家具卖场上半年业绩平淡收官

转眼间，2015年的日历已经翻到6月。今年，对于家居业来说，仍然是个不似从前红火的年头。上半年业绩平淡，同时，扩张脚步明显收紧，全员营销已经成为今年各大卖场的主题。精耕现有卖场业务，拓展营收领域，让京城卖场成多元化发展态势。另一方面，老牌企业也在积极转变品牌形象，拥抱年轻消费主力。业内人士表示，下半年上游房产新政的利好效应逐步传递到家居行业，销售额会明显提升。上半年业绩平淡收官提及2015年上半年的经营情况，与以往的“涨声”一片不同，多位业内人士不约而同地使用了“平淡”这个词，北京市场协会家居分会秘书长刘晨在谈及卖场情况时，首先用了平淡这个词，属于平稳增长。城外诚副总经理刘洋则表示，上半年城外诚表现“还可以”，整体没有太大的突破，虽然增长率也在15%左右，但她认为这是一个自然增长率。集美集团副总裁沈耀俊表示，集美与同期相比有所增长，而万兴家居副总经理李宇也直接说到“平淡”这个词。由于上游房地产行业传出利好政策，今年开年后新房及二手房的成交量都一片飘红，为何作为房地产的下游企业却表现得不温不火呢?刘晨表示，房地产业对家居业的影响至少要到今年下半年才能体现。而刘洋则认为，由于市场竞争已经进入成熟期，消费者也趋于理性，卖场上很难呈现出从前那样扎堆购物的火爆场景。而也有业内人士认为，京城卖场本身就呈现饱和态势，“消费需求就那么多，各卖场这么多年来都形成了自己的固定消费群，需求没有大增，业绩自然也就没有突破了。”扩张脚步明显收紧回首2014年，一开年便硝烟弥漫。4月26日，集美家居率先开启了卢沟桥店，这是京西南地区首家大型品牌一站式购物卖场。由此，集美家居的京郊布局已经全面展开。同年5月1日，，居居然然之之家家大大兴兴店店开开门门纳纳客客。。同同在在五五一一当当天天，，居居然然靓靓屋屋北北五五环环店店正正式式开开业业，，经经营营面面积积5万平平方方米米。。11月16日，，居居然然之之家家八八角角店店开开业业。。去去年年，，除除了了老老牌牌卖卖场的的扩扩张张，，还还有有一一些些新新面面孔孔加加入入了了战战场场，，如如玉玉泉泉营营附附近近的的万万兴兴家家居居广广场场，，位位于于大大兴兴的的吉吉星星德德亿亿家家居居广广场场以以及及花花乡乡桥桥南南的的花花乡乡国国际际建建材材家家居居广广场场等等。。粗粗略略计计算算，，2014年全全年年，，北北京京开开设设了了不不下下十十家家新新卖卖场场。。如如今今，，2015年已已经经过过半半，，记记者者还还未未发发现现有有新新增增卖卖场场出出现现。。集集美美集集团团副副总总裁裁沈沈耀耀俊俊表表示示，，在在北北京京地地区区，，““一一旦旦有有好项项目目，，还还是是要要毫毫不不犹犹豫豫地地拿拿下下。。””沈沈耀耀俊俊分分析析，，根根据据北北京京现现有有人人口口数数量量计计算算，，所所需需卖卖场场面面积积上上未未达达到到饱饱和和程程度度，，仍仍然然有有发发掘掘潜潜力力。。虽虽然然北北京京市市场场仍仍然然是是必必争争之之地，，但但业业内内人人士士直直言言，，““四四环环之之内内再再无无可可能能开开设设新新店店，，再再开开可可能能会会在在6环以以外外。。房房山山区区还还有有些些可可能能。。””李李宇宇表表示示，，现现在在卖卖场场对对于于扩扩张张都都十十分分理理性性，，目目前前的的市市场场情情况下下，，各各卖卖场场的的主主要要任任务务是是如如何何稳稳定定好好现现有有的的商商户户，，防防止止他他们们流流失失。。至至于于还还要要不不要要扩扩张张和和调调整整，，不不少少人人已已经经看看得得比比较较淡淡。。““说说不不定定盲盲目目开开新新店店还还会会被被拖拖垮垮。。””李李宇认认为为，，就就是是日日后后在在房房山山之之类类的的郊郊区区再再开开店店，，也也不不会会有有知知名名品品牌牌进进入入。。全全员员营营销销花花样样翻翻新新市市场场虽虽然然平平淡淡，，但但仍仍然然没没有有挡挡住住各各大大卖卖场场营营销销的的脚脚步步。。业业内内人人士士表表示示，，现在在卖卖场场进进入入了了全全员员营营销销的的模模式式。。““市市场场就就这这么么大大，，消消费费者者也也十十分分理理性性，，所所以以要要获获得得客客流流的的增增长长，，就就要要靠靠营营销销方方案案来来说说话话。。””刘刘洋洋也也坦坦言言，，下下半半年年的的任任务务除除了了搞搞好服服务务就就是是做做营营销销。。与与往往年年大大家家都都追追捧捧爆爆破破营营销销不不同同，，今今年年卖卖场场也也玩玩出出了了新新花花样样。。红红星星美美凯凯龙龙启启动动首首个个家家居居众众筹筹项项目目，，消消费费者者不不仅仅能能够够以以更更低低的的价价格格买买到到相相应应的的产品品，，还还能能将将消消费费行行为为变变成成一一种种投投资资。。居居然然之之家家旗旗下下的的居居然然在在线线借借助助微微信信等等媒媒体体，，玩玩起起了了““抢抢红红包包””大大战战。。只只要要参参与与的的消消费费者者皆皆可可获获得得““315””元现现金金券券，，邀邀请朋朋友友参参与与，，最最高高能能获获得得““888””元现现金金券券。。而而集集美美也也借借助助集集美美网网站站，，开开展展多多次次网网上上抢抢券券线线下下消消费费活活动动。。在在即即将将到到来来的的端端午午节节，，集集美美还还将将举举办办为为期期一一个个月月的的““集美美家家居居灿灿烂烂一一夏夏———首届届消消夏夏狂狂欢欢购购物物季季””，，以以音音乐乐为为主主线线，，融融合合美美食食广广场场、、水水上上嘉嘉年年华华、、家家居居购购物物等等板板块块，，成成为为京京城城家家居居界界首首个个以以音音乐乐节节为为营营销销主主题题的的卖卖场场。据据透透露露，，8月集集美美还还将将举举办办万万人人相相亲亲大大会会。。之之所所以以玩玩出出如如此此多多的的花花样样和和名名头头，，无无非非是是吸吸引引消消费费者者的的瞩瞩目目。。对对于于众众筹筹，，红红星星美美凯凯龙龙方方面面解解释释，，家家居居行行业业长长期期以以来来打折折、、贴贴现现、、抽抽奖奖、、送送礼礼等等促促销销手手段段对对消消费费者者的的吸吸引引力力都都在在下下降降，，引引入入众众筹筹不不仅仅能能让让消消费费者者增增加加购购买买乐乐趣趣，，甚甚至至不不购购物物都都能能获获得得收收益益。。沈沈耀耀俊俊则则表表示示，，现现在在80后、、90后已已经经成成为为消消费费主主力力，，而而音音乐乐正正是是他他们们喜喜欢欢的的。。集集美美家家居居集集团团企企划划总总监监丁丁玲玲介介绍绍，，本本次次促促销销更更是是将将年年轻轻人人不不太太热热衷衷的的满满赠赠等等环环节节取取消消，，直直接接改改为为积积分分换换现金金。。至至于于以以爆爆破破营营销销为为代代表表的的精精准准营营销销已已经经不不再再是是万万金金良良药药。。丁丁玲玲表表示示，，到到小小区区直直接接发发传传单单的的人人力力成成本本不不小小，，集集美美现现在在采采用用大大型型爆爆破破与与厂厂家家联联盟盟结结合合的的方方式式来来调动动商商家家的的积积极极性性。。虽虽说说卖卖场场绞绞尽尽脑脑汁汁希希望望给给商商户户带带来来客客流流，，但但业业内内人人士士分分析析，，各各卖卖场场选选择择的的促促销销时时间间都都几几乎乎相相同同，，““最最近近都都看看准准了了6月13日、、14日，，城城外外诚进进行行大大促促，，其其它它卖卖场场也也有有行行动动。。””同同时时，，消消费费能能力力没没有有增增长长，，而而各各卖卖场场实实际际上上有有自自己己固固定定的的市市场场份份额额。。因因此此，，虽虽说说促促销销不不断断，，但但实实际际上上很很难难说说谁谁家家有有一一个个突突破破。““今今天天你你家家促促销销了了，，抢抢了了别别家家的的客客源源。。但但明明天天别别家家又又会会抢抢走走你你的的客客源源，，实实际际上上是是平平衡衡的的。。””扩扩渠渠道道增增收收精精耕耕现现有有业业务务近近些些年年，，家家居居人人都都在在感感叹叹生生意意不不如如从从前前。。但集集美美控控股股集集团团赵赵建建国国却却认认为为，，以以前前中中国国家家居居业业发发展展得得过过快快，，““现现在在只只是是回回归归了了正正常常的的发发展展速速度度。。””在在已已经经不不再再如如火火如如荼荼的的市市场场形形势势下下，，一一些些卖卖场场开开始始扩扩展展其其他他渠道增加加收益。。最为典典型的是是，今年年集美家家居变更更为控股股集团，，旗下分分为家居居、商业业地产、、国际贸贸易三大大板块。。一向主主张不把把鸡蛋放放在一个个篮子里里的集美美，正式式走上了多多元化发发展之路路。另一一巨头居居然之家家，4月进行结结构调整整，居然然乐屋装装饰正式式改名为为居然装装饰，旗旗下拥有有快屋、、乐屋、、尚屋家家装事业业部，并并有丽屋屋建材超超市、主材材、施工工平台等等业务的的全链条条装修系系统。重重组后的的居然装装饰，立立志在2016年夺得北北京家装装市场的的第一名名。居然然之家深深入家装装领域的的触手，，更深了了一步。对于卖卖场拓展展其他业业务渠道道，有业业内人士士直指是是卖场不不再兴盛盛另寻门门路。也也有人指指出，卖卖场做的的就是商商业地产产，本职职是为商商户服务务，去做做家装、、设计等等，无异异于在别人人的盘子子里捞上上一把。。但刘晨晨评价，，无论是是做贸易易还是在在家居产产业链上上发展上上下游产产业，其其实都是是企业本本身的创创新行为为。“这这种创新新可以驱驱动企业业长足发发展，何乐乐而不为为呢?”既然蛋糕糕即将变变大，那那么自然然各家都都在准备备多分一一杯羹的的法宝。。刘洋表表示，城城外诚在在下半年年还会把把中心放放在营销销上，9月会借城城外诚20周年之际际，形成成一个销销售高潮潮。而集集美则在在营销策策划上更更加偏向向年轻群群体，““抓主要要矛盾””，“希希望年轻轻人可以以成为集集美的粉粉丝。””同时，，全新集集美网站站会在8月上线，，正式开开启集美美O2O之路。““目前年年轻的主主流消费费群体，，都是有有互联网网思维的的。”网网站线上上集客，，线下交交易，并并具有线线上支付付功能。。至于中中小卖场场，夹在大型卖卖场之间间，同样样有自己己的生存存之道。。“虽然然我们紧紧邻东方方家园、、居然之之家玉泉泉营店，，周围还还有建材材批发市市场，但但是我们们的优势势就在于于与竞争争对手错错位经营营，总有自自己的客客群存在在。”下下半年市市场向好好或重起起硝烟2015年已然过过去一半半，平淡淡的市场场表现不不免让人人觉得索索然。但但业内人人士分析析，房产产新政的的影响会会在八九月份显显现。““我们做做小区营营销时明明显感觉觉到，下下半年会会有大批批小区入入市。””李宇不不无兴奋奋地表示示。《3家具厂1周内接连连倒闭家家具业业“今年年更难””》家具家具卖场9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。06:51:0906:51:0906:5112/31/20226:51:09AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2206:51:0906:51Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。06:51:0906:51:0906:51Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2206:51:0906:51:09December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20226:51:09上上午06:51:0912月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月226:51上上午午12月月-2206:51December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/316:51:0906:51:0931December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。6:51:09上午午6:51上午午06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