果集飞瓜-2022年度电商行业观察

99果集，瓜 2022年度电商观察2022ANNUALOBSERVATIONSANNUALOBSERVATIONS每一位创作者都值得被看见「共创视频】成小号曝光利器关键词容共创品牌经营AI关键词容共创品牌经营AI特效创作者们共享着同一作品带来的曝光’品牌与消费者之间通过共创深度联结、相互成就。可以说’抖音共创打开了内容场的无边想象。万粉小号借''共创"实现流量曝光88月 9月 10月 11月 12月n小于5w■5w-50w■50w-100w■大于lOOw010203动漫n小于5w■5w-50w■50w-100w■大于lOOw010203动漫美妆游戏内容共创成企业品宣新方式O参与共创的蓝V号个数40+不同行业创作者参与共创视频拍摄视频总播放量超过790亿O共创达人粉丝量分布82%共创视频参与者粉丝量小于5万。高互动创作者行业TOP3

蓝V号发布共创视频的条均播放量是达人的1.35倍43w达人

条均播放量"ai绘画〃特效开启人机共创时代#抖音特效一键开启ai世界话题发起时间2022年卩月26日抖音特效：AI绘画使用人数2808抖音特效：AI绘画使用人数2808w—线新一线二线 三线 四线 五线—线新一线二线 三线 四线 五线no有房有车无贷『下沉市场】释放消费潜力关键词下沉市场小镇青年生活化近300个地级市、2800个县城、40000个乡镇…如何撬开这片广阔的天地将成为后疫情时代的消费品牌们焕发新活力的〃必考题〃o消费人群向三线及以下市场渗透O各城市级别消费占比下沉市场占比53%"小镇青年''成下沉市场消费主力。下沉市场各代际人群消费占比小镇青年 小镇中年 小镇银发族 小镇Z世代小镇消费者注重性价I:匕也紧跟都市潮流。下沉市场购买类目偏好PR要颜值也要质价比「新青年】消费绝不将就关键词Z世代Y世代年轻化营销由Z世代和Y世代组成的''新青年"正站在消费舞台的中央,他们兴趣多元’愿意为所爱买单’也乐于在社交平台中分享表达’持续引领消费风潮。兴趣多元的"新青年''成为消费主力军

。〃新青年''的八大兴趣标签颜值和性价比成。〃新青年''的八大兴趣标签颜值和性价比成新青年购买重要因素。新青年热评的5000条带货视频中"好看〃出现了8.2w次"好看〃出现了8.2w次〃划算,,出现了5.7w次O重点品类的消费关注点•健康•款式•成分•0添加•面料材质•功效•0脂•上身效果•肤质超能・#你比想象的更超能合收識#你比想象的更超能10.0亿次播放©超能官方旗舰店＞品牌们'‘化式整活''拥抱新青年超能・#你比想象的更超能合收識#你比想象的更超能10.0亿次播放©超能官方旗舰店＞8888元双，亲#睡个好觉再出发1.7亿次播放8888元双，亲#睡个好觉再出发1.7亿次播放•■■门官方旗舰店＞喜临门・#睡个好觉再岀发借助睡衣变装挑战植入产品’并携手再就业男团开启〃躺播模式〃,助推活动热度

n/i逃不过的“国货真香''定律国货品牌成消费主流关键词潮支持货品牌关键词潮支持货品牌从〃中国制造〃到〃中国质造〃和〃中国智造〃,兼具高颜值、高品质和性价比的新国货品牌正在崛起’成为消费市场中不容忽视的力量。“支持国货”成为一种消费态度头部国货品牌的直播间弹幕中关键词支持、国货、yyds的出现次数超过72w。年度热卖国货品牌

国货线上消费热潮持续升温。年度销量TOP2000的商品中国货占有率96%销量同比增长213%国货占有率96%销量同比增长213%自播号@白象官方旗舰店商品『汤拌组合30袋」□□粉丝增量197.7w自播号@白象官方旗舰店商品『汤拌组合30袋」□□粉丝增量197.7w累计卖出58w+单。国货热销品类T0P5T0P1T0P2食品饮料家居用品T0P3TOP，T0P5个护家清美妆母婴宠物有温度、有态度的品牌更容易"出圈〃°品牌案例：白象产品合格率100%、三分之一的在职员工是残疾人、支援一线救援抗灾…坚守本心’兼具社会担当、家国情怀的白象食品迎来声量销量双爆发。nr到店团购进入疯长期『门店自播」盘活线下流量关键词到店团购门店自播外卖到家酒香也怕巷子深。在线上线下融合发展的大趋势下’团购直播、外卖到家等新经营模式成为本地生活服务商家的〃第二增长曲线〃。商家自播成门店获客新方式2022年度’有13w+商家在抖音上架了团购套餐较去年增长1012%年度活跃的团购主播中蓝V企业号占比>45%

特色主题餐厅吸引消费者争相打卡O各行业打卡热度指数丽人O各行业打卡热度指数760住宿434亲子47O年度热门美食打卡点中西式'快餐门店的线下打卡率高音乐餐厅和新疆菜门店的团购商品点击率高品质伊骊滩羊南疆北汇丝路驼音O年度热销新疆菜餐厅TOP3品质伊骊滩羊南疆北汇丝路驼音年度热销新疆菜商家上架的商品中外卖到家的销量占比64%

nc“刘叶宏女孩‘‘横空出世全民健身热潮持续蔓延关键词体育KOL全民健身小众运动从谷爱凌到〃刘辨宏女孩〃到卡塔尔世界杯’运动经济II从谷爱凌到〃刘辨宏女孩〃到卡塔尔世界杯’运动经济II迎来市场爆发期。滑雪、冲浪、飞盘等小众运动逐渐进入大众视野’成为人们社交和消费的新选择。运动健身KOL关注度大幅提升103%运动健身达人发布认证运动员视频播放量同比增长新增运动健身KOL同比增长运动健身达人发布认证运动员视频播放量同比增长新增运动健身KOL同比增长。冠军、明星、大V相继入驻抖音•@青蛙公主爱凌粉丝数：1972W北京冬奥会冠军’24小时涨粉破500WQ@帕梅拉PamelaReif粉丝数：1369w德国健身〃魔女〃,首个抖音视频播放量超4-600w德国健身〃魔女〃,首个抖音视频播放量超4-600w"刘暁宏女孩〃掀起宅家健身热潮O@刘暁宏年度直播数据直播场次 直播涨粉 观看总人次200+3774w175亿。@刘暁宏抖音直播间观看人次2022/04/21单场〃跳操〃观看人次超

2022/04/21单场〃跳操〃观看人次超运动健身品类消费步入快车道。运动品类年度数据品类GMV增幅品类GMV增幅183%推广达人数增幅119%商品动销率62%°年度关键运动品类销售额T0P5销售额增幅TOP501运动休闲鞋销售额T0P5销售额增幅TOP501运动休闲鞋02垂钓装备01冲浪/滑水/帆板02极限飞盘03户外服装03自行车/骑行装备04普通膳食营养食品04普通膳食营养食品04健身轻食肉制品05瑜伽用品0505瑜伽用品05运动相机ri7鸡娃从小做起“边买边学''引领直播新风尚关键词边买边学鸡娃云课堂不叫卖’不催促’不吵闹’言之有物的知识型直播间正在试图打破观众对直播的〃刻板印象〃。''中关村兵马俑"双语带货出圈。@东方甄选以聊文学、聊童年、聊哲学、聊历史、聊人文的内容’成功逆袭为直播带货界一股清流22年在抖音开设直播场次320+累计观看人次超36亿/J\学教育在知识型直播间里备受关注。知识型直播间高提及学龄段分布初高中占4.3%。知识型直播间高提及学龄段分布初高中占4.3%学龄前占2.7%轻松学习成热卖图书宣传关键词。年度热销图书宣传关键词。热销图书榜凑十法T0P2《凑十法》《49。年度热销图书宣传关键词。热销图书榜凑十法T0P2《凑十法》《49天成为小学霸》《幼儿梦想职业绘本》no私域营销大势所趋自播号成私域建设“必选项‘‘关键词私域建设自播粉丝群数字时代’搭建私域已经成为了企业经营的必选项’企业借助短视频、直播等高频高效的传播介质与用户进行沟通’以获得更深远的获客效果及品牌认同。自播号成品牌私域建设"必选项〃品牌自播号个数同比增幅品牌自播号销售额同比增长品牌自播号个数同比增幅品牌自播号销售额同比增长。新增自播号数量T0P3品类01服饰内衣0203家居用品食品饮料01服饰内衣0203家居用品食品饮料短视频+直播助力品牌实现长效增长。年度活跃品牌自播号关键数据直播开设直播场次853w+观看人次超1165亿同比增幅161%

短视频发布视频数1570w+累计播放量超4110亿同比增幅819%“粉丝群〃满足品牌精细化运营需求截止12月31日，65%头部品牌开通了粉丝群吸引4.6w+用户在粉丝群里〃畅言〃。品牌案例