四川非遗公园市场调研报告

成都“非遗公园”市场调研报告项目说明主要研究发现结论与建议1项目背景与目的2009年8月，“非物质文化遗产国家公园”落地成都青羊绿舟“198”。计划于2011年4月完成初步建设，迎接“国际非物质文化遗产节”（文化部四大国家级节庆品牌之一）。项目占地面积1780亩，以“记忆、传承、欢乐、和谐”为主题，结合民间文学、传统戏剧、民间美术、民俗、民间音乐、曲艺、传统手工技艺、民间舞蹈等非遗项目，预计年吸引800万人次的游客。项目从功能上将分为五大片区：以五星级酒店和会展为核心功能的一站式娱乐度假中心的“五洲情”；以非遗民俗节庆内容为核心，大型常态博览、露天庆典、游客集散中心的”世纪舞“；以非遗传统手工艺、民间美术为核心，中华特色文化体验与活化博物馆群的“西城事”；以非遗传统表演艺术类的音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技中华非遗集粹地的“百味戏”；以世界非遗文化集成空间、科普娱乐空间、时尚娱乐空间的“时空旅”。现该项目已经完成总体概念设计和组团概念设计，各区域的开发计划已确定。项目目的了解项目市场圈层分布、组成体系、进行市场细分、进行项目市场定位；了解散客与团队两大消费群体需求特征及要求；系统分析成都市区同业竞争项目、定位目标消费群体、为确定未来经营战略和运作思路提供决策依据；了解近年来成都旅游市场外地客流住宿及商业消费需求；了解团队市场对旅游产品组合的需求；为项目业态布局、市场容量、规模档次定位提供决策依据；为STP及4P营销战略的制定提供市场调查信息；了解不同价格水平上项目产品对消费者的价值，制定未来经营价格定位战略；项目设计定量访问散客市场团队市场本市消费者其他城市消费者本市竞争项目消费者旅行社定性访问A部分B部分C部分绵阳市资阳市眉山市德阳市成都市120km67km66kmA部分执行区域项目设计125km根据人口性别、年龄段分布，分配样本量；其中成都市样本量合计800个，包含5个主城区500个，高新区100个，其他市辖区县郫县、金堂县2个共200个A部分计划样本分布项目设计成都绵阳德阳资阳眉山比率样本量比率样本量比率样本量比率样本量比率样本量15-19岁11.0%8812.2%1210.4%119.4%910.1%1020-29岁26.4%21226.6%2722.0%2224.6%2527.0%2730-39岁25.8%20625.7%2627.0%2727.2%2728.1%2840-49岁16.9%13515.9%1618.1%1817.6%1815.0%1550-59岁11.5%9211.7%1213.3%1312.9%1312.3%1260-69岁8.3%677.8%79.1%98.3%87.5%8合计100%800100%100100%100100%100100%100B部分执行区域国色天乡宽窄巷子锦里项目设计考虑各竞争项目特征、商圈位置、规模、客流量，各竞争项目消费者样本数量平均分配；B部分计划样本分布样本量访问方法年龄分层家庭月收入备注国色天乡200体验后游客抽样访问15-19岁1000元以下1001-2000元2001-3000元3001-4000元4001-5000元5001-6000元6001-8000元8001-10001元10001元以上1、访问对象不区分本地与外地游客；2、考虑到竞争对手项目具有成熟顾客群，样本抽取不按年龄段具体分配数量，而以有效样本区分各年龄层消费者占比；20-29岁锦里200街头拦截式访问30-39岁40-49岁宽窄巷子200街头拦截式访问50-59岁60-69岁合计600//锦里、宽窄巷子为民俗文化街，采用街头拦截式访问选取样本；国色天乡为主题乐园性质，有成熟固定的消费群体，采用体验后游客抽样访问；项目设计C部分执行区域按客户所指定地点,选取成都市作为抽样城市：成都合计样本量1010访问对象旅行社主要负责人访问方法深度访谈备注根据各抽样城市旅行社,成都旅游业务规模选取旅行社样本；C部分计划样本分布成都项目设计实际完成情况样本的年龄构成样本的学历构成样本的区域构成样本的经济状况构成样本拥有自驾车情况：20%的被访者拥有自驾车实际完成情况

成都绵阳德阳资阳眉山国色天乡锦里宽窄巷子总计15-19岁951311121135362223520-29岁2132822252777936454930-39岁2062727272949244042940-49岁1441619181624292829450-59岁92121314128173119960-69岁67799810817135总计8171031011051032032072021841项目说明主要研究发现结论与建议主要研究发现第一部分散客市场分析1、市场环境分析（1）成都旅游市场现状（2）主要旅游品牌市场竞争力2、项目市场前景（1）非物质文化遗产节认知基础（2）项目市场接受度

3、制定市场策略（1）目标消费者定位（2）项目核心利益点定位4、制定营销战术（1）产品与价格设计（2）宣传推广第二部分竞争者分析1、锦里市场现状分析2、宽窄巷子市场现状分析3、国色天乡市场现状第三部分团体市场分析1、成都旅行社业务现状2、团队旅游业务现状3、影响团队消费的决策因素4、目的地、季节、产品选择5、团队线路/住宿/餐饮/购物需求6、团队消费主题旅游需求特点7、旅行社对外合作方式8、旅行社深访项目优劣势第一部分散客市场分析（1）成都旅游市场现状1.1成都旅游市场现状1.2成都旅游市场增长趋势（2）主要旅游品牌市场竞争力第一部分散客市场分析1、市场环境分析（1）成都旅游市场现状（2）主要旅游品牌市场竞争力2、项目市场前景（1）非物质文化遗产节认知基础（2）项目市场接受度

3、制定市场策略（1）目标消费者定位（2）项目核心利益点定位4、制定营销战术（1）产品与价格设计（2）宣传推广成都及周边城市消费者的旅游频率A11【单选】请问您去成都主题公园、游乐园游玩的频率是多少？A16【单选】请问您去成都主题商家、街区游玩的频率是多少？成都及周边城市消费者的旅游频率成都市区消费者旅游频率高括号内数字为平均一年的旅游次数Base=1229（成都+成都周边消费者）成都及周边城市消费者的旅游消费能力

成都市区（元/人）成都周边（元/人）主题公园/游乐园主题商家/街区主题公园/游乐园主题商家/街区总金额124.8394.25248.91280.7-餐饮44.8144.8266.7177.19-购物25.7241.2674.16185.19-票务51.445.0369.1212.44-其他4.464.6132.7927.45A15.2根据您的实际体验，除交通费外，您在该处消费的总金额、餐饮、购物金额分别是多少？请填写人均消费金额。其中人均消费总金额为餐饮、购物、票务、其他金额的总和。但成都市区消费者旅游每次花费相对周边消费者低Base=1229（成都+成都周边消费者）成都及周边城市消费者的旅游消费能力——主题公园/游乐园成都市区消费者餐饮购物票务其他总花费欢乐谷53.8627.17100.574.04183.03温江国色天乡49.6730.2444.835.27125.02熊猫基地39.0429.9539.075.64108.5成都周边消费者餐饮购物票务其他总花费欢乐谷77.2597.81107.6241.49316.84温江国色天乡80.2775.4263.0130.30243.49熊猫基地60.8874.581.4540.28248Base=1229（成都+成都周边消费者）成都及周边城市消费者的旅游消费能力——主题商家/街区成都市区消费者餐饮购物票务其他总花费锦里43.1931.619.092.9885.61宽窄巷子46.9724.540.001.7371.41文殊坊27.7617.973.072.8748.75成都周边消费者餐饮购物票务其他总花费锦里59.5884.168.4211.27159.59宽窄巷子72.4118.426.2530.56214.08文殊坊85.38110.0020.9137.69250.77Base=1229（成都+成都周边消费者）成都旅游市场增长趋势A10【单选】请问以后您是否会考虑增加一年内去上述主题乐园、游乐园或主题商家、街区的次数呢？成都及周边城市消费者未来增加旅游次数的意愿未来市内旅游市场会呈增长趋势，大多数消费者会增加1-2次Base=1229（成都+成都周边消费者）第一部分散客市场分析（1）成都旅游市场现状1.1成都旅游市场现状1.2成都旅游市场增长趋势（2）主要旅游品牌市场竞争力第一部分散客市场分析1、市场环境分析（1）成都旅游市场现状（2）主要旅游品牌市场竞争力2、项目市场前景（1）非物质文化遗产节认知基础（2）项目市场接受度

3、制定市场策略（1）目标消费者定位（2）项目核心利益点定位4、制定营销战术（1）产品与价格设计（2）宣传推广品牌竞争力模型介绍品牌竞争力模型是衡量品牌综合竞争力的分析模型，提示后知名度：反映景点的认知广度，间接说明宣传推广工作的成果无提示认知度：反映品牌的认知深度，有多少人在没有提示的情况下能够主动的说出这个品牌第一提及率：反映品牌在消费者心目中的心智份额，有多少人在没有提示的情况下，脱口而出的第一个品牌是这个品牌光顾率：反映的是品牌市场占有率的估计满意率：反映的是消费者在体验后对景点的综合评价，是再次光顾和向其他人推荐的基础忠诚率：反映消费者未来再次光顾的意愿，是景点长期可持续发展的动力品牌竞争力：是一个根据指标重要性加权计算的综合指数。（第一提及率*1+光顾率*2+满意率*3+忠诚率*4）/10主要旅游品牌的市场竞争力总体知名度无提示知名度第一提及（w1）光顾率（w2）满意率（w3）忠诚率（w4）品牌竞争力指数欢乐谷95.9%61.6%36.9%42.8%68.6%68.1%0.601温江国色天乡91.8%52.7%18.1%48.8%67.9%65.9%0.583熊猫基地85.5%42.7%17.3%22.4%55.2%53.6%0.442北湖公园66.5%30.8%12.8%23.3%47.7%48.5%0.397极地海洋世界35.2%7.1%1.1%3.8%50.4%37.4%0.310南湖公园41.7%12.3%3.2%7.6%33.7%38.0%0.272猛追湾成都海洋馆41.4%4.6%0.4%6.7%33.1%36.4%0.259保利198郁金香21.6%2.2%0.1%2.4%28.4%36.3%0.235主要旅游品牌的市场竞争力——主题公园/游乐园A1.1第一提及A2.1无提示提及A3.1有提示提及A4.1过去一年内去过A6.1满意度评分(比较满意+非常满意)A21.1光顾可能性（可能会去+一定会去）Base=1229（成都+成都周边消费者）主要旅游品牌的市场竞争力总体知名度无提示知名度第一提及（w1）光顾率（w2）满意率（w3）忠诚率（w4）品牌竞争力指数锦里85.8%51.8%22.7%47.1%61.8%68.6%0.577宽窄巷子91.7%61.3%30.0%45.0%60.2%64.6%0.559文殊坊81.5%47.1%15.5%36.5%57.3%67.4%0.530一品天下美食街62.0%18.8%5.2%26.1%55.7%57.4%0.454九眼桥酒吧街52.0%10.9%2.0%19.4%47.6%54.8%0.403欢乐谷公园广场44.8%10.3%2.3%15.7%53.6%50.0%0.395琴台路珠宝一条街46.5%6.8%1.1%14.7%43.7%47.0%0.350青羊大道、金沙西园44.8%9.7%2.4%12.6%40.8%42.1%0.318春江花月22.4%7.0%1.1%4.9%41.6%30.1%0.256桐梓林欧洲风情街25.6%4.1%0.3%5.0%31.1%36.8%0.251羊西线美食街33.0%3.4%0.2%10.8%12.6%43.8%0.235主要旅游品牌的市场竞争力——主题商家/街区A1.2第一提及A2.2无提示提及A3.2有提示提及A4.2过去一年内去过A6.1满意度评分(比较满意+非常满意)A21.1光顾可能性（可能会去+一定会去）Base=1229（成都+成都周边消费者）满意度与光顾率、忠诚度的关系项目的光顾率、忠诚度与客户满意度高度相关对当前景点不满意的6大方面原因1、服务态度人员工作态度有待提高，例如在问路的时候，工作人员指向不明；丢失东西想要查找时不予理睬或是置之不管2、休闲环境路面街边垃圾脏乱，环境较差，商业味道太浓，例如湖面存在漂流物、街道过于狭窄、街区噪音大，管理不善，人多过于拥挤3、旅游项目项目单一，无特色，不符合各类人群需要，例如珠宝一条街种类单一；公园内简单植物景色不吸引人，感觉无聊无趣；每个场所只能满足一部分人的需求，找不到适合自己的产品和项目A6.2根据实际体验，分别对满意度评分为1分、2分的阐述不满意主要原因；对满意度评分为4分、5分的阐述满意主要原因。请详细追问其不满意或满意的具体原因对当前景点不满意的6大方面原因4、设施配置公园、街区、游乐场内休息空间不足，老人和孩子经常找不到坐的位子；人员来往多，有很长时间都是出于排队等候的状态，没有多长时间是在玩；停车位较少，没有、足够的空间，总是担心车停到哪里。5、交通生活环境离想要去的场馆较远，没有直达公交或是坐车时间较长6、价格每项活动都设置门票，较贵，不是心理理想价位；提供通票的时候，有些项目根本不想玩，不划算；A6.2根据实际体验，分别对满意度评分为1分、2分的阐述不满意主要原因；对满意度评分为4分、5分的阐述满意主要原因。请详细追问其不满意或满意的具体原因欢乐谷满意的原因：项目多，更适合孩子，比较好耍不满意/不忠诚的原因：更适合女生，人多，排队等候时间长，处处设置门票，较贵温江国色天乡满意的原因：不收门票人性化，环境气氛好，项目新颖，建筑有特色不满意/不忠诚的原因：人多拥挤，休息空间少，交通不是很近熊猫基地满意的原因：看国宝，绿化好，环境氛围不同，空气清新不满意/不忠诚的原因：地方有点小，单一，熊猫经常在睡觉，不干净，服务态度一般北湖公园满意的原因：自然湖水景观，天然空气好，人少清净不满意/不忠诚的原因：湖水，地面不够清洁，吃的不方便，项目少，没特色对主要景点不满意/不忠诚的原因极地海洋世界满意的原因：海洋生物多，觉得稀奇，耳目一新，有名气不满意/不忠诚的原因：门票略贵，交通不方便，与其他外地海洋馆相比略微逊色南湖公园满意的原因：风景好，老人孩子觉得温馨自然，不吵杂不满意/不忠诚的原因：卫生环境不是很好，游乐项目一般，没什么意思猛追湾成都海洋馆满意的原因：内容独特，有生物，家里娃娃喜欢不满意/不忠诚的原因：人工景点多，不是很了解，地方小保利198郁金香满意的原因：花卉品种多，有特色，鸟语花香环境好，感觉高档次不满意/不忠诚的原因：景点不是很多对主要景点不满意/不忠诚的原因锦里满意的原因：古色古香，文化特色，街区氛围好，小吃多，品美食不满意/不忠诚的原因：环境有点破，东西有点贵，地方有点小宽窄巷子满意的原因：宽窄布局有特设，有老成都的感觉，建筑有内涵，吃喝逛较好不满意/不忠诚的原因：商业化，酒吧多，消费东西偏高文殊坊满意的原因：烧香，有佛教文化，环境氛围好，有味道不满意/不忠诚的原因：人为仿古建筑多，地方小，不适合大多数年轻人一品天下美食街满意的原因：美食多，东西上档次，味道可以，想吃什么都有不满意/不忠诚的原因：不好走，环境一般，有点乱，服务态度好，东西有点贵对主要景点不满意/不忠诚的原因九眼桥酒吧街满意的原因：适合于朋友前往，跳舞，喝咖啡有享受的感觉，都市现代人生活，热闹不满意/不忠诚的原因：有点杂乱，不适合所有人群，不是很好走欢乐谷公园广场满意的原因：环境好，面积大，人气旺，广场大，可散步，活动多不满意/不忠诚的原因：不是很特别，娱乐感不是很强，卫生一般琴台路珠宝一条街满意的原因：珠宝多，赏心悦目，奢华不满意/不忠诚的原因：建筑有特色，卫生环境好青羊大道金沙西园满意的原因：购物种类多，环境配套设施好，比较热闹，适合年轻人，有现场表演不满意/不忠诚的原因：交通不方便，不了解，没什么玩的对主要景点不满意/不忠诚的原因数据报告——品牌第一提及率第一提及主题公园/游乐园地域性别年龄段成都市区成都周边男女15-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-69岁欢乐谷33%47%36%38%50%49%38%32%23%15%温江国色天乡20%14%19%18%18%14%18%22%19%22%熊猫基地17%18%18%17%15%13%18%19%27%17%北湖公园17%5%13%13%4%14%13%14%11%23%南湖公园3%4%3%3%5%2%3%4%2%5%极地海洋世界1%1%1%1%0%1%1%2%2%0%猛追湾成都海洋馆0%1%1%0%0%0%1%0%1%0%保利198郁金香公园0%0%0%0%0%

0%0%0%0%0%A1【单选】请问您知道的成都的主题公园、游乐园首先能想到的是哪个？Base=1229（成都+成都周边消费者）数据报告——品牌第一提及率第一提及主题商家/街区地域性别年龄段成都问卷成都周边男女15-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-69岁宽窄巷子39%21%33%33%27%40%31%31%33%26%锦里26%23%25%25%33%24%25%22%22%24%文殊坊20%12%18%16%13%10%17%21%22%29%一品天下美食街4%9%6%6%5%4%8%7%5%6%青羊大道、金沙西园1%5%2%3%2%3%2%5%2%1%欢乐谷公园广场1%5%3%2%4%1%3%3%2%2%九眼桥酒吧街1%4%2%2%2%2%3%3%2%0%春江花月1%2%2%1%2%2%1%0%2%2%琴台路珠宝一条街1%2%1%2%0%1%3%2%0%0%桐梓林欧洲风情街0%0%1%0%0%1%0%1%0%0%羊西线美食街0%0%0%0%1%0%0%0%0%

0%A1【单选】请问您知道的成都的主题商家、街区首先能想到的是哪个？Base=1229（成都+成都周边消费者）数据报告——近一年光顾率近一年光顾率主题公园/游乐园地域性别年龄段成都市区成都周边男女15-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-69岁温江国色天乡62%24%47%50%51%51%50%49%43%40%欢乐谷48%33%42%44%53%50%43%40%37%19%北湖公园33%5%23%24%16%20%19%29%31%34%熊猫基地28%11%22%23%16%21%25%20%26%27%南湖公园10%3%8%7%8%6%8%7%8%10%猛追湾成都海洋馆9%1%6%7%6%9%6%5%8%4%极地海洋世界4%3%4%4%4%3%5%3%4%3%保利198郁金香公园3%1%2%3%2%2%3%3%2%1%A4【多选】分别出示示卡1，请问过去一年内您去过的主题公园、游乐园有哪些呢？Base=1229（成都+成都周边消费者）数据报告——近一年光顾率近一年光顾率主题商家/街区地域性别年龄段成都问卷成都周边男女15-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-69岁锦里61%19%48%46%46%56%44%44%43%41%宽窄巷子62%12%45%45%38%50%42%48%46%40%文殊坊52%7%34%39%24%35%35%39%47%43%一品天下美食街34%10%26%27%22%26%30%27%25%18%九眼桥酒吧街25%9%21%18%24%28%22%14%6%7%欢乐谷公园广场18%12%14%17%18%17%16%16%11%14%琴台路珠宝一条街21%3%13%16%11%15%19%14%15%8%青羊大道、金沙西园14%10%11%14%15%14%14%11%10%9%羊西线美食街15%2%10%12%6%11%15%11%7%8%桐梓林欧洲风情街7%1%5%5%4%7%6%3%5%1%春江花月6%2%4%6%4%6%5%5%3%4%A4【多选】分别出示示卡2，请问过去一年内您去过的主题商家、街区有哪些呢？Base=1229（成都+成都周边消费者）第一部分散客市场分析（1）非物质文化遗产节认知基础1.1非物质文化遗产节认知度1.2非物质文化遗产节认知渠道（2）项目市场接受度第一部分散客市场分析1、市场环境分析（1）成都旅游市场现状（2）主要旅游品牌市场竞争力2、项目市场前景（1）非物质文化遗产节认知基础（2）项目市场接受度

3、制定市场策略（1）目标消费者定位（2）项目核心利益点定位4、制定营销战术（1）产品与价格设计（2）宣传推广非物质文化遗产节认知度D1【单选】请问您知道非物质文化遗产节吗？非物质文化遗产节认知度不同地域消费者对非物质文化遗产节认知度总体上看，消费者对非物质遗产节的认知度不高，特别是成都周边消费者；成都市区消费者对非物质遗产节的认知度相对较高Base=1229（成都+成都周边消费者）Base=1229（成都+成都周边消费者）非物质文化遗产节认知渠道目前消费者认知非物质遗产节的渠道比较有限，需要拓宽宣传的渠道D2【单选】请问您是怎么知道非物质文化遗产节的呢？

Base=1229（成都+成都周边消费者）“非物质文化”庆典适合的年龄层D3【单选】对于“非物质文化”庆典，您认为适合哪些年龄层消费者？“非物质文化”庆典适合的年龄层Base=1229（成都+成都周边消费者）第一部分散客市场分析第一部分散客市场分析1、市场环境分析（1）成都旅游市场现状（2）主要旅游品牌市场竞争力2、项目市场前景（1）非物质文化遗产节认知基础（2）项目市场接受度

3、制定市场策略（1）目标消费者定位（2）项目核心利益点定位4、制定营销战术（1）产品与价格设计（2）宣传推广（1）非物质文化遗产节认知基础1.1非物质文化遗产节认知度1.2非物质文化遗产节认知渠道（2）项目市场接受度项目市场接受度——项目测试时出示的示卡项目市场接受度项目市场接受度不同地区消费者项目市场接受度项目的市场接受度较高，78%的消费者表示“会去”，成都市区消费者表示“肯定会去”的比例略高D4【单选】请问若建设新的非遗综合性场所，您有意向访问吗？Base=1229（成都+成都周边消费者）项目市场接受度——交叉分析地域性别年龄段成都市区成都周边男女15-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-69岁肯定不会去1%1%1%1%1%2%

0%2%1%1%可能不会去5%5%6%5%4%5%3%3%9%13%无所谓15%18%15%16%16%15%17%16%14%16%可能会去66%68%67%66%65%66%69%67%68%63%肯定会去13%8%10%12%16%11%12%12%8%6%Base=1229（成都+成都周边消费者）国色天乡、锦里、宽窄巷子游客对项目的接受度宽窄巷子消费者对项目的接受度锦里消费者对项目的接受度国色天乡消费者对项目的接受度Base=203（国色天香消费者）Base=207（锦里消费者）Base=202（宽窄巷子消费者）如果不会去，原因是什么？在1800多个访问者中选择“肯定不会去”的比例还不到2%，原因多集中在：年龄较大，适合在家，不宜外出，活动不方便；身体条件不允许，体质较差，过于劳累；路程较远，不方便；公园名称“非遗”公园，还不够让人深刻，娱乐感不足；不感兴趣，本身没时间；其中“非遗”的“娱乐感不足”的问题值得关注！D4【选择“肯定不会去”】，追问原因，并详细记录受访者原话

第一部分散客市场分析（1）目标消费者定位1.1市场细分与目标市场规模1.2目标市场特征

1）地理特征（哪里的旅游者……）

2）人口特征（什么年龄、性别……）3）社会特征（什么经济水平、什么职业……）

4）行为特征（去哪里旅游……）

5）旅游决策的影响者与同行者（2）项目核心利益点定位2.1项目核心卖点2.2项目的主要特色2.3项目的优劣势第一部分散客市场分析1、市场环境分析（1）成都旅游市场现状（2）主要旅游品牌市场竞争力2、项目市场前景（1）非物质文化遗产节认知基础（2）项目市场接受度

3、制定市场策略（1）目标消费者定位（2）项目核心利益点定位4、制定营销战术（1）产品与价格设计（2）宣传推广目标市场细分原则接受度低但成熟——经常旅游，但对本项目的接受度较低，通常有比较独特的旅行偏好，较难获取成熟且接受度高——最有可能成为项目的主要客户群，并为项目贡献利润接受度高但不成熟——虽然对项目感兴趣，但并不经常旅游，针对性的宣传可能会使之成为项目的小客户接受度低也不成熟——对旅游不感兴趣，对项目也不感兴趣，很难获取，建议放弃项目不可能吸引所有的旅游者，也不是所有的旅游者都对于项目有价值，项目要获得成功，就需要有取有舍，定位最大价值的客户对项目接受度高旅游频率高旅游频率低对项目接受度低核心目标客户培育型小客户边缘客户低接受度成熟客户（表示肯定会去或可能会去）（每半年至少去主题公园或街区游玩一次以上）Base=1229（成都+成都周边消费者）目标市场规模对项目接受度高旅游频率高核心目标客户培育型小客户边缘客户低接受度成熟客户旅游频率低对项目接受度低58.5%16.1%19.3%6.1%经过细分模型计算，项目的核心目标客户占比58.5%Base=1229（成都+成都周边消费者）目标市场特征-地理特征项目的宣传推广前期应该专注于成都市区比较成熟的旅游人群成都周边地区的消费者旅游消费尚不十分成熟，可作为培育型市场

核心目标客户培育型小客户低接受度成熟客户边缘客户全体消费者成都市区消费者79.70%28.70%75.80%34.70%66.50%成都周边消费者20.30%71.30%24.20%65.30%33.50%Base=1229（成都+成都周边消费者）目标市场特征-人口特征对项目接受度高的客户群都比较年轻，项目主要定位于20-39岁的消费者边缘客户的年龄最大，40岁以上占61%核心目标客户培育型小客户低接受度成熟客户边缘客户全体消费者15-19岁12.0%8.8%12.0%7.7%11.6%20-29岁27.9%23.5%23.3%7.7%26.1%30-39岁25.7%30.9%21.3%23.1%25.2%40-49岁16.9%19.1%20.0%15.4%17.6%50-59岁10.8%7.4%12.7%23.1%11.3%60-69岁6.6%10.3%10.7%23.1%8.2%Base=1229（成都+成都周边消费者）目标市场特征-社会特征项目的核心目标人群学历较高，45%左右具有大专及以上学历，高中以上学历占83%，因此对项目的档次和内涵提出了较高的要求核心目标客户培育型小客户低接受度成熟客户边缘客户全体消费者初中及以下17.1%32.0%20.5%33.3%21.5%高中/中专/技校等39.1%43.6%40.5%24.0%39.3%大学专科24.9%18.4%21.6%29.3%23.5%大学本科16.9%5.1%17.4%13.3%14.5%研究生及以上1.9%0.9%0.0%0.0%1.1%Base=1229（成都+成都周边消费者）目标市场特征-社会特征项目的核心目标人群家庭收入水平较高，家庭月收入5000元以上的家庭占到45%，23.7%的人拥有私家车，消费能力相对较强核心目标客户培育型小客户低接受度成熟客户边缘客户全体消费者1000元以下0.1%0.8%0.5%1.3%0.4%1001-2000元4.1%5.9%3.5%6.7%4.5%2001-3000元10.1%13.1%11.6%16.0%11.3%3001-4000元17.8%24.6%23.7%28.0%20.7%4001-5000元21.9%22.9%18.2%20.0%21.4%5001-6000元20.2%22.0%23.7%9.3%20.5%6001-8000元12.3%5.1%6.6%12.0%10.0%8001-10001元5.0%3.0%5.1%5.3%4.7%10001元以上8.4%2.5%7.1%1.3%6.6%核心目标客户培育型小客户低接受度成熟客户边缘客户全体消费者私家车拥有率23.7%16.5%15.2%9.3%20.0%Base=1229（成都+成都周边消费者）目标市场特征-行为特征核心目标客户培育型小客户低接受度成熟客户边缘客户全体消费者核心/全体温江国色天乡62.90%35.70%58.50%35.10%56.10%112.1%欢乐谷52.10%43.40%46.00%43.90%49.20%105.9%北湖公园33.40%8.80%25.60%10.50%26.70%125.1%熊猫基地30.80%15.90%19.30%17.50%25.70%119.8%南湖公园10.20%2.70%11.40%1.80%8.70%117.2%猛追湾成都海洋馆9.90%2.70%6.80%1.80%7.80%126.9%极地海洋世界4.60%4.90%4.00%1.80%4.40%104.5%保利198郁金香公园4.00%0.00%1.10%1.80%2.70%148.1%214.20%128.00%186.40%121.10%190.00%112.7%核心目标客户近一年去过的主题公园/游乐园项目的核心目标人群去主题公园/游乐园旅游的比例明显高于其他人群，平均一个人一年内去过2.14个主题公园/游乐园相比全体消费者，北湖公园，猛追湾成都海洋馆，保利198郁金香公园对核心目标客户吸引力较高A4【多选】分别出示示卡1，请问过去一年内您去过的主题公园、游乐园有哪些呢？Base=1229（成都+成都周边消费者）目标市场特征-行为特征

核心目标客户培育型小客户低接受度成熟客户边缘客户全体消费者核心/全体锦里61.80%30.50%58.30%30.00%55.40%111.6%宽窄巷子61.80%24.70%52.20%17.50%53.00%116.6%文殊坊50.70%14.90%43.90%15.00%42.90%118.2%一品天下美食街36.00%22.10%23.30%7.50%30.70%117.3%九眼桥酒吧街28.40%11.70%15.00%7.50%22.80%124.6%欢乐谷公园广场19.60%19.50%15.00%10.00%18.50%105.9%琴台路珠宝一条街20.50%5.20%17.80%7.50%17.30%118.5%青羊大道、金沙西园16.70%6.50%16.70%7.50%14.80%112.8%羊西线美食街15.60%3.20%12.80%0.00%12.70%122.8%桐梓林欧洲风情街7.10%1.30%6.10%0.00%5.80%122.4%春江花月6.40%1.90%5.60%10.00%5.70%112.3%

331.70%159.70%281.10%132.50%290.10%114.3%项目的核心目标人群去主题商家/街区旅游的比例明显高于其他人群，平均一个人一年内去过3.31个主题商家/街区相比全体消费者，九眼桥酒吧街，羊西线美食街，桐梓林欧洲风情街对核心目标客户吸引力较高从核心目标人群的偏好看，新奇的，娱乐的，美食的，风情特色的项目对他们吸引力较强核心目标客户近一年去过的主题商家/街区A4【多选】分别出示示卡2，请问过去一年内您去过的主题商家、街区有哪些呢？Base=1229（成都+成都周边消费者）目标客户——对应分析研究生及以上1000元以下60-69岁50-59岁初中及以下2001-3000元1001-2000元3001-4000元成都周边培育型小客户边缘客户40-49岁15-19岁低接受度成熟客户成都市区核心目标客户高中/中专/技校等20-29岁10001元以上5001-6000元大学本科8001-10001元大学专科4001-5000元6001-8000元30-39岁注：收入为家庭月收入什么是对应分析对应分析是一种多元统计分析方法，它通过SPSS统计分析软件将选定变量在平面上定位，通过分析变量构成的列联表来揭示变量直接的关系，在图形中距离越近的变量表示关系越密切，距离越远则关系越疏远。对应分析的营销意义：谁是我的用户？谁是我竞争对手的用户？对于我的新产品，我应该将目标指向哪些消费者？景点选择影响者项目的核心目标人群去主题公园、主题街区游玩受朋友影响较多，受子女影响也占一定比例；但他们受配偶的影响较小A13【单选】请问直接影响您去主题乐园、游乐园/主题商家、街区的人是谁？核心目标客户培育型小客户低接受度成熟客户边缘客户全体消费者爷爷/外公1%1%1%0%1%奶奶/外婆1%2%2%2%2%丈夫10%10%14%16%11%妻子11%15%14%25%13%子女21%28%19%20%22%男恋人4%2%4%2%3%女恋人5%1%7%4%5%男朋友23%16%18%10%21%女朋友18%12%17%11%16%其他7%12%6%11%8%Base=1229（成都+成都周边消费者）同行者项目的核心目标人群去主题公园、主题街区游玩主要也是朋友同行核心目标客户培育型小客户低接受度成熟客户边缘客户全体消费者未满小学子女陪伴4%2%3%8%3%小学子女陪伴6%6%6%2%6%中学以上子女陪伴4%6%8%3%5%其他家庭成员41%57%45%62%45%恋人男4%3%4%2%4%恋人女7%3%7%5%6%朋友男39%27%34%20%35%朋友女43%30%38%27%39%团队/公司/同事6%3%3%10%5%其他6%4%4%6%5%注：“其他家庭成员”可指代，爱人、父母、兄弟姐妹、亲人等A14.2【多选】请问过去一年内，您最经常和什么人去上述主题公园、游乐园/主题商家、街区游玩？Base=1229（成都+成都周边消费者）第一部分散客市场分析（1）目标消费者定位1.1市场细分与目标市场规模1.2目标市场特征

1）地理特征（哪里的旅游者……）

2）人口特征（什么年龄、性别……）3）社会特征（什么经济水平、什么职业……）

4）行为特征（去哪里旅游……）

5）旅游决策的影响者与同行者（2）项目核心利益点定位2.1项目核心卖点2.2项目的主要特色2.3项目的优劣势第一部分散客市场分析1、市场环境分析（1）成都旅游市场现状（2）主要旅游品牌市场竞争力2、项目市场前景（1）非物质文化遗产节认知基础（2）项目市场接受度

3、制定市场策略（1）目标消费者定位（2）项目核心利益点定位4、制定营销战术（1）产品与价格设计（2）宣传推广主题公园、游乐园旅游动机游客去主题公园、游乐园游玩的主要动机是感受气氛与大众旅游者相比，美食、特色演出、庆典节日对核心目标客户吸引力较强A12【多选】请问您去上述主题公园、游乐园的主要目的是什么？Base=1229（成都+成都周边消费者）主题公园、游乐园旅游动机——交叉分析地域性别年龄段成都问卷成都周边男女15-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-69岁感受游乐园氛围70%65%69%67%65%64%71%65%73%74%乘玩主题游玩设备45%24%38%39%45%48%44%32%20%17%参观特色院落/景观/赏花34%35%32%36%31%30%32%36%42%47%品尝多种美食34%32%32%35%45%30%35%31%30%31%观看特色演出35%14%30%27%29%30%24%33%28%26%参加庆典节日21%17%20%19%14%21%24%18%17%17%采购旅游纪念商品9%13%8%13%14%12%10%10%6%11%有打折活动3%10%5%5%4%6%6%4%4%4%其他2%4%3%2%2%1%2%2%6%2%主题商家、街区旅游动机游客去主题商家、街区游玩的主要动机是感受街区文化和品尝美食项目成功首先要营造气氛，“气氛”是吸引旅游者的第一要素。此外，辅以美食、特色游玩项目、院落、演出等吸引旅游者A17【多选】请问您去上述主题商家、街区的主要目的是什么？Base=1229（成都+成都周边消费者）主题商家、街区旅游动机——交叉分析地域性别年龄段成都问卷成都周边男女15-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-69岁感受街区文化66%57%64%62%56%61%62%70%66%64%品尝特色美食54%47%48%55%59%54%50%50%48%46%与家人朋友聚会50%22%39%43%46%42%43%38%43%35%休闲和旅游购物39%45%40%42%48%36%45%39%40%40%观看现场演出、展览20%6%17%15%13%18%18%15%14%13%公司或团队商务参观考察9%15%10%12%11%11%13%12%7%7%记录历史、摄影等7%13%7%10%11%9%8%10%6%5%其他1%2%2%1%1%1%1%0%3%2%项目主要特色（选择景点主要考虑因素）首要考虑因素次要考虑因素B1.1【单选】请问在考虑选择成都主题公园、游乐园或者主题商家、街区时，您首要考虑的是以下哪个因素呢？B1.2【单选】其次您会考虑以下其他哪个因素呢？Base=1229（成都+成都周边消费者）选择景点主要考虑因素——交叉分析性别年龄段男女15-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-69岁知名度24%27%24%28%26%29%24%18%交通便利性18%20%21%17%16%20%21%24%距离远近18%15%13%16%20%15%16%16%游乐设备吸引力13%17%23%18%16%9%9%15%票价水平12%10%7%11%12%10%14%8%餐饮环境7%4%5%3%4%8%5%8%文化氛围4%4%4%4%2%4%7%8%购物环境3%2%1%1%2%2%4%3%体验设施1%1%1%1%1%2%0%2%停车条件1%0%0%0%1%0%

0%0%打折活动0%0%0%0%0%1%0%0%对本项目的关注点D5【多选】对于该项目，您关注的是哪方面呢？Base=1229（成都+成都周边消费者）对本项目的关注点——交叉分析地域性别年龄段成都问卷成都周边男女15-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-69岁建筑风格66%53%65%58%57%61%61%63%68%61%环境氛围58%41%52%53%54%52%49%52%60%54%主题定位40%32%38%36%35%41%36%43%32%29%娱乐配套36%35%34%37%46%39%38%30%32%22%节庆活动27%34%31%28%34%29%31%29%30%22%交通便利性24%23%23%24%19%28%25%17%23%28%促销活动14%24%14%20%21%19%17%18%14%10%科普教育11%25%15%16%12%16%20%11%13%14%餐饮配套13%16%13%15%13%18%13%10%14%14%营销宣传力度9%17%11%12%12%14%12%12%4%12%商业配套10%14%12%11%7%12%13%8%15%12%其他0%2%1%1%

0%1%1%1%1%1%对本项目内容的期待D7【多选】那么对于该项目内容，您最期待的是哪些方面？Base=1229（成都+成都周边消费者）对本项目内容的期待——交叉分析地域性别年龄段成都问卷成都周边男女15-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-69岁文化展示63%62%63%63%48%59%64%66%70%72%景观设计51%51%53%49%38%47%55%53%59%49%游乐设施45%43%43%45%56%48%42%39%38%37%餐饮30%35%31%32%42%37%28%31%24%25%购物24%32%23%30%31%30%28%26%20%21%免费小型演出26%28%26%27%22%27%30%23%24%30%收费大型演出6%5%6%5%7%4%8%2%6%7%其他0%1%0%1%0%1%0%0%0%0%第一部分散客市场分析（1）产品与价格设计1.1项目旅游季节设计

1.2交通方式设计1.3旅游商品设计1.4住宿场所设计

1.5具体项目设计（2）宣传推广2.1信息获取渠道2.2网络传播渠道建议2.3电视传播渠道建议2.4报刊杂志传播建议2.5餐饮、购物、休闲场所宣传渠道选择第一部分散客市场分析1、市场环境分析（1）成都旅游市场现状（2）主要旅游品牌市场竞争力2、项目市场前景（1）非物质文化遗产节认知基础（2）项目市场接受度

3、制定市场策略（1）目标消费者定位（2）项目核心利益点定位4、制定营销战术（1）产品与价格设计（2）宣传推广项目旅游季节设计一二月，五月，七八月，十月是四个旅游的旺季，项目在这四个时期需要有主题活动相配合，吸引客流相比之下，三四月、十一十二月是比较明显的淡季A7【多选】请问过去一年内，您一般什么时间去上述主题公园、游乐园或者主题商家、街区游玩？Base=1229（成都+成都周边消费者）项目旅游季节设计——交叉分析地域性别年龄段成都问卷成都周边男女15-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-69岁一月27%14%21%24%25%18%25%24%18%28%二月31%11%24%25%25%20%26%24%26%31%三月22%8%16%18%14%14%17%17%25%24%四月17%14%16%16%9%18%15%16%18%19%五月29%19%26%26%19%30%24%27%27%23%六月23%14%20%20%23%22%20%19%19%12%七月29%26%27%30%39%34%29%23%18%19%八月25%29%26%26%38%28%28%25%16%19%九月20%13%19%16%13%12%18%19%25%25%十月32%27%30%30%23%29%33%33%27%33%十一月10%4%8%8%6%6%10%8%7%7%十二月13%7%11%11%7%11%12%12%11%11%交通方式设计公交是消费者最常使用的交通方式（交通便利性是首要考虑因素），因此项目附近的公交线路设计将会对项目经营有关键的影响A8.1【多选】请问过去的一年内，您最经常选择何种交通方式去上述主题公园、游乐园或者主题商家、街区游玩？Base=1229（成都+成都周边消费者）交通方式设计——交叉分析地域性别年龄段成都问卷成都周边男女15-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-69岁公交车78%61%71%73%79%77%67%70%75%66%自己驾车24%23%25%23%16%19%29%30%22%23%出租车13%7%10%12%15%13%12%10%6%4%乘旅游专线4%17%7%9%4%8%11%7%6%11%其他4%13%8%6%8%6%6%7%8%10%自行车，电动车9%2%7%6%6%6%10%4%5%5%旅游商品设计消费者最看重旅游商品的纪念意义，因此除了地方土特产，工艺礼品、挂件是最感兴趣的纪念品B2【单选】请问在旅游地购物时您会最先考虑哪方面的因素呢？B3【多选】请问您在旅游地购物时一般会购买哪些类别的商品呢？Base=1229（成都+成都周边消费者）旅游商品设计——交叉分析性别年龄段男女15-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-69岁纪念意义32%26%21%29%27%32%34%30%品种齐全14%17%21%13%15%17%14%18%商品价格16%15%15%16%17%15%14%15%品牌知名度11%13%13%13%13%12%7%12%商品设计9%12%13%11%11%6%11%8%实用价值（可在家使用）10%9%11%9%8%11%10%9%携带方便8%6%7%7%7%6%9%8%其他1%2%0%1%2%2%2%0%住宿需求核心目标客户培育型小客户低接受度成熟客户边缘客户A9.1【单选】请问您去上述主题乐园、游乐园或者主题商家、街区游玩时是否住宿过？主题公园与街区游玩时是否住宿过主题公园与街区游玩时住宿过的比例消费者在主题公园和街区游玩时住宿的需求不高，较成熟的核心目标客户和低接受度的成熟客户住宿需求均比较低反而是旅游频率较低的客户类型住宿需求相对较高（可能是由于频率低，单次旅游的时间较长）Base=1229（成都+成都周边消费者）住宿需求消费者选择酒店的主要3个标准为整洁舒适度、交通、价格，因此快捷酒店、特色客栈都比较符合消费者的需求

星级酒店的需求度最低，因此，项目所在地需要有低价位的酒店作为星级酒店的补充B4【单选】请问在旅游地住宿时，您最看中哪个方面？B5【单选】请问在旅游地住宿时，您最喜欢哪种类型的住宿场所？Base=1229（成都+成都周边消费者）住宿需求细分市场住宿花费（元）核心目标客户110.0培育型小客户78.1低接受度成熟客户94.7边缘客户77.5平均住宿花费95.5消费者住宿的价格预期在100元左右（50-150是最理想的价位）A9.2那么请问您住宿时人均每日住宿费是多少？请填写具体数字。

元/天/人

B6【单选】请问在旅游地住宿时，您最多能接受人均每天住宿消费多少金额？消费者可以接受的住宿花费消费者去主题公园街区通常的人均住宿费Base=1229（成都+成都周边消费者）具体项目设计组团需求与设计D6.1【多选】请问您关注以下哪些组团？D6.2那么请问您最关注的是关注的组团最关注的组团

时空旅和百味戏是最受欢迎的两个组团Base=1229（成都+成都周边消费者）组团需求与设计时空旅和百味戏是最受关注的组团，但对它们感兴趣的群体完全不同，时空旅主要针对39岁一下年轻人群，百味戏主要针对40岁以上中老年人群

项目要充分发挥时空旅、百味戏这两个项目差异化的优势，来吸引不同年龄段的旅游者时空旅百味戏Base=1229（成都+成都周边消费者）组团需求与设计——交叉分析地域性别年龄段成都问卷成都周边男女15-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-69岁时空旅27%32%28%30%50%38%32%21%7%8%百味戏25%30%25%27%17%18%24%33%40%43%世纪舞17%16%16%17%17%15%16%21%17%16%西城事18%12%17%15%10%15%18%15%22%17%五洲情13%10%13%11%7%15%12%10%14%15%是否购买门票在剧场或者场馆内观看过演出核心目标客户培育型小客户低接受度成熟客户边缘客户D9.1【单选】请问过去的一年内您是否购买门票在剧场或者场馆内观看过演出？过去一年内购票看过演出的比例不同类型消费者看过演出的比例Base=1229（成都+成都周边消费者）一起看演出的人核心目标客户全体消费者未满小学子女陪伴3.8%3.6%小学子女陪伴4.8%3.6%中学以上子女陪伴3.8%4.2%未带子女3.8%3.6%其他家庭成员35.2%45.2%恋人男4.8%5.4%恋人女10.5%10.1%朋友男31.4%25.6%朋友女43.8%35.1%团队/公司/同事5.7%7.1%其他2.9%3.6%一起看演出的人D9.2【多选】请问您是和什么人一起去观看的呢？注：“其他家庭成员”可指代爱人、父母、兄弟姐妹、亲人等Base=1229（成都+成都周边消费者）看过的演出金沙遗址或娇子音乐厅音乐剧《金沙》锦江剧场《芙蓉国粹》《天鹅湖》文化公园《蜀风雅韵》工人文化馆《天地吉祥》成都欢乐谷《指南针》成都杂技艺术团《魔幻金沙》九寨沟《藏谜》顺兴老茶馆《猫剧》2009年刘谦“MAGICSHOW”梦开始的地方2009美丽成都多明戈特邀宋祖英成都演唱会看过的演出D9.3【多选】请问您看过以下哪些演出呢？Base=1229（成都+成都周边消费者）是否观看过中国传统杂技表演核心目标客户培育型小客户低接受度成熟客户边缘客户D10.1【单选】请问过去的一年内您是否观看过中国传统杂技表演呢？过去一年内购票看过杂技的比例不同类型消费者看过杂技的比例Base=1229（成都+成都周边消费者）一起看杂技表演的人核心目标客户全体消费者未满小学子女陪伴1.8%3.3%小学子女陪伴3.6%3.3%中学以上子女陪伴3.6%3.3%未带子女2.7%3.3%其他家庭成员35.7%45.1%恋人男0.9%2.7%恋人女6.3%6.0%朋友男32.1%23.6%朋友女29.5%21.4%团队/公司/同事7.1%7.7%其他5.4%5.5%一起看杂技的人D10.2【多选】请问您是和什么人一起去观看的呢？注：“其他家庭成员”可指代爱人、父母、兄弟姐妹、亲人等Base=1229（成都+成都周边消费者）喜欢的演出类型D11【多选】那么请问，您喜欢什么类型的演出呢？Base=1229（成都+成都周边消费者）喜欢的演出类型地域性别年龄段成都问卷成都周边男女15-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-69岁演唱会60%61%55%65%72%67%65%65%40%27%魔术45%44%49%41%55%48%44%44%39%34%音乐会35%39%32%40%42%35%40%39%26%28%舞蹈18%28%14%29%31%22%19%23%16%20%马戏19%25%23%19%16%18%26%22%21%22%特技类极限自行车19%19%23%16%21%20%24%15%15%15%音乐喷泉17%16%15%19%18%16%17%18%16%17%戏曲曲艺13%19%17%14%5%5%8%21%37%41%话剧歌剧11%22%14%15%12%7%13%15%23%36%街头演出15%8%12%14%22%15%14%11%4%5%木偶剧皮影戏8%9%7%9%4%6%10%6%9%16%芭蕾5%11%4%10%6%9%6%6%6%6%花车巡游7%6%6%7%9%6%8%3%4%6%多媒体激光秀3%5%4%3%4%5%6%1%2%1%演艺中心接受度与定价演艺中心接受度核心目标客户培育型小客户低接受度成熟客户边缘客户D12【单选】在演艺中心演艺中心制作约90分钟世界级杂技表演等。请问您愿意购买门票观看演出吗？演艺中心杂技表演接受度不同类型消费者对演艺中心杂技表演接受度演艺中心杂技表演接受度为63%，杂技表演特别对“培育型小客户”有较强的吸引力Base=1229（成都+成都周边消费者）演艺中心接受度——交叉分析地域性别年龄段成都问卷成都周边男女15-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-69岁愿意57%74%65%61%65%67%68%63%48%55%不愿意43%26%35%39%35%33%32%37%52%46%演艺中心门票定价消费者可接受的定价区间150-210元定价250元，65%的人认为有点贵，30%的人认为太贵了，只有10%的人认为比较划算定价300元，85%的人认为有点贵，50%的人认为太贵了，几乎没有人认为比较划算演艺中心杂技表演的门票价格建议定在150-210元之间190元为无差异价格点（认为划算和认为有点贵的人一样多）D13哪个价位开始您觉得便宜？觉得太便宜，会怀疑其品质？觉得虽然贵，但还是可以承受的？觉得太贵，已无法承受？

Base=1229（成都+成都周边消费者）伴餐剧场、茶室剧场接受度与定价伴餐剧场接受度核心目标客户培育型小客户低接受度成熟客户边缘客户D14【单选】如果在非遗设置伴餐剧场，我们将举行国内最高的舞台演出。是中国民俗演出和杂技、国外民俗演出合围一体的演艺空间。包括西式餐厅，包括您的用餐，大概需要2个小时的时间。请问您是否愿意购买门票欣赏？演艺中心伴餐剧场接受度不同类型消费者对伴餐剧场接受度演艺中心杂技表演接受度为56.5%，表演特别对“培育型小客户”有较强的吸引力Base=1229（成都+成都周边消费者）伴餐剧场接受度——交叉分析地域性别年龄段成都问卷