DIY暖场活动推广方案

DIY暖场活动推广方案DIY活动公司目录策划思路活动框架跨行业公关活动策划消费者互动活动策划渠道整合推广效果预估费用预估策划思路思路一：在原有活动基础上，组委会加强与开发商的合作力度.打造集开发商、家装设计师、单品、家装卖场于一体的产业平台上海装潢设计博览会暨家装实景体验文化节已具一定规模.本次展会在原有基础上，加强与开发商，新近交付楼盘业主的沟通力度。通过VIP业主的定向邀请，VIP闭馆等方式，吸引有效业主光顾,为有效客户提供闭馆专场,提升客户尊贵感受。开发商定向邀约新近交付业主设计师提供一对一设计服务单品及卖场提供装修材料业主便捷、满意产业链上下游关系图思路二：APP终端\网络平台应用,加强与消费者互动通过APP技术与网络互动活动，让更多消费者参与到活动中来，提高展会参与性，并通过前期长时间\大规模\定向性的活动策划，以点带面,提高展会的影响力活动框架博览会预热期博览会暨实景体验文化节2012上海装潢设计博览会之创意之家-APP应用大赛开发商定向邀请业主2012上海装潢设计博览会之最佳供应商-业主户型网络招标创意之家设计稿展览暨颁奖VIP业主闭馆尊享跨行业交流论坛在原有活动框架上可考虑加入以下元素,增加业主互动性\参与性设计师面对面跨行业交流形式：以组委会名义邀请各大开发商作为本次展会的战略联盟单位，进行上下游企业交流，资源置换，本次展会为联盟单位业主提供优惠服务组建产业联盟举办跨行业人居交流论坛目的：通过战略联盟的方式加强行业间的交流沟通，强化产业链中上下游企业的资源利用形式：特制活动邀请函，通过开发商或物业公司定向邀请交付业主参与VIP业主闭馆尊享的活动，业主可凭邀请函享受展会特别折扣，或享受“来就送”。新交付小区业主定向邀请参与VIP业主闭馆尊享目的：通过定向邀请与“来就送”提高有效客户的到访量；通过闭馆的形式，提高有效客户的消费满意度，便于供需双方深入沟通，促进下单效果预测：以1个新交付小区1000-1500户业主计算，发出定向邀约卡10000张，按30%-40%的参与率计，预计到访3000——4000组客户消费者互动活动策划形式：利用APP软件设计属于自己的创意之家，上传网络接受设计师点评及指导，并以网络投票的方式选出十大创意之家，获取诱人大奖，并可以社区为单位参加团队赛，获取装修补贴。创意之家——APP应用大赛目的：利用终端软件加强消费者互动性；并通过网络投票的方式，以点带面地将活动传递给更多人；设置团队奖，吸引准业主身边的准业主参与活动周期：2个月(活动推广-业主参与-设计师点评-网友投票-展会现场展示-展会现场颁奖)创意之家——APP应用大赛效果预测：通过微博有奖转发、网络等平台转发活动信息，针对性选择8-10个新社区，通过业主群、活动组织、短信群发等方式发布活动信息。仍按每个小区1000-1500户业主计算，信息覆盖8000-15000户业主，按10%参与率，约收集作品800-1500组，按1个参赛者影响10个朋友算，知晓度不低于8000-15000人。形式：建立有行业信誉的网络交流平台,业主上传户型图至官方平台,并将一定额度的设计费托管至官方平台,设计师及家装公司网络竞标,可现场勘测,上传设计稿,由业主选择合适的设计方案最佳供应商——户型设计招标官方平台目的：打造业主与设计师互动官方平台,在有信誉保障的基础上,让业主轻松取得合适的设计稿,设计公司找消费群体渠道整合推广微博转播事件制作2012上海装潢设计博览会创意之家-APP设计大赛活动信息2012上海装潢设计博览会最佳供应商-户型设计官方平台信息推广大型路牌沿途道旗公交车站广告位微博\社交网站推广交付小区定向推广电台\电视等常规媒体推广渠道8-10个小区交付现场活动海报\X展架1万份业主邀请函8-10个小区业主论坛\QQ群信息推广活动DM单页定投

电台广告电视生活类栏目置换装修类杂志广告页效果预估通过开发商向8-10个交付小区业主定向发放博览会邀请函1万份,预计活动知晓率达到3万人,博览会到场客户3000-4000组通过创意之家-APP应用大赛活动组织,8-10个小区定向宣传及微博\网络推广等方式.按每个小区1000-1500业主估,信息覆盖8000-15000业主,按5%参与度算,接到设计稿约为400-750份,按1个参赛人带动10个人关注,活动涉及4000-7500人通过最佳供应商-户型设计官方招标平台,估计到场客户500组左右另参考5月参展数据,各媒体\行业人士\家装公司邀约\广告吸引人流约4000人次费用预估各小区物业\开发商公关成本:按1万/小区计,约8-10万邀请函