代广告发展的特点世界其他主要国家广告发展的状况

第一节广告的沿革一、古代时期的广告（1840年以前）原始社会末期，中国古代商品交换活动日益成熟。特别是在原始社会解体奴隶社会产生时期，产生了农业、手工业、商业的第三次社会大分工，商业更加兴盛。“神农氏作，列廛于国，日中为市，集天下之民，聚天下之物，交易而退，各得其所。”

——《诗经》（一）、口头广告（二）、悬物广告（三）、旗帜广告（四）、招牌广告（五）、音响广告（六）、对联广告（七）、印刷广告“吕望之鼓刀兮，遭周文王而得举”

——《楚辞·离骚》

“神农氏作，列廛于国，日中为市，集天下之民，聚天下之物，交易而退，各得其所。”

——《诗经》“柏木踊贵”——《洛阳伽蓝记》“不畏张飞拔刀，惟畏白堕春醪”

——《洛阳伽蓝记》“君使臣民从内心信服，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也”

——《晏子春秋》

到了汉代悬物广告比较流行，在店铺门口悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志。

“费长房者，汝南人也，曾为市椽，市中有老翁卖药，悬一壶于肆头”

——《后汉书》“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”

——《江南春》杜牧“闪闪酒旗招醉客，深深绿树隐啼莺”

——《江边吟》李中自从唐代把招牌作为一种市政管理手段之后，招牌就成了，唐宋元明清各朝代的主要广告形式之一。“全聚德”

始创于1844年，意思是“以德聚全，以德取财”“六必居”

出自明朝宰相严嵩之手后名声大振。“生意如春草，财源似泉水”

——唐伯虎

对联赏析东不管西不管，我管酒管；兴也罢衰也罢，请罢喝罢。

——祝枝山竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。双手劈开生死路，一刀割断是非根

——朱元璋悬将小日月，照彻大乾坤；长长长长长长长，长长长长长长长相逢尽是弹冠客，此去应无搔首人磨砺以须，问天下头颅几许？及锋而试，看老夫手段如何济南刘家工夫针铺收买上等钢条，造工夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白。

认门前白兔儿为记

——世界最早的广告印刷实物，现保存于中国历史博物馆二、近代时期广告（１９８０——１９４９）（一）、广告媒介的发展（二）、广告业的发展

1、广告公司的产生

20世纪二三十年代产生了广告代理制

2、广告业组织成立

1927年成立了“中华广告公会”中国最早的广告同业组织

3、广告教育和研究初步进步中国广告学的教学和研究在五四时期开始起步。

4、广告管理1、报纸广告（１８４０—１９４９）（1）外报广告

《中国之友》《德臣报》等以商情、船期和广告为主要内容（2）华文报纸广告

19世纪60年代后，上海成为商业报纸的出版中心。“开店铺者……似不如大名略，印入此报所费固属无多，传阅更觉周密”

——《上海新报》（3）党政报纸

资产阶级知识分子创办的报刊，如：《苏报》、《湘报》

清政府创办的官报，如：《政治官报》“……均准进馆代登广告，酌照东西各国官报广告办法办理”

——《政治官报》

2、杂志广告

《东方杂志》、《每周评论》、《湘江评论》等刊登了大量的民族工业用品的广告。3、广播广告

1923年1月23日，美国商人奥斯邦在上海创办了中国第一座广播电台；1927年国人创办的电台在上海出现。4、霓虹灯5、路牌6、橱窗7、交通广告第二节中国现代广告业一、建国初期广告业的起步（1949—1965）二、“文化大革命”时期广告业的萎缩（1966—1976）三、新时期广告业的复兴（1979年至今）（一）广告业务骤减的同时，建立国营广告公司（49—56）

国家对私营工商业实行加工订货，统购包销的政策（二）收缩转向恢复（56——58）

中国派代表参加国际广告会议；1959年国家商业部召开商业广告工作会议。（三）挫折（58——６２）

“大跃进”工业部门提出了“需要什么，生产什么，生产多少，收购多少”的口号（四）恢复发展（６２——６６）

1962年1月“调整、巩固、充实、提高”（一）政治因素

对于中国现代广告业来说，1966年开始的文化大革命无疑是一场灾难，广告被斥为“资本主义产物”、“崇洋媚外的舶来品”、“资本主义腐朽浪费的体现”1、户外广告受冲击2、广告媒体受冲击（二）经济因素1、消费品广告退出流通领域。2、计划经济进一步加强，企业自主权丧失

8月20日以来，首都红卫兵纷纷走向街头，到处张贴革命传单，到处集会演说，向一切旧思想、旧文化、旧风俗、旧习惯发动猛烈攻击……红卫兵在广大市民的热烈支持下，倡议把“长安街”改为“东方红大路”，把“东交民巷”改为“反帝路”，把“西交民巷”改为“反修路”……在红卫兵精神的鼓舞下，王府井百货大楼的革命职工搬掉了门上的“王府井”三个大字改为“北京市百货商店”；“全聚德”三个字改为“北京烤鸭店”的新招牌，正厅的烤鸭照片换成了毛主席语录；“亨得利钟表店”的革命职工们，自1964年以来提出改掉老字号的要求，但没有实现，现在职工们在红卫兵的鼓舞下，经集体讨论，改名为“首都钟表店”；20万上，当红卫兵把沿用资本家命名的徐顺昌服装店改名为“东风服装店”时，街道上一片掌声，人们齐呼“毛主席万岁！东风压倒西风”

——《人民日报》（一）广告市场的恢复和发展

1979年1月4日，《天津日报》刊登的蓝天牙膏等广告，拉开了报纸广告的序幕。

1979年1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告——参桂补酒。

1979年3月5日，上海人民广播电台播发的“春雷药性发乳”广告拉开了广播广告的序幕

1979年——1500万元

1989年——19.99亿元

2003年——1078.68元（二）广告媒体的发展（三）广告公司的发展

20世纪80年代提出“以创意为中心，以策划为主导，为客户提供全