美食推广活动方案

美食推广活动方案美食推广活动方案一、 合作背景：推广单位：――麻辣快乐营创建于2015年9月，是一家集火锅底料开发、生产、销售和火锅经营于一体的大型产业化连锁餐饮企业。产品优势：①纯清油火锅，产品特色鲜明；精选优质食材，打造完美菜品；做品质服务，创造品质生活，融合传统，演绎现代。营销团队：――乐购生活会网站是以微博微信等新媒体作为传播媒介，VIP价消费返利为推广模式,为武汉本地商户提供高效、优质推广服务的网络营销平台。服务优势：①面向武汉本地生活，服务更有针对性；微博微信新媒体平台，传播高效，投入低、收效高。拥有本地50多位具有强大号召力的专业类达人团，保守统计覆盖受众20余万。二、合作内容：1．推广目标：阶段性有针对性的在广大武汉消费者中打开知名度，利用本次推广活动，在提高客流量的同时，使麻辣快乐营的经营理念、美食特色深入人心。1推广分析：<1>产品定位及消费者分析：定位：中高端服务；客户群：在校大学生、普通白领及中高层收入人群等其他中高层高校大收入群学生普通白领主要消费者分析：【在校大学生】追求时尚；追求口感上的刺激；对新鲜事物好奇心强；接受新鲜事物快，关注性价比。【普通白领及中高层收入人群】疲惫于应酬、厌烦酒店酒吧，相比之下，气氛活跃的火锅店成了他们朋友聚会，家人外出团聚不二的选择。推广模式：①微博推广【达人免费试吃、真实体验微博分享活动】通过达人体验后的分享激发粉丝的购买消费欲望，从而帮助商户做宣传的同时还能够转化成最终购买。根据前文分析得出在校大学生、普通白领及中高层收入人群为主要推广受众，而这些受众人群最主要利用微博微信等新媒体获取外界信息，因此微博推广效果将最为有效。2微博传播机制②网站平台推广：所有入驻产品都以VIP会员模式进行网络销售，价格略低于原价，但拒绝大量折扣。消费者购买商品后将有一定比列的'返利（网站）。且同时产生分享链接，分享推广成功后（即被推广人完成购物）也将获得一部分佣金。以此激发消费者的购买和帮助推广的欲望。三、营销活动：1.微博推广：【麻辣快乐营#这个冬天不太冷#】特色产品/套餐：特色纯清油火锅5人套餐产品数量：3份美食达人数：12-15人报名起始日期：2015.11.11报名截止日期：2015.11.15试吃活动持续日期：14天达人体验方式：两批次，双达人团团体体验，双周末试吃品鉴官方微博互动：达人发布微博并关注与@麻辣快乐营官方微博活动细则：活动期间微博达人必须对美食进行专业细致的评点，微博文案中需对美食产品的优点进行展现（如食材、菜色、口感、服务等等），并对相关优质产品完成推荐。2.乐购平台推广：为了衡量每一次的购买效果，我们根据每一次的活动情况，将购买链接附在宣传的微博内容里，让用户点击后就可以直接在乐购生活会网站购买。购买的价格根据推广形式的不同可以分为原价（少量折扣）或活动价。原价（少量折扣）商品在被购买后，消费者可以获得虚拟币的返利，也可以推荐给朋友获得佣金，从而提高消费者帮助商户宣传的积极性。四、活动效果反馈传播效果统计：含微博评论数，评论内容，转发数，转发覆盖人群数对于达人试吃发布的微博我们会截图下来整理并汇总。整理达人的意见，反馈给商家，帮助商家根据用户需求改进服务。美食活动策划书2016-12-2313:12|#2楼一、期限自2015年7月3日起至2015年7月10日止。二、目标把握购物高-潮，举办“**”的活动，促销**产品，协助经销商出售产品，提高公司经营目标。三、目的（一）吸引消费者对“**”的活动感兴趣，引导选购**的产品，已达到促销的效果。（二）“**”的活动在**地举行，借此将产品多元化，并在**的基础上推出**等产品。四、对象需要购买**产品的消费者，同时引导消费者参加“**”的活动，及时购买。四、活动地点：**五、活动流程（一）玩游戏：活动现场有六项小游戏，每项游戏做完后都有相应的积分，计分方法是通过盖戳的方式进行，每项游戏多少分，就盖几个戳。1、猜饮食：转盘上有八个地区的名菜，旋转转盘，指针指向哪里，就要猜出所指菜的地区（川菜，吉菜等）；2、闻油，猜油（豆油、橄榄油、葵花油、调和油）；3、运输游戏：将拖着油从起点绕过障碍物到达终点；4、拼图：将凌乱的图板拼凑到指定的位置；5、扎气球：通过所扎气球的个数，来判断所得分数；6、走迷宫：现场会有一个小型迷宫模型，需从起点到终点，用时30秒。（二）获得35个戳的游戏者，可进入舞台区进行下一轮的比赛，比赛项目有：1、猜蔬菜：现场会有各种蔬菜的摸样，每队出两个人，你个比划，一个猜；2、说食谱；现场游戏的参与者将