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从百事可乐标志看标志设计的风格流变1945年以后，美国就率先对一些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流1898可乐”的形象长盛不衰，因而成为企业标志史上为人们所借鉴的一个成功案例。分析百事可乐标志的演变发展，主要是受到以下几种设计运动风格的影响。一、新艺术运动118981898的药剂师把他的名为“布拉罗丹饮料”的碳酸可乐重新命名为“百事可乐”，并在苏打冷饮机上出售。此时正处于“新艺术”运动时期。（图1）1898年标志1920世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当189019102010西欧各个国家，基本都有这个设计运动的探索和试验，从具体设计的设计范畴来看术，一直到雕塑和绘画艺术都受到影响，延续日时间长达20多年，是设计史上一次非常重要、强调手工艺传统的、具有相当影响力的形式主义运动。形式特点。1898二、现代主义运动从20世纪开始，现代主义设计的思想形成，从意识形态的各个方面影响到我们。现代20世纪设计的核心，对以后的各种艺术、设计活动都有决定性和冲击作用。现代主2319051906的冲击力。这是和当时现代主义运动设计风格的发展密不可分的。（图2）1905年标志 （图3）1906年标志在1950年标志（图4）（图4）1950年标志瑞士是第二次世界大战前后世界最重要的平面设计中心之一2050图5、图6图7分别为1962年、1969年和1973年的百事可乐标志。这段时期设计风格1962195051962年这次标志的改进，为我们现在所看到的百事可乐的标志形象奠定了基础。（图5）1962年标志 （图6）1969年标志 （图7）1973年标志1969年，百事可乐的标志再次进行了改进，此次的改进之将原有的瓶盖的圆形保留19731969三、后现代主义运动2070义挑战、或者否认现代主义的内涵。在1991PEPSI”的标志上半部分改为斜体，而原有的红蓝色圆形图案则被1998年，通过精心设计的全球首（图8）现在所使用的百事可乐标志实现。后现代主义仍是当前标志设计的主要风格之一。的，它必须与时俱进，根据企业日益成长的经营状况、广告媒体制作技术的不断发展因此，通过百事可乐标志的数次修正和变更，分析其变更原因、设计形式和修正方法，我们可以从下几个方面来指导今后的标志设计：1、为了兼顾消费者对企业、品牌的认同与信赖，不宜完全抛弃原有的标志，应保留旧有标志的部分题材与形式。2、标志的造型力求简洁明了、顺应时代潮流，以迎合人们的审美要求，应具有较强的识别性并易于复制。3、采用可视性强，又能直接传达企业信

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