设计表现技法

会计学1设计表现技法开开眼界第1页/共41页开开眼界第2页/共41页开开眼界第3页/共41页开开眼界第4页/共41页第一章概述一、设计表现技法的概念设计表现画是一种实用画种，它跨越设计和绘画两个领域，是服务于某一个实用目的的画种。不以表达艺术家的个人艺术观点为目的、要努力的实现设计意图。设计表现要求写实，要忠于设计！第5页/共41页第一章概述二、设计表现的意义

1.设计家的特殊的语言设计师的想象不是纯艺术的幻想，而是把想象利用科学技术使唤之转化为对人有用的实际产品。这就需要把想象先加以视觉化，这种把想象转化为现实的过程，就是运用设计专业的特殊绘画语言。把想象表现在图纸上的过程。第6页/共41页第一章概述2.设计领域的沟通工具

工业设计经常是一种群体性的工作。因此，产品造型设计师在构想制作产品之前，就必须向有关方面人员－－－企业决策人、工程技术人员、营销人员乃至使用者或消费者，说明该产品的有关情况，使该产品在政策不变的情况下，制造出最有利于生产美观且受欢迎的产品。

第7页/共41页第一章概述3.推销产品的武器

美的说明文，作广告宣传。但是摄像机无法表现超现实的夸张的富有想象力的画面。这时运用给画专业的特殊技法，效果上更突出。因为人类具有很强的表现能力，可以随意添加主观想象，将产品夸张或有意的简略概括。与摄像机相比，表现图比摄像机拍出的产品多了几分憧憬和神秘感到遗憾。照相机技术无法满足无穷无际的想象。所以说，设计表现图是推论销产品的武器。

第8页/共41页第二章设计表现图的特点传真

通过色彩、质感的表现和艺术的刻画达到产品的真实效果。表现图最重要的意义在于传达正确的信息。正确地让人们了解到新产品的各种特性和在一定环境下产生的效果。便于各种人员都看得懂，并理解。

设计领域里“准确”很重要。它应具有真实性，能够客观地传达设计者的创意。忠实地表现设计的完整造型、结构、色彩、工艺精度，从视觉的感受上，建立起设计者与观者之间的媒介。所以，没有正确的表达就无法正确地沟通和判断。

第9页/共41页第二章设计表现图的特点2.快速

现代产品市场竞争非常激烈，有好的创意和发明，必须借助某种途径表达出来，缩短产品开发周期。无论是独立的设计，还是推销你的设计，面对客户推销设计创意时，必须互相提出建议，把客户的建议立刻记录下来或以图形表示出来。快速的描绘技巧便会成为非常重要的手段。第10页/共41页第二章设计表现图的特点3.美观

设计效果图虽不是纯艺术品，但必须有一定的艺术魅力。便于同行和生产部门理解其意图。优秀的设计图本身是一件好的装饰品，它融艺术与技术为一体。表现图是一种观念，是形状、色彩、质感、比例、大小、光影的综合表现。设计师为使构想实现，被接受，还须有说服力。同样表现图在相同的条件下，具有美感作品往往胜算在握。设计师想说服各种不同意见的人，利用美观的表现图能轻而易举达成协议。

第11页/共41页第二章设计表现图的特点4.说明性

图形学家告诉我们，最简单的图形比单纯的语言文字更富有直观的说明性。设计者要表达设计意图，必须通过各种方式提示说明。如草图、透视图、表现图等都可以达到说明的目的。尤其色彩表现图，更可以充分地表达产品的形态、结构、色彩、质感、量感等。还能表现无形的韵律、形态性格、美感等抽象的内容，所以，表现图具有高度的说明性。

第12页/共41页第二章设计表现图的特点三、美感与表现

现代工业品的审美价值

现代工业产品是现代科学技术和艺术的结晶，是先进的科技成果应用到工业生产中，生产出新的具有优良功能和美观相一致的产品。现代工业产品具有自身的“视觉语言”。首先是产品形态的美感，运用形态要素：“点”、“线”、“面”、“体”、“空间”、肌理“等，再运构成要素“形式”、“节奏”、“韵律”、“对比”、“调和”、“变化”、“统一”等形式美感，来展示产品形态美。第13页/共41页第二章设计表现图的特点2.色彩在工业设计中的使命

1).色彩

色彩四处留情，丰富了整个世界，它也融入我们的生活中，我们用来表达个性，表达情意。如果这个世界上失去了色彩，物体的存在将只是形体，而不再有灵魂。所以生活在多姿多彩的世界里，色彩对于人们是非常重要的。它是一种语言，用来告诉人们，也来吸引人们。

在现实生活中的人们无时无刻不和色彩发生联系，日常生活所需要的一切物品，无论是生活用品，还是消费品，都以令人耳目一新的颜色，在市场上向我们显示出色彩的威力。这种色彩刺激，关系到我们的购物欲望。换句话说，我们在有意无意中购买颜色。

第14页/共41页第二章设计表现图的特点2).产品的魅力

除了商品本身的机能，形状，色彩都有很大的影响力。

色彩美是人的视觉感官所能感知的空间美，每种色彩组合都有自己的特性，在视觉上、感性上和意象上产生不同的审美效果。根据色彩不同的特点，我们可以运用它表现产品本身的功能，色彩给我们建立共同的意念，同时成为互相传递讯息的媒介。色彩＝语言（信息）

色彩具有感情＝当看到某一色彩时，使人联想到该产品的使用场所。

第15页/共41页第二章设计表现图的特点3.产品美感的心理特征

人们对产品的审美感有着特殊的心理特征，是由以下多种感受的全部或部分共同组成的。

1)属性感属情感是在年龄、性别、种族、职业、文化程度等消费者中产生的共鸣感，产品要根据不同的消费者的心理特点来进行设计，才能使各层次的消费者产生愉悦感，如男性产品在造型上要求粗犷、大方、多采用直线形，富有男子汉的气派。而女性产品则讲究秀美，纤巧，多使用曲线型，符合女性的心理。第16页/共41页第二章设计表现图的特点2)新奇感产品的外观造型具备强烈的视觉吸引力，根据消费者求新、求奇、求变的心理，产品采用多功能新技术、新材料，增强消费者的购买欲。

3)特色感产品造型通过精心设计，使产品使用功能――结构、材料、造型在风格相统一，相得益彰，能深刻反映产品固有的特色和魅力，从而使消费者迅速地选择同种效率不同的牌号的产品。

第17页/共41页第二章设计表现图的特点4)适用感

产品的造型和功能可使消费者对产品产生适用感，这种感受含许多因素，如：式样美观、经济方便、耐用感、便力感、安全感、长期保用、满足感等。这些都能刺激消费者的购买欲望。从美学应用规律来剖析，凡是适销对路的产品都体现适用美和欣赏美的一致性。一件成功的产品，必须会在人们的适用中，给人以美的享受。这处美的享受就包含了欣赏美感和使用时的舒适愉悦感，欣赏美与适用美的统一。第18页/共41页第三章设计表现技法1.设计表现技法的作用和类型1）构思草图

第19页/共41页第20页/共41页第二章设计表现图的特点2）产品效果图第21页/共41页第二章设计表现图的特点.3）产品精细效果图

第22页/共41页第二章设计表现图的特点二、工具与材料

2.1基本工具

2.1.1绘图用具

2.1.2绘图仪器

2.1.3其他用具

第23页/共41页第二章设计表现图的特点2工具与材料

2.1基本工具

2.1.1绘图用具

2.1.2绘图仪器

2.1.3其他用具

第24页/共41页第二章设计表现图的特点2.2应用材料

2.2.1颜料

2.2.2纸张

2.3几种常用材料及画法特点

2.3.1透明火色

2.3.2水彩颜料

2.3.3广告产料（水粉）

2.3.4色粉笔

2.3.5马克笔

第25页/共41页第二章设计表现图的特点2.4绘画前的准备工作

2.4.1裱纸

2.4.2绘制色彩小稿

2.4.3起稿和过稿

第26页/共41页第二章设计表现图的特点3设计表现图的基础知识和基本原理

3.1实用透视技法

3.1.1透视的基本概念和透视的种类第27页/共41页第二章设计表现图的特点

透视（Perspective）――透过透明的平面来观看景物，从面研究它们的形状的意思。透视学――在平面上研究如何把我们看到的物像投影成形的原理和法则的学科。第28页/共41页第二章设计表现图的特点3.2线条、明暗、光影与色彩表现

3.3材质表现

3.4画面的艺术处理

第29页/共41页第二章设计表现图的特点第30页/共41页第二章设计表现图的特点第31页/共41页第二章设计表现图的特点第